Skylark ist ein unabhängiger Buchladen in Columbia, Missouri. Seit 2018 ist er ein fester Bestandteil der Gemeinde, hat aber 2024 dank digitaler Marketingbemühungen seine Reichweite auf das ganze Land ausgedehnt.

Suchmaschinenoptimierung (SEO) hat dieses Wachstum vorangetrieben und Leser in den gesamten USA angezogen.

In nur 1 Monat steigerte Skylark seinen Traffic von 3,8 Tsd. auf unglaubliche 189,6 Tsd. monatliche Besuche.

Wie erreichten sie dieses Wachstumsniveau in so kurzer Zeit?

Sie werden es gleich erfahren.

Diese SEO-Fallstudie enthüllt die Strategien hinter Skylarks Erfolg. Wir statten Sie auch mit den Werkzeugen und Anleitungen aus, um ihre Erfolge auf Ihrer Website zu wiederholen.

Der Katalysator: Wie Skylark 189,6 Tsd. monatliche Besuche erzielte

1. E-Commerce-Plattform erhält 54.000 neue URLs

Skylark verfügt über eine Online-Shopping-Plattform unter der folgenden Subdomain: https://shop.skylarkbookshop.com/.

Nutzer können online im Inventar stöbern und einkaufen oder sehen, ob ein Buch im Geschäft erhältlich ist.

Basierend auf meinen Erkenntnissen aus dem Wayback Machine startete Skylark diese Plattform während der COVID-19-Pandemie. Semrush bestätigt diese Theorie, wobei die ersten Seiten im Oktober 2020 erschienen.

Aber in den letzten 4 Jahren war das Inventar der Plattform alles andere als vollständig.

Tatsächlich überschritt die Seitenzahl auf dieser Subdomain erst im April 2024 die 500-URL-Marke.

Typischerweise lag sie im Bereich von 200-300.

Das änderte sich alles im Juni.

Skylark produzierte über 54.000 neue indexierbare Seiten auf seiner E-Commerce-Website in einem einzigen Monat.

Und basierend auf den ersten Tagen im Juli zeigen sie keine Anzeichen einer Verlangsamung.

Skylark veröffentlicht weiterhin neue Produktdetailseiten (PDPs) für seine Bücher.

Nutzer können eine der folgenden Aktionen ausführen:

• In den Warenkorb legen
• Zur Wunschliste hinzufügen
• Hörbuch (digital) erhalten (falls verfügbar)

Keyword-Rankings folgten schnell auf diesen Ausfluss neuer Inhalte.

Frühere Monate sind im Vergleich zu den 114,7 Tsd. Rankings im Juni kaum als Ausreißer zu verzeichnen.

(Zum Vergleich: Mai hatte nur 2,1 Tsd. Rankings.)

Warum das wichtig ist:

Diese Strategie unterstreicht die entscheidende Rolle der Content-Erstellung für den digitalen Erfolg.

Durch die Erweiterung ihres Online-Inventars stellte Skylark Suchmaschinen mehr Seiten zum Indexieren zur Verfügung.

Dies führte zu einem dramatischen Anstieg der Seiten, die neue Nutzer durch Suchanfragen im Zusammenhang mit Büchern entdecken konnten.

Das ist ein großer Gewinn für Skylarks Online-Sichtbarkeit und Markenbekanntheit.

Es verbessert auch die Benutzererfahrung für Skylarks Bestandskunden.

Anstatt anzurufen oder zum Geschäft zu fahren, um zu sehen, ob ein bestimmtes Buch verfügbar ist, können Kunden einfach den Lagerbestand auf der E-Commerce-Website überprüfen.

Einwohner und Nicht-Columbia-Bewohner gleichermaßen können auch direkt über die Website kaufen, was Skylarks Gesamtumsatz steigert.

So entwickeln Sie eine Content-Strategie:

Für E-Commerce-Websites kann Ihre Content-Strategie wie die von Skylark aussehen: stellen Sie Ihre Produkte online.

Wenn Ihre Website nicht über Kaufmöglichkeiten verfügt, habe ich gesehen, dass andere Einzelhändler Produktinventarkataloge verwenden, um einen ähnlichen Effekt zu erzielen.

Die MarketFair-Fallstudie ist ein gutes Beispiel dafür. (Nutzer können den Lagerbestand im Geschäft sehen, aber über die Website eines Händlers kaufen. Nicht so gut für den Umsatz, aber unglaublich effektiv für die Steigerung des organischen Traffics und der Markenbekanntheit.)

Für Nicht-E-Commerce-Websites müssen Sie kreativer werden.

Hier erfahren Sie, wie Sie eine Content-Strategie entwickeln, die Rankings gewinnt:

1. Kennen Sie Ihre Zielgruppe.
2. Führen Sie Keyword-Recherchen durch. (Neue Website oder kleines Unternehmen? Ich empfehle LowFruits sehr. Es ist ein Tool zur Keyword-Recherche und SERP-Analyse, das Ihnen hilft, Keywords zu finden, die leicht zu ranken sind.)
3. Verstehen Sie die Suchintention.
4. Erstellen Sie Themencluster.
5. Identifizieren Sie den besten Inhaltstyp für das Keyword.
6. Schreiben und veröffentlichen Sie einen hochwertigen Inhalt. (SEOBoost ist ein exzellentes Tool zur Content-Optimierung. Es hilft Ihnen, Ihr On-Page-SEO für maximale Reichweite zu optimieren.)
7. Überwachen Sie die SEO-Leistung.

Tools zur Überwachung der Wirksamkeit Ihrer Content-Strategie:

Die Optimierung Ihrer Website für Suchmaschinen ist ein fortlaufender Prozess.

Um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte Ergebnisse liefern, müssen Sie jedoch deren Leistung überwachen.

Diese Erkenntnisse ermöglichen es Ihnen, die Auswirkungen Ihrer SEO-Bemühungen zu messen und datengesteuerte Entscheidungen für weitere Verbesserungen zu treffen.

All in One SEO (AIOSEO) macht diesen Prozess mühelos.

Der Elite-Plan des Plugins enthält Search Statistics, ein zeiteffizientes Tool, das die Verfolgung Ihrer SEO optimiert.

Mir gefällt, wie das Dashboard alle Ihre wichtigsten Leistungskennzahlen (KPIs) an einem leicht überschaubaren Ort zusammenfasst. Sie sehen SEO-Statistiken, Keyword-Positionen, Keyword-Rankings und mehr.

Sie können auch jeden dieser Berichte öffnen, um eine detaillierte Ansicht der Leistung Ihrer Inhalte zu erhalten.

Lassen Sie uns nun besprechen, wie Skylark in so kurzer Zeit über 54.000 URLs erstellt und veröffentlicht hat.

2. Programmatic SEO skaliert die Content-Produktion

Skylarks Content-Explosion wurde nicht allein durch manuelle Seitenerstellung erreicht. Sie nutzten wahrscheinlich programmatische SEO (pSEO), um ihre Content-Produktion zu skalieren.

Programmatische SEO ist der Prozess der Nutzung von Automatisierung und Technologie, um eine große Anzahl von Webseiten auf einmal zu erstellen. Sie verwendet Software, Skripte und Datenbanken, um für jede Seite einzigartige Inhalte zu generieren.

E-Commerce-Produktseiten sind eine der beliebtesten Anwendungen für programmatische SEO.

Sie folgen einem einfachen Format (Produktname, Beschreibung, Preis usw.) und sind einfach zu erstellen.

Skylarks PDPs weisen verräterische Anzeichen für die Verwendung von pSEO auf.

Zuerst erhalten Sie den Produktnamen, das Bild und die Details.

Dann können Sie eine Beschreibung, Über den Autor und Lob lesen.

Jede PDP folgt dem gleichen Format.

Deshalb ist es sehr wahrscheinlich, dass pSEO hinter Skylarks jüngster Content-Erweiterung steckt.

Warum das wichtig ist:

Skylark nutzte das volle Potenzial der programmatischen SEO, indem es eine umfassende PDP-Vorlage erstellte. Jede Seite erfüllt die Suchintention und bietet eine informationsreiche Benutzererfahrung.

Letztendlich ist diese Strategie eine wertvolle Lektion für diejenigen, die bereit sind, die Arbeit zu investieren.

Programmatische SEO ist kein einfacher Sieg. Es erfordert immer noch Mühe, Zeit und die richtigen Werkzeuge, um es richtig zu machen.

Die gute Nachricht?

Wenn Sie es richtig machen, kann es Ihren Content-Erstellungsprozess und Ihre Online-Sichtbarkeit verändern.

So machen Sie programmatische SEO:

Dieser Zapier-Artikel zeigt Ihnen wie Sie programmatische SEO auf Ihrer Website durchführen.

Ich möchte auch betonen, dass programmatische SEO nicht auf die Content-Erstellung beschränkt ist.

Sie können SEO-Workflows automatisieren, ohne handgeschriebene Inhalte vollständig zu eliminieren. (Dies ist im Allgemeinen eine sicherere und zukunftssicherere Methode als KI-generierte Inhalte.)

Einige Möglichkeiten, dies zu tun, sind:

• Verwendung von KI zum Schreiben von SEO-Titeln und Meta-Beschreibungen
• Automatische Weiterleitung von 404-Seiten auf Ihre Homepage (oder eine beliebige benutzerdefinierte Seite)
• Installation eines SEO-Plugins, um interne Verlinkungsvorschläge in WordPress zu erhalten
• Automatische Einstellung von Bild-Alt-Texten und Titel-Tags mit Bild-Smart-Tags

Tools für automatisierte SEO-Prozesse:

Mit AIOSEO können Sie verschiedene SEO-Prozesse automatisieren, um Ihre Workflows effizienter zu gestalten.

AIOSEO hat ein Tool für jede Aufgabe in der oben genannten Liste:

• Metadaten schreiben – Der KI-Titel-/Beschreibungsgenerator erstellt einzigartige Seitentitel und Meta-Beschreibungen mit einem Klick.
• 404-Weiterleitungen implementieren – Der Weiterleitungsmanager erleichtert es Benutzern und Suchmaschinen, Ihre Website zu navigieren und „Seite nicht gefunden“-Fehler zu vermeiden.
• Interne Verlinkung – Der Link-Assistent generiert interne Verlinkungsvorschläge direkt im WordPress-Editor. Finden Sie schnell Verlinkungsmöglichkeiten und fügen Sie sie einfach in Ihre Inhalte ein.
• Nutzung von Bild-SEO – Das Bild-SEO-Tool ist mit Smart-Tags ausgestattet, die Ihnen helfen, Bildattribute anzupassen und zu automatisieren.

Lassen Sie uns diesen letzten Punkt in unserer nächsten Strategie genauer betrachten.

3. Optimierte Bilder gewinnen Rich Snippets in der SERP

Zusätzlich zu einem Zustrom von Rankings und organischem Traffic erlebte Skylark einen weiteren SERP-Erfolg: Rich Snippets.

Rich Snippets sind erweiterte Suchergebnisse, die mehr Informationen als der „blaue Link“ anzeigen. Sie können Kundenbewertungen, Rezeptdetails, Videos usw. enthalten.

Für Skylark waren Bilder das herausragende Element auf der SERP.

Hier ist ein Beispiel:

Bilder sind eine großartige Möglichkeit, Nutzer zum Anhalten beim Scrollen zu bewegen und zum Klicken zu animieren.

Sie helfen Ihrem Suchergebnis, sich von Wettbewerbern ohne Bilder abzuheben, und verbessern Ihre Klickrate (CTR).

Im Juni gewann Skylark einen Rekordwert von 11,9 Tausend Rankings mit Bildern.

So haben sie es gemacht:

1. Hochladen eines hochwertigen Bildes des Buchcovers.
2. Optimieren des Dateinamens des Bildes.
3. Schreiben von beschreibendem Alt-Text zur Erklärung des Bildes.
4. Verwenden von On-Page-SEO, um Suchmaschinen zusätzliche Signale über den Inhalt der Webseite zu senden. Dazu gehören optimierte H1s, Fließtext und eine URL-Slug mit der International Standard Book Number (ISBN).

Ich hätte auch gerne gesehen:

• Schema-Markup
• Bild-Titel-Tags

Trotz dieser Mängel sicherte sich Skylark Tausende von Rich Results, eine willkommene Ergänzung seiner SERP-Präsenz im Jahr 2024.

Warum das wichtig ist:

SEO-Statistiken zeigen, dass Rich Snippets 58 % aller Klicks erhalten.

Für Skylark ermöglichen Buchcover den Nutzern, das gesuchte Produkt zu erkennen und generieren Klicks.

Hochwertige Bilder auf Produktseiten können auch zu höheren Konversionsraten führen und den Umsatz steigern.

Schließlich ist es wichtig zu beachten, dass eine ordnungsgemäße Bild-SEO Ihnen helfen kann, in Google Bilder zu ranken, wo täglich über 1 Milliarde Suchanfragen stattfinden.

So machen Sie Bild-SEO:

Dieses Tutorial enthält 18 Tipps zur Optimierung Ihrer Bilder.

Zusätzlich zu den bereits erwähnten Schritten (Alt-Text, optimierte Dateinamen usw.) sollten Sie auch Folgendes tun:

• Komprimieren Sie die Datei für eine schnellere Ladezeit.
• Schreiben Sie Bildunterschriften, wenn sie hilfreich sind.
• Verwenden Sie responsive Bilder für eine positive Benutzererfahrung (UX), unabhängig vom Gerät.
• Erstellen Sie eine Bild-Sitemap.
• Implementieren Sie strukturierte Daten.

Tools für Bild-SEO:

Optimieren Sie Ihre Bildoptimierungen mit dem Image SEO-Tool von AIOSEO.

Diese Funktion ermöglicht es Ihnen, wichtige Bildelemente mithilfe von Smart Tags zu automatisieren. Sie können Variablen festlegen und Bildtitel, Alt-Texte und Bildunterschriften automatisch generieren.

Wenn Sie im E-Commerce tätig sind, empfehle ich auch die Verwendung des Schema Generators.

Dieses Tool generiert Rich Snippet Schema und hilft Ihnen, erweiterte Suchergebnisse auf der SERP zu erzielen.

Sie können Produkt-Schema-Markup aus dem AIOSEO Schema Catalog auswählen, und das Tool formatiert die strukturierten Daten für Suchmaschinen.

Fügen Sie dann Produktdetails wie Preise, Versandinformationen und Kundenbewertungen hinzu.

Sie können auch ein Bild hochladen, was Suchmaschinen dazu ermutigt, Rich Results wie Skylark zu generieren.

Herausragende SEO-Erfolge

Bevor wir zum Ende kommen, gibt es eine zusätzliche SEO-Technik, die bei Skylark erwähnenswert ist.

Vertrauen aufbauen: Eine „Über uns“-Seite für Nutzer und Google E-E-A-T

Skylark hat eine „Über uns“-Seite, die sein Team vorstellt. Sie teilt die Persönlichkeit und Expertise jedes Mitglieds und präsentiert eine vielfältige Gruppe leidenschaftlicher Bibliophiler.

Sie lernen den Besitzer, einen international Bestsellerautor, kennen, zusammen mit Mitgliedern mit Qualifikationen wie Bibliothekwissenschafts-Abschlüssen und Doktoraten in Anglistik. (Es gibt auch Theo, einen freundlichen Hund, der durch den Laden streift.)

Dieser Ansatz dient einem doppelten Zweck:

• Verbindung mit Nutzern: Der lockere, unterhaltsame Ton fördert ein Gemeinschaftsgefühl und Authentizität. Nutzer erhalten einen Einblick in die Persönlichkeiten hinter der Buchhandlung und schaffen so eine persönlichere Verbindung als große Konkurrenten.
• Senden von Google E-E-A-T-Signalen: Skylarks „Über uns“-Seite stärkt ihre Erfahrung, Fachkompetenz, Autorität und Vertrauenswürdigkeit (E-E-A-T) in den Augen von Google. Die Hervorhebung der Qualifikationen der Teammitglieder zeigt ihr Wissen und ihre Kompetenz in der Buchbranche. Dies stärkt ihre Nischenautorität und kann von Googles Suchqualitätsbewertern als positives Ranking-Signal genutzt werden.

Letztendlich hebt diese Strategie ihre „Über uns“-Seite von einer Standardvorstellung zu einem SEO-Erfolg.

Tool: Autoren-Biografien sind eine großartige Möglichkeit, die Talente Ihres Teams zu präsentieren und für Google E-E-A-T zu optimieren.

Und mit dem Author SEO-Tool in AIOSEO sind sie einfacher zu erstellen als je zuvor.

Diese Funktion umfasst benutzerfreundliche Felder für Qualifikationen, Themen, über die Sie Bescheid wissen, ein Foto und mehr.

Sie steuern auch, welche Elemente auf dem Frontend Ihrer WordPress-Website angezeigt werden.

Wünschen Sie Tipps für die Erstellung einer überzeugenden Biografie?

Lesen Sie diesen Artikel darüber, wie man Autoren-Biografien schreibt, die E-E-A-T steigern.

Erkenntnisse

Bei unserer Analyse der Website von Skylark Bookshop haben wir mehrere Schlüsselstrategien aufgedeckt, die ihr explosives Traffic-Wachstum befeuerten.

Lassen Sie uns nun diese Erkenntnisse in umsetzbare Schritte übersetzen, die Sie auf Ihrer Website implementieren können.

Top 3 Strategien zum Nachahmen

1. Fokus auf Content-Erstellung. Skylarks dramatische Zunahme an Inhalten, insbesondere an Produktdetailseiten, befeuerte seinen organischen Erfolg. E-Commerce-Websites können diese Strategie replizieren, indem sie eine Online-Shopping-Plattform aufbauen. Für andere Websites ist es wichtig, die Interessen und Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe zu verstehen. Diese Erkenntnisse helfen Ihnen, Inhalte zu entwickeln, die Anklang finden.
2. Nutzen Sie Automatisierung, um Ihre SEO-Bemühungen zu optimieren. Skylark nutzte wahrscheinlich programmatische SEO, um die Content-Erstellung für sein riesiges Inventar zu skalieren. Während dieser Ansatz nicht für jedes Unternehmen funktioniert, bieten Automatisierungstools eine vielseitige Lösung zur Optimierung der Content-Erstellung. Entdecken Sie, wie Sie repetitive Aufgaben wie das Schreiben von Meta-Beschreibungen oder Bildtiteln automatisieren können. Die besten SEO-Plugins sind mit Tools ausgestattet, um diese Prozesse zu optimieren.
3. Bilder optimieren, um Rich Snippets zu erhalten. Die Bilder von Skylark waren ein Schlüsselfaktor für die Erlangung von Rich Snippets. Implementieren Sie Best Practices für die Bild-SEO, einschließlich hochwertiger Bilder, beschreibender Dateinamen und informativer Alt-Texte. Dies erhöht Ihre Chancen, die Aufmerksamkeit der Nutzer zu gewinnen und Klicks in den Suchergebnissen zu erzielen.

Bottom 3 Strategien zur Neubewertung

1. Indexierung wichtiger Seiten nicht zulassen. Einige der Landingpages von Skylark sind nicht indexierbar. Suchmaschinen daran zu hindern, wichtige Seiten Ihrer Website zu indexieren, ist, als würden Sie Ihr Geschäft vor potenziellen Kunden verstecken. Wenn wichtige Seiten von der Indexierung ausgeschlossen sind, erscheinen sie nicht in den Suchergebnissen. Dies kann die Sichtbarkeit Ihrer Website erheblich beeinträchtigen. AIOSEO macht es super einfach, Ihre Inhalte in den Suchergebnissen anzuzeigen oder zu verbergen. Sie müssen nur einen Schalter umlegen.
2. Keine Canonical-URLs gesetzt. Mehrere Seiten von Skylark haben keine Canonical-Tags. Ein Canonical-Tag teilt Suchmaschinen mit, welche URL verwendet werden soll, wenn ähnliche Inhalte vorhanden sind. Dies vermeidet Verwirrung darüber, welche Seite gerankt werden soll, und verhindert Probleme mit doppeltem Inhalt. Es ist auch eine SEO-Best-Practice, selbstreferenzierende Canonical-Tags zu verwenden, wenn Sie keinen doppelten Inhalt haben. AIOSEO kann Ihnen helfen, Ihre Canonical-URLs in WordPress zu verwalten.
3. Fehlende Meta-Beschreibungen. Meta-Beschreibungen sind kurze Zusammenfassungen, die unter dem Eintrag Ihrer Website in den Suchergebnissen angezeigt werden. Obwohl sie kein direkter Rankingfaktor sind, können überzeugende Meta-Beschreibungen die Klickrate verbessern. Verfassen Sie klare, prägnante und keywordreiche Meta-Beschreibungen, um Nutzer zum Besuch Ihrer Website zu verleiten. Sie können sogar einen Meta-Beschreibung-Generator verwenden, um sie für Sie zu schreiben.

Stehlen Sie unsere erfolgreiche SEO-Strategie: Eine Checkliste für Ihre Website

Steigern Sie Ihre Online-Sichtbarkeit und Ihren organischen Traffic mit AIOSEO

Die Wachstumsreise von Skylark Bookstore ist ein eindrucksvolles Zeugnis für die Wirkung einer gut ausgeführten SEO-Strategie.

Obwohl ihr Erfolg Engagement und Ressourcen erforderte, müssen Sie sich nicht allein mit SEO auseinandersetzen.

AIOSEO kann Ihnen helfen, Skylarks Erfolgsformel zu replizieren und die Last zu erleichtern.

Das umfassende Toolset von AIOSEO befähigt Unternehmen jeder Größe, organisches Traffic-Wachstum zu erzielen. Es wird von über 3 Millionen Nutzern vertraut und hat Tausende von 5-Sterne-Bewertungen.

Hier sind einige der Tools, die Ihnen helfen können, die in dieser Fallstudie besprochenen Strategien zu implementieren:

• Suchstatistiken: Verfolgen Sie die organische Leistung Ihrer Website mit umfassenden, leicht verständlichen Berichten. Suchstatistiken helfen Ihnen, Rankings zu überwachen und die Wirksamkeit Ihrer SEO im Laufe der Zeit zu verstehen.
• KI-Titel- & Beschreibungsgenerator: Sparen Sie Zeit bei der Erstellung von SEO-Titeln und Meta-Beschreibungen mit Hilfe von KI. Mit nur einem Klick können Sie eindeutige Metadaten für jede Seite Ihrer Website generieren.
• Weiterleitungsmanager: Verhindern Sie, dass Menschen und Bots verloren gehen, wenn Sie Inhalte oder Domains verschieben. Unser Weiterleitungsmanager hilft Ihnen, den besten Weiterleitungstyp auszuwählen und zu implementieren, der SEO-freundlich ist.
• Bild-SEO: Schalten Sie automatisch Alt-Texte und Titelattribute für Bilder mit einem einzigen Klick ein. Sie sparen Zeit bei manuellen Eingaben und helfen gleichzeitig Benutzern und Suchmaschinen, Ihre Bilder zu verstehen.
• Rich Snippets Schema: Gewinnen Sie mehr Rich Results mit dem benutzerfreundlichen Schema-Generator von AIOSEO. Wählen Sie einfach den gewünschten Schema-Typ aus, und wir formatieren die strukturierten Daten korrekt für Google.
• Autoren-SEO: Erstellen Sie aussagekräftige Autoren-Bios, die Ihre Erfahrung und Ihr Fachwissen hervorheben. Dieses Add-on richtet Ihre Inhalte an den E-E-A-T-Richtlinien von Google aus und hilft den Lesern, dem, was Sie teilen, zu vertrauen.