Wie ein Einkaufszentrum in New Jersey den Website-Verkehr in 3 Monaten um 10.662 % steigerte
https://www.marketfairshoppes.com/
Statistiken
8,6K bis 920,4K monatliche Besuche
Industrie
E-Commerce und Einzelhandel
Nische
Einkaufszentrum
Stichtag
Mai 2024
MarketFair ist ein beliebtes Einkaufs- und Gastronomiezentrum in Princeton, New Jersey.
Kürzlich verzeichnete die Website einen massiven Anstieg des organischen Verkehrs, der die monatlichen Besuche von 8,6 000 auf 920,4 000 katapultierte.
Noch beeindruckender als dieses Wachstum ist, wie schnell es erfolgte - in nur 3 Monaten.
Diese SEO-Fallstudie zeigt die Strategien hinter dem außergewöhnlichen Wachstum von MarketFair.
Außerdem erhalten Sie Tools und Anleitungen, mit denen Sie deren Erfolge auf Ihrer Website nachahmen können.
In diesem Artikel
Der Katalysator: Wie MarketFair von 8,6K auf 920,4K monatliche Besuche kam
1. Einführung einer Online-Einkaufsplattform
Im Dezember 2020 erwarb Centennial, eine Immobilieninvestmentgesellschaft, Market Fair.
Diese Akquisition steht im Einklang mit dem Plan von Centennial, eine Online-Shopping-Plattform für alle seine Immobilien einzuführen .
Die Plattform mit dem Namen Shop Now! ermöglicht es Online-Kunden, den Bestand in den Geschäften zu durchsuchen und so das Einkaufserlebnis insgesamt zu verbessern.
Die Nutzer können sehen, welche Artikel bei MarketFair vorrätig sind, und so ihren Einkauf im Laden planen.
Umgekehrt können Nutzer, die lieber online einkaufen, auf die Website des Einzelhändlers Visit klicken, um über einen Affiliate-Link direkt beim Einzelhändler einzukaufen.
Shop Now! wurde schrittweise in allen Centennial-Liegenschaften eingeführt, wobei MarketFair einer der jüngsten Empfänger dieser innovativen Ergänzung ist.
Im März 2024 begann die Einführung, und bis April stiegen die Seiten von 58 auf 154 000 URLs.
Dieser Betrag verdoppelte sich im folgenden Monat.
Im Mai 2024 hat MarketFair 304.000 Seiten auf seiner Website.
Nur 68 dieser URLs befinden sich außerhalb der Shop Now!-Plattform, was zeigt, wie wichtig dieses Programm für die Webpräsenz von MarketFair war.
Infolgedessen sind die Schlüsselwörter in die Höhe geschossen.
MarketFair stieg von nur 1,3.000 Rankings zu Beginn des Jahres auf 801,8.000 im Mai.
Lesen Sie weiter: Möchten Sie sehen, wie die Shop Now!-Plattform die Besucherzahlen einer anderen Centennial-Immobilie beeinflusst hat? Unsere Hawthorn-SEO-Fallstudie zeigt, wie die Implementierung der Plattform den organischen Traffic in nur wenigen Monaten auf über eine Viertelmillion monatliche Besuche ansteigen ließ.
Warum das wichtig ist:
Die Implementierung der Shop Now!-Plattform hat zu einer deutlichen Steigerung der Online-Präsenz von MarketFair geführt.
Die Platzierungen bei den Schlüsselwörtern stiegen von praktisch nicht existent auf 1 Million Platzierungen.
Dieses unglaubliche Wachstum unterstreicht die Bedeutung einer SEO-Inhaltsstrategie zur Verbesserung der Auffindbarkeit.
Je mehr Inhalte Sie haben, desto größer sind Ihre Chancen, dass neue Kunden Sie finden.
Wie man eine SEO-Inhaltsstrategie entwickelt:
Die Content-Strategie von MarketFair war einfach. Das Unternehmen erstellte einen Online-Produktkatalog auf der Grundlage seines Inventars.
Auch Sie als eCommerce-Besitzer können diese Strategie verfolgen.
Wenn Sie jedoch eine andere Website haben, z. B. einen Blog oder eine Rezensionsseite, müssen Sie ein wenig kreativer sein.
Befolgen Sie diese Schritte, um eine Inhaltsstrategie zu entwickeln, die das Ranking verbessert:
- Kennen Sie Ihr Zielpublikum.
- Keyword-Recherche durchführen.
- Verstehen Sie die Suchabsicht.
- Erstellen Sie Themencluster.
- Ermitteln Sie den besten Inhaltstyp für das Schlüsselwort.
- Schreiben und veröffentlichen Sie einen hochwertigen Inhalt.
- Überwachen Sie die SEO-Leistung.
Tools zur Überwachung der SEO-Leistung:
Der letzte Schritt einer starken Inhaltsstrategie erfordert eine kontinuierliche SEO-Leistungsverfolgung. Denn um die Früchte Ihrer Bemühungen zu sehen, müssen Sie sie auch messen können.
All in One SEO (AIOSEO) ist ein WordPress-Plugin, mit dem Sie dies mühelos erreichen können.
Mit dem Suchstatistik-Tool können Sie die Keyword-Rankings und die SEO-Leistung von einem Ort aus verfolgen.
Das Dashboard gibt Ihnen einen schnellen Überblick über die wichtigsten Leistungsindikatoren (KPIs). Sie sehen SEO-Statistiken, Keyword-Positionen, Keyword-Rankings und mehr.
Öffnen Sie einen dieser Berichte, um sich einen detaillierten Überblick über die Leistung Ihrer Inhalte zu verschaffen.
Sehen wir uns nun an, wie die Shop Now!-Plattform nicht nur die Anzahl der Keyword-Rankings erhöhte, sondern auch die Art des Traffics veränderte, den MarketFair erhielt.
2. Jetzt einkaufen! Schaltet markenunabhängigen Traffic frei
Vor der Einführung von Shop Now! wurde der Traffic von MarketFair von markenbezogenen Keywords dominiert.
Wie der Name schon sagt, enthalten Marken-Keywords einen Marken- oder Produktnamen.
Zum Beispiel: "apple phone" oder "iphone".
Es gibt auch markenunabhängige Keywords, die nicht an eine bestimmte Marke gebunden sind.
Zum Beispiel: "Mobiltelefon" oder "Handy".
Früher generierte MarketFair Traffic allein auf der Grundlage von Marken-Keywords.
Zu Beginn des Jahres lag der Anteil des Markenverkehrs sogar bei 94 %.
Das bedeutet, dass fast der gesamte Verkehr von Suchanfragen mit "marketfair" oder einer Abwandlung davon stammt.
Als Shop Now! jedoch im März auf der Website freigeschaltet wurde, verzeichneten wir einen dramatischen Rückgang des Markenverkehrs.
Im Mai entfiel nur noch 1 % des Datenverkehrs auf markenbezogene Schlüsselwörter.
Dieses Diagramm zeigt, wie viele Suchbegriffe auf die einzelnen Arten von Traffic entfallen.
Warum das wichtig ist:
Markenbezogene Schlüsselwörter sind nur so stark wie Ihr Markenbewusstsein.
Schließlich müssen die Leute wissen, wer Sie sind, damit sie nach Ihnen suchen können.
Für große Marken wie Apple, Nike oder McDonald's generieren markenbezogene Schlüsselwörter also erheblichen Traffic.
Aber für kleine Unternehmen kann der Markenverkehr die Reichweite begrenzen.
Deshalb ist die Optimierung Ihrer Website für nicht markengebundene Schlüsselwörter so wichtig.
Nicht markenbezogene Schlüsselwörter helfen Nutzern, Ihre Website zu finden, was der wichtigste Schritt ist, um Ihre Marke neuen Kunden vorzustellen.
Wie man nicht markengebundene Schlüsselwörter findet und einordnet:
Die Keyword-Recherche hilft Ihnen, markenunabhängige Keywords für Ihre Website zu ermitteln.
Und da markenunabhängige Schlüsselwörter ziemlich einfach sind, sind sie auch leicht zu finden. Suchen Sie einfach nach Keywords, die nicht mit einer Marke verbunden sind.
Hier sind ein paar Schritte, die Ihnen den Einstieg erleichtern:
- Wählen Sie ein Keyword-Recherche-Tool. (Für Kleinunternehmer kann ich LowFruits sehr empfehlen. Es hilft Ihnen, Keywords mit geringer Konkurrenz zu finden, für die Sie leicht ranken können. Außerdem haben sie höhere Konversionsraten, was sich in mehr Umsatz niederschlägt).
- Erstellen Sie eine Liste mit nicht markengebundenen Keywords.
- Suchabsicht entschlüsseln
- Implementieren Sie sie in Ihre SEO-Inhaltsstrategie.
- Schreiben Sie den besten Inhalt.
Tools für die Keyword-Recherche:
Wussten Sie, dass Sie in WordPress eine Keyword-Recherche durchführen können?
AIOSEO macht es Ihnen leicht, Keywords zu finden, indem Sie sich mit Ihrem Semrush-Konto verbinden.
Wenn Sie einen Beitrag oder eine Seite bearbeiten, klicken Sie einfach auf Zusätzliche Schlüsselwörter abrufen.
Dann erhalten Sie von Semrush eine Liste von Keyword-Ideen, die mit Ihrer Fokus-Keyphrase in Zusammenhang stehen.
Sie können diese zu Ihrem Beitrag oder Ihrer Seite hinzufügen, und TruSEO wird Ihre Optimierungen daraufhin überprüfen.
Als Nächstes sehen wir uns an, wie der neue Produktkatalog von MarketFair dazu beigetragen hat, dass das Unternehmen auf der Suchergebnisseite (SERP) hervorsticht.
3. Bildreiche Ergebnisse bringen mehr Klicks
Multimedia ist ein wirksames Mittel, um die Nutzer für Ihre Inhalte zu begeistern.
Und für den elektronischen Handel sind Bilder ein Muss, um Produkte zu präsentieren.
Jede Produktdetail-Seite von MarketFair enthält ein hochwertiges Bild des Produkts.
Hinter den Kulissen wendet MarketFair einige Bild-SEO-Strategien an, um sicherzustellen, dass die Suchmaschinen ihre Bilder verstehen können.
Suchmaschinen können keine Bilder "sehen" wie Sie und ich.
Stattdessen verlassen sie sich auf Textsignale, um ihren Inhalt zu entschlüsseln.
Einige Möglichkeiten, den Inhalt Ihrer Bilder zu vermitteln, sind die folgenden Punkte:
- Beschreibender Alt-Text, der Ihr Bild erklärt.
- Bilddateinamen, die Ihr Hauptstichwort enthalten.
- Bildtitel und Bildunterschriften, die weiteren Kontext liefern.
- Schema-Auszeichnung, die es den Suchmaschinen erleichtert, Ihre Webseite und Bilder zu verstehen.
Dieser letzte Punkt ist besonders wichtig, um Rich Snippets in den SERP zu erhalten.
Schema-Markup liefert Suchmaschinen zusätzliche Informationen über den Inhalt Ihrer Website. Es verwendet spezifische Tags, die Suchmaschinen helfen, Ihre Webseiten zu verstehen und zu kategorisieren.
Suchmaschinen können diese Informationen dann nutzen, um reichhaltige Ergebnisse zu generieren, die für die Nutzer attraktiver sind.
Rich Snippets, wie das folgende, enthalten zusätzliche Elemente wie das Bild, den Preis und die Verfügbarkeit der Ware.
Im Jahr 2024 steigerte MarketFair seine bildreichen Ergebnisse um ein noch nie dagewesenes Maß. Zu Beginn des Jahres gab es etwa 100 Rankings, und im Mai waren es fast eine Viertelmillion Bild-Snippets.
Warum das wichtig ist:
Laut SEO-Statistiken werden 58 % aller Klicks auf Rich Results entfallen.
Dies ist deutlich höher als bei den nicht reichhaltigen Ergebnissen, die eine Klickrate (CTR) von 42 % aufweisen.
Bei Bild-SEO geht es nicht nur darum, Bilder zu haben, sondern auch darum, wahrgenommen zu werden.
Reichhaltige Ergebnisse mit Bildern sind ein wirksames Mittel, um Nutzer dazu zu bringen, das Scrollen zu beenden und auf Ihren Link zu klicken.
Wie man Bild-SEO betreibt:
In diesem Tutorial finden Sie 18 Möglichkeiten zur Optimierung Ihrer Bilder.
Zusätzlich zu den bereits erwähnten Schritten (Alt-Text, Bildunterschriften usw.) sollten Sie auch Folgendes tun:
- Komprimieren Sie die Dateigröße für ein schnelleres Laden.
- Verwenden Sie responsive Bilder für eine positive Benutzererfahrung (UX) unabhängig vom Gerät.
- Erstellen Sie eine Bild-Sitemap.
- Implementierung von strukturierten Bilddaten.
Werkzeuge für gute Ergebnisse:
Gewinnen Sie bessere Ergebnisse mit AIOSEOs Image SEO Tool und Schema Generator.
Mit der Bild-SEO-Funktion können Sie wichtige Bildoptimierungen mithilfe von Smart Tags automatisieren. Dadurch werden Bildelemente wie Titel, Alt-Text und Bildunterschriften generiert.
Sie können auch den Schema-Generator verwenden, um Produktschema-Auszeichnungen hinzuzufügen.
Wählen Sie einfach "Produkt" aus der Liste der verfügbaren Schemata aus, und das Tool führt Sie durch die Einstellung der Produktdetails.
Sie können auch ein Bild hochladen, um Suchmaschinen zu ermutigen, reichhaltige Ergebnisse wie MarketFair zu generieren.
Herausragende SEO-Erfolge
Zusätzlich zu den oben erwähnten positiven Ergebnissen hat MarketFair einen weiteren SEO-Gewinn: Wissenspanels.
Wissens-Panels erfassen markengebundenen Verkehr
Erinnern Sie sich an die markenbezogenen Schlüsselwörter, die wir vorhin besprochen haben?
Sie sind nach wie vor unerlässlich, um eine starke Online-Präsenz zu schaffen, insbesondere für treue Kunden, die Ihr Unternehmen beim Namen kennen.
Für viele der MarketFair-Suchanfragen gibt es ein Wissenspanel auf der SERP.
Wissensfelder erscheinen auf der rechten Seite der Suchergebnisse. Sie bieten einen schnellen Überblick über wichtige Informationen zu Personen, Orten, Organisationen oder Dingen.
Für MarketFair wurden im Mai mehrere Rankings mit dieser Art von reichhaltigen Ergebnissen erzielt.
Der folgende Screenshot zeigt einige der am stärksten frequentierten Marken-Keywords mit Knowledge Panels (gekennzeichnet durch das Kappensymbol unter Position).
Wissenstafeln sind zwar für etablierte Einzelhändler wie MarketFair üblich, aber auch für kleine Unternehmen wichtig.
Sie helfen Ihnen, Markenbekanntheit und Glaubwürdigkeit aufzubauen und eine vertrauenswürdige Online-Präsenz zu schaffen.
Werkzeug: Es gibt zwar keine Garantie dafür, ein Wissenspanel zu erhalten, aber die Anwendung bewährter Verfahren ist der Schlüssel dazu.
Eine klare und konsistente Kommunikation der Unternehmensdaten, in der SEO als NAP (Name, Adresse, Telefonnummer) bezeichnet, ist von entscheidender Bedeutung.
Dies gilt insbesondere für lokale SEO.
Bei diesem Prinzip geht es darum, einheitliche Unternehmensinformationen in allen Online-Konten zu pflegen. Zum Beispiel sollten Ihre Website, Ihr Google Business-Profil und Ihre Konten in den sozialen Medien alle die gleichen Angaben enthalten.
AIOSEO kann Ihnen bei der Einrichtung von Knowledge Graph-Daten helfen und so sicherstellen, dass die Unternehmensdaten von Suchmaschinen leicht verstanden werden.
Mitbringsel
In unserer Analyse des Wachstums von MarketFair haben wir die Schlüsselstrategien für ihren Erfolg aufgedeckt.
Lassen Sie uns nun rekapitulieren, wie Sie diese Strategien für sich und andere nutzen können, um sie zu überdenken.
Die 3 wichtigsten Strategien zur Nachahmung
- Entwickeln Sie eine Inhaltsstrategie und veröffentlichen Sie frische Inhalte. Der Erfolg von MarketFair zeigt, wie wichtig eine starke Inhaltsstrategie ist. Veröffentlichen Sie regelmäßig neue, hochwertige Inhalte, die Ihre Zielgruppe ansprechen. So bleibt Ihre Website ansprechend und bietet wertvolle Informationen, die Ihre idealen Kunden anziehen.
- Zielen Sie auf nicht markengebundene Schlüsselwörter ab, um die Auffindbarkeit zu erhöhen. Beschränken Sie sich nicht nur auf markengebundene Schlüsselwörter. Die Konzentration auf markenunabhängige Schlüsselwörter hat MarketFair geholfen, ein größeres Publikum zu erreichen. Recherchieren Sie relevante Schlüsselwörter, nach denen Menschen suchen, und verwenden Sie sie strategisch in Ihren Inhalten. Dies erhöht die Chancen, dass Ihre Website in der Suche erscheint, steigert die Markenbekanntheit und fördert den organischen Verkehr.
- Optimieren Sie Ihre Inhalte für Rich Snippets. Der Anstieg der bildreichen Ergebnisse bei MarketFair zeigt, wie wichtig die Optimierung für Suchmaschinen ist. Die Umsetzung von Strategien wie beschreibender Alt-Text und Schema-Markup kann Suchmaschinen helfen, Ihre Inhalte besser zu verstehen. Dies kann Ihr Suchranking verbessern und gleichzeitig optisch ansprechende Rich Snippets erstellen, die mehr Klicks bringen.
Untere 3 zu überdenkende Strategien
- Vernachlässigung der Dateinamen von Bildern. Verpassen Sie keine kostenlosen SEO-Möglichkeiten wie Bilddateinamen. Verwenden Sie statt allgemeiner Namen wie "IMG_0001.jpg" beschreibende Dateinamen mit relevanten Schlüsselwörtern. Zum Beispiel "Blaues-Baumwoll-T-Shirt.jpg". Dies hilft den Suchmaschinen, Ihre Bilder zu verstehen, und kann Ihre Platzierung verbessern. Ein Bild-SEO-Plugin kann diese Optimierungen automatisch für Sie durchführen.
- Sie haben vergessen, interne Links hinzuzufügen. Interne Links verbinden den Inhalt Ihrer Website und halten die Nutzer bei der Stange. Außerdem helfen sie den Suchmaschinen, die Struktur Ihrer Website und die Hierarchie Ihrer Inhalte zu verstehen. Verknüpfen Sie relevante Seiten innerhalb Ihrer Website strategisch, um Nutzer auf eine Entdeckungsreise zu führen und ihr Gesamterlebnis zu verbessern. Link Assistant macht diesen Prozess effizienter, indem er verwandte Inhalte im WordPress-Editor vorschlägt.
- Überschreitung der Zeichenbegrenzung für Meta-Beschreibungen. Meta-Beschreibungen erscheinen in den Suchergebnissen und geben eine Vorschau auf Ihren Inhalt. Eine Überschreitung der Zeichenbegrenzung führt zwar nicht zu einer Bestrafung, stellt aber eine nicht ganz optimale UX dar. Die Suchmaschinen werden Ihre Beschreibung kürzen und möglicherweise wichtige Informationen weglassen. Prüfen Sie stattdessen Ihre Meta-Beschreibungen in einem SERP-Snippet-Tool, um sicherzustellen, dass sie weniger als 160 Zeichen lang sind.
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