MarketFair ist ein beliebtes Einkaufs- und Gastronomiezentrum in Princeton, New Jersey.

Kürzlich verzeichnete die Website einen massiven Anstieg des organischen Traffics, wodurch die monatlichen Besuche von 8,6.000 auf 920,4.000 katapultiert wurden.

Noch beeindruckender als dieses Wachstum ist, wie schnell es stattfand – nur 3 Monate.

Diese SEO-Fallstudie enthüllt die Strategien hinter MarketFairs außergewöhnlichem Wachstum.

Außerdem erhalten Sie Tools und Anleitungen, um ihre Erfolge auf Ihrer Website zu replizieren.

Der Katalysator: Wie MarketFair von 8,6.000 auf 920,4.000 monatliche Besuche kam

1. Einführung einer Online-Shopping-Plattform

Im Dezember 2020 erwarb Centennial, eine Immobiliengesellschaft, Market Fair.

Diese Übernahme entsprach Centennial's Plan, eine Online-Shopping-Plattform für alle seine Immobilien einzuführen.

Die Plattform namens Shop Now! ermöglicht es Online-Kunden, das Inventar im Geschäft zu durchsuchen und verbessert so das gesamte Einkaufserlebnis.

Benutzer können sehen, welche Artikel bei MarketFair auf Lager sind, und so ihren Einkaufsbummel planen.

Umgekehrt können Benutzer, wenn sie lieber online einkaufen möchten, auf Visit retailer’s website klicken, um direkt beim Händler über einen Affiliate-Link zu kaufen.

Shop Now! wurde schrittweise über Centennial-Immobilien hinweg implementiert, wobei MarketFair einer der jüngsten Empfänger dieser innovativen Ergänzung war.

März 2024 markierte den Beginn der Einführung, wobei die Seiten im April von 58 auf 154.000 URLs sprangen.

Diese Zahl verdoppelte sich im folgenden Monat.

Im Mai 2024 verfügt MarketFair über 304.000 Seiten auf seiner Website.

Nur 68 dieser URLs befinden sich außerhalb der Shop Now!-Plattform, was zeigt, wie bedeutend dieses Programm für die Webpräsenz von MarketFair war.

Infolgedessen sind die Keywords in die Höhe geschossen.

MarketFair ging von nur 1,3.000 Rankings zu Jahresbeginn zu 801,8.000 im Mai über.

Warum das wichtig ist:

Die Implementierung der Shop Now!-Plattform hat zu einem deutlichen Anstieg der Online-Sichtbarkeit von MarketFair geführt.

Die Keyword-Rankings gingen von praktisch nicht existent zu nahezu 1 Million Rankings.

Dieses unglaubliche Wachstum unterstreicht die Bedeutung einer SEO-Content-Strategie zur Verbesserung der Auffindbarkeit.

Je mehr Inhalte Sie haben, desto besser sind Ihre Chancen, dass neue Kunden Sie finden.

So entwickeln Sie eine SEO-Content-Strategie:

MarketFairs Content-Strategie war unkompliziert. Sie baute einen Online-Produktkatalog basierend auf ihrem Inventar auf.

Für E-Commerce-Besitzer können Sie diese Strategie ebenfalls verfolgen.

Wenn Sie jedoch eine andere Website haben, wie z. B. einen Blog oder eine Bewertungsseite, müssen Sie etwas kreativer sein.

Befolgen Sie diese Schritte, um eine Content-Strategie zu entwickeln, die Rankings verbessert:

1. Kennen Sie Ihre Zielgruppe.
2. Führen Sie Keyword-Recherche durch.
3. Verstehen Sie die Suchintention.
4. Erstellen Sie Themencluster.
5. Identifizieren Sie den besten Inhaltstyp für das Keyword.
6. Schreiben und veröffentlichen Sie einen qualitativ hochwertigen Content.
7. Überwachen Sie die SEO-Leistung.

Tools zur Überwachung der SEO-Leistung:

Der letzte Schritt einer starken Content-Strategie erfordert eine kontinuierliche Überwachung der SEO-Leistung. Schließlich müssen Sie in der Lage sein, die Früchte Ihrer Bemühungen zu messen, um sie sehen zu können.

All in One SEO (AIOSEO) ist ein WordPress-Plugin, das Ihnen dabei mühelos helfen kann.

Das Tool Suchstatistiken hilft Ihnen, Keyword-Rankings und SEO-Leistung von einem Ort aus zu verfolgen.

Das Dashboard gibt Ihnen einen schnellen Überblick über wichtige Leistungskennzahlen (KPIs). Sie sehen SEO-Statistiken, Keyword-Positionen, Keyword-Rankings und mehr.

Öffnen Sie einen dieser Berichte, um eine detaillierte Ansicht der Leistung Ihrer Inhalte zu erhalten.

Sehen wir uns nun an, wie die Shop Now!-Plattform nicht nur die Anzahl der Keyword-Rankings erhöhte, sondern auch die Art des Traffics veränderte, den MarketFair erhielt.

2. Shop Now! Erschließt nicht markenbezogenen Traffic

Vor dem Start von Shop Now! wurde der Traffic von MarketFair von markenbezogenen Keywords dominiert.

Wie der Name schon sagt, beinhalten markenbezogene Keywords einen Marken- oder Produktnamen.

Zum Beispiel „Apple Phone“ oder „iPhone“.

Es gibt auch nicht markenbezogene Keywords, die nicht an eine bestimmte Marke gebunden sind.

Zum Beispiel „Handy“ oder „Mobiltelefon“.

MarketFair generierte früher Traffic ausschließlich auf Basis von markenbezogenen Keywords.

Tatsächlich lag der markenbezogene Traffic zu Beginn des Jahres bei 94 %.

Das bedeutet, dass fast der gesamte Traffic von Suchanfragen mit „MarketFair“ oder einer Variation davon stammte.

Als Shop Now! jedoch im März auf der Website live ging, sahen wir einen dramatischen Rückgang des markenbezogenen Traffics.

Bis Mai machten markenbezogene Keywords nur noch 1 % des Traffics aus.

Diese Grafik zeigt, wie viele Keywords in jede Art von Traffic fielen.

Warum das wichtig ist:

Markenbezogene Keywords sind nur so stark wie Ihre Markenbekanntheit.

Schließlich müssen die Leute wissen, wer Sie sind, um nach Ihnen suchen zu können.

Für große Marken wie Apple, Nike oder McDonald’s generieren markenbezogene Keywords also erheblichen Traffic.

Aber für kleine Unternehmen kann markenbezogener Traffic Ihre Reichweite einschränken.

Deshalb ist die Optimierung Ihrer Website für nicht markenbezogene Keywords entscheidend.

Nicht markenbezogene Keywords helfen Nutzern, Ihre Website zu finden, was der wichtigste Schritt ist, um Ihre Marke neuen Kunden vorzustellen.

So finden und ranken Sie für nicht markenbezogene Keywords:

Keyword-Recherche hilft Ihnen, nicht markenbezogene Keywords für Ihre Website zu identifizieren.

Und da nicht markenbezogene Keywords ziemlich einfach sind, sind sie leicht zu finden. Suchen Sie einfach nach Keywords, die nicht mit einer Marke verbunden sind.

Hier sind ein paar Schritte, um Ihnen den Einstieg zu erleichtern:

1. Wählen Sie ein Keyword-Recherche-Tool. (Für Kleinunternehmer empfehle ich LowFruits wärmstens. Es hilft Ihnen, Keywords mit geringem Wettbewerb zu finden, die leicht zu ranken sind. Außerdem haben sie höhere Konversionsraten, was sich in mehr Verkäufen niederschlägt.)
2. Stellen Sie eine Liste von nicht markenspezifischen Keywords zusammen.
3. Suchintention entschlüsseln
4. Implementieren Sie sie in Ihre SEO-Content-Strategie.
5. Schreiben Sie den besten Inhalt.

Tools für die Keyword-Recherche:

Wussten Sie, dass Sie Keyword-Recherchen in WordPress durchführen können?

AIOSEO erleichtert die Keyword-Suche durch die Verbindung mit Ihrem Semrush-Konto.

Wenn Sie einen Beitrag oder eine Seite bearbeiten, klicken Sie einfach auf Zusätzliche Keyphrasen abrufen.

Dann erhalten Sie eine Liste von Keyword-Ideen von Semrush, die sich auf Ihre Fokus-Keyphrase beziehen.

Sie können diese zu Ihrem Beitrag oder Ihrer Seite hinzufügen, und TruSEO prüft Ihre Optimierungen dafür.

Als Nächstes sehen wir uns an, wie der neue Produktkatalog von MarketFair ihm geholfen hat, auf der Suchmaschinenergebnisseite (SERP) hervorzustechen.

3. Bildreiche Ergebnisse erzielen mehr Klicks

Multimedia ist eine wirkungsvolle Methode, um Nutzer mit Ihren Inhalten zu fesseln.

Und für E-Commerce sind Bilder ein Muss, um Produkte zu präsentieren.

Jede Produktdetailseite von MarketFair enthält ein hochwertiges Bild des Produkts.

Hinter den Kulissen verwendet MarketFair einige Bild-SEO-Strategien, um sicherzustellen, dass Suchmaschinen ihre Bilder verstehen können.

Suchmaschinen können Bilder nicht wie Sie und ich „sehen“.

Stattdessen verlassen sie sich auf Textsignale, um deren Inhalt zu entschlüsseln.

Einige Möglichkeiten, den Inhalt Ihrer Bilder zu kommunizieren, sind die folgenden Elemente:

• Beschreibender Alternativtext, der Ihr Bild erklärt.
• Bilddateinamen, die Ihre primäre Keyword enthalten.
• Bildtitel und Bildunterschriften, um weiteren Kontext zu liefern.
• Schema-Markup, das es Suchmaschinen erleichtert, Ihre Webseite und Bilder zu verstehen.

Dieser letzte Punkt ist besonders wichtig, um Rich Snippets auf der SERP zu erhalten.

Schema-Markup liefert Suchmaschinen zusätzliche Informationen über die Inhalte Ihrer Website. Es verwendet spezifische Tags, die Suchmaschinen helfen, Ihre Webseiten zu verstehen und zu kategorisieren.

Suchmaschinen können diese Informationen dann nutzen, um Rich Results zu generieren, die für Nutzer ansprechender sind.

Rich Snippets, wie das unten gezeigte, enthalten zusätzliche Elemente wie Bild, Preis und Verfügbarkeit.

Im Jahr 2024 steigerte MarketFair seine bildreichen Ergebnisse um einen beispiellosen Betrag. Sie begannen das Jahr mit etwa 100 Rankings und hatten im Mai fast eine Viertelmillion Bild-Snippets.

Warum das wichtig ist:

Laut SEO-Statistiken erzielen Rich Results 58 % aller Klicks.

Dies ist deutlich höher als bei nicht-rich results, die eine Klickrate (CTR) von 42 % haben.

Bild-SEO dreht sich nicht nur darum, Bilder zu haben; es geht darum, wahrgenommen zu werden.

Rich Results mit Bildern sind eine wirkungsvolle Methode, um Nutzer dazu zu bringen, aufzuhören zu scrollen und auf Ihren Link zu klicken.

So machen Sie Bild-SEO:

Dieses Tutorial enthält 18 Möglichkeiten zur Optimierung Ihrer Bilder.

Zusätzlich zu den bereits erwähnten Schritten (Alt-Text, Bildunterschriften usw.) sollten Sie auch Folgendes tun:

• Komprimieren Sie die Dateigröße für schnellere Ladezeiten.
• Verwenden Sie responsive Bilder für eine positive Benutzererfahrung (UX), unabhängig vom Gerät.
• Erstellen Sie eine Bild-Sitemap.
• Implementieren Sie strukturierte Daten für Bilder structured data.

Tools für Rich Results:

Gewinnen Sie mehr Rich Results mit AIOSEOs Image SEO Tool und Schema Generator.

Die Funktion Image SEO ermöglicht es Ihnen, wichtige Bildoptimierungen mithilfe von Smart Tags zu automatisieren. Dies generiert Bildelemente wie Titel, Alt-Texte und Bildunterschriften.

Sie können auch den Schema Generator verwenden, um Produkt-Schema-Markup hinzuzufügen.

Wählen Sie einfach Produkt aus der Liste der verfügbaren Schemata aus, und das Tool führt Sie durch die Festlegung der Produktdetails.

Sie können auch ein Bild hochladen, was Suchmaschinen dazu anregt, Rich Results wie MarketFair zu generieren.

Herausragende SEO-Erfolge

Zusätzlich zu den oben genannten positiven Ergebnissen hat MarketFair einen weiteren SEO-Vorteil: Wissens-Panels.

Wissens-Panels erfassen Marken-Traffic

Erinnern Sie sich an die markenspezifischen Keywords, die wir zuvor besprochen haben?

Sie sind nach wie vor entscheidend für den Aufbau einer starken Online-Präsenz, insbesondere für treue Kunden, die Ihr Unternehmen namentlich kennen.

Bei vielen markenspezifischen Suchanfragen von MarketFair gibt es ein Wissens-Panel auf der SERP.

Wissens-Panels erscheinen auf der rechten Seite der Suchergebnisse. Sie bieten einen schnellen Überblick über wichtige Informationen für Personen, Orte, Organisationen oder Dinge.

Für MarketFair erzielten sie im Mai mehrere Rankings mit dieser Art von Rich Result.

Der folgende Screenshot zeigt einige ihrer Traffic-stärksten markenspezifischen Keywords mit Wissens-Panels (gekennzeichnet durch das Kappen-Symbol unter Position).

Obwohl Wissens-Panels für etablierte Einzelhändler wie MarketFair üblich sind, sind sie auch für kleine Unternehmen wichtig.

Sie helfen Ihnen, Markenbekanntheit und Glaubwürdigkeit aufzubauen und eine vertrauenswürdige Online-Präsenz zu etablieren.

Tool: Es gibt zwar keine garantierte Methode, um ein Wissens-Panel zu erhalten, aber die Anwendung von Best Practices ist entscheidend.

Eine klare und konsistente Kommunikation der Geschäftsdaten, im SEO als NAP (Name, Adresse, Telefonnummer) bekannt, ist entscheidend.

Dies gilt insbesondere für Local SEO.

Dieses Prinzip betont die Beibehaltung einheitlicher Geschäftsinformationen über alle Online-Konten hinweg. Zum Beispiel sollten Ihre Website, Ihr Google Business Profile und Ihre Social-Media-Konten alle dieselben Daten enthalten.

AIOSEO kann Ihnen helfen, Knowledge Graph-Daten einzurichten und so genaue Geschäftsdaten sicherzustellen, die von Suchmaschinen leicht verstanden werden.

Erkenntnisse

In unserer Analyse der Wachstumsreise von MarketFair haben wir die Schlüsselstrategien für ihren Erfolg aufgedeckt.

Lassen Sie uns nun zusammenfassen, wie Sie diese Strategien für sich und andere zur Neubewertung nutzen können.

Top 3 Strategien zum Nachahmen

1. Entwickeln Sie eine Content-Strategie und veröffentlichen Sie frische Inhalte. Der Erfolg von MarketFair unterstreicht die Bedeutung einer starken Content-Strategie. Veröffentlichen Sie regelmäßig frische, hochwertige Inhalte, die auf Ihre Zielgruppe zugeschnitten sind. Dies hält Ihre Website ansprechend und liefert wertvolle Informationen, die Ihren idealen Kunden anziehen.
2. Zielen Sie auf nicht markenbezogene Keywords ab, um die Auffindbarkeit zu erhöhen. Beschränken Sie sich nicht nur auf markenbezogene Keywords. MarketFairs Fokus auf nicht markenbezogene Keywords half ihnen, ein breiteres Publikum zu erreichen. Recherchieren Sie relevante Keywords, nach denen Leute suchen, und verwenden Sie sie strategisch in Ihren Inhalten. Dies erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Website in Suchergebnissen erscheint, steigert die Markenbekanntheit und treibt organischen Traffic an.
3. Optimieren Sie Ihre Inhalte für Rich Snippets. MarketFairs Zunahme an Bild-Rich-Ergebnissen zeigt die Macht der Suchmaschinenoptimierung. Die Implementierung von Strategien wie beschreibendem Alt-Text und Schema-Markup kann Suchmaschinen helfen, Ihre Inhalte besser zu verstehen. Dies kann Ihre Suchrankings verbessern und gleichzeitig visuell ansprechende Rich Snippets erstellen, die mehr Klicks erzielen.

Bottom 3 Strategien zur Neubewertung

1. Vernachlässigung von Bilddateinamen. Verpassen Sie keine kostenlosen SEO-Möglichkeiten wie Bilddateinamen. Anstelle von generischen Namen wie „IMG_0001.jpg“ verwenden Sie beschreibende Dateinamen, die reich an relevanten Keywords sind. Zum Beispiel „blau-baumwoll-t-shirt.jpg“. Dies hilft Suchmaschinen, Ihre Bilder zu verstehen und potenziell Ihre Rankings zu verbessern. Ein Image-SEO-Plugin kann diese Optimierungen automatisch für Sie vornehmen.
2. Vergessen, interne Links hinzuzufügen. Interne Links verbinden die Inhalte Ihrer Website und halten Benutzer engagiert. Sie helfen auch Suchmaschinen, Ihre Website-Struktur und die Hierarchie Ihrer Inhalte zu verstehen. Verlinken Sie strategisch relevante Seiten innerhalb Ihrer Website, um Benutzer auf eine Entdeckungsreise zu führen und ihre Gesamterfahrung zu verbessern. Link Assistant macht diesen Prozess effizienter, indem er verwandte Inhalte im WordPress-Editor vorschlägt.
3. Überschreiten der Zeichenlimits für Meta-Beschreibungen. Meta-Beschreibungen erscheinen in Suchergebnissen und geben eine Vorschau Ihrer Inhalte. Während das Überschreiten des Zeichenlimits nicht zu einer Bestrafung führt, ist es eine weniger ideale Benutzererfahrung. Suchmaschinen werden Ihre Beschreibung kürzen und möglicherweise wichtige Informationen abschneiden. Überprüfen Sie stattdessen Ihre Meta-Beschreibungen in einem SERP-Snippet-Tool, um sicherzustellen, dass sie unter 160 Zeichen liegen.

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Steigern Sie Markenbekanntheit und organischen Traffic mit AIOSEO

Die Erfolgsgeschichte von MarketFair ist ein starker Beweis für die Wirkung von strategischer SEO.

Aber die Nachahmung ihres Erfolgs muss kein überwältigendes Ratespiel für DIY-SEO-Experten sein.

AIOSEO kann Ihnen helfen, ähnliche erfolgreiche Ergebnisse zu erzielen und die Last der SEO-Implementierung zu verringern.

Mit Tausenden von 5-Sterne-Bewertungen und dem Vertrauen von über 3 Millionen Website-Betreibern sind Sie in guter Gesellschaft, wenn Sie die SERPs in Angriff nehmen. Sie erhalten Zugang zu einem leistungsstarken SEO-Toolkit, das die Optimierung Ihrer Website für Suchmaschinen erleichtert.

Außerdem sind sie anfängerfreundlich, d. h. Sie benötigen keinen SEO-Hintergrund, um Ergebnisse zu erzielen.

Hier sind einige unserer Lieblingsfunktionen:

• Search Statistics: Verfolgen Sie die organische Leistung Ihrer Website mit umfassenden und leicht verständlichen Berichten. Search Statistics hilft Ihnen, Keyword-Rankings zu überwachen und die Effektivität Ihrer SEO im Laufe der Zeit zu verstehen.
• Semrush Keyword-Vorschläge: Führen Sie Keyword-Recherchen direkt im WordPress-Editor durch. AIOSEO verbindet sich mit Ihrem Semrush-Konto, um verwandte Keyword-Ideen für Ihre Inhalte zu generieren.
• TruSEO-Score: Verbessern Sie Ihre Inhalte und gehen Sie über ein einfaches Bestehen oder Nichtbestehen hinaus. TruSEO analysiert Ihr On-Page-SEO und gibt Ihnen umsetzbare Einblicke, um die Reichweite Ihrer Inhalte zu maximieren.
• Bild-SEO: Schalten Sie automatisch Alt-Texte und Titelattribute für Bilder mit einem einzigen Klick ein. Sie sparen Zeit bei manuellen Eingaben und helfen gleichzeitig Benutzern und Suchmaschinen, Ihre Bilder zu verstehen.
• Rich Snippets Schema: Gewinnen Sie mehr Rich Results mit dem benutzerfreundlichen Schema-Generator von AIOSEO. Wählen Sie einfach den gewünschten Schema-Typ aus, und wir formatieren die strukturierten Daten korrekt für Google.
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