Cómo una librería independiente aumentó su tráfico un 4.869% en un mes
https://www.skylarkbookshop.com/
Estadísticas
De 3,8K a 189,6K visitas mensuales
Industria
Comercio electrónico y minorista
Nicho
Librería
Fecha del informe
Junio de 2024
Skylark es una librería independiente de Columbia, Misuri. Ha sido un elemento básico de la comunidad desde 2018, pero ha ampliado su alcance a nivel nacional en 2024, gracias a los esfuerzos de marketing digital.
La optimización de motores de búsqueda (SEO) ha impulsado este crecimiento, atrayendo a lectores de todo Estados Unidos.
En sólo 1 mes, Skylark disparó su tráfico de 3,8K a la increíble cifra de 189,6K visitas mensuales.
¿Cómo han logrado este nivel de crecimiento en tan poco tiempo?
Estás a punto de descubrirlo.
Este caso práctico de SEO revela las estrategias que hay detrás del éxito de Skylark. También te proporcionaremos las herramientas y tutoriales necesarios para que puedas replicar sus éxitos en tu sitio web.
En este artículo
El catalizador: cómo Skylark logró 189,6 mil visitas mensuales
1. La plataforma de comercio electrónico obtiene 54 000 nuevas URL
Skylark dispone de una plataforma de compras en línea bajo el siguiente subdominio: https://shop.skylarkbookshop.com/.
Los usuarios pueden examinar y comprar el inventario en línea o ver si un libro está disponible en la tienda.
Según mis hallazgos en la Wayback Machine, Skylark lanzó esta plataforma durante la pandemia de COVID-19. Semrush confirma esta teoría, con las primeras páginas apareciendo en octubre de 2020.
Pero desde hace 4 años, el inventario de la plataforma dista mucho de estar completo.
De hecho, el recuento de páginas de este subdominio no superó las 500 URL hasta abril de 2024.
Normalmente, se situaba entre 200 y 300.
Todo esto cambió en junio.
Skylark produjo más de 54.000 nuevas páginas indexables en su sitio de comercio electrónico en un solo mes.
Y, a juzgar por los primeros días de julio, no muestran signos de desaceleración.
Skylark sigue publicando nuevas páginas de detalles del producto (PDP) para sus libros.
Los usuarios pueden realizar cualquiera de las siguientes acciones:
- Añadir a la cesta
- Añadir a la lista de deseos
- Obtenga el audiolibro digital (si está disponible)
Las clasificaciones de palabras clave no tardaron en seguir esta avalancha de nuevos contenidos.
Los meses anteriores apenas se registran en comparación con los 114,7 miles de junio.
(Para contextualizar, mayo sólo tuvo 2,1K clasificaciones).
Por qué es importante:
Esta estrategia pone de relieve el papel fundamental de la creación de contenidos en el éxito digital.
Al ampliar su inventario en línea, Skylark proporcionó a los motores de búsqueda más páginas para indexar.
El resultado fue un aumento espectacular del número de páginas que los nuevos usuarios podían descubrir a través de consultas de búsqueda relacionadas con libros.
Es una gran victoria para la visibilidad en línea y la notoriedad de marca de Skylark.
También mejora la experiencia de usuario de los clientes actuales de Skylark.
En lugar de llamar o desplazarse a la tienda para ver si un libro concreto está disponible, los clientes pueden simplemente comprobar el inventario en el sitio de comercio electrónico.
Tanto los residentes como los no residentes en Columbia pueden comprar directamente en el sitio web, lo que aumenta los ingresos totales de Skylark.
Cómo desarrollar una estrategia de contenidos:
Para los sitios web de comercio electrónico, su estrategia de contenidos puede parecerse a la de Skylark: poner sus productos en línea.
Si su sitio web no está equipado con funciones de compra, he visto a otros minoristas utilizar catálogos de inventario de productos para conseguir un efecto similar.
El caso MarketFair es un buen ejemplo de ello. (Los usuarios pueden ver el inventario de la tienda pero comprar a través del sitio web del minorista. No es tan bueno para las ventas, pero es increíblemente eficaz para impulsar el tráfico orgánico y el conocimiento de la marca).
Para los sitios web que no son de comercio electrónico, tendrá que ser más creativo.
A continuación le explicamos cómo desarrollar una estrategia de contenidos que le permita ganar posiciones:
- Conozca a su público objetivo.
- Realice una búsqueda de palabras clave. (¿Nuevo sitio o pequeña empresa? Recomiendo LowFruits. Es una herramienta de investigación de palabras clave y análisis SERP que te ayuda a encontrar palabras clave fáciles de clasificar).
- Comprender la intención de búsqueda.
- Crear grupos temáticos.
- Identifique el mejor tipo de contenido para la palabra clave.
- Escriba y publique un contenido de alta calidad.(SEOBoost es una excelente herramienta de optimización de contenidos. Te ayudará a afinar tu SEO on-page para conseguir el máximo alcance).
- Supervisar el rendimiento SEO.
Herramientas para supervisar la eficacia de su estrategia de contenidos:
Optimizar su sitio web para los motores de búsqueda es un proceso continuo.
Sin embargo, para asegurarse de que su contenido ofrece resultados, debe supervisar su rendimiento.
Esta información le permite medir el impacto de sus esfuerzos de SEO y tomar decisiones basadas en datos para seguir mejorando.
All in One SEO (AIOSEO) facilita este proceso.
El plan Elite del plugin incluye Estadísticas de búsqueda, una herramienta que ahorra tiempo y agiliza el seguimiento de su SEO.
Me gusta cómo el panel de control pone todos sus indicadores clave de rendimiento (KPI) en un lugar fácil de ver. Verás estadísticas SEO, posiciones de palabras clave, clasificaciones de palabras clave y mucho más.
También puede abrir cualquiera de estos informes para obtener una visión en profundidad del rendimiento de sus contenidos.
Ahora, vamos a discutir cómo Skylark hizo y publicó más de 54K URLs en un período tan corto de tiempo.
2. El SEO programático escala la producción de contenidos
La explosión de contenidos de Skylark no se logró únicamente mediante la creación manual de páginas. Probablemente aprovecharon el SEO programático (pSEO) para ampliar su producción de contenidos.
El SEO programático es el proceso de utilizar la automatización y la tecnología para crear un gran número de páginas web a la vez. Utiliza software, scripts y bases de datos para generar contenido único para cada página.
Las páginas de productos de comercio electrónico son uno de los usos más populares del SEO programático.
Siguen un formato sencillo (nombre del producto, descripción, precio, etc.) y son fáciles de producir.
Los PDP de Skylark presentan signos reveladores de la utilización de pSEO.
En primer lugar, obtendrá el nombre, la imagen y los detalles del producto.
A continuación, puede leer una Descripción, Acerca del autor y Elogios.
Todos los PDP siguen el mismo formato.
Por eso es muy probable que el pSEO esté detrás de la reciente expansión de contenidos de Skylark.
Por qué es importante:
Skylark aprovechó todo el potencial del SEO programático creando una plantilla de PDP completa. Cada página satisface la intención de búsqueda y ofrece una experiencia de usuario rica en información.
En última instancia, esta estrategia es una valiosa lección para quienes estén dispuestos a esforzarse.
El SEO programático no es una victoria fácil. Todavía requiere esfuerzo, tiempo y las herramientas adecuadas para hacerlo bien.
¿La buena noticia?
Cuando lo hace bien, puede transformar su flujo de trabajo de creación de contenidos y su visibilidad en línea.
Cómo hacer SEO programático:
Este artículo de Zapier te muestra cómo hacer SEO programático en tu sitio web.
También me gustaría destacar que el SEO programático no se limita a la creación de contenidos.
Puede automatizar los flujos de trabajo SEO sin eliminar por completo el contenido escrito a mano. (Por lo general, se trata de un método más seguro y preparado para el futuro que el contenido generado por IA).
Algunas formas de hacerlo son:
- Utilizar la IA para escribir títulos y meta descripciones SEO
- Redireccionamiento automático de páginas 404 a su página de inicio (o a cualquier página personalizada)
- Instalación de un plugin SEO para obtener sugerencias de enlaces internos en WordPress
- Configurar el texto alternativo de la imagen y las etiquetas de título para que se generen automáticamente con etiquetas inteligentes de imagen
Herramientas para procesos SEO automatizados:
Con AIOSEO, puede automatizar varios procesos SEO para que sus flujos de trabajo sean más eficientes.
AIOSEO dispone de una herramienta para cada tarea de la lista mencionada:
- Escribir Metadatos - El Generador de Títulos/Descripciones AI crea títulos de página y meta descripciones únicas en 1 clic.
- Implementación de redireccionamientos 404 - Redirection Manager facilita a los usuarios y a los motores de búsqueda la navegación por su sitio y evita los errores de "página no encontrada".
- Enlaces internos - Link Assistant genera sugerencias de enlaces internos directamente en el editor de WordPress. Encuentra rápidamente oportunidades de enlace y añádelas fácilmente a tu contenido.
- Aprovechamiento del SEO de imágenes : la herramienta SEO de imágenes viene equipada con etiquetas inteligentes que le ayudan a personalizar y automatizar los atributos de las imágenes.
Profundicemos en este último punto en nuestra siguiente estrategia.
3. Imágenes optimizadas Ganar Rich Snippets en el SERP
Además de una afluencia de clasificaciones y tráfico orgánico, Skylark experimentó otra victoria en las SERP: los fragmentos enriquecidos.
Los fragmentos enriquecidos son listados de búsqueda mejorados que muestran más información que el "enlace azul". Pueden incluir valoraciones de clientes, detalles de recetas, vídeos, etc.
Para Skylark, las imágenes fueron el elemento más destacado en las SERP.
He aquí un ejemplo:
Las imágenes son una excelente forma de conseguir que los usuarios dejen de desplazarse y hagan clic.
Ayudan a que su anuncio de búsqueda destaque sobre los de la competencia sin imágenes, mejorando su tasa de clics (CTR).
En junio, Skylark obtuvo la cifra récord de 11,9K clasificaciones con imágenes.
He aquí cómo lo hicieron:
- Sube una imagen de alta calidad de la portada del libro.
- Optimizado el nombre del archivo de imagen.
- Escribe un texto alternativo descriptivo para explicar la imagen.
- Se utiliza el SEO on-page para enviar señales adicionales sobre el contenido de la página web a los motores de búsqueda. Esto incluye H1 optimizados, cuerpo de texto y una URL con el número internacional normalizado de libros (ISBN).
También me hubiera gustado ver:
- Marcado Schema
- Etiquetas de título de imagen
A pesar de estas deficiencias, Skylark consiguió miles de resultados enriquecidos, una adición bienvenida a su presencia en las SERP en 2024.
Por qué es importante:
Las estadísticas de SEO revelan que los fragmentos enriquecidos obtienen el 58% de todos los clics.
Para Skylark, las portadas de los libros permiten a los usuarios reconocer el producto que buscan, generando clics.
Los elementos visuales de alta calidad en las páginas de productos también pueden aumentar las tasas de conversión e impulsar las ventas.
Por último, es importante tener en cuenta que un SEO de imágenes adecuado puede ayudarte a posicionarte en Google Imágenes, donde hay más de 1.000 millones de búsquedas diarias.
Cómo hacer SEO de imágenes:
Este tutorial contiene 18 consejos para optimizar tus imágenes.
Además de los pasos mencionados anteriormente (texto alternativo, nombres de archivo optimizados, etc.), también debe hacer lo siguiente:
- Comprime el archivo para que se cargue más rápido.
- Escriba pies de foto cuando sea útil.
- Utilice imágenes con capacidad de respuesta para una experiencia de usuario (UX) positiva independientemente del dispositivo.
- Cree un mapa del sitio de imágenes.
- Implantar datos estructurados.
Herramientas para el SEO de imágenes:
Optimice sus imágenes con la herramienta SEO para imágenes de AIOSEO.
Esta función le permite automatizar elementos importantes de la imagen mediante etiquetas inteligentes. Puede establecer variables y generar automáticamente títulos, texto alternativo y pies de imagen.
Si eres un eCommerce, también te recomiendo usar el Generador de Esquemas.
Esta herramienta genera esquemas de fragmentos enriquecidos (rich snippet schema) que le ayudan a obtener mejores resultados de búsqueda en las SERP.
Puede seleccionar el marcado de esquemas de productos del catálogo de esquemas de AIOSEO y la herramienta formateará los datos estructurados para los motores de búsqueda.
A continuación, puede añadir detalles del producto, como el precio, la información de envío y las opiniones de los clientes.
También puede cargar una imagen, lo que anima a los motores de búsqueda a generar resultados enriquecidos como Skylark.
Ganancias destacadas en SEO
Antes de concluir, hay una técnica SEO adicional que vale la pena mencionar en Skylark.
Crear confianza: Una página "Quiénes somos" para usuarios y Google E-E-A-T
Skylark tiene una página "Quiénes somos" que presenta a su equipo. Comparte la personalidad y experiencia de cada miembro, mostrando un grupo diverso de apasionados bibliófilos.
Conocerá a la propietaria, una autora de bestsellers internacionales, y a otros miembros con credenciales como licenciados en biblioteconomía y doctores en Filología Inglesa. (También está Theo, un simpático perro que deambula por la tienda).
Este enfoque tiene un doble objetivo:
- Conexión con los usuarios: El tono desenfadado y divertido fomenta la sensación de comunidad y autenticidad. Los usuarios pueden echar un vistazo a las personalidades que hay detrás de la librería, lo que crea una conexión más personal que los grandes competidores.
- Envío de señales E-E-A-T a Google: La página "Quiénes somos" de Skylark refuerza su experiencia, pericia, autoridad y fiabilidad(E-E-A-T) a los ojos de Google. Destacar las credenciales de los miembros del equipo demuestra sus conocimientos y cualificaciones dentro del sector del libro. Esto aumenta su autoridad en el nicho y puede ser utilizado como una señal de clasificación positiva por los calificadores de calidad de búsqueda de Google.
En última instancia, esta estrategia eleva su página "Quiénes somos" de una introducción estándar a una victoria SEO.
Herramienta: Las biografías de los autores son una excelente manera de mostrar el talento de su equipo y optimizar para Google E-E-A-T.
Y con la herramienta Author SEO de AIOSEO, son más fáciles de crear que nunca.
Esta función incluye campos fáciles de usar para credenciales, temas sobre los que sabe, una foto y mucho más.
También controlará qué elementos se muestran en el front-end de su sitio WordPress.
¿Quieres consejos para crear una biografía impactante?
Consulta este artículo sobre cómo escribir biografías de autores que potencien el E-E-A-T.
Para llevar
En nuestro análisis del sitio web de Skylark Bookshop, hemos descubierto varias estrategias clave que impulsaron su explosivo crecimiento de tráfico.
Ahora, traduzcamos estos conocimientos en medidas prácticas que pueda aplicar en su sitio web.
Las 3 mejores estrategias para emular
- Centrarse en la creación de contenidos. El espectacular aumento del contenido de Skylark, especialmente en las páginas de detalles de los productos, impulsó su éxito orgánico. Los sitios web de comercio electrónico pueden replicar esta estrategia creando una plataforma de compras en línea. Para otros sitios web, es importante comprender los intereses y necesidades de su público objetivo. Esta información le ayudará a desarrollar contenidos que resuenen.
- Aproveche la automatización para agilizar sus esfuerzos de SEO. Skylark probablemente aprovechó el SEO programático para ampliar la creación de contenido para su inventario masivo. Aunque este enfoque no funciona para todas las empresas, las herramientas de automatización ofrecen una solución versátil para agilizar la creación de contenidos. Explora cómo puedes automatizar tareas repetitivas como escribir meta descripciones o títulos de imágenes. Los mejores plugins SEO vienen equipados con herramientas para agilizar estos procesos.
- Optimizar las imágenes para ganar rich snippets. Las imágenes de Skylark fueron un factor clave para conseguir fragmentos enriquecidos. Aplique las mejores prácticas de SEO de imágenes, incluidos elementos visuales de alta calidad, nombres de archivo descriptivos y texto alternativo informativo. Esto aumenta tus posibilidades de captar la atención del usuario y conseguir clics en los resultados de búsqueda.
Las 3 últimas estrategias que hay que reconsiderar
- No permitir la indexación de páginas clave. Algunas de las páginas de destino de Skylark no son indexables. Impedir que los motores de búsqueda indexen las páginas importantes de su sitio web es como ocultar su escaparate a los clientes potenciales. Si las páginas clave no se pueden indexar, no aparecerán en los resultados de búsqueda. Esto puede obstaculizar significativamente la visibilidad de su sitio web. AIOSEO hace que sea muy fácil mostrar u ocultar su contenido en los resultados de búsqueda. Todo lo que tiene que hacer es pulsar un interruptor.
- No establecer URL canónicas. Varias páginas de Skylark no tienen etiquetas canónicas. Una etiqueta canónica indica a los motores de búsqueda qué URL utilizar cuando existe contenido similar. Esto evita confusiones sobre qué página clasificar y previene problemas de contenido duplicado. También es una buena práctica de SEO incluir etiquetas canónicas de auto-referencia cuando no se tiene contenido duplicado. AIOSEO puede ayudarle a gestionar sus URL canónicas en WordPress.
- Faltan meta descripciones. Las meta descripciones son breves resúmenes que aparecen debajo de su sitio web en los resultados de búsqueda. Aunque no es un factor directo de clasificación, las meta descripciones atractivas pueden mejorar el porcentaje de clics. Elabore meta descripciones claras, concisas y ricas en palabras clave para atraer a los usuarios a visitar su sitio web. Incluso puede utilizar un generador de meta descripciones que las escriba por usted.
Roba nuestra estrategia SEO ganadora: Una lista de comprobación para su sitio web
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Aumente su visibilidad en línea y su tráfico orgánico con AIOSEO
La trayectoria de crecimiento de la librería Skylark es un poderoso testimonio del impacto de una estrategia SEO bien ejecutada.
Aunque su éxito requirió dedicación y recursos, no es necesario que navegues solo por el SEO.
AIOSEO puede ayudarle a reproducir la fórmula ganadora de Skylark y aligerar la carga.
El completo kit de herramientas de AIOSEO permite a las empresas de todos los tamaños lograr un crecimiento del tráfico orgánico. Cuenta con la confianza de más de 3 millones de usuarios y miles de opiniones de 5 estrellas.
Estas son algunas de las herramientas que pueden ayudarle a aplicar las estrategias analizadas en este estudio de caso:
- Estadísticas de búsqueda: Siga el rendimiento orgánico de su sitio web con informes completos y fáciles de entender. Las estadísticas de búsqueda le ayudan a supervisar las clasificaciones y a comprender la eficacia de su SEO a lo largo del tiempo.
- Generador de títulos y descripciones AI: Ahorre tiempo escribiendo títulos SEO y meta descripciones con la ayuda de AI. Con solo pulsar un botón, puede generar metadatos únicos para cualquier página de su sitio web.
- Administrador de redirecciones: Evita que humanos y bots se pierdan cuando mueves contenido o dominios. Nuestro Gestor de Redirecciones te ayuda a elegir e implementar fácilmente el mejor tipo de redirección que preserve el SEO.
- Imagen SEO: Activa los atributos automáticos de texto alternativo y título de las imágenes con un solo clic. Ahorrarás tiempo de entradas manuales a la vez que ayudas a los usuarios y a los motores de búsqueda a entender tus imágenes.
- Esquema de fragmentos enriquecidos: Gane más resultados enriquecidos con el generador de esquemas fácil de usar de AIOSEO. Sólo tiene que elegir el tipo de esquema que desea, y vamos a dar formato a los datos estructurados correctamente para Google.
- Autor SEO: Cree poderosas biografías de autor que muestren su experiencia y conocimientos. Este complemento ajusta tu contenido a las directrices E-E-A-T de Google y ayuda a los lectores a confiar en lo que compartes.
