21+ tipos de marcado de esquema que necesitas conocer en 2025

¿Cuántos tipos de marcado de esquema existen?

Si alguna vez te has preguntado esto, no estás solo.

El marcado de esquema es una herramienta potente para mejorar la visibilidad de tu sitio web. Y conocer los diferentes tipos de marcado de esquema que puedes implementar aumenta tus posibilidades de ser más visible en las páginas de resultados de motores de búsqueda (SERP).

En esta guía, exploraremos los diferentes tipos de marcado de esquema que deberías conocer. También te daré explicaciones detalladas de cuándo y por qué querrías implementar cada uno.

¿Qué es el marcado de esquema?

El marcado schema es un vocabulario de datos estructurados que puedes añadir al HTML de tus páginas web. Piénsalo como una forma de hablar directamente con los motores de búsqueda y decirles, en un idioma que entienden, qué significan los diferentes elementos de tu página.   

En lugar de simplemente ver texto e imágenes, los motores de búsqueda como Google, Bing y otros pueden usar el marcado schema para entender:   

• ¿Qué tipo de contenido hay en la página (¿es un producto, evento, receta, reseña, listado de negocio local, artículo, etc.)?   
• ¿Detalles específicos sobre ese contenido (por ejemplo, el precio de un producto, la fecha y hora de un evento, los ingredientes de una receta, la calificación de una reseña, la dirección y el número de teléfono de un negocio, el autor de un artículo).   

En términos más sencillos, el marcado schema ayuda a los motores de búsqueda a ir más allá de simplemente leer tu texto y a comprender el significado y el contexto de tu contenido. Esta comprensión mejorada les permite mostrar tu contenido de formas más informativas y visualmente atractivas en los resultados de búsqueda, a menudo como fragmentos enriquecidos. 

Estos fragmentos enriquecidos pueden incluir información adicional como calificaciones con estrellas, precios, imágenes, detalles de eventos y más, haciendo que tu listado destaque y potencialmente aumentando las tasas de clics.

Comprender el poder del marcado de esquema

Antes de adentrarnos en los detalles de cada tipo de schema, es esencial comprender la importancia del marcado schema. Al incrustar datos estructurados en tus páginas web, proporcionas a los motores de búsqueda señales explícitas sobre el significado y el contexto de tu contenido. Esto les permite:

• Comprender mejor tu contenido: El marcado schema aclara los diversos elementos de tu página, como los detalles de un producto, la información de un evento o las calificaciones de una reseña.
• Crear fragmentos enriquecidos: Esta es una ventaja principal, ya que los fragmentos enriquecidos mejoran tus resultados de búsqueda con información adicional como calificaciones con estrellas, precios, fechas de eventos y más, aumentando significativamente las tasas de clics (CTR).
• Mejorar los rankings en motores de búsqueda: Aunque no es un factor de ranking directo, el aumento del CTR y la mejor comprensión del contenido pueden contribuir indirectamente a mejorar las posiciones en los motores de búsqueda.
• Mejorar los resultados de búsqueda por voz: Con la creciente popularidad de la búsqueda por voz, los datos estructurados juegan un papel vital al ayudar a los motores de búsqueda a ofrecer respuestas precisas y concisas a las consultas de voz.
• Desbloquear funciones del Knowledge Graph: Para empresas y organizaciones, el marcado schema puede ayudar a enriquecer su presencia dentro del Knowledge Graph de Google.

Con esto aclarado, repasemos rápidamente los tipos de marcado schema que debes conocer.

Cómo añadir fácilmente diferentes tipos de marcado de esquema en WordPress

Antes de ver los tipos de marcado de esquema a tu disposición, veamos brevemente cómo puedes añadirlo a tus páginas de WordPress.

Aunque es código, te mostraré una alternativa sin código.

Y esto funciona para cualquier marcado de esquema que quieras añadir.

Paso 1: Descarga e instala All In One SEO (AIOSEO)

La forma más fácil para los usuarios de WordPress de añadir marcado de esquema es usar un plugin de SEO. 

Recomiendo All in One SEO (AIOSEO), un plugin fácil de usar para principiantes, utilizado por bloggers y pequeñas empresas.

All in One SEO es un plugin de SEO consolidado con más de 3 millones de usuarios y miles de reseñas de 5 estrellas en WordPress.org. También tiene el mejor generador de esquemas para WordPress.

Después de descargar e instalar el plugin, un asistente te guiará a través de algunos pasos de configuración. 

Ahora, estás listo para añadir marcado de esquema. 

Paso 2: Elige un tipo de esquema

Mientras estás conectado a WordPress, navega a una página a la que quieras añadir marcado de esquema. 

Haz clic en el botón AIOSEO en la parte superior derecha para abrir la barra lateral de AIOSEO. 

Luego haz clic en Schema. 

Verás que ya hay "Schema in Use". AIOSEO añade automáticamente esquema de artículo a las entradas del blog. 

Ahora, haz clic en el botón azul Generate Schema. 

El Schema Catalog ahora es visible. 

Aquí, puedes elegir entre más de 19 tipos diferentes de esquema. 

Encuentra el tipo que quieres añadir y haz clic en el icono de signo más (+) junto a él. 

Para nuestro ejemplo, elegiré el esquema de Event. 

Paso 3: Rellena el formulario

A continuación, se abrirá una ventana emergente con varios campos de formulario para completar. (Cada tipo de esquema tiene campos de formulario diferentes).

Rellena tanta información sobre el evento como sea posible, incluyendo el organizador, las fechas, la ubicación e instrucciones sobre cómo obtener entradas. Omite cualquier elemento que no sea relevante para tu página.

Cuando hayas terminado, haz clic en el botón Add Schema en la parte inferior de la ventana emergente.

¡Y eso es todo!

Así de fácil es añadir cualquier tipo de esquema usando AIOSEO. 

¿Qué pasa si no puedes encontrar el marcado de esquema que eliges en el catálogo de esquemas?

¡No hay problema! Simplemente puedes crear marcado de esquema personalizado. De nuevo, AIOSEO lo hace súper fácil, incluso si no tienes experiencia en codificación.

Ahora que hemos aclarado todo eso, veamos rápidamente los tipos de marcado de esquema con los que deberías estar familiarizado.

Tipos Esenciales de Marcado de Esquema que Debes Conocer

1. Esquema de artículo

El esquema de artículo está diseñado para identificar varias formas de artículos, incluyendo informes de noticias, entradas de blog y trabajos académicos. 

Al implementar este marcado, ayudas a los motores de búsqueda a comprender el tema principal, el titular, el autor y la fecha de publicación de tu contenido escrito. Es crucial aplicar este esquema a todas tus entradas de blog, artículos de noticias y cualquier otro contenido textual destinado a informar o educar a tu audiencia.

Los beneficios incluyen el potencial de fragmentos destacados que muestran fechas de publicación y detalles del autor, mejorando así tanto la visibilidad como la credibilidad en los resultados de búsqueda.

2. Esquema de libro

El esquema de libro está específicamente adaptado para páginas web que ofrecen información sobre un libro, como su título, autor, ISBN y editorial. 

Deberías utilizar este esquema en páginas de reseñas de libros, listados de libros en plataformas de comercio electrónico o páginas de autores que detallen sus obras literarias. La implementación del esquema de libro puede dar lugar a la visualización de información valiosa directamente en los resultados de búsqueda, incluyendo la imagen de la portada del libro, el autor y la disponibilidad.

3. Esquema de migas de pan 

El esquema de migas de pan sirve para aclarar la estructura de navegación de tu sitio web para los motores de búsqueda. Describe claramente la ruta que un usuario ha seguido para llegar a una página en particular.

Es una buena práctica implementar este esquema en casi todas las páginas de tu sitio web, excluyendo la página de inicio, para asegurar que tanto los motores de búsqueda como los usuarios puedan entender fácilmente la arquitectura de tu sitio. El beneficio principal es la visualización de una navegación clara de migas de pan en los resultados de búsqueda, lo que mejora la experiencia del usuario y la comprensión general de la organización de tu sitio.

Para más información, consulta nuestra guía sobre SEO de migas de pan.

4. Esquema de curso 

El esquema de curso se emplea para marcar páginas que proporcionan detalles sobre un curso educativo, abarcando su nombre, una descripción del contenido, el instructor y la institución que lo imparte. 

Deberías usar este tipo de esquema en páginas de resumen de cursos, plataformas de aprendizaje en línea y los sitios web de instituciones educativas que detallan su oferta académica. Al usar el esquema de curso, puedes mostrar información clave del curso, como el instructor y la duración, directamente en los resultados de búsqueda, atrayendo así a posibles estudiantes relevantes.

5. Esquema de conjunto de datos 

El esquema de conjunto de datos es valioso para describir colecciones estructuradas de datos, incluyendo detalles sobre su nombre, una descripción general, el creador y cualquier información de licencia aplicable. 

Si tu sitio web alberga o proporciona acceso a conjuntos de datos estructurados, como hallazgos de investigación o datos estadísticos, se recomienda encarecidamente implementar este esquema. La ventaja principal es que puede mejorar significativamente la descubribilidad de tus conjuntos de datos en los resultados de búsqueda para investigadores y analistas de datos que buscan dicha información.

6. Esquema de evento 

Uno de los tipos de marcado de esquema más populares que he encontrado es el esquema de evento. Este tipo de esquema está diseñado para proporcionar detalles completos sobre un evento, incluyendo su nombre, ubicación física, fechas de inicio y fin, y cualquier intérprete o ponente involucrado. 

El esquema de eventos debe aplicarse a páginas que detallan conciertos, conferencias, seminarios web, festivales y cualquier otro tipo de evento programado. Al implementar el esquema de eventos, puedes mostrar detalles cruciales del evento directamente en los resultados de búsqueda, incluyendo fechas, horas y ubicaciones, lo que facilita que los usuarios interesados encuentren y asistan a estos eventos.

¿Quieres saber más?

Nuestro tutorial de WordPress te guía a través de la adición del esquema de eventos.

7. Esquema de preguntas frecuentes

El esquema de preguntas frecuentes está específicamente destinado a páginas que consisten en preguntas frecuentes y sus correspondientes respuestas.

Este marcado ayuda a los motores de búsqueda a comprender el formato de pregunta y respuesta de tu contenido. Es una buena práctica usar este esquema en páginas dedicadas de preguntas frecuentes para que tus preguntas y respuestas sean elegibles para obtener resultados enriquecidos, que incluso pueden incluir respuestas de búsqueda por voz.

Los beneficios de agregar el esquema de preguntas frecuentes incluyen el potencial de que tus preguntas frecuentes se muestren de manera prominente directamente en los resultados de búsqueda, brindando respuestas rápidas y útiles a las consultas de los usuarios y potencialmente reduciendo la tasa de rebote de tu sitio.

Dado que el esquema de preguntas frecuentes es tan importante, se han creado muchas soluciones para que sea fácil agregarlo. Aquí tienes nuestra lista cuidadosamente seleccionada de los mejores plugins de esquema de preguntas frecuentes para WordPress.

8. Esquema de "Cómo hacer"

Otro tipo popular de esquema utilizado en los sitios es el esquema de "Cómo hacer". Se utiliza principalmente para guías paso a paso y tutoriales.

El esquema "Cómo hacer" describe la secuencia de acciones, las herramientas necesarias y los materiales requeridos para completar una tarea específica.

Si tu sitio web presenta alguna página que proporcione instrucciones o una guía paso a paso sobre cómo lograr un resultado particular, implementar este esquema es esencial. Hacerlo puede resultar en fragmentos enriquecidos que incluyan los pasos y las imágenes adjuntas, haciendo que tus guías sean más atractivas visualmente y fáciles de usar en los resultados de búsqueda.

9. Esquema de oferta de empleo

El esquema de oferta de empleo proporciona detalles específicos sobre una vacante de empleo, incluyendo el título del puesto, la ubicación de trabajo, la organización contratante y el rango salarial.

Este esquema debe implementarse en tus páginas de carrera o en cualquier sitio web de listados de empleo para garantizar que tus ofertas de empleo sean descubribles dentro de Google for Jobs. El beneficio principal es un aumento significativo en la visibilidad de tus ofertas de empleo para los solicitantes de empleo relevantes que buscan activamente oportunidades.

10. Esquema de negocio local

El esquema de negocio local es crucial para proporcionar información clave sobre un negocio con una ubicación física.

Algunos detalles que puedes agregar incluyen el nombre de tu negocio, dirección física, número de teléfono, horario de atención y los tipos de servicios o productos ofrecidos. Se recomienda implementar este esquema en la página de inicio y en las páginas de contacto de cualquier negocio que opere desde una ubicación específica.

Los beneficios incluyen una mejora de tus esfuerzos de SEO local, haciendo que tu negocio sea más prominente en los resultados de búsqueda locales y en Google Maps. También puede contribuir a la presencia de tu negocio en el Knowledge Graph.

Consulta nuestra guía de SEO local para obtener más información.

11. Esquema de organización

El esquema de Organización se utiliza para proporcionar información esencial sobre una organización, como su nombre oficial, imagen del logotipo, URL del sitio web y enlaces a sus perfiles de redes sociales. 

Las mejores prácticas recomiendan implementar este esquema en la página de inicio del sitio web de su organización. Al hacerlo, ayuda a los motores de búsqueda a comprender la identidad de su organización y puede contribuir a su inclusión en el Knowledge Graph.

Para obtener más información, consulta nuestro tutorial sobre cómo añadir el esquema de Organización en WordPress.

12. Esquema de Persona 

El esquema de Persona proporciona detalles sobre un individuo, como su nombre completo, cargo, formación académica y enlaces a sus perfiles de redes sociales o sitio web personal. 

Este tipo de esquema se utiliza mejor en páginas de biografía de autores, sitios web personales o perfiles de personas clave dentro de una organización. La implementación del esquema de Persona ayuda a establecer la identidad y las credenciales de las personas en línea, mejorando potencialmente su autoridad y visibilidad en los resultados de búsqueda.

Puedes consultar nuestro tutorial para añadir el esquema de Persona en WordPress.

Un gran complemento para el esquema de Persona es el módulo de SEO para Autores de AIOSEO. Esto te da mayor flexibilidad en el esquema que se genera para un autor. También es una herramienta fantástica para potenciar tus señales E-E-A-T de Google. 

El SEO para Autores también genera esquemas, lo que ayuda a garantizar una mayor visibilidad en las búsquedas para ti y otros autores en tu sitio.

13. Esquema de Producto 

Uno de los tipos de marcado de esquema que las tiendas de comercio electrónico no pueden pasar por alto es el esquema de Producto.

El esquema de Producto ofrece información detallada sobre un producto específico que se ofrece a la venta, incluyendo:

• Nombre del producto
• Descripción completa
• Precio
• Disponibilidad
• Reseñas de clientes
• Y más

Este tipo de esquema es esencial para todas las páginas de productos de su sitio web de comercio electrónico. Al implementarlo, puede lograr fragmentos enriquecidos de producto. 

Estos fragmentos de búsqueda visualmente atractivos muestran detalles cruciales del producto, como el precio, la disponibilidad y las calificaciones con estrellas, lo que puede influir significativamente en las tasas de clics y, en última instancia, aumentar las conversiones.

14. Esquema de reseña de producto

El esquema de Reseña de Producto es otro valioso tipo de esquema diseñado para ayudar al comercio electrónico a mejorar su visibilidad en las búsquedas y aumentar las ventas.

El beneficio principal es el potencial de mostrar calificaciones con estrellas y fragmentos de reseñas directamente en los resultados de búsqueda, lo que puede generar confianza e influir en la toma de decisiones del usuario. Añadir el esquema de Reseña de Producto es una excelente manera de aprovechar la prueba social, lo que lleva a mejores tasas de conversión y ventas. Para obtener mejores resultados, asegúrese de que este esquema se implemente en cualquier página que muestre testimonios de clientes o reseñas editoriales.

Un factor que quiero destacar es que el esquema de Reseña de Producto también se puede incrustar dentro de otros tipos de esquema, como Producto o Negocio Local. 

Si desea explorar otras herramientas que pueden ayudarle con este tipo de esquema, consulte nuestra lista de los mejores plugins de esquema de reseñas de productos.

15. Esquema de listado de Google Merchant Center

En esencia, el esquema de listado del Centro de Comerciantes de Google consiste en hablar directamente con Google en un idioma que entiende para mostrar sus productos de la manera más atractiva e informativa posible dentro de los resultados de búsqueda.

Al agregar marcado de esquema de Producto a sus páginas de producto, permite a Google mostrar información de producto enriquecida e interactiva, como el precio, la disponibilidad, el color, el material, el patrón, el tamaño y los detalles de envío directamente en los resultados de búsqueda. 

Estos datos estructurados ayudan al Centro de Comerciantes de Google a comprender mejor sus productos, haciendo que sus listados sean más interactivos y aumentando la probabilidad de clics de clientes potenciales. 

Para implementar esto, seleccione el tipo de esquema de Producto en su herramienta de SEO, luego complete todos los atributos de producto relevantes. Cuanto más completo sea su esquema, más enriquecido aparecerá su listado en el Centro de Comerciantes de Google, lo que ayudará a impulsar tanto la visibilidad como las ventas.

Consulte nuestro tutorial sobre cómo agregar el esquema de listado de Google Merchant para obtener detalles sobre cómo puede implementar este tipo de esquema.

16. Esquema de verificación de hechos

En una era donde la precisión de la información es primordial, el esquema de verificación de hechos le permite indicar claramente a los motores de búsqueda qué partes de su contenido han sido revisadas por una organización de verificación de hechos. 

Al marcar sus afirmaciones verificadas y las calificaciones correspondientes, proporciona a los motores de búsqueda un contexto valioso sobre la credibilidad de la información presentada en su página. Esto puede ser particularmente beneficioso para artículos de noticias, contenido relacionado con la salud y cualquier información donde la precisión sea crítica. 

La implementación del esquema de verificación de hechos puede generar anotaciones especiales en los resultados de búsqueda, destacando su compromiso de proporcionar información confiable y potencialmente aumentando la confianza del usuario en su contenido.

Si administra un sitio web que necesita este tipo de esquema, consulte nuestro tutorial sobre cómo agregar el esquema de verificación de hechos en WordPress.

17. Esquema de coche 

Para sitios web involucrados en la industria automotriz, el esquema de coche es una herramienta invaluable. 

Este tipo de esquema le permite proporcionar especificaciones detalladas sobre los vehículos que está listando, como la marca, el modelo, el año, el kilometraje, el tipo de combustible, la transmisión e incluso características específicas como aire acondicionado o techo solar. 

Al implementar el esquema de coche en las páginas de listado de sus vehículos, permite a los motores de búsqueda mostrar fragmentos enriquecidos con detalles clave del vehículo. Esto puede mejorar significativamente la visibilidad de sus listados para los usuarios que buscan activamente coches con atributos específicos, lo que podría generar más clientes potenciales calificados a su sitio web.

18. Esquema de música

El tipo de marcado de esquema de música abarca varios subtipos diseñados para proporcionar información detallada sobre diversos aspectos de la industria musical. 

Esto incluye el esquema de álbum de música para marcar detalles sobre álbumes, como su fecha de lanzamiento. También tiene el esquema de grupo de música para proporcionar información sobre bandas y conjuntos musicales. 

Si tu sitio presenta información sobre música, ya sean discografías, listados de eventos, perfiles de artistas o detalles de canciones, el uso de subtipos de esquema de Música apropiados puede mejorar la forma en que tu contenido aparece en los resultados de búsqueda, haciéndolo más atractivo para los entusiastas de la música.

19. Esquema de receta

El marcado de esquema de Receta está diseñado para proporcionar detalles completos sobre una receta culinaria, incluyendo su nombre, una lista de ingredientes, instrucciones de cocina paso a paso, tiempos de preparación y cocción. También puede incluir información nutricional. 

Debes usar este tipo de esquema en todas las páginas que presenten recetas. Hacerlo puede dar lugar a fragmentos enriquecidos visualmente atractivos que incluyan imágenes del plato, tiempos de cocción y valoraciones de los usuarios, atrayendo eficazmente a los usuarios que buscan recetas específicas.

Para los blogs de cocina, estos fragmentos enriquecidos son una excelente manera de aumentar tus tasas de clics orgánicas.

¿Listo para que tus recetas destaquen en línea? 

Consulta nuestro tutorial sobre cómo añadir esquema de Receta en WordPress.

20. Esquema de servicio

Si diriges un negocio basado en servicios, uno de los tipos importantes de marcado de esquema que necesitas aprovechar es el marcado de esquema de Servicio.

Este tipo de esquema se utiliza para describir los servicios específicos que ofrece una empresa, incluido el nombre del servicio, una descripción detallada de su alcance y las áreas geográficas donde se presta el servicio. 

El esquema de Servicio debe implementarse en las páginas que detallan específicamente los servicios que ofrece tu empresa. Al usar el esquema de Servicio, puedes ayudar a que tus páginas de servicio aparezcan en búsquedas locales relevantes, destacando eficazmente las ofertas de tu empresa a clientes potenciales en tu área de servicio.

21. Esquema de software

El marcado de esquema de Software proporciona detalles clave sobre un programa de software, incluido su nombre, los sistemas operativos con los que es compatible, su categoría de aplicación (por ejemplo, productividad, juegos) y una URL donde se puede descargar. 

Utiliza el marcado de esquema de Software en las páginas que detallan el software que ofreces para descargar o usar. La implementación de este marcado puede dar lugar a la visualización de detalles importantes sobre tu software en los resultados de búsqueda, como su precio y compatibilidad con el sistema operativo, haciéndolo más informativo para los usuarios potenciales.

22. Esquema de vídeo

El esquema de Vídeo es una forma fantástica de proporcionar a los motores de búsqueda información sobre un vídeo que has incrustado en una página web. 

La información que puedes añadir incluye detalles como el título del vídeo, una descripción de su contenido, la fecha de subida y la URL de su imagen en miniatura. Este esquema debe implementarse en cualquier página que contenga contenido de vídeo incrustado. Hacerlo puede dar lugar a la aparición de miniaturas de vídeo en los resultados de búsqueda, lo que puede aumentar significativamente las tasas de clics a tu contenido de vídeo y mejorar su visibilidad.

Para obtener más detalles sobre cómo mejorar el SEO de vídeo, consulta nuestro tutorial sobre cómo crear sitemaps de vídeo.

23. Esquema de página web

El tipo de marcado de esquema de página web es un tipo de marcado más general que proporciona información básica sobre una página web, como su nombre y URL. 

Este es un esquema fundamental que se puede utilizar cuando un tipo de esquema más específico no es directamente aplicable. Aunque a menudo lo aplican por defecto los plugins de SEO, definir explícitamente el tipo de página web o sus subtipos puede ayudar aún más a los motores de búsqueda a comprender la naturaleza fundamental y el propósito de tus páginas web.

Tipos de Marcado de Esquema: Tus Preguntas Frecuentes Respondidas

Tipos de marcado schema: Más allá de lo básico

A medida que los motores de búsqueda continúan centrándose en mejorar la experiencia del usuario y ofrecer resultados de búsqueda cada vez más relevantes e informativos, la importancia del marcado de esquema sin duda seguirá creciendo. 

Al implementar datos estructurados de forma estratégica, no solo facilitas una comprensión más profunda de tu contenido para los motores de búsqueda, sino que también mejoras significativamente la visibilidad de tu sitio web, atraes a una audiencia más cualificada y, en última instancia, logras tus objetivos generales en línea. 

Espero que este artículo te haya ayudado a conocer los diferentes tipos de marcado de esquema disponibles para ti. También puedes consultar otros artículos de nuestro blog, como nuestra lista de las mejores herramientas de SEO con IA para WordPress y nuestra guía definitiva de SEO para WordPress.

Si encontraste útil este artículo, suscríbete a nuestro Canal de YouTube. Encontrarás muchos más tutoriales útiles allí. También puedes seguirnos en X (Twitter), LinkedIn o Facebook para estar al tanto.

Descargo de responsabilidad: Nuestro contenido es compatible con los lectores. Esto significa que si haces clic en algunos de nuestros enlaces, podemos ganar una comisión. Solo recomendamos productos que creemos que añadirán valor a nuestros lectores.