SEO local : Qu'est-ce que c'est et comment le maîtriser : (Guide pour débutants WordPress)

Le SEO local est l'une des formes de marketing les plus puissantes pour les petites entreprises.

Bien fait, le SEO local augmentera votre visibilité en ligne, attirera des prospects à proximité et générera des ventes.

Certains articles sur le SEO local sont inutilement compliqués. Ce guide simplifie le sujet afin que vous puissiez agir immédiatement et obtenir des résultats.

Le SEO local ne doit pas être coûteux. Comme vous le verrez, même un débutant peut apprendre à bien faire du SEO local pour quelques centimes par jour.

Qu'est-ce que le SEO local ?

Le SEO local est l'art et la science d'optimiser votre contenu afin qu'il se classe bien dans les recherches locales associées.

Et qu’est-ce qu’une « recherche locale » ?

Comment fonctionne la recherche locale ?

Peu importe où vous vivez, certaines de vos recherches Google donnent des résultats locaux. Par résultats locaux, nous entendons des lieux, des événements ou des entreprises locales.

Google prend en compte votre position et reconnaît que certaines requêtes de recherche nécessitent des options locales.

Voici des exemples de ces requêtes locales :

• Nettoyage à sec
• Plombier 24h/24
• Restaurant thaïlandais près de chez moi
• Prendre un taxi
• Livraison d’épicerie
• Vidéaste de mariage
• Commander une pizza
• Choses à faire ce week-end
• Service de remorquage

Disposition des pages de recherche locale

De nombreuses recherches locales donnent des pages qui se ressemblent. Voici ce à quoi vous pouvez vous attendre.

Annonces : Si des annonces sont diffusées sur le terme de recherche, ces annonces apparaîtront en haut.

Local Pack : Ensuite, il y a un grand affichage présentant quelques entreprises à côté d’une carte. C’est aussi appelé le Local Finder.

Résultats organiques : Sous le Local Pack se trouvent les résultats de recherche organiques. C’est un terme marketing fantaisiste pour une liste de sites Web qui n’ont pas payé pour des annonces.

IA : Maintenant que Bard a été intégré à de nombreux résultats de recherche, vous pouvez voir une option pour « obtenir un aperçu alimenté par l’IA pour cette recherche ». (Cette fonctionnalité s’appelle Google SGE ou Search Generative Experience.)

Bien sûr, les entreprises locales veulent bien se classer dans le Local Pack et les résultats organiques.

Et nous allons vous montrer comment faire. Mais d’abord, examinons quelques statistiques de SEO local qui ouvrent les yeux.

Pourquoi le SEO local est-il important ?

Une stratégie de SEO local est essentielle car la plupart des consommateurs utilisent les recherches et les avis en ligne pour choisir les entreprises à visiter et à acheter.

Jetez un œil à ces statistiques de recherche.

• 87 % des consommateurs utilisent la recherche Google pour découvrir et évaluer les entreprises locales.
• 98 % des chercheurs lisent les avis en ligne sur les entreprises locales.
• 76 % des habitants visitent une entreprise dans la journée suivant sa découverte via une recherche sur leur appareil mobile.
• 73 % des acheteurs locaux prennent des décisions en fonction de la présence d’avis récents dans l’entreprise.

Les avantages du SEO local sont considérables. Voyons maintenant ce que vous pouvez faire pour capter ce trafic local.

Quelle est la meilleure stratégie de SEO local ?

Une stratégie de SEO local efficace aborde les facteurs clés qui influencent le classement.

Ces facteurs de classement peuvent être déduits des recommandations de Google.

• Profil de l’entreprise sur Google : L’exhaustivité de votre profil est importante, tout comme sa mise à jour.
• SEO On-Page : Ceci fait référence à l'optimisation de vos pages Web.
• Avis : Le nombre total d'avis en ligne ainsi que la note moyenne sont importants.
• Citations : Il s'agit de mentions ou d'annonces de votre entreprise sur d'autres sites Web, tels que des annuaires.

Il est également essentiel que les informations de votre entreprise (NAP), telles que les coordonnées et les heures d'ouverture, soient exactes sur le Web.

Démarrer avec le SEO local

Pour commencer avec le SEO local, nous vous recommandons de télécharger et d'installer All in One SEO (AISOEO).

Il s'agit d'un plugin établi avec des milliers d'avis 5 étoiles sur WordPress.org. Actuellement, plus de 3 millions de personnes utilisent All in One SEO.

All in One SEO automatisera certaines tâches de SEO. Et il vous guidera à travers les étapes nécessaires pour améliorer le SEO de votre site Web.

Après avoir téléchargé et installé le plugin, un assistant de configuration vous guidera à travers quelques étapes.

En ce qui concerne le SEO local, AIOSEO dispose d'un puissant module SEO Local qui vous permet de vous classer facilement en tête des recherches locales et de générer du trafic pertinent. Voici quelques-unes des optimisations pour lesquelles le module vous aide :

• Marquage de schéma d'entreprise locale facile : Vous pouvez ajouter des informations sur l'entreprise telles que le nom, l'adresse, le numéro de téléphone, le logo et les heures d'ouverture sans code. Ceci est important pour le SEO NAP.
• Intégration Google Maps : Cette intégration aide les entreprises à se classer plus haut sur Google Maps en fournissant aux moteurs de recherche les données nécessaires et prend en charge plusieurs emplacements.

Nous explorerons d'autres fonctionnalités qui aident à la visibilité de recherche locale dans les sections ci-dessous.

Plan d'action SEO Local (ou « Checklist SEO Local »)

Voici une checklist SEO locale rapide pour vos prochaines tâches :

1. Maîtriser la recherche de mots-clés locaux

La recherche de mots-clés locaux est cruciale pour votre entreprise si vous souhaitez attirer des clients dans des zones géographiques spécifiques. En comprenant comment les clients potentiels recherchent des produits ou services localement, vous pouvez optimiser efficacement votre présence en ligne. Voici quelques conseils qui se sont avérés infaillibles pour réussir la recherche de mots-clés locaux :

Brainstorming d'idées de mots-clés de base

La première étape de la recherche de mots-clés locaux consiste à réfléchir à vos produits ou services et à dresser une liste approximative des termes de recherche pour lesquels vous pourriez vouloir vous classer. Pensez aux problèmes que votre public cible pourrait essayer de résoudre et aux questions qu'il pourrait se poser.

Explorer les mots-clés géo-ciblés

Les mots-clés géo-ciblés, également appelés « mots-clés locaux », sont des mots-clés qui incluent un emplacement.

Par exemple :

• tacos coréens new jersey
• pressing wynwood
• meilleur restaurant thaïlandais Mumbai

Utiliser un outil de recherche de mots-clés

Une fois que vous avez une liste provisoire, utilisez un outil de recherche de mots-clés comme LowFruits pour trouver les meilleurs mots-clés pour votre contenu.

Les outils de recherche de mots-clés vous aident à approfondir et peuvent vous indiquer quels mots-clés locaux génèrent le plus de trafic. Et lesquels sont les plus faciles à classer.

Vous voudrez également découvrir les mots-clés sur lesquels vos concurrents se classent. Sachant cela, vous pouvez créer une stratégie de contenu pour cibler ces mêmes mots-clés. Pour vous aider, consultez notre guide sur la façon de « voler » les mots-clés de vos concurrents.

2. Obtenez un sitemap

Les sitemaps sont des listes, sous forme de code, du contenu de votre site Web. Bien que les sitemaps ne soient pas obligatoires, ils peuvent accélérer le processus de découverte et d'indexation de votre site par les moteurs de recherche. Et Google recommande de les utiliser.

Lorsque vous installez AIOSEO, il crée automatiquement 2 sitemaps.

Ces 2 sitemaps sont un sitemap XML et un sitemap RSS.

• Le sitemap XML liste tout le contenu de votre site.
• Le sitemap RSS ne liste que le contenu récemment modifié ou publié.

L'utilisation des deux types de sitemaps est recommandée par Google pour un « crawl optimal ».

Gardez à l'esprit que chaque fois que vous publiez ou modifiez du contenu, AIOSEO mettra automatiquement à jour vos sitemaps. Ces sitemaps ne nécessitent aucune maintenance.

Curieux de savoir à quoi ressemblent vos sitemaps ? Vous pouvez les consulter en ajoutant, dans un navigateur, /sitemap.xml ou /sitemap.rss à la fin de votre nom de domaine.

3. Soumettez vos sitemaps à Google et Bing

Il est bon d'informer Google et Bing que vos sitemaps ont été créés.

Vous le ferez en soumettant vos sitemaps à ces 2 moteurs de recherche.

Suivez ces instructions.

• Soumettre un sitemap à Google.
• Soumettre un sitemap à Bing.

4. Configurer les bases du SEO local

Ensuite, vous utiliserez AIOSEO pour vous assurer que Google Search dispose des informations de votre entreprise et de vos heures d'ouverture.

Bases du SEO local

Tout d'abord, assurez-vous d'être connecté à WordPress.

Maintenant, dans la barre d'administration de WordPress, allez dans AIOSEO » SEO local.

Une fenêtre contextuelle s'ouvrira, affichant 3 onglets : un pour l'emplacement, un pour les heures d'ouverture et un pour les cartes (facultatif).

Cliquez sur les 2 premiers onglets et remplissez vos informations,

Si votre entreprise n'a pas d'établissement physique où vous recevez des clients, sautez la section adresse.

Ce processus de SEO local ajoute du code appelé balisage de schéma à votre site Web.

Cela aide Google à comprendre votre entreprise et à la faire correspondre aux requêtes de recherche pertinentes.

Facultatif : Afficher une carte Google sur votre site

Suivez les instructions de l'onglet Google Maps pour afficher une carte Google interactive présentant votre entreprise sur votre site Web.

Remarque : Remplir ceci n'est pas nécessaire pour apparaître sur Google Maps. Comme vous le verrez bientôt, la création d'un profil d'entreprise Google gratuit garantira que votre entreprise apparaîtra également sur Google Maps.

Ensuite, vous examinerez les recommandations d'AIOSEO pour optimiser votre page d'accueil.

5. Optimisez votre page d'accueil

Pour optimiser votre page d'accueil, cliquez sur l'icône AIOSEO dans la barre d'administration WordPress et sélectionnez Analyse SEO dans le menu déroulant.

Vous verrez d'abord un score SEO pour votre page d'accueil.

Faites défiler sous votre score pour trouver une liste d'actions à entreprendre.

Cliquez sur tout élément nécessitant une amélioration, et vous trouverez des instructions claires pour les prochaines étapes.

Le score de votre page d'accueil augmentera à mesure que vous agirez sur les recommandations du plugin.

Facultatif : Vous pouvez utiliser l'Analyse SEO pour tester les pages d'accueil de vos concurrents. Cliquez sur l'onglet Analyser le site concurrent pour ce faire.

Une fois votre page d'accueil optimisée pour le SEO local, il est temps d'améliorer les pages individuelles de votre site web.

Pour plus de conseils, consultez notre guide sur le SEO de la page d'accueil.

6. Optimisez les pages individuelles

Pour commencer, accédez à n'importe quelle page que vous souhaitez optimiser.

Ensuite, dans le coin supérieur droit, cliquez sur le bouton AIOSEO. Cela ouvrira la barre latérale AIOSEO.

Ensuite, cliquez sur Général.

C'est ici que vous trouverez les recommandations du plugin pour cette page.

Les recommandations couvrent :

• Balises de titre et méta-descriptions
• Utilisation de la phrase clé cible
• Lisibilité

En savoir plus sur la façon d'optimiser les pages individuelles. [Lien vers un article TruSEO non publié.]

Autre chose : dans la barre latérale AIOSEO, vous verrez également un onglet pour le Schema. Le balisage Schema est un code qui aide Google à mieux comprendre le contenu de votre page et à la classer pour les mots-clés pertinents.

All in One SEO inclut un Générateur de Schema, vous n'avez donc pas besoin de manipuler de code.

All in One SEO ajoute automatiquement le schema pour l'*auteur* et l'*article*. Et vous pouvez facilement ajouter d'autres types, comme ceux-ci.

• Produits
• Avis sur les produits
• Informations d'expédition
• Recettes
• Événements
• Livres
• Cours (en ligne ou hors ligne)
• Jeux de données
• Logiciel

L'ajout de balisage Schema à vos pages les rend éligibles pour être affichées en tant que rich snippet, comme l'exemple ci-dessous.

Les rich snippets attirent généralement plus de clics à partir des résultats de recherche.

En savoir plus sur les rich snippets.

7. Créez un profil d'entreprise Google (GBP)

Ensuite, les petites entreprises et les organisations à but non lucratif locales devraient créer un profil d'entreprise Google.

Il est facile d'en créer un. Il suffit de remplir vos informations. Et cela ne coûte rien.

Vous vous souvenez quand nous avons discuté des facteurs qui influencent le classement ? C'est un facteur important.

Selon une enquête récente, les spécialistes du marketing considèrent le profil d'entreprise Google comme le facteur le plus important pour bien se classer dans les pages de résultats des moteurs de recherche.

Plus important encore, Google souligne les éléments d'un profil efficace.

• Assurez-vous qu'il soit aussi complet que possible.
• Gardez vos informations commerciales, y compris les heures d'ouverture, à jour.
• Gérez et répondez aux avis.

Une fois votre profil complété, votre organisation apparaîtra sur Google Maps, et toute personne recherchant votre entreprise par son nom verra un affichage proéminent dans les résultats de recherche Google.

Apprenez à optimiser votre profil d'entreprise sur Google pour améliorer le SEO local. Nous avons également un guide sur le SEO Google Maps, qui peut vous aider à améliorer votre classement sur Google Maps.

8. Gérez les avis en ligne

Google Reviews est la plateforme d'avis la plus populaire et la plus fiable. Et Google cite les avis comme étant déterminants pour le classement.

Votre note moyenne globale et le nombre total d'avis peuvent influencer votre classement dans le Local Pack.

C'est pourquoi la gestion de vos avis en ligne est essentielle pour bien vous classer et attirer de nouveaux clients.

La bonne nouvelle, c'est que c'est facile.

• Demandez des avis
• Répondez en temps opportun
• Augmentez votre note moyenne

De nombreuses entreprises s'arrêtent après avoir reçu leur première douzaine d'avis. Donc, si vous continuez à demander des avis à de nouveaux clients, vous aurez déjà une longueur d'avance.

Considérez ces chiffres.

• 85 % des internautes déclarent que la note moyenne globale d'une entreprise est « importante » ou « très importante ».
• Lorsqu'ils comparent des entreprises, 76 % des internautes considèrent celle qui a la note moyenne la plus élevée.
• Et 73 % des consommateurs locaux recherchent la présence d'avis récents.

De plus, sachez que ces avis apparaissent dans Google Business Profile et Google Maps.

Les avis apparaissent également dans les Google Local Services Ads de Google. Et ils peuvent apparaître dans les recherches IA qui incluent le nom de votre entreprise.

Apprenez à gérer vos avis Google pour améliorer votre SEO.

9. Obtenez des citations SEO locales (annuaires d'entreprises)

Un autre facteur de classement est les citations SEO locales. Ce sont des listes de votre entreprise dans des annuaires en ligne.

Généralement, les informations de votre entreprise sont d'abord vérifiées par un agrégateur de données. Cette vérification donne à Google et aux annuaires confiance dans l'exactitude de vos informations.

Les agrégateurs transmettent souvent les informations de votre entreprise à certains annuaires et systèmes de navigation GPS.

En même temps que vous vous inscrivez auprès d'un ou plusieurs agrégateurs de données, vous pouvez demander des inscriptions dans des annuaires en ligne spécifiques.

Les consommateurs peuvent être rassurés de voir plus d'une liste de votre entreprise en ligne. Et comme vous l'avez peut-être deviné, Google Business Profile compte comme une liste d'entreprise.

Maintenez la cohérence du NAP

En SEO, nous discutons de l'importance de maintenir la cohérence de votre « NAP ». NAP signifie nom, adresse et numéro de téléphone de l'entreprise.

Mais il est communément admis qu'il inclut les informations de contact par e-mail et les heures d'ouverture.

La manière la plus efficace d'être validé par un agrégateur de données, d'obtenir des annuaires d'entreprises et de maintenir votre NAP à jour sur le web est d'utiliser un service comme BrightLocal.com ou WhiteSpark.ca.

Apprenez comment obtenir des citations locales.

Et apprenez-en davantage sur le maintien de la cohérence du NAP.

Conseils supplémentaires pour le SEO local

Annonces de services locaux Google

Envisagez d'utiliser les Google Local Services Ads si vous avez une entreprise de services. Il ne s'agit pas de publicités au paiement par clic (PPC) ; ce sont des publicités au paiement par prospect. Et vous ne payez que pour les prospects acquis directement via la publicité elle-même.

Vous pouvez accéder aux Local Services Ads immédiatement, même si vous n'avez pas encore de site Web.

Pages de destination locales

Et en parlant de sites Web, si vous cherchez un moyen rapide de mettre en place un site Web WordPress, essayez SeedProd.

Il ne faut que quelques minutes pour configurer un site Web. Si vous souhaitez créer différentes pages de destination pour plusieurs emplacements, vous pouvez le faire facilement en dupliquant votre site.

Les sites et les pages de destination SeedProd sont optimisés pour les appareils mobiles et conçus pour se charger rapidement. Gardez à l'esprit que la majorité des recherches sont effectuées sur mobile.

Maillage interne

Le maillage interne est l'une des tactiques SEO les plus négligées. En ajoutant des liens internes vers vos pages les plus importantes, vous communiquerez leur priorité à Google, et cela peut améliorer votre classement.

La version Pro de All in One SEO (AIOSEO) comprend un Link Assistant qui accélère le maillage interne.

Pour des instructions détaillées sur l'utilisation de cet outil révolutionnaire, consultez notre tutoriel sur l'utilisation de Link Assistant pour optimiser votre stratégie de maillage interne.

Création de liens locaux

La création de liens locaux est une stratégie essentielle pour améliorer la visibilité en ligne de votre entreprise et les classements de recherche locaux. En acquérant des backlinks de sources locales pertinentes, vous pouvez considérablement renforcer votre autorité aux yeux des moteurs de recherche. Voici quelques tactiques efficaces pour la création de liens locaux :

• Citations locales : Réclamez et remplissez les informations de votre entreprise dans les annuaires locaux. Bien que principalement axés sur votre nom, votre adresse et votre numéro de téléphone (NAP), de nombreux annuaires fournissent également des backlinks vers votre site Web, ce qui peut améliorer votre SEO local.
• Associations professionnelles : Tirez parti des relations existantes avec les entreprises locales. Demandez des liens sur les sites Web de vos partenaires, fournissez des témoignages ou participez à des événements communs pour obtenir des backlinks précieux.
• Engagez-vous avec les établissements d'enseignement locaux : Établissez des liens avec les écoles ou universités locales pour obtenir des liens de leurs domaines .edu. Vous pouvez proposer des stages, des remises ou collaborer à des événements qui peuvent entraîner des mentions et des backlinks.
• Organiser des événements : L'organisation d'événements peut susciter un intérêt local important et générer des liens vers votre site. Alternativement, sponsoriser des événements communautaires ou des équipes sportives locales peut également rapporter des backlinks tout en améliorant la visibilité de la marque.
• Créer des pages de ressources locales : Développez des ressources informatives qui répondent aux intérêts de votre communauté. Par exemple, un guide des attractions locales ou un répertoire de services peut attirer des liens d'autres entreprises et organisations.
• Relations publiques numériques : Utilisez les relations publiques numériques pour partager des histoires dignes d'intérêt sur votre entreprise avec les médias locaux. La couverture d'événements, de récompenses ou d'implication communautaire peut conduire à des backlinks précieux provenant de sites à haute autorité.
• Exploiter les mentions de marque : Surveillez les mentions en ligne de votre entreprise et contactez ces sources pour des opportunités de liens. Des outils comme Google Alerts peuvent vous aider à suivre où votre marque est mentionnée sans backlink.
• Collaborer avec des influenceurs locaux : S'associer avec des blogueurs locaux ou des influenceurs sur les réseaux sociaux peut vous aider à atteindre un public plus large et à obtenir des backlinks grâce à du contenu ou des promotions collaboratifs.

En mettant en œuvre ces stratégies, vous pouvez améliorer efficacement votre profil de liens local, ce qui entraînera une amélioration de votre classement dans les moteurs de recherche et une augmentation du trafic vers votre site Web.

Consultez notre guide ultime de la création de liens pour des informations détaillées.

Créer du contenu pour le SEO local

Si vous créez régulièrement du contenu pour attirer vos prospects (une pratique appelée « marketing de contenu »), vous voudrez tirer parti des angles locaux.

Ciblez des sujets locaux

Par exemple :

• Une entreprise de lutte antiparasitaire peut créer du contenu de questions-réponses sur les parasites locaux.
• Un restaurant peut inclure des histoires sur les fermes d'où proviennent ses produits ou sur l'histoire d'une spécialité locale.
• Un plombier dans un climat hivernal peut écrire sur les tuyaux gelés.

Recherche de mots-clés locaux

Vous pouvez également apprendre à effectuer une recherche de mots-clés locaux. Cela révélera les termes de recherche que les gens de votre région utilisent lorsqu'ils recherchent des produits ou services que vous proposez.

Choisissez quelques mots-clés, puis créez du contenu sur ces expressions.

Outils gratuits de SEO local

Vous recherchez les meilleurs outils de SEO local qui ne coûtent pas un centime ?

Voici quelques recommandations.

• Analyseur SEO : Utilisez cet outil gratuit d'All in One SEO pour analyser votre site Web ou celui de vos concurrents.
• Analyseur AIOSEO : Cette extension Chrome gratuite peut accélérer les vérifications SEO.
• Google Analytics : Découvrez les tendances de trafic et de ventes avec ce logiciel gratuit.
• Google Search Console : Vous pouvez évoluer avec cet outil. Obtenez des données, du niveau débutant à avancé.

Questions et réponses sur le SEO local

En savoir plus sur le classement de la recherche locale

Maintenant que vous avez appris à faire du SEO local, que peuvent faire les propriétaires d'entreprise ensuite pour dominer la recherche locale et obtenir plus de clients ?

• Clarifiez les différents rôles que jouent le SEO et les médias sociaux dans le marketing numérique.
• Découvrez l'importance de garder les informations de votre entreprise, y compris votre numéro de téléphone, cohérentes sur le Web.
• Et obtenez des éclaircissements sur le SEO de Google Maps.

Ensuite, améliorez votre stratégie marketing avec nos secrets SEO pour augmenter vos revenus. Apprenez à gérer les avis clients pour le SEO. Et explorez comment augmenter les prospects.

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