Comment un fleuriste en ligne britannique a augmenté son trafic de 472 % par an
https://www.bloomandwild.com/
Statistiques
609.3K à 3.5M Visites mensuelles
L'industrie
Commerce électronique et vente au détail
Niche
Fleurs et cadeaux
Date du rapport
Février 2025
Un blog peut-il vraiment devenir le cœur du trafic d'un site de commerce électronique ?
Pour Bloom & Wild, la réponse est un oui retentissant. Ce fleuriste en ligne basé au Royaume-Uni a mis en place une stratégie de blog si efficace qu'elle génère aujourd'hui 96 % de son trafic organique.
C'est aussi en grande partie grâce à elle que le trafic a augmenté de 472 % au cours de l'année écoulée, ce qui a catapulté le site à 3,5 millions de visites mensuelles.
Cette étude de cas SEO dévoile la stratégie de blog utilisée par Bloom & Wild pour conquérir les pages de résultats des moteurs de recherche (SERPs). Nous examinerons comment ils ont exploité le contenu pour se connecter avec leur public, dominer le classement des mots clés et, en fin de compte, attirer les clients vers leur boutique de fleurs en ligne.
Vous apprendrez également à cultiver une croissance similaire pour votre propre site web et obtiendrez des outils WordPress pour vous aider à vous épanouir en ligne.
Plongeons dans le vif du sujet.
Dans cet article
- Le catalyseur : comment Bloom & Wild a atteint 3,5 millions de visites mensuelles
- Des succès remarquables en matière de référencement
- A retenir
- Volez notre stratégie de référencement gagnante : Une liste de contrôle pour votre site web
- Bloom le trafic et la stratégie de contenu de votre site web avec AIOSEO
Le catalyseur : comment Bloom & Wild a atteint 3,5 millions de visites mensuelles
1. La stratégie de blog qui a conquis les SERP : 96 % du trafic
Bloom & Wild opère dans l'espace concurrentiel du commerce électronique de la livraison de fleurs en ligne. Bien que son site soit conçu pour les transactions, l'entreprise sait aussi qu'il est important d'attirer de nouveaux clients vers sa porte virtuelle.
Pour ce faire, ils se sont appuyés sur leur blog pour attirer un public plus large et atteindre des clients potentiels.
Sur le blog Bloom & Wild, les utilisateurs peuvent s'informer sur des sujets liés aux fleurs et sur la manière de rédiger des messages attentionnés pour diverses occasions.
C'est à peu près la même chose que d'autres entreprises de commerce électronique qui utilisent le marketing de contenu pour générer du trafic. Mais Bloom & Wild a porté le référencement basé sur les blogs à un niveau exceptionnel.
Les chiffres sont éloquents : En février 2025, 48 des 50 premières pages de Bloom & Wild en termes de trafic organique étaient des articles de blog. Ces pages de blog ne sont pas seulement une source de trafic mineure ; elles sont le moteur principal, générant 96 % du trafic organique total du site.
Cela explique également leur croissance rapide dans les classements SEO, qui comptent plus d'un demi-million de mots-clés.
Ces classements ne sont pas le fruit du hasard.
Bloom & Wild a utilisé le référencement sur page pour s'assurer que le contenu de son blog est bien visible par les moteurs de recherche et qu'il trouve un écho auprès des utilisateurs qui recherchent activement des informations sur les fleurs.
Ils ont compris que si les utilisateurs ne recherchent pas forcément des "bouquets Bloom & Wild", ils recherchent des informations sur les types de fleurs, leur entretien et des conseils pour les cadeaux.
C'est pourquoi ils créent du contenu qui répond à ces mêmes questions.
Et ils utilisent le référencement sur la page pour cibler les bons mots-clés afin de se classer dans les requêtes de recherche pertinentes.
En fin de compte, cette stratégie positionne Bloom & Wild comme une ressource utile dès le début du parcours du client. (La phase de sensibilisation, comme le montre le diagramme ci-dessous).
Ils captent le trafic de recherche des utilisateurs intéressés par les fleurs, puis les guident vers leurs offres de commerce électronique lorsque le moment est venu d'effectuer un achat.
Le parcours du client est le chemin qu'il emprunte lorsqu'il interagit avec une marque, depuis sa prise de conscience jusqu'à l'après-achat. Il s'agit essentiellement de la séquence d'étapes qu'un client franchit lorsqu'il s'engage avec une entreprise pour acheter un produit ou un service.
Pourquoi c'est important :
La stratégie de Bloom & Wild en matière de blog met en évidence le potentiel du marketing de contenu pour les entreprises de commerce électronique. Voici quelques-uns des avantages du blogging :
- Établir une source de trafic dominante : Un blog bien optimisé peut devenir votre principale source de trafic organique. Le blog de Bloom & Wild le prouve, en surpassant les pages de produits et de catégories en termes de nombre de visiteurs.
- Renforcez l'engagement du public : Allez au-delà des listes de produits et établissez un lien plus profond avec votre public. Un blog fournit un contenu précieux qui nourrit les relations et fidélise le public.
- Élargir la portée des mots-clés : Ciblez un plus large éventail de mots-clés, y compris des phrases informatives et à longue traîne. Captez les clients potentiels à tous les stades de leur parcours d'achat, et pas seulement ceux qui sont prêts à acheter immédiatement.
- Renforcer l'autorité de la marque : Positionnez votre marque en tant qu'expert de confiance dans votre niche. Un contenu de blog de haute qualité renforce votre crédibilité et vous positionne comme une ressource incontournable.
- Créer un atout marketing durable : le trafic organique provenant d'un blog est un investissement marketing rentable à long terme. Le contenu continue d'attirer des visiteurs et de générer des prospects au fil du temps.
Comment mettre en œuvre une stratégie de blog gagnante :
Vous voulez reproduire le succès du blog de Bloom & Wild ? Voici une approche simplifiée pour créer un blog qui génère du trafic :
- Commencez par une recherche de mots-clés. Larecherche de mots-clés vous aide à identifier les sujets recherchés par votre public cible. Utilisez ces mots-clés dans votre contenu pour vous classer parmi les requêtes pertinentes dans votre créneau.
- Créez un contenu de haute qualité. Rédigez des articles de blog informatifs, attrayants et utiles qui répondent à l'intention de recherche.
- Optimisez le référencement sur la page. Placez votre mot-clé principal dans les zones critiques, comme votre titre SEO, votre méta-description, votre H1, vos sous-titres et votre corps de texte.
- Faites la promotion de votre blog. Vous venez de publier un excellent article ? Partagez-le en ligne. Vous pouvez utiliser les médias sociaux, les lettres d'information par courrier électronique et d'autres canaux pour étendre sa portée.
- Analysez et adaptez. Suivez les performances de votre blog et voyez quels sont les sujets et les mots clés qui génèrent le plus de trafic. Utilisez ces informations pour adapter votre stratégie de contenu à l'avenir.
Outils de recherche de mots-clés et de référencement sur la page :
All in One SEO (AIOSEO) s'intègre à votre compte Semrush pour rationaliser la recherche de mots-clés dans WordPress.
Après avoir défini un mot-clé principal, vous pouvez générer d'autres idées de mots-clés dans l'éditeur WordPress.
De plus, l'outil TruSEO On-Page Analysis vous aide à optimiser votre contenu pour les mots-clés que vous avez choisis.
TruSEO On-Page Analysis vérifie si votre mot-clé est présent dans les zones clés et les signale lorsqu'elles sont manquantes. Vous obtiendrez une liste de contrôle pratique qui vous permettra de repérer facilement ces opportunités manquées.
Voyons maintenant comment Bloom & Wild optimise le contenu de son blog pour les utilisateurs, ce qui permet d'obtenir des résultats impressionnants dans les SERP.
2. Contenu centré sur l'utilisateur : Écrire pour les utilisateurs, se classer dans la catégorie "Les gens demandent aussi".
Bien que l'optimisation pour les moteurs de recherche soit importante, Bloom & Wild comprend que pour que le contenu soit vraiment réussi,il faut donner la priorité aux utilisateurs.
C'est pourquoi ils rédigent des articles de blog complets, informatifs et faciles à lire. (Et, bien sûr, qui correspondent à l'intention de recherche, c'est-à-dire à ce que veulent vraiment les utilisateurs lorsqu'ils recherchent un terme dans Google).
Pour créer un contenu destiné d'abord aux utilisateurs, Bloom & Wild optimise la lisibilité. Cet indicateur mesure la facilité avec laquelle les utilisateurs peuvent lire et comprendre votre page web.
C'est important parce que plus ils peuvent assimiler votre texte, plus vos mesures d'engagement des utilisateurs seront bonnes (par exemple, le temps passé sur la page, le taux de rebond, etc.)
En fin de compte, cela peut aider les moteurs de recherche à déterminer dans quelle mesure votre contenu est utile et s'il vaut la peine d'être affiché dans les résultats de recherche. (Un contenu lisible est mieux classé).
Prenons un exemple rapide.
Jetez un coup d'œil à l'article de blog ci-dessous. Qu'est-ce qui rend cette page web facile à lire ?
Bloom & Wild utilise quelques bonnes pratiques pour améliorer la lisibilité de ses articles de blog, notamment :
- Rédiger des sous-titres clairs
- Opter pour des paragraphes courts
- Utiliser du texte en gras pour faciliter la lecture
Ils utilisent également un langage simple, accessible à un large public. Le contenu de leur blog est ainsi convivial et facile à assimiler.
Outre la création d'une expérience de lecture agréable pour les utilisateurs, Google aime également les contenus lisibles.
C'est parce qu'il est facile pour eux de comprendre la page web. Utilisez ce contenu dans les SERP, comme People Also Ask (PAA), qui présente aux utilisateurs des questions en rapport avec leur requête initiale.
Au cours de l'année écoulée, Bloom & Wild a plus que triplé son classement dans cette case de l'AAP.
Le format de l'AAP correspond parfaitement à l'utilisation par Bloom & Wild de sous-titres clairs et de réponses directes dans les blogs.
Pourquoi c'est important :
Donner la priorité au contenu centré sur l'utilisateur et à la lisibilité offre des avantages significatifs :
- Amélioration de l'engagement des utilisateurs : Un contenu lisible maintient l'intérêt des visiteurs et les incite à rester plus longtemps sur le site.
- Meilleure compréhension du contenu : Une rédaction claire permet aux utilisateurs de comprendre efficacement votre message.
- Amélioration de la visibilité dans les SERP : Les moteurs de recherche privilégient les contenus lisibles, ce qui peut potentiellement vous aider à obtenir plus d'éléments dans les SERP.
Comment créer un contenu lisible et centré sur l'utilisateur :
La création d'un contenu à la fois convivial et efficace sur le plan du référencement exige un effort conscient. Voici quelques stratégies clés :
- Comprendre l'intention de l'utilisateur. Avant de rédiger, comprenez ce que votre public cible recherche et les questions qu'il se pose.
- Organisez votre contenu avec des sous-titres appropriés. Structurez votre contenu dans un ordre logique avec un titre H1 et des sous-titres clairs.
- Rédiger de manière concise et claire. Utilisez un langage simple, des phrases courtes et des paragraphes. Évitez le jargon et le vocabulaire trop complexe.
- Incorporez des éléments visuels. Décomposez le texte avec des images, des vidéos et des infographies pertinentes pour améliorer l'attrait visuel et la compréhension.
- Vérifiez votre score de lisibilité. Les outils de lisibilité permettent d'évaluer le score de lisibilité de votre contenu et d'identifier les points à améliorer.
En vous concentrant constamment sur ces éléments, vous pouvez créer un contenu que les utilisateurs aiment lire et que les moteurs de recherche veulent classer.
Outils de lisibilité :
L'outil AIOSEO TruSEO dispose d'une fonction intégrée d'analyse de la lisibilité qui peut vous aider à optimiser votre contenu WordPress.
Vous obtiendrez une liste de contrôle de lisibilitéqui vous donnera un retour d'information en temps réel pendant que vous rédigez et modifiez votre article ou votre page.
En outre, il fournit des suggestions faciles à comprendre pour les débutants afin d'améliorer votre score de lisibilité.
Voyons maintenant comment Bloom & Wild maîtrise l'intention de recherche pour s'emparer d'une autre caractéristique des SERP : les featured snippets.
3. Maîtriser l'intention de recherche : Tripler la visibilité dans les featured snippets
Les prouesses de Bloom & Wild en matière de référencement ne se limitent pas aux questions posées par les internautes. Ils ont également obtenu un succès remarquable dans la capture des featured snippets.
Les featured snippets, également connus sous le nom de résultats "position zéro", apparaissent en haut des résultats de recherche Google, au-dessus des listes organiques traditionnelles. Ils ont le taux de clics le plus élevé (42,9 %), selon les statistiques de référencement.
Le classement dans cette catégorie offre une visibilité inégalée et peut considérablement augmenter le trafic organique.
Quant à Bloom & Wild, elle a triplé son classement dans les "featured snippets" au cours de l'année.
Et ce qui est intéressant, c'est que 30 % de ces featured snippets proviennent d'un seul article de blog: Guide des fleurs du mois de naissance.
Cet article de blog est un bon exemple d'alignement du contenu sur l'intention de recherche et de couverture complète d'un sujet.
Voici comment cet article y parvient :
- Détails de la fleur de chaque mois de naissance
- Présente la fleur de chaque mois dans un tableau clair
- Comprend des FAQ pour répondre aux questions des utilisateurs
Ces optimisations sont adaptées à l'intention de l'utilisateur et fournissent un aperçu complet du sujet en question.
Pourquoi c'est important :
La compréhension de l'intention de recherche est l'un des facteurs les plus importants pour une création de contenu efficace.
Cela vous indique exactement ce que les utilisateurs recherchent en cherchant un mot ou une phrase dans les moteurs de recherche.
En déterminant l'intention de recherche d'un mot clé pour lequel vous souhaitez vous classer, vous créerez un contenu qui trouvera un écho auprès des utilisateurs et se classera dans les résultats de recherche.
De plus, il peut vous aider à obtenir des caractéristiques très convoitées dans les SERP, comme les featured snippets.
Comment optimiser pour les Featured Snippets :
Ce tutoriel vous guide pas à pas dans l'obtention des featured snippets. Cependant, voici un aperçu rapide de certains des points les plus importants :
- Utilisez le balisage Schema. Le balisage Schema renseigne les moteurs de recherche sur votre page web d'une manière facile à comprendre. Vous pouvez utiliser le schéma pour améliorer l'éligibilité aux fonctionnalités des SERP.
- Créez le meilleur contenu sur un sujet donné. Cela ne doit pas être difficile. Il suffit d'aborder toutes les facettes d'un sujet pour satisfaire pleinement l'intention de recherche. Allez au-delà des réponses de base et fournissez des informations approfondies.
- Structurez votre contenu pour les extraits vedettes. Utilisez des titres clairs, des listes et des tableaux pour structurer votre contenu de manière conviviale.
- Examinez la concurrence. Se classent-ils pour des featured snippets que vous pourriez améliorer ? Examinez les SERP et voyez quelles sont les opportunités de classement pour votre site web.
Outils d'optimisation du contenu :
Un contenu de haute qualité est au cœur des caractéristiques des SERP. Cela signifie qu'il est essentiel de se concentrer sur la création de la meilleure page web pour le sujet que vous souhaitez aborder.
Plus facile à dire qu'à faire, n'est-ce pas ?
Avec les bons outils de référencement, vous pouvez rationaliser l'optimisation de votre contenu pour maximiser la portée et gagner plus de featured snippets.
L'assistant de rédaction AIOSEO s'intègre à SEOBoost, un puissant outil d'optimisation de contenu, pour vous aider à améliorer la visibilité de votre contenu WordPress dans les SERPs.
L'assistant d'optimisation vous donne des mots-clés connexes pour garantir une couverture complète du sujet.
Ensuite, l'outil fournit un rapport d'analyse de votre contenu par rapport aux concurrents les mieux classés.
Ces informations peuvent vous aider à vous assurer que votre contenu est adapté à l'optimisation des moteurs de recherche et qu'il répond parfaitement aux attentes des utilisateurs.
Et vous savez ce que cela signifie... un changement plus important du classement dans les featured snippets.
Des succès remarquables en matière de référencement
Au-delà de sa stratégie de blog, Bloom & Wild utilise une autre technique de référencement astucieuse pour guider les clients dans l'entonnoir marketing.
Liens internes : Relier le contenu d'un blog aux conversions du commerce électronique
Bloom & Wild utilise des liens internes dans les articles de blog pour connecter de manière transparente les utilisateurs à la partie eCommerce du site web.
Les liens internes sont des liens hypertextes d'une page à l'autre de votre site web. Ils facilitent la découverte du contenu et la navigation de l'utilisateur.
Pour le blog de Bloom & Wild, les liens internes pointent souvent vers les pages de produits ou de collections de leur magasin de fleurs en ligne. Cette stratégie encourage les utilisateurs qui sont arrivés sur le site par le biais d'un article de blog à explorer les offres de produits de Bloom & Wild.
Par exemple, dans un article sur les tournesols, ils renvoient à leur collection de "bouquets de tournesols" et à la page "livraison de fleurs d'été".
Cette stratégie répond à plusieurs objectifs essentiels :
- Renforcement de la notoriété de la marque : Les liens présentent subtilement aux lecteurs du blog les produits et la marque Bloom & Wild.
- Améliore la navigation des utilisateurs : Les liens internes permettent aux visiteurs d'explorer facilement les produits et les collections connexes.
- Favorise les conversions en matière de commerce électronique : En établissant des liens entre les articles de blog à fort trafic et les pages de produits, Bloom & Wild guide les clients potentiels du contenu informatif vers les opportunités de conversion.
En tissant des liens internes dans le contenu de son blog, Bloom & Wild comble le fossé entre le marketing de contenu et les conversions de commerce électronique. Cela maximise le retour sur investissement de leur stratégie de contenu de blog.
Outil : Link Assistant est un outil précieux pour la mise en place de liens internes stratégiques dans WordPress. Il fournit des suggestions de liens internes directement dans l'éditeur au fur et à mesure que vous écrivez. Cela vous évite de devoir chercher des liens vous-même et vous permet d'ajouter rapidement des liens à vos articles ou à vos pages.
A retenir
Notre analyse de bloomandwild.com révèle une stratégie de contenu puissante centrée sur leur blog. En se concentrant sur le référencement sur la page, le contenu centré sur l'utilisateur et l'intention de recherche, Bloom & Wild a cultivé un blog qui génère la grande majorité de son trafic organique.
Voici les principaux enseignements à en tirer pour votre propre stratégie de référencement :
Les 3 principales stratégies à imiter
- Créez un blog pour générer du trafic sur votre site de commerce électronique. Ne sous-estimez pas le pouvoir d'un blog pour le référencement du commerce électronique; la part de trafic de 96 % de Bloom & Wild prouve son potentiel. Élaborez une stratégie de contenu axée sur la fourniture d'un contenu précieux, informatif et véritablement utile. Cela attirera naturellement des clients potentiels vers votre site, ce qui augmentera le trafic organique et la notoriété de la marque.
- Donnez la priorité à un contenu lisible et centré sur l'utilisateur. Créez un contenu de blog qui soit non seulement optimisé pour le référencement, mais aussi convivial. Optimisez la lisibilité en utilisant un langage simple, des paragraphes courts et des sous-titres clairs. Il sera ainsi plus facile pour les utilisateurs de lire et d'assimiler votre contenu, ce qui peut en fin de compte améliorer les indicateurs d'engagement et les classements.
- Maîtriser l'intention de recherche pour les featured snippets. Avant de pouvoir écrire sur un sujet, vous devez comprendre ce que recherchent réellement vos utilisateurs. La détermination de l'intention de recherche d'un mot-clé fournit ces réponses. Vous pouvez utiliser ces informations pour guider votre processus de création de contenu et optimiser les fonctionnalités des SERP, telles que les featured snippets.
Les 3 stratégies les plus importantes à reconsidérer
- L'absence de balisage Schema nuit aux résultats riches. Le balisage Schema aide les moteurs de recherche à comprendre votre contenu en détail et à débloquer des résultats riches dans les SERP. Bloom & Wild, malgré un contenu solide, ne bénéficie pas de cet avantage. La mise en œuvre d'un schéma, en particulier d'un schéma d'article pour leurs articles de blog, pourrait améliorer de manière significative leur visibilité et leurs CTR en rendant leurs listes de recherche plus informatives. Pour votre site, le générateur de schémas AIOSEO offre un moyen sans code d'ajouter facilement des schémas et d'exploiter cet avantage SEO.
- Les noms de fichiers d'images non optimisés sont un signal manqué. Les noms de fichiers descriptifs fournissent aux moteurs de recherche un contexte supplémentaire pour vos images. Bloom & Wild utilise de belles images, mais ses noms de fichiers génériques sont une occasion manquée pour le référencement. L'utilisation de noms de fichiers riches en mots-clés, comme purple-tulip-bouquet.jpg, pourrait améliorer le classement de leurs images. Vous pouvez utiliser des balises intelligentes dans AIOSEO pour automatiser ces optimisations d'images.
- L'oubli des balises de titre des images réduit l'engagement des utilisateurs. Les titres des images fournissent un contexte supplémentaire lorsque les utilisateurs survolent les images ou interagissent avec elles, ce qui améliore l'expérience de l'utilisateur. Bloom & Wild pourrait optimiser davantage ses images en ajoutant des balises de titre descriptives qui complètent le texte alt. Ces balises de titre offrent une autre opportunité de renforcer les mots-clés et d'améliorer l'engagement des utilisateurs. Le module Image SEO d'AIOSEO simplifie l'ajout de titres d'images, garantissant que cet élément n'est pas négligé.
Volez notre stratégie de référencement gagnante : Une liste de contrôle pour votre site web
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Bloom le trafic et la stratégie de contenu de votre site web avec AIOSEO
La réussite de Bloom & Wild démontre le pouvoir de transformation d'une stratégie de référencement centrée sur le blog, en particulier pour les entreprises de commerce électronique.
En se concentrant sur la qualité du contenu, l'expérience utilisateur et l'intention de recherche, ils ont cultivé un blog qui génère la majorité du trafic de leur site.
Vous aussi, vous pouvez cultiver une croissance similaire pour votre site WordPress en utilisant les bons outils.
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Parmi les outils préférés des clients, citons
- Suggestions de mots-clés Semrush: Effectuez des recherches de mots-clés directement dans l'éditeur WordPress. AIOSEO se connecte à votre compte Semrush pour générer et servir des idées de mots-clés pour votre contenu.
- Score TruSEO: Améliorez votre contenu et allez au-delà d'une simple réussite ou d'un échec. TruSEO analyse votre SEO on-page et vous donne des conseils pratiques pour maximiser la portée et la lisibilité de votre contenu.
- Assistant d'écriture: Connectez votre compte SEOBoost à AIOSEO pour obtenir des suggestions d'optimisation de contenu directement dans l'éditeur WordPress. Vous recevrez des commentaires en temps réel pour améliorer la visibilité de votre contenu dans les moteurs de recherche.
- Assistant de liaison: Obtenez des suggestions de liens, modifiez le texte d'ancrage et ajoutez des liens internes à votre contenu WordPress. Link Assistant vous aide à construire sans effort une meilleure stratégie de liens tout en économisant un temps précieux.
- Rich Snippets Schema: Obtenez des résultats plus riches grâce au générateur de schéma convivial d'AIOSEO. Choisissez simplement le type de schéma que vous souhaitez, et nous formaterons les données structurées correctement pour Google.
- Image SEO: Automatisez le processus de rédaction des titres d'images et du texte alt à l'aide de variables de balises intelligentes. Vous gagnerez du temps sur les saisies manuelles tout en aidant les utilisateurs et les moteurs de recherche à comprendre vos images.
- WooCommerce SEO: Rationalisez le référencement de votre eCommerce pour obtenir un meilleur classement de vos pages produits et de vos collections de produits. Cet outil vous permet de gagner du temps en personnalisant et en automatisant les méta titres et les descriptions afin que vos produits se distinguent dans les SERP.
