CommonSpirit Health est un système de santé de premier plan basé aux États-Unis. C'est la deuxième plus grande chaîne d'hôpitaux à but non lucratif du pays, avec plus de 2 200 sites de soins dans 24 États.

Récemment, son site Web, www.commonspirit.org, a connu une augmentation spectaculaire de son trafic organique.

Les visites mensuelles sont passées de 47,7 K à 462,2 K, soit une augmentation de près de dix fois en seulement 1 an.

Dans cette étude de cas SEO, nous explorerons les stratégies derrière le succès de CommonSpirit et partagerons comment reproduire leurs succès sur votre site Web.

Le catalyseur : Comment CommonSpirit a atteint 462,2 K visites mensuelles

1. Mouvement de puissance SEO : Consolidation des sites Web en un seul domaine

En août 2023, CommonSpirit a acquis 20 hôpitaux et plus de 240 sites de soins au Kansas, au Colorado et en Utah auprès de Centura Health.

En plus d'étendre son empreinte dans le secteur de la santé, cette acquisition a également présenté une opportunité unique pour la visibilité en ligne de CommonSprint.

Auparavant, bon nombre de ces établissements fonctionnaient sous leurs propres sites Web ou sous le domaine centura.org.

Cependant, en juin 2024, CommonSpirit a répondu avec une consolidation stratégique de tous les domaines.

Ils ont lancé un sous-domaine dédié à la région des montagnes (mountain.commonspirit.org) au sein de son domaine principal.

Ils ont également créé une page de destination dédiée pour chaque emplacement.

Des redirections permanentes ont ensuite été placées sur les domaines d'origine (anciens), redirigeant le trafic vers la nouvelle page de destination sur le site Web de CommonSpirit.

Voici un exemple de l'une de ces pages de localisation :

Et la redirection 301 de son ancien domaine vers le nouveau :

Ces mesures ont eu un effet spectaculaire sur le SEO de CommonSpirit, tel que :

• Combinaison du jus de liens : En fusionnant le trafic et les backlinks, le domaine principal a tiré parti de l'autorité existante des anciens établissements de Centura Health. Les redirections 301 ont aidé CommonSpirit à transférer le jus de liens (équité de liens ou valeur SEO) vers son domaine principal, renforçant ainsi son autorité et son classement.
• Rationalisation de l'expérience utilisateur : Les patients de CommonSpirit peuvent trouver tous les établissements participants sur un seul site Web. Les utilisateurs peuvent également utiliser une fonctionnalité de carte interactive pour découvrir l'établissement le plus proche d'eux.
• Amélioration du classement des mots-clés : Les classements des mots-clés ont grimpé en flèche suite à la consolidation des sites Web. En décembre 2023 (juste avant la consolidation), les classements étaient à 17,6 K. En juin 2024, ils sont passés à plus d'un demi-million, à 581,7 K.

Dans l'ensemble, la consolidation du site Web de CommonSpirit témoigne d'une maîtrise des bonnes pratiques SEO.

En fusionnant plusieurs domaines et en mettant en œuvre stratégiquement des redirections permanentes, CommonSpirit a consolidé sa puissance SEO et créé une expérience transparente et conviviale pour les patients.

Pourquoi c'est important :

Cette stratégie est un excellent exemple de la manière dont une migration de domaine bien exécutée peut avoir un impact considérable sur le succès en ligne de votre entreprise.

En consolidant vos actifs numériques, vous pouvez :

• Améliorer les classements de recherche : Centralisez vos efforts de référencement et maximisez votre visibilité en ligne.
• Renforcer l’identité de marque : Créez une image de marque cohérente sur toutes les plateformes.
• Optimiser l’allocation des ressources : Rationalisez vos efforts de marketing numérique et augmentez votre efficacité.
• Améliorer l’expérience utilisateur : Créez un parcours fluide et intuitif pour vos clients.

Comment migrer votre site WordPress vers un nouveau domaine :

Ce tutoriel vous montre comment déplacer votre site WordPress vers un nouveau domaine.

Voici un aperçu rapide du processus :

1. Sauvegardez votre site WordPress.
2. Créez une nouvelle base de données MySQL pour le nouveau domaine.
3. Décompressez votre site WordPress sur le nouveau domaine.
4. Configurez des redirections permanentes (301).
5. Testez et dépannez pour vous assurer que tout fonctionne correctement.

Outils pour les migrations de domaine WordPress :

Les migrations de domaine peuvent être terrifiantes lorsque vous n’avez pas les bons outils.

Heureusement, All in One SEO (AIOSEO) facilite la mise en œuvre de redirections complètes du site sans perdre votre référencement durement acquis.

Naviguez simplement vers le Gestionnaire de redirections et entrez vos anciens et nouveaux domaines. Le plugin implémentera automatiquement des redirections permanentes, garantissant un transfert fluide de votre trafic et de vos classements vers le nouveau domaine.

Maintenant que CommonSpirit dispose d’une page de destination pour chaque établissement, voyons comment ils utilisent les Google Business Profiles pour se démarquer dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

2. Domination du référencement local : Google Business Profiles exploités

Un Google Business Profile (GBP) est un outil gratuit permettant aux entreprises de gérer leur présence en ligne sur Google Search et Google Maps.

C’est similaire à une vitrine numérique, fournissant des informations essentielles sur l’entreprise, telles que :

• Adresse
• Numéro de téléphone
• Site Web
• Horaires d’ouverture

Les GBP peuvent également afficher les avis Google, comme le montre l’exemple ci-dessous.

Et si vous effectuez la même recherche dans Google Maps, vous verrez le profil de l’entreprise à gauche de la carte.

Un Google Business Profile est un outil crucial pour les entreprises locales, compte tenu de sa présence sur les SERP.

Les GBP occupent un espace considérable, et pour cause : ils aident les utilisateurs à trouver rapidement les informations dont ils ont besoin.

CommonSpirit est bien conscient des avantages des GBP optimisés, c’est pourquoi ils ont créé un profil pour chacun de ses établissements.

En plus de fournir aux utilisateurs un accès rapide aux informations essentielles sur l'entreprise, les GBP offrent également :

• Améliorer la visibilité dans les recherches locales : Les GBP aident les entreprises à se classer plus haut dans les résultats de recherche locaux, tels que ceux déclenchés par les requêtes « près de chez moi ».
• Mettre en valeur les avis positifs : Les avis clients positifs affichés sur les GBP peuvent influencer de manière significative les décisions des clients potentiels.
• Offrir une plateforme d'engagement : Les entreprises peuvent interagir avec les clients en répondant aux avis, en répondant aux questions et en partageant des mises à jour.
• Augmenter les taux de clics : Un GBP bien optimisé peut encourager davantage d'utilisateurs à visiter le site Web d'une entreprise.

En optimisant chaque GBP, CommonSpirit a positionné ses établissements comme des prestataires de soins de santé fiables et accessibles dans leurs communautés respectives.

Pourquoi c'est important :

Selon une enquête récente, les experts en recherche locale estiment que les signaux GBP sont le facteur de classement n°1 pour apparaître dans le Google Local Pack.

Un Local Pack est une fonctionnalité SERP très convoitée qui présente 3 entreprises en haut des résultats de recherche pour les requêtes basées sur la localisation.

Voici un exemple :

Apparaître dans le Local Pack profite aux entreprises car cela leur permet aux clients potentiels de vous trouver plus facilement. Ils améliorent votre visibilité et peuvent générer du trafic qualifié vers votre entreprise.

CommonSpirit a compris ces avantages et a optimisé chaque GBP pour apparaître dans le Local Pack.

En juin 2024, ils ont remporté 1,7 K de classements dans le Local Pack, prouvant que leurs efforts ont porté leurs fruits.

Comment faire du SEO local :

De nombreux facteurs contribuent à aider votre entreprise à se classer pour les recherches à intention locale.

Voici quelques ressources pour vous aider à démarrer ou à améliorer votre stratégie de SEO local :

• Guide du débutant en SEO local
• Comment développer une stratégie de SEO local
• Comment créer un profil d'entreprise Google (C'est un bon article pour l'étude de cas d'aujourd'hui car il vous montre comment optimiser votre GBP pour la recherche locale.)
• Meilleurs outils de SEO local

Outils pour le SEO local :

AIOSEO dispose d'une fonctionnalité SEO local qui peut vous aider à dominer la recherche locale et à apparaître sur Google Maps.

La configuration de votre entreprise est facile. Il suffit de remplir les champs conviviaux, et le plugin ajoutera le balisage de schéma à votre site Web.

Le balisage de schéma est un code spécialisé qui aide les moteurs de recherche à mieux comprendre votre contenu et à faire correspondre votre site Web aux recherches pertinentes.

Ensuite, voyons comment CommonSpirit a utilisé la création de contenu pour améliorer encore plus sa visibilité.

3. Le contenu est roi : articles de santé publiés et optimisés

En plus du nouveau sous-domaine de CommonSpirit, ils ont également ajouté un sous-répertoire à leur site Web au printemps 2024.

Un sous-répertoire, ou sous-dossier, est une branche du domaine principal.

Un exemple serait un sous-répertoire /blog qui héberge tous les articles de blog d'un site Web.

Pour CommonSpirit, ils ont ajouté un sous-dossier Conditions et traitements pour partager des articles liés à la santé avec leur public.

En plus d'être une ressource utile pour les patients existants de CommonSpirit, ce contenu est devenu un moteur de leur récent succès organique.

Ils ont commencé à publier des pages en avril, et plus de 6,4 milliers d'articles étaient disponibles sur le site Web en juin.

Ces pages ont généré un impressionnant 18,6 % de tout le trafic du site pour le mois.

De plus, elles ont aidé CommonSpirit à obtenir des milliers de fonctionnalités SERP.

Les fonctionnalités SERP sont des résultats de recherche améliorés qui vont au-delà des liens bleus et des méta-descriptions standard.

Un excellent exemple est le Pack Local dont nous avons discuté précédemment.

Deux fonctionnalités SERP clés qui ont considérablement augmenté la visibilité de CommonSpirit étaient les extraits enrichis d'images et les classements dans la section « Questions fréquemment posées ».

Extraits enrichis d'images

CommonSpirit a excellé dans l'obtention d'extraits enrichis d'images, qui affichent des images directement dans les résultats de recherche.

Ces listes visuellement attrayantes ont un CTR plus élevé, les statistiques SEO montrant que les extraits enrichis obtiennent 58 % de tous les clics.

CommonSpirit a obtenu ce type de résultat enrichi en effectuant les actions suivantes :

• Inclure des images dans leurs nouveaux articles
• Rédaction de textes alternatifs descriptifs
• Mettre en œuvre un SEO on-page solide

Ces optimisations ont été efficaces, permettant à CommonSpirit de remporter 26 milliers de résultats enrichis d'images en juin.

Boîte "Les internautes posent aussi cette question" (PAA)

Une autre victoire pour CommonSpirit a été son classement dans la boîte « Questions fréquemment posées » (PAA) de Google.

Cette section de la SERP contient des questions liées à la requête de recherche initiale de l'utilisateur.

Pour conquérir les boîtes PAA, CommonSpirit a employé un format de contenu stratégique.

Ils ont :

1. Utilisé des sous-titres basés sur des questions pour structurer leur contenu.
2. Rédigé des réponses concises directement sous chaque sous-titre.

Ce format de type FAQ reflète la structure des requêtes PAA, augmentant la probabilité d'apparaître dans la boîte PAA.

Ces efforts se sont avérés fructueux.

CommonSpirit s'est classé dans la section PAA de Google pour 1,2 millier de mots-clés en juin.

Pourquoi c'est important :

Les fonctionnalités SERP sont un moyen efficace de se démarquer sur la SERP et d'améliorer votre CTR.

Cependant, un contenu de haute qualité est la pierre angulaire pour les obtenir.

La décision de CommonSpirit d'élargir sa bibliothèque de contenu a été une démarche stratégique qui s'alignait sur son approche récente axée sur le patient pour son site Web.

En créant un contenu précieux et informatif, ils ont solidifié leur position dans le secteur de la santé et gagné encore plus d'autorité aux yeux des moteurs de recherche.

Comment créer et exécuter une stratégie de contenu :

Une stratégie de contenu bien pensée aligne vos efforts de contenu sur vos objectifs commerciaux.

Voici quelques conseils pour commencer :

1. Définissez vos objectifs commerciaux.
2. Déterminez votre public cible.
3. Ayez une vision d'ensemble de ce que vous voulez accomplir.

Ces étapes vous aideront à créer un plan pour votre stratégie de contenu. Ensuite, il est temps de la mettre en œuvre.

Voici comment exécuter votre stratégie de contenu :

1. Choisissez le meilleur type de contenu pour cet élément de contenu.
2. Associez le type de contenu à un canal marketing.
3. Rédigez du contenu de haute qualité,
4. Optimisez votre contenu pour les moteurs de recherche.
5. Surveillez les performances SEO et ajustez en conséquence.

Pour un examen approfondi de chaque étape mentionnée ci-dessus, consultez ce Guide de stratégie de contenu adapté aux débutants.

Outils pour votre stratégie de contenu :

Il y avait beaucoup à découvrir dans le nouveau sous-dossier et les optimisations de contenu de CommonSpirit, alors laissez-moi jouer les entremetteuses pour cette prochaine section.

Je vais vous donner un outil qui complète chacun des points clés abordés dans cette stratégie.

1. Extraits enrichis (y compris les images) + Générateur de schéma = Plus de chances d'obtenir des résultats enrichis et plus de clics

Le Générateur de schéma implémente automatiquement le schéma d'extraits enrichis pour vous, augmentant la probabilité de résultats enrichis dignes d'un clic.

2. Classements « Les gens posent aussi » + Blocs FAQ = Plus de visibilité et une meilleure notoriété de la marque

Les blocs FAQ d'AIOSEO facilitent la rédaction et la réponse aux questions populaires. Le meilleur dans tout ça ? Le plugin implémente automatiquement le balisage de schéma FAQ, encourageant les classements PAA.

3. SEO On-Page + Analyse TruSEO = SEO plus solide, meilleure visibilité et plus d'affaires pour votre marque.

TruSEO analyse les optimisations on-page de votre contenu et fournit des recommandations pour l'améliorer. Vous obtiendrez des listes de contrôle utiles et orientées vers l'action qui permettent de saisir facilement ces opportunités et de les exploiter.

Voici un exemple de la Liste de contrôle des expressions clés ciblées qui vérifie votre mot-clé principal dans votre contenu :

Succès SEO remarquables

Avant de conclure, il y a une dernière victoire SEO qui mérite d'être soulignée chez CommonSpirit.

Les sitelinks améliorent la visibilité et la découverte de contenu

L'ajout récent par CommonSpirit de pages de destination spécifiques à un lieu a produit une autre victoire SEO impressionnante : l'émergence des sitelinks.

Les sitelinks sont des liens supplémentaires affichés sous un résultat de recherche principal, offrant aux utilisateurs un accès rapide à des sections spécifiques du site Web.

Le succès de CommonSpirit dans l'obtention de sitelinks peut être attribué à plusieurs facteurs :

1. Structure de site Web claire : Une architecture de site bien organisée avec des structures d'URL logiques permet aux moteurs de recherche de mieux comprendre la hiérarchie du site Web.
2. Implémentation des fil d'Ariane : Les fils d'Ariane fournissent des chemins de navigation clairs et aident les moteurs de recherche à comprendre la relation entre les pages.
3. Schéma de balisage : L'implémentation du schéma de balisage pour les fils d'Ariane renforce la structure du site Web et peut influencer la génération de sitelinks.

Finalement, ces optimisations ont créé une base solide pour que les moteurs de recherche génèrent des sitelinks pour CommonSpirit.

Outil : Vous pouvez utiliser un plugin de fil d'Ariane pour ajouter des fils d'Ariane à votre site WordPress (et augmenter la probabilité d'obtenir des sitelinks). Les fils d'Ariane AIOSEO vous donnent un contrôle total sur la façon dont ils sont affichés et ajoutent le balisage de schéma pour vous.

Points à retenir

Dans notre analyse de CommonSpirit Health, nous avons découvert les stratégies clés derrière leur récente croissance de trafic.

Maintenant, mettons ces stratégies en œuvre pour *votre* site web.

3 stratégies principales à émuler

1. Développez une stratégie de redirection robuste. Lors de la consolidation ou de la migration de domaines, planifiez et mettez en œuvre soigneusement des redirections 301 pour préserver la précieuse équité des liens. Cette stratégie vous aidera à maintenir votre classement SEO et à garantir une expérience de navigation transparente pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.
2. Tirez parti de votre profil d'entreprise Google pour améliorer le SEO local. Revendiquez et optimisez votre profil d'entreprise Google pour améliorer la visibilité dans les résultats de recherche locaux. Fournissez des informations commerciales précises et cohérentes, encouragez les avis clients positifs et répondez activement aux demandes pour établir la confiance et attirer les clients locaux.
3. Publiez et optimisez du nouveau contenu pour garder votre site à jour. Développez et exécutez une stratégie de contenu axée sur la création de contenu précieux, informatif et optimisé pour les mots-clés. La publication régulière de nouveau contenu améliorera votre classement dans les moteurs de recherche, engagera votre public et établira votre entreprise comme une autorité dans votre secteur, générant ainsi du trafic organique et des conversions.

3 stratégies à reconsidérer

1. Négligence des balises de titre d'image Malgré un solide SEO sur la page et un texte alternatif descriptif, CommonSpirit n'utilise pas les balises de titre d'image. Les titres d'image apparaissent lorsque les utilisateurs survolent ou cliquent sur une image. Ils fournissent un contexte supplémentaire pour les utilisateurs et les moteurs de recherche. Pour votre site web, je recommande d'utiliser un plugin SEO pour images pour vous aider dans ces optimisations. AIOSEO propose des balises intelligentes qui vous permettent de personnaliser et d'automatiser les titres d'image.
2. Omission du balisage de schéma FAQ. CommonSpirit a un certain balisage de schéma sur son site web, mais j'aurais aimé voir le schéma FAQ. C'est particulièrement vrai pour leurs nouveaux articles sur les conditions et les traitements qui ont un format question-réponse. Le schéma FAQ est facile à ajouter dans WordPress lorsque vous utilisez des Blocs FAQ. Le plugin AIOSEO ajoutera automatiquement le balisage de schéma lorsque vous utiliserez cette fonctionnalité.
3. Dépassement des limites de caractères des méta-descriptions. Les moteurs de recherche tronquent les métadonnées qui dépassent les limites de caractères. Essayez de garder vos méta-descriptions en dessous de 160 caractères pour garantir une expérience utilisateur optimale. Vous pouvez vérifier vos métadonnées dans un outil d'extrait SERP avant de publier pour vous assurer que vous aimez leur apparence.

Copiez notre stratégie SEO gagnante : une checklist pour votre site Web

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Et si vous pouviez éviter les conjectures et profiter d'un chemin direct pour reproduire le succès SEO de CommonSpirit ?

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Voici quelques-unes de nos fonctionnalités préférées :

• Gestionnaire de redirections : Empêchez les humains et les robots de se perdre lorsque vous déplacez du contenu ou des domaines. Notre gestionnaire de redirections vous aide à choisir et à implémenter facilement le meilleur type de redirection qui préserve le SEO.
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• Schéma de Rich Snippets : Obtenez plus de résultats enrichis grâce au générateur de schéma convivial d'AIOSEO. Choisissez simplement le type de schéma que vous souhaitez, et nous formaterons correctement les données structurées pour Google.
• Blocs FAQ : Ajoutez des FAQ à votre contenu pour augmenter la probabilité d'apparaître dans la section « Questions fréquemment posées » de Google. Ces résultats contribuent à accroître la notoriété de la marque et le taux de clics.
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