Comment un programme de mathématiques et de lecture a augmenté le trafic de 733% en 3 mois
https://www.dreambox.com/
Statistiques
226.9K à 1.9M Visites mensuelles
L'industrie
L'éducation
Niche
Plate-forme d'apprentissage
Date du rapport
Février 2025
Et si le bon contenu pouvait entraîner une augmentation de 733 % du trafic sur votre site web ?
DreamBox, une plateforme de mathématiques et de lecture en ligne, a découvert la sienne et a vu son nombre de visites mensuelles passer de 226,9 à 1,9 million.
Il ne s 'agit pas d'une simple chance, mais d'une démarche délibérée de référencement, fondée sur l'identification et le développement d'un contenu qui trouve un écho auprès de leur public.
En tant que propriétaire d'une petite entreprise ou créateur de site web, vous avez probablement envie d'une croissance réelle et tangible de la même ampleur.
Cette étude de cas sur le référencement dissèque les tactiques éprouvées utilisées par DreamBox, révélant comment vous pouvez les appliquer à votre site web et le transformer en un aimant à trafic.
Commençons.
Dans cet article
Le catalyseur : comment DreamBox a atteint 1,9 million de visites mensuelles
1. De la marque à l'étendue : La puissance de la création de contenu ciblé
La croissance du trafic de DreamBox a été largement alimentée par une création de contenu stratégique et agressive.
Dans un premier temps, ils se sont fortement appuyés sur les requêtes de marque, qui ont généré 68 % du trafic organique. Ces types de requêtes contiennent le mot "dreambox" (ou une variante de ce mot) dans la recherche.
Les requêtes de marque sont utiles lorsque votre marque est bien connue et que votre présence en ligne est forte. Cependant, elles limitent votre portée aux utilisateurs qui vous connaissent déjà.
En fin de compte, cela inhibe votre potentiel de croissance et votre visibilité en ligne.
Consciente de cette limite, DreamBox s'est tournée vers un public plus large à la recherche de solutions mathématiques.
Cela a conduit à l'introduction d'une nouvelle section du site web en septembre, intitulée "Ressources en mathématiques".
Dans le sous-répertoire /math, DreamBox partage des compétences et des guides utiles pour améliorer la compréhension des concepts mathématiques par les élèves.
Ce sous-dossier est devenu le point central des récents efforts de DreamBox en matière de référencement.
En l'espace de quelques mois, le contenu de ce sous-dossier est passé de 44 à 183 URL.
Aujourd'hui, le sous-répertoire /math représente 76,9 % de l'ensemble du contenu du site et génère 78,1 % de l'ensemble du trafic aux États-Unis.
Cette concentration sur une zone spécifique du site était tout à fait intentionnelle.
En identifiant des mots-clés liés à l'enseignement des mathématiques, DreamBox a créé des pages qui répondaient directement aux questions de son public.
Cela leur a permis de se classer pour des mots-clés sans marque et d'attirer les utilisateurs qui consultaient activement des informations relatives aux mathématiques (c'est-à-dire leur public cible), même s'ils ne connaissaient pas la marque DreamBox.
Les effets sur le trafic ont été spectaculaires.
En novembre, seuls 32 % du trafic organique de DreamBox provenaient de recherches sans marque.
En février, ce chiffre est passé à 92 %, ce qui témoigne d'un changement complet dans l'acquisition de trafic.
Cela explique également leur croissance rapide dans le classement des mots clés, car ils ont ouvert les portes à des milliers de nouveaux mots clés sans marque.
En février, DreamBox était classé pour plus de 155,9K mots-clés.
En fin de compte, cette stratégie met en évidence la puissance de la création de contenu qui s'affranchit des limites de la marque tout en se connectant à votre public idéal.
DreamBox a ciblé les mots-clés que les utilisateurs rechercheraient dans les moteurs de recherche et a créé le contenu correspondant.
Pourquoi c'est important :
L'enrichissement du contenu de votre site web, en particulier autour d'un thème spécifique, est un moyen efficace de devenir un leader dans votre domaine.
Lorsque vous créez un contenu utile qui correspond à ce que les gens recherchent, vous attirez plus de visiteurs et devenez une source d'information fiable. Cela peut vous aider à asseoir votre autorité dans votre niche et à améliorer votre classement dans les moteurs de recherche.
Et lorsque vous êtes mieux classé, davantage de personnes sont susceptibles de trouver votre site, ce qui vous donne une meilleure chance de transformer ces visiteurs en clients.
Comment trouver des mots-clés sans marque :
Il est essentiel d'identifier les bons mots-clés non-marqués pour attirer un public plus large. Voici un bref aperçu du processus :
- Faites un remue-méninges : Commencez par des sujets généraux liés à votre niche.
- Recherche : Utilisez des outils tels que LowFruits ou Semrush pour trouver des mots-clés connexes.
- Analyser : Voyez quels sont les mots-clés ciblés par vos concurrents.
- Explorer : Consultez la rubrique "Les gens demandent aussi" et les recherches connexes sur Google.
- Comprendre : Assurez-vous de connaître l'intention de recherche derrière les mots-clés afin d'adapter votre contenu en conséquence.
Pour un guide plus détaillé, consultez ce tutoriel sur la recherche de mots-clés.
Outils de recherche de mots-clés :
Saviez-vous que vous pouvez effectuer une recherche de mots-clés dans WordPress ?
All in One SEO (AIOSEO) rend cela possible en se connectant à votre compte Semrush.
Voici comment cela fonctionne :
Après avoir saisi un mot-clé ciblé dans votre article ou page WordPress, cliquez sur Obtenir des phrases-clés supplémentaires.
AIOSEO récupère les mots-clés connexes de Semrush et les présente dans une fenêtre contextuelle, comme celle ci-dessous.
À partir de là, sélectionnez tous les mots clés non marqués et cliquez sur Ajouter une phrase clé.
Une fois que vous avez mis à jour votre contenu pour refléter le(s) mot(s) clé(s) que vous avez choisi(s), l'outil TruSEO On-Page Analysis vérifiera vos optimisations.
2. Au-delà de la position 1 : l'importance de la lisibilité dans les SERP
DreamBox comprend que l'augmentation du trafic ne se limite pas à l'obtention d'une position élevée dans les SERPs.
Ils optimisent également les fonctionnalités des SERP, telles que People Also Ask (PAA) et featured snippets, afin d'améliorer leur visibilité dans les moteurs de recherche.
Pour ce faire, ils se concentrent sur la création d'un contenu informatif avec de bons scores de lisibilité. Cette approche leur permet d'offrir une expérience positive aux utilisateurs tout en facilitant la compréhension de leur contenu par les moteurs de recherche.
La lisibilité mesure la facilité avec laquelle les utilisateurs peuvent lire et comprendre votre contenu.
Voici quelques-unes de leurs optimisations les plus efficaces :
- Sous-titres de questions : DreamBox utilise des sous-titres basés sur des questions pour répondre aux interrogations courantes des utilisateurs. Cette approche augmente la probabilité d'apparaître dans les boîtes d'AAP.
- Une organisation claire : Les articles sont structurés avec des sous-titres clairs et un flux logique, ce qui permet aux utilisateurs et aux moteurs de recherche de trouver facilement les informations.
- Un langage simple : DreamBox évite le jargon et la terminologie complexe, optant pour un langage simple et accessible à un large public.
- Paragraphes courts et espaces blancs : Ils séparent les longs blocs de texte par des paragraphes courts et de larges espaces blancs, ce qui rend le contenu visuellement attrayant et moins intimidant à lire.
Voyons comment ces optimisations ont affecté les fonctionnalités SERP de DreamBox, en commençant par les résultats People Also Ask.
En février, DreamBox a reçu 11,6K classements dans la boîte AAP.
Fait amusant : sur ces 11,6 000 classements, seuls 288 proviennent d'URL situées en dehors du sous-dossier /math. Cela signifie que les ressources mathématiques génèrent 97,5 % de tous les classements de l'AAP.
Cette section du SERP fournit aux utilisateurs des questions (et des réponses) liées à leur requête initiale.
Dans la capture d'écran ci-dessous, nous voyons comment DreamBox a facilité l'utilisation de son contenu par les moteurs de recherche dans ce résultat d'AAP :
- Rédiger un sous-titre basé sur une question
- Utiliser un langage clair et simple pour répondre à la question
En outre, DreamBox a obtenu plus de 3 000 classements dans les featured snippets.
Il s'agit de l'une des zones les plus convoitées de la SERP en raison de sa proéminence.
Les featured snippets apparaissent au-dessus de toutes les listes organiques, ce qui en fait l'une des premières choses que les utilisateurs voient.
Bien que la réponse à la requête de l'utilisateur soit affichée directement sur le SERP, les statistiques de référencement révèlent que les featured snippets ont le taux de clics (CTR) le plus élevé, soit 42,9 %.
Pourquoi c'est important :
La facilité de lecture de votre contenu a un impact significatif sur l'expérience de l'utilisateur et le succès de votre site web.
Google aime présenter des contenus clairs et concis dans les SERP, il est donc important d'aligner votre contenu sur leurs différents formats.
L'inclusion de questions et de FAQ est un excellent moyen de se classer dans les rubriques "People Also Ask" et "featured snippets", comme DreamBox.
En utilisant ces éléments, vous pouvez augmenter vos chances de vous classer dans les rubriques les plus importantes des SERP et améliorer votre CTR organique.
En outre, un contenu lisible encourage les visiteurs à rester plus longtemps sur votre page. Cela se traduit par de meilleures mesures de l'engagement des utilisateurs, comme la réduction des taux de rebond, et peut améliorer votre classement dans les moteurs de recherche.
Comment améliorer la lisibilité de votre contenu :
La création d'un contenu lisible est cruciale pour l'expérience utilisateur et le référencement. Voici comment rendre votre contenu plus accessible et plus attrayant :
- Utiliser un langage clair et concis.
- Rédiger des paragraphes courts.
- Incorporez des titres et sous-titres descriptifs.
- Ajoutez des éléments visuels tels que des images et des vidéos.
- Utilisez des puces et des listes.
Pour une explication détaillée de chaque étape, consultez cet article sur la manière d'améliorer votre score de lisibilité.
Outils de lisibilité :
Vous vous souvenez de l'outil TruSEO que j'ai brièvement mentionné dans notre dernière section ?
En plus de vérifier l'optimisation de vos mots-clés, il analyse également la lisibilité de votre article ou de votre page WordPress.
Vous obtiendrez une liste de contrôle de lisibilité qui vous fournira des informations en temps réel pour améliorer votre score.
Il est très facile à utiliser et peut faire la différence entre un classement en tant que liste de recherche standard ou l'obtention d'une fonctionnalité SERP.
3. Victoires visuelles : Tirer parti du référencement d'images pour accroître le trafic
En plus du texte écrit, DreamBox utilise du contenu visuel pour améliorer l'expérience de l'utilisateur et sa visibilité en ligne.
Ils incluent des images tout au long de leur contenu pour illustrer les concepts mathématiques et les points clés.
Prenons l'exemple de ce tableau de multiplication.
Cette image montre comment les élèves peuvent utiliser les tables de multiplication pour multiplier des nombres. Elle est utile dans le contexte de l'article, qui explique comment effectuer des multiplications.
Un lecteur peut visualiser cette image (et en télécharger un PDF) pour multiplier avec succès des nombres compris entre 1 et 20.
Cet exemple illustre une expérience positive pour l'utilisateur.
De plus, DreamBox rend l'image plus facile à rechercher grâce aux optimisations suivantes :
- Noms de fichiers optimisés pour les mots-clés : DreamBox utilise des mots-clés pertinents dans les noms de fichiers de ses images.
- Texte Alt descriptif : DreamBox ajoute un texte alt descriptif aux images, mais il pourrait être plus cohérent.
- Des sous-titres clairs et des signaux sur la page : Ils utilisent des sous-titres clairs et des signaux sur la page pour fournir un contexte aux images.
- Schéma de balisage : DreamBox utilise le schéma de balisage ImageObject pour donner aux moteurs de recherche plus d'informations sur ses images.
Ces optimisations se sont avérées efficaces, les moteurs de recherche affichant les images de DreamBox dans les résultats de recherche.
Les extraits d'images sont un outil puissant pour empêcher les utilisateurs de faire défiler les pages et les inciter à cliquer.
Après tout, s'il y avait une liste de recherche avec une image pertinente et une autre sans image, laquelle choisiriez-vous ?
La réponse est claire.
Et les mesures du trafic le confirment.
En février, DreamBox comptait 4,3K extraits d'images, qui ont généré 46,2K visites mensuelles.
Le référencement d'images a également aidé DreamBox à se classer dans le Google Image Pack, qui apparaît en haut des résultats de recherche.
Ces résultats fournissent aux utilisateurs des images en rapport avec leur recherche.
Le saviez-vous ? Le fait d'être classé dans le Pack Image signifie que vous êtes également classé dans Google Images. Plus d'un milliard de recherches y sont effectuées chaque jour, ce qui en fait un canal extrêmement précieux pour générer du trafic vers votre site.
En fin de compte, le référencement d'images a joué un rôle monumental dans le récent succès organique de DreamBox.
Pour le seul mois de février, ils se sont classés dans le Pack Image pour 1,4 million de mots-clés.
Pourquoi c'est important :
L'optimisation des images pour les moteurs de recherche peut accroître la visibilité de votre site web et générer du trafic.
Lorsque vous utilisez les meilleures pratiques en matière de référencement d'images, vous facilitez la compréhension et l'indexation par les moteurs de recherche. Vos images peuvent ainsi apparaître dans les résultats de recherche traditionnels et dans Google Images.
En outre, le référencement d'images améliore l'expérience de l'utilisateur en rendant votre contenu plus attrayant et plus accessible.
Comment optimiser les images pour les moteurs de recherche :
L'optimisation des images pour les moteurs de recherche est un aspect crucial du référencement.
Voici comment rendre vos images plus faciles à rechercher :
- Utilisez des noms de fichiers descriptifs avec des mots-clés pertinents.
- Rédigez un texte alt concis et descriptif.
- Choisissez le bon format de fichier (JPEG ou PNG).
- Optimiser la taille des images en les compressant.
- Utiliser le schéma de balisage ImageObject.
- Placez les images à proximité des textes pertinents et utilisez des légendes pour les mettre en contexte.
En suivant ces conseils, vous pouvez améliorer le référencement de votre image et augmenter le trafic organique vers votre site web.
Outils de référencement d'images :
AIOSEO dispose de plusieurs outils qui peuvent vous aider à optimiser vos images.
Tout d'abord, la fonction de référencement des images rationalise les éléments les plus importants de l'image. Vous pouvez utiliser des balises intelligentes pour automatiser la rédaction des titres, du texte alt et des légendes des images.
En ce qui concerne le balisage des schémas, le générateur de schémas est aussi simple que de sélectionner le type de schéma souhaité dans un catalogue.
Nombre de ces options comportent des attributs supplémentaires que vous pouvez inclure, tels que des images.
Dans l'exemple ci-dessous, nous voyons que le schéma de produit comporte un champ permettant de télécharger ou de sélectionner une image.
Une fois que vous avez téléchargé votre image, le plugin formatera votre schéma ImageObject (et initial) pour les moteurs de recherche.
Des succès remarquables en matière de référencement
Avant de conclure, il y a une autre meilleure pratique SEO que DreamBox utilise pour faciliter la navigation des utilisateurs et des moteurs de recherche :
Maîtriser les sitemaps : Une double approche avec HTML et XML
DreamBox comprend l'importance des sitemaps pour les utilisateurs et les moteurs de recherche. Elle propose deux types de sitemaps : HTML et XML.
Un plan de site HTML est une sorte de table des matières pour votre site web. Il est conçu pour permettre aux internautes de trouver facilement les différentes pages de votre site et d'y naviguer. Cela améliore l'expérience de l'utilisateur et aide les visiteurs à trouver rapidement ce qu'ils cherchent.
(C'est également un excellent moyen d'établir des liens internes).
Un sitemap XML, en revanche, est conçu pour les moteurs de recherche. Il s'agit d'un fichier qui répertorie toutes les pages importantes de votre site web, ce qui permet aux moteurs de recherche comme Google de découvrir et de comprendre plus facilement la structure de votre site. Il indique également la date de leur dernière mise à jour.
En fin de compte, les sitemaps XML peuvent conduire à une amélioration du classement, car les moteurs de recherche ont plus de facilité à explorer et à indexer votre site.
Même si les sitemaps ne provoquent pas directement une augmentation soudaine du trafic, ils constituent une base essentielle pour un bon référencement.
Considérez-les comme une feuille de route qui guide les utilisateurs et les moteurs de recherche à travers votre site web.
Outil : AIOSEO peut créer automatiquement des sitemaps HTML et XML pour votre site WordPress.
Pour HTML, il suffit de cliquer sur l'onglet Sitemap HTML dans les paramètres du Sitemap. Ensuite, activez l'interrupteur.
Pour les sitemaps XML, le processus est similaire, mais vous n'avez pas besoin de naviguer dans un nouvel onglet après avoir atteint les paramètres Sitemaps. Le premier écran que vous voyez, Sitemap général, est conçu pour les sitemaps XML et le paramètre par défaut est activé.
A retenir
Dans notre analyse de DreamBox, nous avons découvert les stratégies qui ont contribué à la croissance de leur trafic.
Récapitulons ces stratégies et transformons-les en pistes d'action pour votre site web.
Les 3 principales stratégies à imiter
- Devenez un expert en la matière et écrivez dans votre créneau. DreamBox a utilisé la création de contenu ciblé pour élargir son offre de contenu et s'imposer comme une ressource de confiance dans le domaine de l'enseignement des mathématiques. Ils ont concentré leurs efforts sur le sous-répertoire Math Resources, ce qui leur a permis de se classer pour des mots-clés non liés à la marque et d'étendre leur portée. Vous pouvez reproduire cet exemple en créant davantage de contenu sur des sujets spécifiques en rapport avec votre public et votre niche. Cela vous permettra d'attirer davantage de visiteurs et de montrer à Google que vous êtes un expert dans votre domaine.
- Rendre le contenu facile à lire et à comprendre. DreamBox a donné la priorité à la lisibilité de son contenu, en utilisant des éléments tels qu'un langage clair, des sous-titres logiques et des paragraphes courts pour maintenir l'intérêt des lecteurs. Vous pouvez suivre leur exemple en vous concentrant sur des éléments similaires pour améliorer la lisibilité de votre contenu. Cette approche peut améliorer les indicateurs d'engagement des utilisateurs, tels que le temps passé sur la page et le taux de rebond. En outre, elle peut vous aider à vous classer dans les SERP, grâce à des fonctionnalités telles que les boîtes "People Also Ask" et les "featured snippets".
- N'oubliez pas le référencement des images. DreamBox fait en sorte que ses images soient faciles à rechercher en optimisant les noms de fichiers des images, en écrivant un texte alt descriptif et en utilisant le balisage schema. Cela permet aux moteurs de recherche de comprendre et d'indexer plus facilement leur contenu visuel. Cela les aide également à afficher les images de DreamBox dans les résultats de recherche, ce qui se traduit par des taux de clics plus élevés et un trafic plus important. Vous pouvez reproduire ce succès en optimisant vos images avec des techniques similaires. Cela rendra non seulement votre contenu plus accessible, mais vous aidera également à exploiter le potentiel de trafic de la recherche d'images.
Les 3 stratégies les plus importantes à reconsidérer
- Dépassement de la limite de caractères des titres SEO. Certains titres SEO de DreamBox dépassent 60 caractères, ce qui peut entraîner une troncature dans les résultats de recherche et réduire les taux de clics. Pour éviter ce problème, passez vos métadonnées dans un outil de prévisualisation des SERP avant de les publier. L'AIOSEO Headline Analyzer vous indiquera également si vous avez dépassé les limites de caractères, ce qui vous permettra d'y remédier avant la mise en ligne de votre article.
- Oubli du texte alt sur les images. Bien que DreamBox utilise un texte alt pour certaines images, il pourrait être plus cohérent. L'absence de texte alt peut entraver l'accessibilité et limiter la visibilité dans les résultats de recherche d'images. La fonction AIOSEO Image SEO vous permet d'automatiser les éléments de l'image, comme le texte alt et les légendes. Cela permet de s'assurer qu'aucune image n'est négligée et non optimisée.
- Négliger les biographies d'auteurs. Actuellement, DreamBox présente les auteurs sur chaque article, mais ils n'ont pas de biographie. C'est une occasion manquée d'aligner le contenu sur les directives E-E-A-T de Google, qui souhaite voir de l'expérience et de l'expertise. En mettant en avant les antécédents pertinents d'un auteur, DreamBox pourrait donner à son site Web une image plus crédible et plus digne de confiance, ce qui lui permettrait d'améliorer son classement. Pour votre site, vous pouvez facilement créer et afficher des biographies d'auteurs à l'aide de la fonction Author SEO. Cet outil vous permet de créer des biographies solides qui mettent en valeur l'expertise de votre équipe.
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