Comment une librairie indépendante a augmenté son trafic de 4 869 % en un mois
https://www.skylarkbookshop.com/
Statistiques
3,8K à 189,6K visites mensuelles
L'industrie
Commerce électronique et vente au détail
Niche
Librairie
Date du rapport
juin 2024
Skylark est une librairie indépendante située à Columbia, dans le Missouri. Elle est un élément essentiel de la communauté depuis 2018, mais a étendu sa portée à l'échelle nationale en 2024, grâce à des efforts de marketing numérique.
L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) a été le moteur de cette croissance, attirant des lecteurs dans tous les États-Unis.
En l'espace d'un mois, Skylark a vu son trafic grimper en flèche, passant de 3,8 000 à 189,6 000 visites mensuelles.
Comment ont-ils réussi à atteindre un tel niveau de croissance en si peu de temps ?
Vous êtes sur le point de le découvrir.
Cette étude de cas sur le référencement révèle les stratégies à l'origine du succès de Skylark. Nous vous fournirons également les outils et les tutoriels nécessaires pour reproduire leurs succès sur votre site web.
Dans cet article
Le catalyseur : comment Skylark a atteint 189.6K visites mensuelles
1. La plate-forme de commerce électronique obtient 54 000 nouveaux URL
Skylark dispose d'une plateforme d'achat en ligne sous le sous-domaine suivant : https://shop.skylarkbookshop.com/.
Les utilisateurs peuvent consulter et acheter des ouvrages en ligne ou vérifier si un livre est disponible en magasin.
D'après mes recherches sur la Wayback Machine, Skylark a lancé cette plateforme pendant la pandémie de COVID-19. Semrush confirme cette théorie, les premières pages apparaissant en octobre 2020.
Mais depuis quatre ans, l'inventaire de la plateforme est loin d'être complet.
En fait, le nombre de pages de ce sous-domaine n'a pas dépassé 500 URL avant avril 2024.
En règle générale, il se situe entre 200 et 300.
Tout a changé en juin.
Skylark a produit plus de 54 000 nouvelles pages indexables sur son site de commerce électronique en un seul mois.
Et d'après les premiers jours de juillet, ils ne montrent aucun signe de ralentissement.
Skylark continue de publier de nouvelles pages détaillées de produits (PDP) pour ses livres.
Les utilisateurs peuvent effectuer l'une des actions suivantes :
- Ajouter au panier
- Ajouter à la liste de souhaits
- Obtenir le livre audio numérique (si disponible)
Le classement des mots-clés n'a pas tardé à suivre cet afflux de nouveau contenu.
Les mois précédents sont à peine plus marqués que les 114,7 millions d'euros du mois de juin.
(Pour mémoire, le mois de mai n'avait enregistré que 2,1 milliers de classements).
Pourquoi cela est-il important ?
Cette stratégie met en évidence le rôle essentiel de la création de contenu dans la réussite numérique.
En élargissant son inventaire en ligne, Skylark a fourni aux moteurs de recherche davantage de pages à indexer.
Il en a résulté une augmentation spectaculaire du nombre de pages que les nouveaux utilisateurs pouvaient découvrir en effectuant des recherches sur les livres.
C'est une grande victoire pour la visibilité en ligne et la notoriété de la marque Skylark.
Il améliore également l'expérience utilisateur pour les clients existants de Skylark.
Au lieu d'appeler le magasin ou de s'y rendre pour savoir si un livre spécifique est disponible, les clients peuvent simplement vérifier l'inventaire sur le site de commerce électronique.
Les habitants et les non-résidents de Columbia peuvent également acheter directement sur le site web, ce qui augmente les recettes globales de Skylark.
Comment élaborer une stratégie de contenu :
Pour les sites de commerce électronique, votre stratégie de contenu peut ressembler à celle de Skylark : mettez vos produits en ligne.
Si votre site n'est pas équipé de fonctions d'achat, j'ai vu d'autres détaillants utiliser des catalogues de produits pour obtenir un effet similaire.
L'étude de cas MarketFair en est un bon exemple. (Les utilisateurs peuvent voir l'inventaire en magasin mais acheter par l'intermédiaire du site web d'un détaillant. Ce n'est pas aussi intéressant pour les ventes, mais c'est incroyablement efficace pour stimuler le trafic organique et la notoriété de la marque).
Pour les sites qui ne relèvent pas du commerce électronique, vous devrez faire preuve de plus de créativité.
Voici comment vous pouvez développer une stratégie de contenu qui vous permettra de gagner des places dans les classements :
- Connaître son public cible.
- Effectuer une recherche de mots-clés. (Nouveau site ou petite entreprise ? Je recommande vivement LowFruits. Il s'agit d'un outil de recherche de mots-clés et d'analyse des SERP qui vous aide à trouver des mots-clés faciles à classer).
- Comprendre l'intention de recherche.
- Créer des groupes de sujets.
- Identifier le meilleur type de contenu pour le mot-clé.
- Rédiger et publier un contenu de haute qualité.(SEOBoost est un excellent outil d'optimisation du contenu. Il vous aidera à affiner votre référencement sur la page pour une portée maximale).
- Contrôler les performances en matière de référencement.
Des outils pour contrôler l'efficacité de votre stratégie de contenu :
L'optimisation de votre site web pour les moteurs de recherche est un processus continu.
Toutefois, pour vous assurer que votre contenu produit des résultats, vous devez en contrôler la performance.
Ces informations vous permettent de mesurer l'impact de vos efforts en matière de référencement et de prendre des décisions fondées sur des données en vue d'une amélioration ultérieure.
All in One SEO (AIOSEO ) rend ce processus sans effort.
Le plan Elite du plugin comprend les statistiques de recherche, un outil qui permet de gagner du temps et de rationaliser le suivi de votre référencement.
J'apprécie la façon dont le tableau de bord regroupe tous vos indicateurs clés de performance (ICP) en un seul endroit facile à consulter. Vous verrez les statistiques de référencement, les positions des mots-clés, les classements des mots-clés, et bien plus encore.
Vous pouvez également ouvrir n'importe lequel de ces rapports pour obtenir une vue approfondie des performances de votre contenu.
Voyons maintenant comment Skylark a créé et publié plus de 54 000 URL en si peu de temps.
2. Le référencement programmatique fait évoluer la production de contenu
L'explosion du contenu de Skylark n'a pas été obtenue uniquement par la création manuelle de pages. L'entreprise a probablement tiré parti du référencement programmatique (pSEO) pour augmenter sa production de contenu.
Le référencement programmatique consiste à utiliser l'automatisation et la technologie pour créer un grand nombre de pages web en une seule fois. Il utilise des logiciels, des scripts et des bases de données pour générer un contenu unique pour chaque page.
Les pages de produits de commerce électronique sont l'une des utilisations les plus populaires du référencement programmatique.
Ils suivent un format simple (nom du produit, description, prix, etc.) et sont faciles à produire.
Les PDP de Skylark présentent des signes révélateurs de l'utilisation du pSEO.
Tout d'abord, vous obtenez le nom, l'image et les détails du produit.
Ensuite, vous pouvez lire une description, une présentation de l'auteur et des éloges.
Chaque PDP suit le même format.
C'est pourquoi il est fort probable que le pSEO soit à l'origine de la récente expansion du contenu de Skylark.
Pourquoi cela est-il important ?
Skylark a exploité tout le potentiel du référencement programmatique en créant un modèle de PDP complet. Chaque page répond à l'intention de recherche et offre une expérience utilisateur riche en informations.
En fin de compte, cette stratégie est une leçon précieuse pour ceux qui sont prêts à travailler.
Le référencement programmatique n'est pas une victoire facile. Il nécessite encore des efforts, du temps et les bons outils pour y parvenir.
La bonne nouvelle ?
Lorsque vous y parvenez, cela peut transformer votre flux de travail en matière de création de contenu et votre visibilité en ligne.
Comment faire du référencement programmatique :
Cet article de Zapier vous montre comment faire du référencement programmatique sur votre site web.
J'aimerais également souligner que le référencement programmatique ne se limite pas à la création de contenu.
Vous pouvez automatiser les flux de travail liés au référencement sans éliminer complètement le contenu rédigé à la main. (Il s'agit généralement d'une méthode plus sûre et plus pérenne que le contenu généré par l'IA).
Voici quelques moyens d'y parvenir :
- Utiliser l'IA pour rédiger des titres et des méta-descriptions pour l'optimisation des moteurs de recherche
- Redirection automatique des pages 404 vers votre page d'accueil (ou toute autre page personnalisée)
- Installer un plugin SEO pour obtenir des suggestions de liens internes dans WordPress
- Paramétrage des balises alt text et title de l'image pour qu'elles soient générées automatiquement avec les balises intelligentes de l'image
Outils pour l'automatisation des processus de référencement :
Avec AIOSEO, vous pouvez automatiser plusieurs processus de référencement pour rendre vos flux de travail plus efficaces.
L'AIOSEO dispose d'un outil pour chaque tâche de la liste mentionnée ci-dessus :
- Rédaction de métadonnées - Le générateur de titres et de descriptions AI crée des titres de pages et des méta-descriptions uniques en 1 clic.
- Mise en place de redirections 404 - Redirection Manager permet d'aider les utilisateurs et les moteurs de recherche à naviguer sur votre site et d'éviter les erreurs de type "page non trouvée".
- Liens internes - Link Assistant génère des suggestions de liens internes directement dans l'éditeur WordPress. Trouvez rapidement des opportunités de liens et ajoutez-les facilement à votre contenu.
- Optimiser l'optimisation des images - L'outil Image SEO est équipé de balises intelligentes qui vous permettent de personnaliser et d'automatiser les attributs des images.
Nous approfondirons ce dernier point dans notre prochaine stratégie.
3. Des images optimisées gagnent des extraits riches dans les SERP
En plus d'un afflux de classements et de trafic organique, Skylark a connu une autre victoire dans les SERP : les rich snippets.
Les snippets enrichis sont des listes de recherche améliorées qui affichent plus d'informations que le "lien bleu". Ils peuvent inclure des évaluations de clients, des détails de recettes, des vidéos, etc.
Pour Skylark, les images ont été l'élément marquant des SERP.
En voici un exemple :
Les images sont un excellent moyen d'inciter les utilisateurs à cesser de faire défiler les pages et à cliquer.
Elles permettent à votre liste de recherche de se démarquer des concurrents sans images, améliorant ainsi votre taux de clics (CTR).
En juin, Skylark a obtenu un record de 11,9 000 classements avec des images.
Voici comment ils ont procédé :
- Télécharger une image de haute qualité de la couverture du livre.
- Optimisation du nom de fichier de l'image.
- Rédaction d'un texte alt descriptif pour expliquer l'image.
- Le référencement sur la page est utilisé pour envoyer des signaux supplémentaires sur le contenu de la page web aux moteurs de recherche. Il s'agit notamment d'optimiser les H1, le corps du texte et l'URL avec le numéro international normalisé du livre (ISBN).
J'aurais également aimé voir :
- Balisage Schema
- Balises de titre des images
Malgré ces lacunes, Skylark a obtenu des milliers de résultats enrichis, un ajout bienvenu à sa présence dans les SERP en 2024.
Pourquoi cela est-il important ?
Les statistiques de référencement révèlent que les snippets riches obtiennent 58 % de tous les clics.
Pour Skylark, les couvertures de livres permettent aux utilisateurs de reconnaître le produit qu'ils recherchent, ce qui génère des clics.
Des visuels de haute qualité sur les pages de produits peuvent également conduire à des taux de conversion plus élevés, ce qui stimule les ventes.
Enfin, il est important de noter qu'un bon référencement des images peut vous aider à vous classer dans Google Images, où il y a plus d'un milliard de recherches par jour.
Comment faire du référencement d'images :
Ce tutoriel propose 18 conseils pour optimiser vos images.
En plus des étapes mentionnées précédemment (texte alt, noms de fichiers optimisés, etc.), vous devez également faire ce qui suit :
- Compresser le fichier pour un chargement plus rapide.
- Rédigez des légendes lorsque cela s'avère utile.
- Utilisez des images réactives pour une expérience utilisateur positive, quel que soit l'appareil utilisé.
- Créer un plan du site pour les images.
- Mettre en œuvre des données structurées.
Outils pour le référencement des images :
Rationalisez l'optimisation de vos images avec l'outil Image SEO d'AIOSEO.
Cette fonctionnalité vous permet d'automatiser des éléments d'image importants à l'aide de balises intelligentes. Vous pouvez définir des variables et générer automatiquement des titres d'images, des textes alt et des légendes.
Si vous êtes un eCommerce, je vous recommande également d'utiliser le Schema Generator.
Cet outil génère des schémas de snippet riches, vous aidant à obtenir des listes de recherche améliorées sur la SERP.
Vous pouvez sélectionner le schéma de balisage du produit dans le catalogue de schémas AIOSEO, et l'outil mettra en forme les données structurées pour les moteurs de recherche.
Vous pouvez ensuite ajouter des détails sur les produits, tels que les prix, les informations relatives à l'expédition et les commentaires des clients.
Vous pouvez également télécharger une image, ce qui encourage les moteurs de recherche à générer des résultats riches comme Skylark.
Des succès remarquables en matière de référencement
Avant de conclure, une autre technique de référencement mérite d'être mentionnée chez Skylark.
Instaurer la confiance : Une page "Qui sommes-nous" pour les utilisateurs et Google E-E-A-T
Skylark dispose d'une page "Qui sommes-nous" qui présente son équipe. Elle présente la personnalité et l'expertise de chaque membre, mettant en valeur un groupe diversifié de bibliophiles passionnés.
Vous y rencontrerez le propriétaire, un auteur de best-sellers internationaux, ainsi que des membres titulaires de diplômes en bibliothéconomie et de doctorats en anglais. (Il y a aussi Theo, un chien amical qui se promène dans la boutique).
Cette approche a un double objectif :
- Connexion avec les utilisateurs : Le ton décontracté et amusant favorise un sentiment de communauté et d'authenticité. Les utilisateurs ont un aperçu des personnalités qui se cachent derrière la librairie, ce qui crée un lien plus personnel que les grands noms de la concurrence.
- Envoyer des signaux E-E-A-T à Google : La page "Qui sommes-nous" de Skylark renforce son expérience, son expertise, son autorité et sa fiabilité(E-E-A-T) aux yeux de Google. La mise en valeur des références des membres de l'équipe démontre leurs connaissances et leurs qualifications dans l'industrie du livre. Cela renforce leur autorité dans leur niche et peut être utilisé comme un signal de classement positif par les évaluateurs de la qualité des recherches de Google.
En fin de compte, cette stratégie fait passer la page "Qui sommes-nous" d'une introduction standard à une victoire en matière de référencement.
Outil : Les biographies d'auteurs sont un excellent moyen de mettre en valeur le talent de votre équipe et d'optimiser l'utilisation de Google E-E-A-T.
Et grâce à l'outil de référencement des auteurs d' AIOSEO, ils sont plus faciles à créer que jamais.
Cette fonction comprend des champs conviviaux pour les informations d'identification, les sujets que vous connaissez, une photo, etc.
Vous contrôlez également les éléments qui s'affichent sur la page d'accueil de votre site WordPress.
Vous voulez des conseils pour créer une biographie percutante ?
Consultez cet article sur la façon de rédiger des biographies d'auteur qui stimulent l'E-E-A-T.
A retenir
Notre analyse du site web de Skylark Bookshop nous a permis de découvrir plusieurs stratégies clés qui ont alimenté la croissance explosive de leur trafic.
Traduisons maintenant ces informations en mesures concrètes que vous pouvez mettre en œuvre sur votre site web.
Les 3 principales stratégies à imiter
- Se concentrer sur la création de contenu. L'augmentation considérable du contenu de Skylark, en particulier des pages détaillées sur les produits, a été à l'origine de son succès organique. Les sites de commerce électronique peuvent reproduire cette stratégie en développant une plateforme d'achat en ligne. Pour les autres sites, il est important de comprendre les intérêts et les besoins de votre public cible. Ces informations vous aideront à développer un contenu qui résonne.
- Tirez parti de l'automatisation pour rationaliser vos efforts de référencement. Skylark a probablement tiré parti du référencement programmatique pour adapter la création de contenu à son énorme inventaire. Bien que cette approche ne convienne pas à toutes les entreprises, les outils d'automatisation constituent une solution polyvalente pour rationaliser la création de contenu. Examinez comment vous pouvez automatiser les tâches répétitives telles que la rédaction de méta-descriptions ou de titres d'images. Les meilleurs plugins SEO sont équipés d'outils permettant de rationaliser ces processus.
- Optimiser les images pour obtenir des "rich snippets". Les images de Skylark ont été un facteur clé dans l'obtention de rich snippets. Mettez en œuvre les meilleures pratiques de référencement des images, notamment des visuels de haute qualité, des noms de fichiers descriptifs et un texte alt informatif. Vous augmenterez ainsi vos chances d'attirer l'attention des utilisateurs et d'obtenir des clics dans les résultats de recherche.
Les 3 stratégies les plus importantes à reconsidérer
- Interdiction d'indexer des pages clés. Certaines des pages d'atterrissage de Skylark ne sont pas indexables. Empêcher les moteurs de recherche d'indexer des pages importantes de votre site web revient à cacher votre vitrine à des clients potentiels. Si les pages clés ne sont pas indexées, elles n'apparaîtront pas dans les résultats de recherche. Cela peut considérablement nuire à la visibilité de votre site web. AIOSEO vous permet d'afficher ou de masquer très facilement votre contenu dans les résultats de recherche. Tout ce que vous avez à faire, c'est d'appuyer sur un bouton.
- Ne pas définir d'URL canoniques. Plusieurs pages de Skylark n'ont pas de balises canoniques. Une balise canonique indique aux moteurs de recherche l'URL à utiliser en cas de contenu similaire. Cela évite toute confusion quant à la page à classer et prévient les problèmes de contenu dupliqué. C'est aussi une bonne pratique SEO que d'inclure des balises canoniques auto-référencées quand il n'y a pas de contenu dupliqué. AIOSEO peut vous aider à gérer vos URL canoniques dans WordPress.
- Méta-descriptions manquantes. Les méta-descriptions sont de courts résumés affichés sous la liste de votre site web dans les résultats de recherche. Bien qu'elles ne soient pas un facteur direct de classement, des méta-descriptions convaincantes peuvent améliorer le taux de clics. Rédigez des méta-descriptions claires, concises et riches en mots-clés pour inciter les utilisateurs à visiter votre site web. Vous pouvez même utiliser un générateur de méta-descriptions pour les rédiger à votre place.
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Augmentez votre visibilité en ligne et votre trafic organique avec AIOSEO
Le parcours de croissance de la librairie Skylark est un témoignage puissant de l'impact d'une stratégie de référencement bien exécutée.
Bien que leur succès ait nécessité de l'engagement et des ressources, vous n'avez pas besoin de naviguer seul dans le domaine de l'optimisation des moteurs de recherche.
AIOSEO peut vous aider à reproduire la formule gagnante de Skylark et à alléger la charge.
Le kit d'outils complet d'AIOSEO permet aux entreprises de toutes tailles d'augmenter leur trafic organique. Plus de 3 millions d'utilisateurs font confiance à AIOSEO, qui a reçu des milliers d'avis 5 étoiles.
Voici quelques outils qui peuvent vous aider à mettre en œuvre les stratégies présentées dans cette étude de cas :
- Statistiques de recherche: Suivez les performances organiques de votre site web grâce à des rapports complets et faciles à comprendre. Les statistiques de recherche vous aident à surveiller les classements et à comprendre l'efficacité de votre référencement au fil du temps.
- Générateur de titres et de descriptions AI: Gagnez du temps en rédigeant des titres SEO et des méta-descriptions avec l'aide de l'IA. D'un simple clic, vous pouvez générer des métadonnées uniques pour n'importe quelle page de votre site web.
- Gestionnaire de redirection: Empêchez les humains et les robots de se perdre lorsque vous déplacez du contenu ou des domaines. Notre gestionnaire de redirection vous aide à choisir et à mettre en œuvre facilement le meilleur type de redirection qui préserve le référencement.
- Image SEO: Activez les attributs alt text et title des images en un seul clic. Vous gagnerez du temps sur les saisies manuelles tout en aidant les utilisateurs et les moteurs de recherche à comprendre vos images.
- Rich Snippets Schema: Obtenez des résultats plus riches grâce au générateur de schéma convivial d'AIOSEO. Choisissez simplement le type de schéma que vous souhaitez, et nous formaterons les données structurées correctement pour Google.
- Auteur SEO: Créez des biographies d'auteur percutantes qui mettent en valeur votre expérience et votre expertise. Ce module complémentaire aligne votre contenu sur les directives E-E-A-T de Google et aide les lecteurs à faire confiance à ce que vous partagez.
