Wie eine unabhängige Buchhandlung die Besucherzahlen in 1 Monat um 4.869 % steigerte
https://www.skylarkbookshop.com/
Statistiken
3,8K bis 189,6K monatliche Besuche
Industrie
E-Commerce und Einzelhandel
Nische
Buchhandlung
Stichtag
Juni 2024
Skylark ist eine unabhängige Buchhandlung in Columbia, Missouri. Er ist seit 2018 ein fester Bestandteil der Gemeinde, hat aber 2024 dank digitaler Marketingmaßnahmen seine Reichweite auf das ganze Land ausgedehnt.
Die Suchmaschinenoptimierung (SEO) hat dieses Wachstum vorangetrieben und Leser in den gesamten USA angezogen.
In nur einem Monat stieg die Besucherzahl bei Skylark von 3,8.000 auf unglaubliche 189,6.000 monatliche Besuche.
Wie haben sie dieses Wachstum in so kurzer Zeit erreicht?
Das werden Sie gleich herausfinden.
Diese SEO-Fallstudie zeigt die Strategien hinter dem Erfolg von Skylark. Wir geben Ihnen auch die Tools und Anleitungen an die Hand, mit denen Sie die Erfolge auf Ihrer Website wiederholen können.
In diesem Artikel
Der Katalysator: Wie Skylark 189,6.000 monatliche Besuche erreicht hat
1. E-Commerce-Plattform erhält 54K neue URLs
Skylark hat eine Online-Einkaufsplattform unter der folgenden Subdomain: https://shop.skylarkbookshop.com/.
Die Benutzer können im Onlinebestand stöbern und einkaufen oder nachsehen, ob ein Buch in der Filiale verfügbar ist.
Nach meinen Erkenntnissen aus der Wayback Machine startete Skylark diese Plattform während der COVID-19-Pandemie. Semrush bestätigt diese Theorie, wobei die ersten Seiten im Oktober 2020 erschienen sind.
Aber in den letzten 4 Jahren war der Bestand der Plattform bei weitem nicht vollständig.
Tatsächlich überschritt die Seitenzahl dieser Subdomain erst im April 2024 die Marke von 500 URLs.
Normalerweise lag sie zwischen 200 und 300.
Das alles hat sich im Juni geändert.
Skylark hat in einem einzigen Monat über 54.000 neue indexierbare Seiten auf seiner eCommerce-Website erstellt.
Und nach den ersten Tagen im Juli gibt es keine Anzeichen für eine Abschwächung.
Skylark veröffentlicht weiterhin neue Produktdetailseiten (PDPs) für seine Bücher.
Die Benutzer können eine der folgenden Aktionen durchführen:
- Zum Warenkorb hinzufügen
- Zur Wunschliste hinzufügen
- Holen Sie sich das digitale Hörbuch (falls verfügbar)
Die Keyword-Rankings folgten schnell auf diese Flut an neuen Inhalten.
Die Vormonate sind im Vergleich zu den 114,7 000 Einträgen im Juni nur ein Tropfen auf den heißen Stein.
(Zum Vergleich: Im Mai waren es nur 2,1K Rankings).
Warum das wichtig ist:
Diese Strategie unterstreicht die entscheidende Rolle der Inhaltserstellung für den digitalen Erfolg.
Durch die Erweiterung des Online-Inventars stellte Skylark den Suchmaschinen mehr Seiten zum Indizieren zur Verfügung.
Dies führte zu einem drastischen Anstieg der Zahl der Seiten, die neue Nutzer durch Suchanfragen zum Thema Bücher entdecken konnten.
Das ist ein großer Gewinn für die Online-Präsenz und das Markenbewusstsein von Skylark.
Außerdem wird die Benutzerfreundlichkeit für die bestehenden Kunden von Skylark verbessert.
Anstatt anzurufen oder in die Filiale zu fahren, um zu sehen, ob ein bestimmtes Buch verfügbar ist, können die Kunden einfach den Bestand auf der eCommerce-Website überprüfen.
Einheimische und Nicht-Kolumbianer können auch direkt über die Website einkaufen, was die Gesamteinnahmen von Skylark erhöht.
Wie man eine Inhaltsstrategie entwickelt:
Für eCommerce-Websites kann Ihre Inhaltsstrategie wie die von Skylark aussehen: Stellen Sie Ihre Produkte online.
Wenn Ihre Website nicht mit Kauffunktionen ausgestattet ist, habe ich gesehen, dass andere Einzelhändler Produktinventarkataloge verwenden, um einen ähnlichen Effekt zu erzielen.
Die MarketFair-Fallstudie ist ein gutes Beispiel dafür. (Die Nutzer können den Bestand in den Geschäften sehen, aber über die Website des Einzelhändlers kaufen. Das ist nicht so gut für den Verkauf, aber unglaublich effektiv für die Steigerung des organischen Verkehrs und der Markenbekanntheit).
Für Websites, die nicht dem E-Commerce dienen, müssen Sie kreativer werden.
Hier erfahren Sie, wie Sie eine Content-Strategie entwickeln können, die zu besseren Rankings führt:
- Kennen Sie Ihr Zielpublikum.
- Keyword-Recherche durchführen. (Neue Website oder kleines Unternehmen? Ich kann LowFruits sehr empfehlen. Es ist ein Tool für die Keyword-Recherche und SERP-Analyse, das Ihnen hilft, Keywords zu finden, für die Sie leicht ranken können).
- Verstehen Sie die Suchabsicht.
- Erstellen Sie Themencluster.
- Ermitteln Sie den besten Inhaltstyp für das Schlüsselwort.
- Schreiben und veröffentlichen Sie einen hochwertigen Inhalt.(SEOBoost ist ein hervorragendes Tool zur Optimierung von Inhalten. Es hilft Ihnen bei der Feinabstimmung Ihrer On-Page-SEO für maximale Reichweite).
- Überwachen Sie die SEO-Leistung.
Tools zur Überwachung der Wirksamkeit Ihrer Inhaltsstrategie:
Die Optimierung Ihrer Website für Suchmaschinen ist ein fortlaufender Prozess.
Um jedoch sicherzustellen, dass Ihre Inhalte Ergebnisse liefern, müssen Sie ihre Leistung überwachen.
Diese Einblicke ermöglichen es Ihnen, die Auswirkungen Ihrer SEO-Bemühungen zu messen und datengestützte Entscheidungen für weitere Verbesserungen zu treffen.
All in One SEO (AIOSEO) macht diesen Prozess mühelos.
Der Elite-Plan des Plugins enthält Suchstatistiken, ein zeitsparendes Tool, das die Verfolgung Ihrer Suchmaschinenoptimierung vereinfacht.
Mir gefällt, wie das Dashboard alle Ihre wichtigsten Leistungsindikatoren (KPIs) an einem übersichtlichen Ort zusammenfasst. Sie sehen SEO-Statistiken, Keyword-Positionen, Keyword-Rankings und mehr.
Sie können auch jeden dieser Berichte öffnen, um sich einen detaillierten Überblick über die Leistung Ihrer Inhalte zu verschaffen.
Lassen Sie uns nun erörtern, wie Skylark in so kurzer Zeit über 54.000 URLs erstellt und veröffentlicht hat.
2. Programmatic SEO skaliert die Content-Produktion
Die Inhaltsexplosion bei Skylark wurde nicht allein durch die manuelle Erstellung von Seiten erreicht. Sie nutzten wahrscheinlich programmatische SEO (pSEO), um ihre Inhaltsproduktion zu steigern.
Programmatische SEO ist der Prozess, bei dem Automatisierung und Technologie eingesetzt werden, um eine große Anzahl von Webseiten auf einmal zu erstellen. Dabei werden Software, Skripte und Datenbanken verwendet, um einzigartige Inhalte für jede Seite zu erstellen.
E-Commerce-Produktseiten sind eine der beliebtesten Anwendungen für programmatische SEO.
Sie folgen einem einfachen Format (Produktname, Beschreibung, Preis usw.) und sind leicht zu erstellen.
Die PDPs von Skylark weisen verräterische Anzeichen für die Verwendung von pSEO auf.
Zunächst erhalten Sie den Produktnamen, das Bild und die Details.
Dann können Sie eine Beschreibung, Informationen über den Autor und Lob lesen.
Jeder PDP hat das gleiche Format.
Deshalb ist es sehr wahrscheinlich, dass pSEO hinter der jüngsten Inhaltserweiterung von Skylark steckt.
Warum das wichtig ist:
Skylark nutzte das volle Potenzial von programmatischer SEO, indem es eine umfassende PDP-Vorlage erstellte. Jede Seite erfüllt die Suchintention und bietet ein informationsreiches Nutzererlebnis.
Letztlich ist diese Strategie eine wertvolle Lektion für diejenigen, die bereit sind, sich anzustrengen.
Programmatic SEO ist nicht einfach zu gewinnen. Es erfordert immer noch Aufwand, Zeit und die richtigen Tools, um es richtig zu machen.
Die gute Nachricht?
Wenn Sie es richtig anpacken , kann es Ihren Workflow bei der Erstellung von Inhalten und Ihre Online-Präsenz verändern.
Wie man programmatisches SEO betreibt:
Dieser Zapier-Artikel zeigt Ihnen , wie Sie programmatische SEO auf Ihrer Website durchführen können.
Ich möchte auch betonen, dass programmatisches SEO nicht auf die Erstellung von Inhalten beschränkt ist.
Sie können SEO-Workflows automatisieren, ohne handgeschriebene Inhalte ganz zu eliminieren. (Dies ist im Allgemeinen eine sicherere, zukunftssichere Methode als KI-generierte Inhalte).
Dies kann auf verschiedene Weise geschehen:
- Verwendung von AI zum Schreiben von SEO-Titeln und Meta-Beschreibungen
- Automatisches Umleiten von 404-Seiten auf Ihre Homepage (oder eine beliebige benutzerdefinierte Seite)
- Installation eines SEO-Plugins, um interne Verlinkungsvorschläge in WordPress zu erhalten
- Einstellen von Bild-Alt-Text und Titel-Tags, die automatisch mit Bild-Smart-Tags generiert werden
Tools für automatisierte SEO-Prozesse:
Mit AIOSEO können Sie verschiedene SEO-Prozesse automatisieren, um Ihre Arbeitsabläufe effizienter zu gestalten.
AIOSEO hat für jede Aufgabe in der oben genannten Liste ein Werkzeug:
- Schreiben von Metadaten - Der AI Title/Description Generator erstellt einzigartige Seitentitel und Metabeschreibungen mit nur einem Klick.
- Implementierung von 404-Weiterleitungen - Redirection Manager macht es einfach, Nutzern und Suchmaschinen die Navigation auf Ihrer Website zu erleichtern und "Seite nicht gefunden"-Fehler zu vermeiden.
- Interne Verlinkung - Link Assistant generiert interne Verlinkungsvorschläge direkt im WordPress-Editor. Finden Sie schnell Verlinkungsmöglichkeiten und fügen Sie diese einfach in Ihren Inhalt ein.
- Bild-SEO nutzen - Das Bild-SEO-Tool ist mit intelligenten Tags ausgestattet, mit denen Sie die Bildattribute anpassen und automatisieren können.
Auf diesen letzten Punkt wollen wir in unserer nächsten Strategie näher eingehen.
3. Optimierte Bilder gewinnen Rich Snippets in der SERP
Neben einem Anstieg der Rankings und des organischen Traffics verzeichnete Skylark einen weiteren SERP-Gewinn: Rich Snippets.
Rich Snippets sind erweiterte Sucheinträge, die mehr Informationen anzeigen als der "blaue Link". Sie können Kundenbewertungen, Rezeptdetails, Videos usw. enthalten.
Für Skylark waren die Bilder das herausragende Element in der SERP.
Hier ist ein Beispiel:
Bilder sind ein guter Weg, um Nutzer dazu zu bringen, mit dem Scrollen aufzuhören und zu klicken.
Sie tragen dazu bei, dass sich Ihr Sucheintrag von dem Ihrer Mitbewerber ohne Bilder abhebt und Ihre Klickrate (CTR) verbessert.
Im Juni erreichte Skylark einen Rekord von 11,9.000 Rankings mit Bildern.
So haben sie es gemacht:
- Hochladen eines hochwertigen Bildes des Buchcovers.
- Der Dateiname des Bildes wurde optimiert.
- Schreiben Sie einen beschreibenden Alt-Text, um das Bild zu erklären.
- On-Page-SEO , um zusätzliche Signale über den Inhalt der Webseite an die Suchmaschinen zu senden. Dazu gehören optimierte H1-Abschnitte, Textkörper und ein URL-Slug mit der internationalen Standardbuchnummer (ISBN).
Das hätte ich auch gerne gesehen:
- Schema-Auszeichnung
- Bildtitel-Tags
Trotz dieser Unzulänglichkeiten sicherte sich Skylark Tausende von Rich Results, eine willkommene Ergänzung seiner SERP-Präsenz im Jahr 2024.
Warum das wichtig ist:
SEO-Statistiken zeigen, dass Rich Snippets 58 % aller Klicks erhalten.
Bei Skylark ermöglichen die Buchumschläge den Nutzern, das gesuchte Produkt zu erkennen, was zu Klicks führt.
Hochwertiges Bildmaterial auf den Produktseiten kann auch zu höheren Konversionsraten führen und den Umsatz steigern.
Schließlich ist es wichtig zu erwähnen, dass eine gute Bild-SEO Ihnen helfen kann, in Google Bilder zu ranken, wo es täglich über 1 Milliarde Suchanfragen gibt.
Wie man Bild-SEO betreibt:
In diesem Lernprogramm finden Sie 18 Tipps zur Optimierung Ihrer Bilder.
Zusätzlich zu den bereits erwähnten Schritten (Alt-Text, optimierte Dateinamen usw.) sollten Sie auch Folgendes tun:
- Komprimieren Sie die Datei, damit sie schneller geladen wird.
- Schreiben Sie Bildunterschriften, wenn dies hilfreich ist.
- Verwenden Sie responsive Bilder für eine positive Benutzererfahrung (UX) unabhängig vom Gerät.
- Erstellen Sie eine Bild-Sitemap.
- Strukturierte Daten implementieren.
Tools für Bild-SEO:
Optimieren Sie Ihre Bildoptimierung mit AIOSEOs Image SEO Tool.
Mit dieser Funktion können Sie wichtige Bildelemente mithilfe von Smart Tags automatisieren. Sie können Variablen festlegen und Bildtitel, Alt-Text und Beschriftungen automatisch generieren.
Wenn Sie ein eCommerce-Unternehmen sind, empfehle ich auch den Schema-Generator.
Dieses Tool generiert Rich-Snippet-Schemata, die Ihnen zu verbesserten Suchergebnissen in den SERP verhelfen.
Sie können Produktschemaauszeichnungen aus dem AIOSEO Schema-Katalog auswählen, und das Tool formatiert die strukturierten Daten für Suchmaschinen.
Anschließend können Sie Produktdetails wie Preise, Versandinformationen und Kundenrezensionen hinzufügen.
Sie können auch ein Bild hochladen, um Suchmaschinen zu ermutigen, reichhaltige Ergebnisse wie Skylark zu generieren.
Herausragende SEO-Erfolge
Bevor wir zum Schluss kommen, gibt es eine weitere erwähnenswerte SEO-Technik bei Skylark.
Vertrauen schaffen: Eine "Wer sind wir"-Seite für Nutzer und Google E-E-A-T
Skylark hat eine "Wer wir sind"-Seite, auf der das Team vorgestellt wird. Sie stellt die Persönlichkeit und das Fachwissen der einzelnen Mitglieder vor und zeigt eine vielfältige Gruppe von leidenschaftlichen Bibliophilen.
Sie treffen auf den Inhaber, einen internationalen Bestsellerautor, und auf Mitglieder mit Abschlüssen in Bibliothekswissenschaft und Englisch. (Es gibt auch Theo, einen freundlichen Hund, der den Laden durchstreift).
Dieser Ansatz dient einem doppelten Zweck:
- Mit den Nutzern in Kontakt treten: Der lockere, unterhaltsame Ton fördert ein Gefühl von Gemeinschaft und Authentizität. Die Nutzer erhalten einen Einblick in die Persönlichkeiten, die hinter der Buchhandlung stehen, was eine persönlichere Verbindung schafft als bei großen Konkurrenten.
- E-E-A-T-Signale an Google senden: Die Seite "Wer wir sind" von Skylark stärkt in den Augen von Google die Erfahrung, Kompetenz, Autorität und Vertrauenswürdigkeit(E-E-A-T) des Unternehmens. Die Hervorhebung der Referenzen der Teammitglieder zeigt deren Wissen und Qualifikationen in der Buchbranche. Dies stärkt ihre Nischenautorität und kann von den Google-Suchqualitätsprüfern als positives Ranking-Signal verwendet werden.
Letztendlich macht diese Strategie die "Wer sind wir"-Seite von einer Standardeinführung zu einem SEO-Gewinn.
Werkzeug: Autoren-Bios sind eine großartige Möglichkeit, das Talent Ihres Teams zu präsentieren und für Google E-E-A-T zu optimieren.
Und mit dem Autoren-SEO-Tool in AIOSEO sind sie einfacher denn je zu erstellen.
Diese Funktion umfasst benutzerfreundliche Felder für Anmeldedaten, Themen, mit denen Sie sich auskennen, ein Foto und mehr.
Sie bestimmen auch, welche Elemente auf dem Frontend Ihrer WordPress-Website angezeigt werden.
Möchten Sie Tipps für die Erstellung einer aussagekräftigen Biografie?
Lesen Sie diesen Artikel über das Verfassen von Autorenbiografien, die E-E-A-T fördern.
Mitbringsel
Bei unserer Analyse der Website von Skylark Bookshop haben wir mehrere Schlüsselstrategien aufgedeckt, die zu einem explosionsartigen Anstieg der Besucherzahlen geführt haben.
Lassen Sie uns nun diese Erkenntnisse in praktische Schritte umsetzen, die Sie auf Ihrer Website implementieren können.
Die 3 wichtigsten Strategien zur Nachahmung
- Konzentration auf die Erstellung von Inhalten. Die drastische Zunahme von Inhalten, insbesondere von Produktdetailseiten, hat den organischen Erfolg von Skylark beflügelt. E-Commerce-Websites können diese Strategie nachahmen, indem sie eine Online-Einkaufsplattform einrichten. Für andere Websites ist es wichtig, die Interessen und Bedürfnisse der Zielgruppe zu verstehen. Diese Erkenntnisse helfen Ihnen bei der Entwicklung von Inhalten, die Anklang finden.
- Nutzen Sie die Automatisierung, um Ihre SEO-Bemühungen zu rationalisieren. Skylark nutzte wahrscheinlich programmatische SEO, um die Erstellung von Inhalten für seinen umfangreichen Bestand zu skalieren. Auch wenn dieser Ansatz nicht für jedes Unternehmen geeignet ist, bieten Automatisierungstools eine vielseitige Lösung zur Rationalisierung der Inhaltserstellung. Prüfen Sie, wie Sie sich wiederholende Aufgaben wie das Schreiben von Metabeschreibungen oder Bildtiteln automatisieren können. Die besten SEO-Plugins sind mit Tools zur Rationalisierung dieser Prozesse ausgestattet.
- Optimieren Sie Bilder, um Rich Snippets zu gewinnen. Die Bilder von Skylark waren ein Schlüsselfaktor bei der Sicherung von Rich Snippets. Implementieren Sie bewährte Bild-SEO-Verfahren, einschließlich hochwertiger Bilder, beschreibender Dateinamen und informativer Alt-Texte. Dies erhöht Ihre Chancen, die Aufmerksamkeit der Nutzer zu wecken und Klicks in den Suchergebnissen zu erhalten.
Untere 3 zu überdenkende Strategien
- Indizierung von Schlüsselseiten nicht zulassen. Einige der Landing Pages von Skylark sind nicht indizierbar. Wenn Sie Suchmaschinen daran hindern, wichtige Seiten Ihrer Website zu indizieren, ist das so, als ob Sie Ihr Schaufenster vor potenziellen Kunden verstecken. Wenn wichtige Seiten von der Indizierung ausgeschlossen sind, werden sie in den Suchergebnissen nicht angezeigt. Dies kann die Sichtbarkeit Ihrer Website erheblich beeinträchtigen. Mit AIOSEO ist es ganz einfach, Ihre Inhalte in den Suchergebnissen anzuzeigen oder zu verbergen. Alles, was Sie tun müssen, ist, einen Schalter umzulegen.
- Keine kanonischen URLs gesetzt. Einige der Seiten von Skylark haben keine kanonischen Tags. Ein kanonischer Tag teilt den Suchmaschinen mit, welche URL zu verwenden ist, wenn ähnliche Inhalte vorhanden sind. Dadurch wird Verwirrung darüber vermieden, welche Seite zu ranken ist, und es werden Probleme mit doppeltem Inhalt vermieden. Es ist auch eine bewährte SEO-Praxis, selbstreferenzierende kanonische Tags einzufügen, wenn Sie keine doppelten Inhalte haben. AIOSEO kann Ihnen bei der Verwaltung Ihrer kanonischen URLs in WordPress helfen.
- Fehlende Meta-Beschreibungen. Meta-Beschreibungen sind kurze Zusammenfassungen, die in den Suchergebnissen unter dem Eintrag Ihrer Website angezeigt werden. Obwohl sie kein direkter Ranking-Faktor sind, können aussagekräftige Meta-Beschreibungen die Klickraten verbessern. Erstellen Sie klare, prägnante und schlüsselwortreiche Meta-Beschreibungen, um Nutzer zum Besuch Ihrer Website zu verleiten. Sie können sogar einen Meta-Beschreibungsgenerator verwenden, um sie für Sie zu schreiben.
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Das Wachstum der Skylark Buchhandlung ist ein eindrucksvoller Beweis für die Wirkung einer gut durchgeführten SEO-Strategie.
Auch wenn ihr Erfolg mit viel Engagement und Ressourcen verbunden war, müssen Sie sich nicht allein mit SEO befassen.
AIOSEO kann Ihnen dabei helfen, das Erfolgsrezept von Skylark zu kopieren und die Belastung zu verringern.
AIOSEOs umfassendes Toolkit ermöglicht es Unternehmen jeder Größe, organisches Traffic-Wachstum zu erzielen. Mehr als 3 Millionen Nutzer vertrauen auf AIOSEO und es gibt Tausende von 5-Sterne-Bewertungen.
Im Folgenden finden Sie einige Instrumente, die Ihnen bei der Umsetzung der in dieser Fallstudie beschriebenen Strategien helfen können:
- Suche Statistik: Verfolgen Sie die organische Leistung Ihrer Website mit umfassenden, leicht verständlichen Berichten. Search Statistics hilft Ihnen, Rankings zu überwachen und die Effektivität Ihrer SEO im Laufe der Zeit zu verstehen.
- AI Title & Description Generator: Sparen Sie Zeit beim Schreiben von SEO-Titeln und Meta-Beschreibungen mit Hilfe von AI. Mit nur einem Klick auf eine Schaltfläche können Sie einzigartige Metadaten für jede Seite auf Ihrer Website generieren.
- Umleitungs-Manager: Verhindern Sie, dass Menschen und Bots verloren gehen, wenn Sie Inhalte oder Domains verschieben. Unser Redirection Manager hilft Ihnen, den besten Weiterleitungs-Typ zu wählen und zu implementieren, der SEO bewahrt.
- Bild SEO: Aktivieren Sie automatische Alt-Text- und Titel-Attribute für Bilder mit einem einzigen Klick. So sparen Sie Zeit bei der manuellen Eingabe und helfen gleichzeitig Nutzern und Suchmaschinen, Ihre Bilder zu verstehen.
- Rich Snippets Schema: Gewinnen Sie mit AIOSEOs benutzerfreundlichem Schema-Generator mehr gute Ergebnisse. Wählen Sie einfach den gewünschten Schema-Typ aus, und wir formatieren die strukturierten Daten korrekt für Google.
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