SEO vs. PPC: ¿Qué es mejor para su negocio?
Cuando se trata de marketing digital, el objetivo principal es atraer tráfico a su sitio web, contenidos o productos. Esto se debe a que cuanto más tráfico, más ventas. Y como tanto el SEO como el PPC ayudan a atraer tráfico, muchas pequeñas empresas y profesionales del marketing se preguntan cuál es mejor.
Con casi una década de experiencia en marketing digital a mis espaldas, he visto de primera mano cómo estas dos estrategias de marketing digital repercuten en los resultados de una empresa.
Así que, en este artículo, te ayudaré a zanjar de una vez por todas el debate entre SEO y PPC, para que sepas cuál utilizar.
En este artículo
SEO vs. PPC: ¿Existe alguna diferencia?
Existe una gran diferencia entre SEO y PPC, y pronto profundizaremos en cada una de ellas. Sin embargo, la principal diferencia entre estas 2 estrategias de generación de tráfico es que el SEO impulsa el tráfico orgánico (no de pago), mientras que el PPC es un canal de tráfico de pago.
Analicemos más detenidamente estos dos canales de marketing de búsqueda para comprender mejor esta diferencia.
¿Qué es el SEO?
La optimización para motores de búsqueda (SEO) es la práctica de optimizar su sitio y páginas web para atraer tráfico orgánico gratuito desde motores de búsqueda como Google.
Con SEO, su objetivo es seguir las mejores prácticas de SEO de WordPress en su sitio. Esto ayuda a los motores de búsqueda a descubrir fácilmente tu contenido y mostrarlo en los resultados de búsqueda orgánica.
Hay 3 cosas que los motores de búsqueda hacen para encontrar y mostrar su contenido a sus usuarios:
- Rastreo: Descubren contenidos en Internet escaneando cada URL que encuentran.
- Indexación: Organizar el contenido que han encontrado durante el rastreo, de modo que puedan listarlo rápidamente en los resultados de búsqueda para las consultas pertinentes.
- Clasificación: Ordenación del contenido indexado en los resultados de búsqueda de forma que el contenido más relevante aparezca en primer lugar.
Los 3 aspectos pueden verse influidos por el contenido que cree y por cómo configure los aspectos técnicos de su sitio.
Ventajas de la SEO
El SEO ofrece numerosas ventajas a los propietarios de pequeñas empresas. En esta sección, veremos algunas de las más significativas.
1. Fácil de hacer
Otra gran ventaja de SEO es que usted puede fácilmente DIY su SEO con un plugin de gran alcance como All In One SEO (AIOSEO).
AIOSEO es el mejor plugin SEO para WordPress del mercado, con una base de usuarios masiva de más de 3 millones de instalaciones activas. Millones de propietarios de sitios web inteligentes y vendedores confían en el plugin para ayudarles a dominar las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERPs) y dirigir el tráfico relevante a sus sitios. Esto se debe a que el plugin tiene muchas características SEO de gran alcance y módulos para ayudarle a optimizar su sitio web para los motores de búsqueda y los usuarios.
Algunos ejemplos son:
- Estadísticas de búsqueda: Esta potente integración de Google Search Console te permite realizar un seguimiento de tus clasificaciones de palabras clave y ver métricas SEO importantes con 1 clic, y mucho más.
- Generador de esquemas de última generación: Se trata de un generador de esquemas sin código que permite a los usuarios generar y dar salida a cualquier tipo de marcado de esquemas en su sitio.
- Gestor de redireccionamientos: Le ayuda a gestionar las redirecciones y a eliminar los errores 404, facilitando a los motores de búsqueda el rastreo y la indexación de su sitio.
- Link Assistant: Potente herramienta de enlaces internos que automatiza la creación de enlaces entre las páginas de su sitio. También le ofrece una auditoría de los enlaces salientes.
- IndexNow: Para una indexación rápida en los motores de búsqueda que admiten el protocolo IndexNow (como Bing y Yandex).
- Generador de sitemaps: Genera automáticamente diferentes tipos de sitemaps para notificar a todos los motores de búsqueda cualquier actualización de tu sitio.
Con estas potentes funciones, no tendrá que preocuparse de contratar a un experto en SEO para mejorar el posicionamiento de su sitio. Además, ni siquiera necesitas conocimientos técnicos o de codificación para utilizar el plugin.
Con AIOSEO, también puede manejar muchos problemas técnicos de SEO y mejorar el rendimiento y la velocidad de su sitio. Echa un vistazo a nuestra lista de comprobación de SEO técnico si necesitas ayuda con esto.
Para obtener instrucciones paso a paso sobre cómo instalar AIOSEO, consulte nuestra guía de instalación.
2. Rentable
Sí, el SEO tiene sus costes, pero cuando se mira a largo plazo, el gasto de clasificar su sitio y su contenido es mínimo comparado con lo que desembolsaría por otro tipo de marketing como el PPC. Una razón clave de la eficacia del SEO es su fuerte dependencia de un contenido bien escrito, junto con la necesidad de configurar adecuadamente su sitio web para lograr una mejor clasificación en las SERPs.
Una vez que estos 2 elementos estén en su sitio, cosecharás los frutos durante mucho tiempo. Todo lo que se necesita es un mantenimiento que tiene un coste mínimo o nulo.
Otra ventaja significativa del SEO es que es escalable. Una vez más, esto es posible sin incurrir en costes significativos para impulsar el tráfico exponencial a su sitio.
3. Tráfico constante
Una de las ventajas de la optimización para motores de búsqueda es que puede generar un tráfico constante en su sitio web siempre que se sitúe en los primeros puestos de Google para las palabras clave que desee. De hecho, puede esperar un aumento gradual del tráfico a medida que su contenido asciende en las SERP.
Además, una vez que alcanzas la posición 1 de las SERPs o consigues el snippet destacado, puedes disfrutar de un flujo constante de tráfico a tu sitio durante mucho tiempo. Además, el tráfico orgánico también es más estable que el tráfico de pago, que depende de tu presupuesto publicitario.
4. El posicionamiento orgánico crea autoridad de marca
El posicionamiento orgánico para palabras clave importantes ayuda a crear autoridad de marca. Esto hace que su público objetivo confíe en usted como autoridad en su sector. Además, aparecer en los primeros puestos de las SERPs aumenta sus posibilidades de obtener backlinks relevantes. Los backlinks indican a los motores de búsqueda que usted es una fuente de confianza, lo que se traduce en una mejor clasificación.
Para más información, consulta nuestra guía sobre Google E-E-A-T.
5. Excelente para las empresas locales
El SEO es una forma excelente de llegar a un público local. Esto se debe a que puede crear fácilmente estrategias SEO dirigidas a búsquedas locales. Por ejemplo, puedes implementar esquemas de negocios locales para que los motores de búsqueda sepan a qué se dedica tu negocio y su ubicación. De este modo, su contenido aparecerá en los paquetes locales o recibirá fragmentos enriquecidos.
Esto convierte al SEO en una de las estrategias de marketing más eficaces para las empresas físicas y de servicios.
Los contras del SEO
A pesar de ser un canal de marketing digital tan poderoso, el SEO tiene sus advertencias. He aquí algunas de las más significativas:
1. El SEO lleva tiempo
Uno de los mayores inconvenientes de la optimización para motores de búsqueda es que se tarda tiempo en ver los resultados. Esto es especialmente cierto si su sitio web es nuevo. Esto se debe a que hay varios factores que afectan a la clasificación de los sitios web por parte de los motores de búsqueda. Y varios de ellos dependen de que los motores de búsqueda rastreen e indexen su sitio. También dependen de otras señales, como el compromiso.
Sin embargo, puede acelerar elementos como la indexación utilizando la integración IndexNow de AIOSEO. Con IndexNow, su contenido nuevo o actualizado se indexa al instante en las plataformas que admiten el protocolo IndexNow.
Para más información, consulte nuestro artículo sobre el tiempo que lleva la optimización.
2. Los algoritmos de los motores de búsqueda cambian
Uno de los puntos débiles del SEO es que depende de los motores de búsqueda. Y como los algoritmos de los motores de búsqueda cambian con regularidad, a veces esto puede afectar a su clasificación y tráfico. Sin embargo, siempre que sigas las mejores prácticas de SEO, los cambios de algoritmo no suelen ser motivo de preocupación.
3. Algunos nichos pueden ser muy competitivos
Otra desventaja del SEO es que si se encuentra en un nicho altamente competitivo, tendrá que trabajar más duro para obtener buenas clasificaciones orgánicas. Esto implica la creación de una cantidad sustancial de contenido para establecer la autoridad temática y adquirir vínculos de retroceso. Hacerlo también significará gastar más en la creación de contenidos y en marketing.
¿Necesita ayuda para atraer la atención hacia sus contenidos?
A continuación, consulte nuestra lista de las mejores herramientas de marketing de contenidos para ayudarle a hacerlo.
En general, los pros del SEO superan con creces a los contras, lo que convierte al SEO en un excelente canal de marketing para cualquier tipo de negocio. Además, como puede hacer usted mismo su SEO, puede ahorrar más, ya que no tiene que pagar a un profesional de SEO. Esto hace que el SEO sea una opción excelente para las pequeñas empresas, especialmente para aquellas con un presupuesto de marketing reducido.
Explicación de PPC
El marketing de pago por clic (PPC) es un canal de publicidad en línea por el que usted paga a editores, como Google y otros motores de búsqueda, para que muestren su contenido ante un público determinado. En pocas palabras, usted paga para atraer tráfico a su sitio web mediante anuncios de Google, anuncios de display, anuncios en redes sociales, etc.
Ventajas del PPC
El PPC ofrece muchas ventajas. He aquí algunas de las más significativas:
1. Altamente orientado
Una de las ventajas más significativas del PPC es que puede configurar sus campañas para dirigirse a un tipo de público específico. Al configurar sus campañas, puede especificar los datos demográficos de su público. Por ejemplo, puede establecer la ubicación geográfica, la edad, el estado civil, los intereses y mucho más. De este modo conseguirá clientes potenciales de alta calidad.
2. Resultados rápidos
Otra ventaja del PPC es que produce resultados rápidos. Esto se debe a que sus anuncios se muestran en la parte superior de las SERP, por encima de los listados de búsqueda orgánica, lo que le da una mayor visibilidad.
Además, sus anuncios se muestran inmediatamente al público adecuado en cuanto su campaña está activa, especialmente en otras plataformas de PPC como las redes sociales. Si buscas resultados inmediatos, el PPC es el mejor canal de marketing para ti.
Contras del PPC
Aunque los resultados rápidos y el tráfico dirigido pueden sonar muy bien, el PPC tiene sus desventajas. Permítame mostrarle algunas de las más significativas.
1. Puede ser complicado
Uno de los contras más significativos del PPC es que puede resultar bastante complicado para los principiantes. Configurar campañas impactantes requiere ciertas habilidades y conocimientos en la gestión de campañas publicitarias PPC. Si no los tienes, puedes acabar tirando el dinero por el desagüe.
2. Puede ser caro
No se pueden publicar anuncios PPC sin dinero. Y si estás en un nicho competitivo, el coste que pagas por cada clic en tu sitio web puede ser bastante alto. El coste por clic (CPC) en un sector competitivo puede alcanzar incluso los cientos de dólares por clic en nichos competitivos.
Y el rendimiento de esa inversión no está garantizado.
3. Los anuncios pueden perder eficacia
A diferencia del SEO, los anuncios PPC pueden perder eficacia con el tiempo. Uno de los motivos es que la gente puede acostumbrarse demasiado a ver tus anuncios, lo que hace que pierdan su novedad.
Además, debido a las limitaciones del diseño de los anuncios PPC, es fácil que la mayoría de los textos publicitarios de su sector se parezcan entre sí. Como resultado, su público objetivo pasará rápidamente por alto sus anuncios.
4. Costes de adquisición de clientes (CAC) más elevados
Aunque las campañas de PPC pueden reportar beneficios rápidos y a corto plazo, suelen tener un coste de adquisición de clientes más elevado que las de SEO. A esto se suma el hecho de que, cuanto más competitivo sea su nicho, más caro resultará pujar por palabras clave importantes.
5. Los resultados no dependen del presupuesto
Una de las mayores desventajas del PPC es que los resultados dependen de su presupuesto. Una vez que recortas la financiación, dejas inmediatamente de obtener resultados. A diferencia del SEO, en el que teóricamente puedes seguir obteniendo resultados de tu contenido aunque no inviertas más dinero en él.
SEO frente a PPC: ¿qué es mejor para las pequeñas empresas?
Ahora que ya sabe lo que es SEO y PPC, seguro que le resulta más fácil llegar a un consenso sobre el debate SEO vs. PPC.
Entonces, ¿cuál es el mejor canal de marketing entre SEO y PPC?
La respuesta no está clara. Sin embargo, para una pequeña empresa, SEO es su mejor apuesta porque:
- Puede hacer usted mismo su SEO
- Es más rentable
- Produce resultados mucho tiempo después de que se haya realizado la campaña
- Ayuda a crear autoridad de marca
- Y más
Sin embargo, si dispone de presupuesto para realizar una campaña PPC, eso no debería impedirle publicar anuncios PPC. De hecho, en una situación ideal, estas dos estrategias de marketing digital funcionan mejor cuando se complementan.
SEO vs. PPC: Respuestas a sus preguntas más frecuentes
¿Qué es mejor, SEO o PPC?
La elección entre SEO y PPC depende de sus objetivos, presupuesto y plazos. El SEO es una estrategia a largo plazo que requiere tiempo para ver resultados, pero puede proporcionar tráfico orgánico sostenible. El PPC ofrece visibilidad inmediata, pero puede ser costoso y requiere una inversión continua.
¿Puedo utilizar a la vez SEO y PPC?
Por supuesto. De hecho, muchas estrategias de marketing digital de éxito combinan ambos enfoques. El PPC puede proporcionar tráfico inmediato mientras usted trabaja en la construcción de su presencia orgánica a través de SEO. Esto puede ser especialmente eficaz para los nuevos sitios web.
SEO frente a PPC: el veredicto final
Si usted es una pequeña empresa con un presupuesto de marketing muy reducido, le recomendamos encarecidamente que utilice el SEO como su principal canal de marketing online. Especialmente con un plugin como AIOSEO en tu caja de herramientas, puedes configurar fácilmente tu SEO y conseguir que tu marca y tus productos lleguen al público adecuado.
Esperamos que este artículo le haya ayudado a llegar a una conclusión sobre el debate SEO vs. PPC. También puedes consultar otros artículos de nuestro blog, como nuestra lista de las mejores herramientas de SEO para WordPress y nuestra guía definitiva de SEO para WordPress.
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