Si eres un usuario de WordPress que busca mejorar las clasificaciones de tu sitio web en los motores de búsqueda, realizar una auditoría SEO técnica es un paso crucial.
El SEO técnico se centra en optimizar los elementos "detrás de escena" de tu sitio para garantizar que los motores de búsqueda puedan rastrear, indexar y clasificar tu contenido fácilmente.
Si bien el proceso puede parecer desalentador, especialmente para usuarios principiantes e intermedios, la buena noticia es que puedes usar un plugin de SEO para simplificar el proceso de auditoría.
En este artículo, te guiaremos a través de los pasos esenciales de una auditoría SEO técnica básica.
Obtendrás una comprensión sólida de cómo identificar y resolver problemas técnicos que obstaculizan el rendimiento de tu sitio, lo que en última instancia te ayudará a lograr una mejor visibilidad en los motores de búsqueda y a generar más tráfico orgánico a tu sitio de WordPress.
En este artículo
¿Qué es el SEO Técnico?
El SEO técnico se centra en garantizar que los motores de búsqueda puedan rastrear, indexar y comprender fácilmente el contenido de un sitio web.
La definición es subjetiva y generalmente incluye factores que algunos creen que requieren profesionales de SEO.
Definiremos el SEO técnico como la optimización de elementos como la estructura del sitio, la navegación, la velocidad de la página, la adaptabilidad a dispositivos móviles, los datos estructurados y los sitemaps XML.
Al abordar estos factores técnicos, los propietarios de sitios web pueden mejorar el rendimiento de su sitio en los motores de búsqueda y ofrecer una mejor experiencia de usuario a sus visitantes.
¿Qué es una Auditoría SEO Técnica?
Una auditoría SEO técnica es una verificación sistemática de los elementos técnicos y la infraestructura de un sitio web para identificar problemas que puedan obstaculizar su rendimiento en los motores de búsqueda.
Este tipo de auditoría puede evaluar factores como la velocidad del sitio, la adaptabilidad a dispositivos móviles, la indexación, la rastreabilidad, los datos estructurados, JavaScript y la arquitectura del sitio.
¿Por qué Realizar una Auditoría SEO Técnica?
El objetivo de una auditoría SEO técnica es descubrir y resolver cualquier barrera técnica que impida a los motores de búsqueda rastrear, indexar y clasificar eficazmente el contenido del sitio web.
Al realizar una auditoría exhaustiva e implementar las optimizaciones necesarias, los propietarios de sitios web pueden mejorar la visibilidad de su sitio, la experiencia del usuario y las clasificaciones generales en los motores de búsqueda.
Sobre Nuestro Enfoque
Este artículo está dirigido al principiante aventurero que ya sabe cómo usar un plugin de SEO para optimizar el contenido on-page. Aquellos que avancen a un conocimiento intermedio de SEO también se beneficiarán de este artículo.
Utilizaremos 3 herramientas amigables para principiantes para realizar nuestra auditoría SEO técnica.
Herramientas de Auditoría SEO Técnica
Esas herramientas son:
- AIOSEO Analyzer: Esta extensión gratuita de Chrome proporciona verificaciones rápidas de un sitio web, y no es necesario iniciar sesión.
- All in One SEO (AIOSEO): Este plugin de SEO nos permitirá corregir errores técnicos de manera sencilla.
- Google Search Console: Esta es una herramienta gratuita que es útil para depurar problemas del sitio web relacionados con los resultados de búsqueda.
Después de instalar las 2 primeras herramientas y registrarte en Google Search Console, estarás listo para continuar.
Lista de Verificación de Auditoría SEO Técnica
No hay un orden específico en el que debas seguir estos pasos. Hemos colocado comprobaciones sencillas al principio. Pero siéntete libre de reordenar los pasos de la auditoría SEO técnica para adaptarlos a tus preferencias.
Comenzaremos comprobando si un sitio tiene un sitemap XML y un sitemap RSS/Atom.
Y comprobaremos si hay algún problema con estos sitemaps.
Comprobar Sitemaps
Antecedentes: Tu primera comprobación de auditoría SEO técnica será verificar que el sitio tiene un sitemap XML y uno RSS/Atom.
Aquí está la diferencia entre ellos:
- Un sitemap XML contiene todas las URL de un sitio web.
- Un sitemap RSS/Atom contiene solo páginas publicadas o modificadas recientemente.
Google recomienda tener ambos tipos de sitemaps.
Como puedes imaginar, los rastreadores de Google visitarán el sitemap RSS/Atom con más frecuencia que el sitemap XML.
¿Cómo obtienen los usuarios de WordPress los sitemaps? WordPress genera automáticamente un sitemap XML para todos los usuarios de WordPress.
Cuando instalas el plugin AIOSEO, generará automáticamente un sitemap XML (que está estilizado y es fácil de leer) y un sitemap RSS. Estos sitemaps no requieren mantenimiento.
Auditoría de Sitemap
Verificar presencia:
- Puedes encontrar el sitemap XML en tudominio.com/sitemap.xml
- Puedes encontrar el sitemap RSS en tudominio.com/sitemap.rss
Algunos sitios web, como CNN.com, colocan su sitemap en una URL diferente a sitemap.xml. Sin embargo, la mayoría de los sitios web de WordPress utilizan las URL definidas anteriormente.
También puedes verificar la presencia de un sitemap XML navegando al sitio que se está probando y haciendo clic en el icono del Analizador de AIOSEO. (Este icono aparecerá en tu navegador Chrome después de instalar el Analizador).
Desplázate hacia abajo en la superposición de la extensión y verás una URL: sitemap.xml.
Haz clic en él para verificar la presencia de un sitemap XML.
¿No hay sitemap RSS? Si no hay un sitemap RSS/Atom, instala AIOSEO en el sitio para que el sitemap RSS se genere automáticamente.
Comprobar problemas: Si estás utilizando All in One SEO, no habrá problemas con tus sitemaps. Pero si no lo estás utilizando, inicia sesión en Google Search Console y busca cualquier mensaje de error que cite sitemaps.
La única vez que he tenido problemas con los sitemaps ha sido al revisar un sitio web que no era de WordPress. Específicamente, era un sitio creado con Hugo, un generador de sitios estáticos.
El tema del sitio web venía con un sitemap que *omitía* la página de inicio del blog. Además, la página de inicio del blog tenía una etiqueta "noindex" añadida. Por lo tanto, esa página de inicio no aparecía en los resultados de búsqueda.
Afortunadamente, esto fue fácil de solucionar porque Google Search Console especificó los problemas exactos.
Obtén más información sobre los sitemaps de AIOSEO en 5 Mejores Prácticas de Sitemap.
Enlazado Interno
A continuación, comprobarás el enlazado interno. Aquí, el Asistente de Enlaces de All in One SEO te será de ayuda.
Antecedentes: El enlazado interno ayuda a los rastreadores de Google a encontrar tu contenido. Además, este enlazado debe expresar una jerarquía: las páginas más importantes de un sitio deben tener más enlaces internos apuntando a ellas.
Estas páginas importantes pueden ser:
- Un producto o servicio principal
- La página principal de un grupo temático.
Uso de Link Assistant
Para esta auditoría, iniciarás sesión en el sitio web de WordPress.
En la barra de administración, en AIOSEO, haz clic en Link Assistant.
Buscar páginas huérfanas: En Link Assistant, haz clic en la pestaña de páginas huérfanas.
Las huérfanas son páginas a las que no apuntan enlaces internos. Es común que el contenido recién publicado quede 'huérfano'. Pero también es fácil olvidarse de esas páginas, por lo que el sitio que se audita puede tener cientos de páginas huérfanas.
Para la auditoría, no añadirás los enlaces, solo tomarás nota del número de páginas huérfanas y de que esta tarea debe realizarse.
Si hay cientos de páginas de este tipo, llevará tiempo al propietario del sitio o al cliente completarlo.
Pueden usar Link Assistant para obtener recomendaciones de enlaces internos a sus páginas huérfanas. Y pueden hacer todo eso en una sola ventana, sin navegar a cada página.
Aprende más en Encontrar y Corregir Páginas Huérfanas.
Marcar Páginas Principales como Fundamentales
Identificar páginas principales: Si el propietario del sitio está utilizando grupos temáticos, pídele una lista de las páginas principales relacionadas.
Una vez identificadas, deben marcarse individualmente como “Contenido Fundamental” en la barra lateral de AIOSEO.
Hacer esto hará que Link Assistant priorice las recomendaciones de enlaces a esas páginas.
Navegación de Pan Rallado
Considerar recomendar migas de pan: La navegación de migas de pan puede ayudar con el enlazado interno, particularmente si se añade marcado de esquema.
Los propietarios del sitio pueden usar AIOSEO para generar migas de pan, y el plugin añadirá automáticamente el código de marcado de esquema relacionado. Ese código ayuda a Google a entender el contenido de esos enlaces.
Corregir Enlaces Rotos
Encontrar y Corregir Enlaces Rotos: Los enlaces internos rotos pueden causar pérdida de conversiones y insatisfacción del visitante.
Dicho esto, los 404 (enlaces rotos) no son malos per se. Cuando los 404 se convierten en un problema de SEO es cuando hay muchos de ellos en un sitio.
Un ejemplo: Me pidieron ayuda a un cliente para resolver un problema con un proveedor de sitio web. El proveedor había creado un rediseño del sitio web. En el proceso, la mayoría de las URL del sitio web se cambiaron, pero no se configuraron redirecciones 301.
Como resultado, cuando el sitio se relanzó, tuvo una disminución de búsqueda orgánica del 48%.
Cuando audites un sitio, probablemente no será justo después de un rediseño. Eso facilita tu trabajo.
Para encontrar enlaces rotos en un sitio de WordPress, puedes usar un plugin como Broken Link Checker. Lo que me gusta de este plugin es que utiliza los servidores de AIOSEO, ¡no los tuyos! Eso es importante para la seguridad y el coste.
El plugin empieza en 4,99 $/mes. Creará una lista de todas las URLs rotas. En la interfaz del plugin, puedes redirigir esos enlaces rotos o reemplazarlos o eliminarlos.
Aprende más en Cómo encontrar y arreglar enlaces rotos en WordPress.
Consideraciones sobre tiendas online
Las tiendas online con muchos productos (y atributos de producto) pueden tener necesidades de auditoría complejas.
Estas pueden estar relacionadas con la estructura de las URL y las páginas de variantes de producto que utilizan argumentos de consulta ("argumentos de consulta" para abreviar).
Aprende más sobre los aspectos técnicos únicos de las tiendas online en este curso de Semrush.
Y aprende a gestionar los argumentos de consulta en WordPress.
Rastreo e indexación
Ahora pasemos a los problemas de rastreo e indexación.
Archivo Robots.txt y Protocolo de Exclusión de Robots
Antecedentes: El archivo robots.txt se encuentra en el directorio raíz de un sitio web y puede ubicarse en dominio.com/robots.txt.
Este archivo permite añadir directivas que piden a rastreadores web específicos (como los de Google Search o Bing) que eviten rastrear la página.
Sin embargo, no hay garantía de que las directivas sean seguidas por todos los rastreadores. Por ejemplo, las extensiones de Chrome que sirven para escanear una página en busca de contactos por correo electrónico podrían no seguir las directivas de robots.txt.
Además, diferentes rastreadores varían en su capacidad para manejar comodines, que Googlebot sí puede leer.
Además: excluir URLs usando el protocolo de exclusión de robots no garantiza la confidencialidad. Para mantener una página web secreta o inaccesible al público, se deben utilizar otros métodos como la autenticación HTTP.
Audita el archivo Robots.txt:
- Verifica que existe un archivo robots.txt para el sitio. Puedes hacerlo navegando a dominio.com/robots.txt o haciendo clic en el Analizador AIOSEO y desplazando la ventana superpuesta. Haz clic en el hipervínculo robots.txt.
- Comprueba los recursos bloqueados: Simplemente al ver el archivo robots.txt deberías ver si alguna página fue bloqueada accidentalmente por alguien que editó el archivo robots.txt.
- Desbloquea páginas: Si las páginas han sido bloqueadas accidentalmente de los resultados de búsqueda por el archivo robots.txt, puedes editar el archivo robots.txt y eliminar la directiva en cuestión. AIOSEO proporciona una interfaz de usuario sencilla para hacerlo. No se requiere codificación.
Aprende más en nuestra guía de robots.txt.
Optimización del presupuesto de rastreo
Muchos artículos de SEO aconsejan optimizar tu presupuesto de rastreo.
Pero la optimización del presupuesto de rastreo es algo con lo que la mayoría de los propietarios de sitios nunca necesitarán lidiar.
¿Por qué? Como expliqué en Prácticas recomendadas para sitemaps: “El presupuesto de rastreo es un tema algo opaco que genera especulaciones. John Mueller de Google ha dicho que incluso con 100 000 URL, un sitio no necesitaría preocuparse por el presupuesto de rastreo.”
¿Qué pasa si tu sitio es muy grande?
- Entonces lee el artículo del analista de Google Greg Illyes Qué significa el presupuesto de rastreo para Googlebot.
- Y consulta la guía avanzada de Google sobre Gestión del presupuesto de rastreo.
Esta última guía es para:
- Sitios con más de 1 millón de páginas
- Sitios medianos o grandes (más de 10 000 páginas) con cambios de contenido diarios.
Etiquetas canónicas
Antecedentes: Las etiquetas canónicas son elementos HTML, colocados en la sección <head> de una página web, y se utilizan para especificar la versión preferida de esa página para que los motores de búsqueda la indexen y clasifiquen.
Entre 2 páginas duplicadas, o páginas casi idénticas, el administrador del sitio elegiría 1 para ser indexada. La página (o páginas) duplicada(s) recibiría(n) entonces una etiqueta canónica, apuntando a la página preferida.
La página preferida se denomina URL canónica.
La sintaxis de las etiquetas canónicas se destaca a continuación:
<head>
<title>Get Your Angry Birds T-Shirt!</title>
<link rel="canonical" href="https://yourdomain.com/tshirts/angry-birds" />
<!-- other elements -->
</head>El uso de etiquetas canónicas evita la dilución de las señales de clasificación de los motores de búsqueda y la posibilidad de que la página preferida clasifique innecesariamente bajo.
Añadir etiquetas canónicas en AIOSEO
La barra lateral de All in One SEO, visible en tu editor de WordPress, ofrece una forma sencilla de añadir una etiqueta canónica.
Navega a una página duplicada.
Luego, en la barra lateral de AIOSEO, haz clic en Avanzado y añade la URL canónica a la página.
Antes de discutir las etiquetas canónicas con más detalle, vale la pena señalar que Google dice: «Es probable que tu sitio funcione bien sin especificar una preferencia canónica. Eso es porque si no especificas una URL canónica, Google identificará qué versión de la URL es objetivamente la mejor versión para mostrar a los usuarios en la Búsqueda».
Dicho esto, expliquemos más sobre las canónicas.
Usos de SEO internacional
Las canónicas también pueden ser útiles para páginas específicas de una región. Por ejemplo, un sitio web francés puede tener una página de producto dirigida a personas que viven en Europa y duplicados cercanos para aquellos que viven en Costa de Marfil, Reunión y Canadá. El uso de la canonicidad puede evitar que los resultados de búsqueda basados en países se vean saturados de variantes confusas.
Aprende más de la guía de Google sobre variantes de páginas internacionales.
Limitaciones: Google considera tus etiquetas canónicas como una sugerencia: «Tendremos en cuenta tu preferencia, junto con otras señales, al calcular la página más relevante».
Otras señales que Google puede considerar podrían ser la calidad y el número de backlinks a la página y si la página preferida está incluida en tu sitemap.
Auditoría de URL canónicas
Auditoría de URL canónicas: El primer objetivo es identificar todas las URL canónicas de tu sitio. Luego, comprobarás en Google Search Console si la URL preferida está indexada.
Para identificar todas las URL canónicas de tu sitio, utiliza la herramienta gratuita Screaming Frog SEO Spider. Asegúrate de que "Canonicals" esté marcado en el menú desplegable.
- Luego, introduce tu dominio y haz clic en el botón verde Start.
- Debajo del logo de Screaming Frog, haz clic en la pestaña Canonicals.
Ahí verás la lista completa de URL que son páginas preferidas a las que apuntan las páginas duplicadas.
A continuación, inicia sesión en Google Search Console.
- Haz clic en Inspección de URL en la columna de la izquierda.
- Luego, en el campo de arriba, introduce, una por una, tus URL preferidas. Si Google ha indexado tu URL preferida, verás un mensaje como este.
Las directrices de Google ofrecen consejos para solucionar problemas. Entre los que se enumeran están:
- Copiar contenido: Un sitio web roba el contenido de tu página y lo publica en su sitio. Su versión se clasifica más alto que la tuya. Esto es raro pero fácil de solucionar. Presentarás una notificación DMCA a Google para que eliminen la página impostora.
- Hackeo: Un hacker accede a tu sitio web e inserta una etiqueta canónica que apunta a una de sus páginas. En este caso, informarías del problema a través de Google Search Console.
Velocidad de la página
Antecedentes: La velocidad de la página se refiere a los datos objetivos de carga y a las percepciones subjetivas de los usuarios.
La velocidad de carga de la página puede ser un factor de clasificación, pero Google valora la calidad del contenido por encima de la velocidad. Y hay un aspecto relativo en esto.
Si tu página se clasifica en el puesto número 3 para su palabra clave y no hay grandes discrepancias de velocidad entre las otras páginas que se clasifican alto, mejorar tu velocidad podría no ser una prioridad para ti.
Estadísticas sobre la velocidad de carga de la página
Dicho esto, la investigación ha demostrado repetidamente que incluso pequeñas mejoras en las velocidades de carga de la página pueden tener un impacto drástico en las tasas de conversión.
Por ejemplo,
- Un retraso de 1 segundo en el tiempo de carga de la página puede provocar una reducción del 7% en las conversiones. (Fuente: Akamai, 2017)
- Un cambio de 0,1 s en la velocidad del sitio puede influir en cada paso del recorrido del usuario, incluidas las tasas de rebote, las páginas vistas y las conversiones. (Fuente: Deloitte, 2019)
- El 70% de los consumidores admiten que la velocidad de la página influye en su voluntad de comprar a un minorista en línea. (Fuente: Unbounce, 2019)
- Por cada segundo adicional de tiempo de carga, las conversiones pueden disminuir hasta un 20%. (Fuente: Hubspot, 2021)
Auditar la velocidad de carga del sitio
Para auditar tu velocidad de carga, empieza por tu página de inicio y luego pasa a las páginas importantes de productos o servicios.
Ve a PageSpeed Insights de Google e introduce una URL en el campo en blanco.
Las puntuaciones circulares de Rendimiento y Buenas prácticas se refieren a la velocidad.
Desplázate hacia abajo y encontrarás análisis detallados con enlaces a la documentación.
Ten en cuenta que PageSpeed Insights está diseñado para profesionales de la web, por lo que la mayoría de las métricas y recomendaciones parecerán oscuras para la gente común.
No obstante, si estás realizando una auditoría para un cliente, puedes utilizar los resultados para hacer recomendaciones. El cliente deberá entonces contratar a un desarrollador web para implementar esas recomendaciones.
Si tienes un conocimiento intermedio de HTML, CSS y JavaScript, probablemente podrás hacer algunas mejoras básicas por tu cuenta. Estas pueden incluir:
- Agrupar archivos CSS y JavaScript
- Minificar esos archivos
- Alojar fuentes localmente
- Mejorar la velocidad de carga de imágenes
Consejo profesional: Algunos hosts web, como Netlify Edge, te permiten agrupar archivos CSS y JavaScript, respectivamente, en 1 solo archivo, marcando una casilla.
Pregunta a tu host web si este servicio está disponible para ti.
Backlinks
Backlinks de sitios web confiables pueden mejorar tus rankings.
No todas las auditorías de SEO técnico tratarán sobre backlinks. Recuerda, todas las auditorías de SEO se personalizan según las necesidades del cliente.
Echemos un vistazo rápido a las herramientas de auditoría de backlinks y a los backlinks problemáticos.
Herramientas de auditoría de backlinks
Existe una variedad de herramientas de auditoría de backlinks. Algunas de las mejores se incluyen con herramientas de investigación de palabras clave como Ahrefs y Semrush.
Luego está Link Research Tools, con sede en Austria, una plataforma de software única dedicada a los backlinks y utilizada por profesionales.
Enlaces de pago, penalizaciones manuales y desautorizaciones
Si pagas por backlinks, con la esperanza de que sea un atajo para mejorar los rankings, puedes ir en contra de Google e incurrir en “penalizaciones manuales”.
Pagar por enlaces para obtener rankings va en contra de las políticas de Google.
Hay profesionales de SEO dedicados a intentar recuperar sitios web después de penalizaciones manuales. Esto a veces incluye desautorizaciones de enlaces.
La recuperación no siempre es posible. Cada profesional de SEO tiene una historia sobre un sitio web que, un año después de la penalización, todavía está excluido de la Búsqueda de Google.
Obtén más información en nuestra guía sobre enlaces de pago.
Pagar por enlaces de estilo editorial está bien siempre que se añada una etiqueta nofollow o patrocinada al backlink a tu sitio web.
Seguridad del sitio
La seguridad del sitio es imprescindible y la ausencia de medidas básicas puede afectar tus rankings o tráfico.
HTTPS y SSL
Todos los sitios deberían usar HTTPS. Este es un protocolo que garantiza que cuando las personas completan formularios en tu sitio, su información está segura.
¿Cómo sabes si un sitio usa HTTPS?
Busca el icono del candado en tu navegador web.
¿Cómo se obtiene HTTPS? Obtén un certificado SSL. Estos suelen estar disponibles en tu host web.
Ten en cuenta que muchos sitios ofrecen certificados SSL gratuitos de la organización Let’s Encrypt.
Seguridad en el pago
Asegúrate de utilizar sistemas de pago seguros como Stripe, líder en el sector.
Puedes añadir Stripe a tu sitio web de WordPress con el plugin WP Simple Pay.
Datos estructurados
Algunas auditorías técnicas pueden comprobar la existencia de datos estructurados. Piensa en los datos estructurados como etiquetas que solo Google ve.
Estas etiquetas ayudan a los motores de búsqueda a comprender el contenido de una página y a clasificarla para palabras clave relevantes.
¿Cómo se añaden estas etiquetas a las páginas? A través de un código llamado marcado schema.
Marcado Schema
Con All in One SEO puedes añadir fácilmente marcado schema a las páginas haciendo clic en algunos botones y rellenando algunos campos del formulario.
No es necesario lidiar con el código. Una vez que elijas el tipo de schema, AIOSEO añadirá automáticamente el marcado schema requerido.
AIOSEO ofrece 18 tipos de marcado schema, incluyendo:
- Schema de recetas
- Schema de vídeo
- Esquema de producto
- Esquema de reseña de producto
- Y más.
Fragmentos enriquecidos
Además de ayudar a Google a clasificar tus páginas, algunos tipos de marcado schema hacen que tu página sea elegible para mostrarse como un "fragmento enriquecido".
Puedes pensar en los fragmentos enriquecidos como pantallas de búsqueda súper de lujo.
Por ejemplo, estos resultados son fragmentos enriquecidos.
Y este también lo es.
Observa que los fragmentos enriquecidos incluyen información especial como varias imágenes, precios, información de entrega y devoluciones, y valoraciones de productos.
SEO On-Page
Las auditorías de SEO técnico probablemente no profundizarán en el SEO on-page básico.
Puedes comprobar fácilmente los factores on-page utilizando All in One SEO. El plugin analizará automáticamente todas las páginas de un sitio.
Luego hace recomendaciones de mejora.
Algunos aspectos de la página que AIOSEO analiza incluyen:
- Títulos y meta descripciones
- Uso de una palabra clave principal (también llamada frase clave principal)
- Legibilidad, incluido el uso de frases cortas
- Formato para que tu página sea escaneable
Arriba: Ejemplos del análisis de AIOSEO.
El análisis de los factores on-page puede incluir:
- Ubicación y uso de las llamadas a la acción (CTA)
- Uso de la pirámide invertida
- Calidad y EEAT.
Ahora, pasemos a algunas preguntas y respuestas.
Preguntas y respuestas sobre auditorías técnicas de SEO
¿Cuánto tiempo lleva una auditoría técnica de SEO?
La duración de una auditoría técnica de SEO depende de varios factores, incluido el tamaño y la complejidad del sitio web, el alcance de la auditoría y el nivel de experiencia de la persona o el equipo que la realiza.
Sin embargo, podemos proporcionar una estimación general basada en escenarios comunes:
Sitios web pequeños (menos de 1000 páginas):
Auditoría básica: 1-2 días
Auditoría completa: 3-5 días
Sitios web medianos (1000 a 10 000 páginas):
Auditoría básica: 3-5 días
Auditoría completa: 1-2 semanas
Sitios web grandes (Cientos de miles de páginas o más de 1 millón de páginas únicas)_
Auditoría básica: 1-2 semanas
Auditoría completa: 2-4 semanas o más
Una auditoría básica suele cubrir factores esenciales de SEO técnico como la rastreabilidad, la indexación, la estructura del sitio, la velocidad de la página, la adaptabilidad a móviles y (quizás) elementos básicos en la página.
Una auditoría completa profundiza en aspectos técnicos y puede incluir renderizado de JavaScript, SEO internacional, análisis de archivos de registro y más.
Es importante tener en cuenta que estas son estimaciones aproximadas. El tiempo real necesario para una auditoría puede variar significativamente según las características específicas del sitio web, los problemas que pueda tener y el enfoque del auditor.
Además, el tiempo mencionado anteriormente es para realizar la auditoría en sí y no incluye el tiempo necesario para implementar las optimizaciones recomendadas, que puede variar según la complejidad de los problemas identificados y los recursos disponibles.
¿Cómo me preparo para una auditoría técnica de SEO?
Prepararse para una auditoría técnica de SEO implica recopilar información y recursos esenciales para garantizar un proceso de auditoría fluido y eficaz. Aquí tienes algunos pasos clave para ayudarte a prepararte:
- Define tus objetivos: Describe claramente lo que quieres lograr con la auditoría, como mejorar el tráfico orgánico, solucionar problemas específicos o identificar oportunidades de crecimiento.
- Recopila la documentación del sitio web: Reúne toda la información relevante sobre tu sitio web, incluida su estructura, el sistema de gestión de contenido (CMS), la configuración del hosting y cualquier esfuerzo o auditoría de SEO anterior.
- Proporciona acceso: Asegúrate de que la persona o el equipo que realiza la auditoría tenga acceso a tus cuentas, como tu registrador de dominios, Google Analytics, Google Search Console y el backend de tu sitio web (por ejemplo, el panel de administración de WordPress).
- Prepara una lista de problemas conocidos: Si conoces algún problema o inquietud técnica de SEO existente, haz una lista para ayudar a guiar el enfoque del auditor.
- Identifica a tu público objetivo y a tus competidores: Proporciona información sobre tu público objetivo y tus principales competidores para ayudar al auditor a comprender tu mercado y a comparar el rendimiento de tu sitio web.
- Comunicarse con las partes interesadas: Informe a todas las partes interesadas relevantes, como desarrolladores, creadores de contenido y la gerencia, sobre la auditoría próxima.
- Asignar recursos: Asegúrese de tener los recursos necesarios, como tiempo, presupuesto y personal, para implementar las recomendaciones de la auditoría.
- Configurar un entorno de pruebas (opcional): Si es posible, configure un entorno de pruebas o desarrollo donde los cambios puedan probarse antes de implementarse en el sitio en producción para minimizar posibles interrupciones.
Siguiendo estos pasos preparatorios, estará bien equipado para facilitar una auditoría técnica de SEO integral y eficiente que pueda impulsar mejoras significativas en el rendimiento de su sitio web en los motores de búsqueda.
¿Puede un principiante realizar algunos aspectos de una auditoría técnica de SEO?
Sí, un principiante puede realizar ciertos aspectos de una auditoría técnica de SEO, especialmente con la ayuda de herramientas de software.
Si bien una auditoría completa puede requerir conocimientos y experiencia más avanzados, los principiantes pueden comenzar centrándose en las siguientes áreas mencionadas en este artículo:
- Rastreabilidad
- Indexación
- Estructura y navegación del sitio
- Velocidad de página
- Adaptabilidad m uevoacute;vil
- Elementos en la página
- Mapas del sitio
Para los principiantes que usan WordPress, All in One SEO puede ayudar a simplificar el proceso al proporcionar orientación, recomendaciones y comprobaciones automatizadas para varios aspectos técnicos de SEO.
A medida que adquiera más experiencia y conocimientos, podrá profundizar progresivamente en conceptos y herramientas de SEO técnico más avanzados para realizar auditorías completas.
Para los principiantes que usan WordPress, All in One SEO puede ayudar a simplificar el proceso al proporcionar orientación, recomendaciones y comprobaciones automatizadas para varios aspectos técnicos de SEO.
A medida que adquiera más experiencia y conocimientos, podrá profundizar progresivamente en conceptos y herramientas de SEO técnico más avanzados para realizar auditorías completas.
¿Cómo sé si necesito una auditoría técnica de SEO?
Una auditoría técnica de SEO puede ser beneficiosa para sitios que experimentan problemas no resueltos con las clasificaciones en los motores de búsqueda o el rendimiento del sitio web.
Aquí hay algunas señales que indican que puede necesitar una auditoría técnica de SEO:
- Malas clasificaciones en los motores de búsqueda: Si su sitio web no se clasifica bien para palabras clave relevantes a pesar de tener contenido de calidad, puede deberse a problemas técnicos de SEO.
- Altas tasas de rebote: Si los visitantes abandonan su sitio web rápidamente, podría ser una señal de problemas técnicos como tiempos de carga lentos, mala navegación o enlaces rotos. Este problema está relacionado con maximizar su beneficio de SEO.
- Problemas de indexación: Si algunas de sus páginas no aparecen en los resultados de búsqueda, es posible que tenga un problema de indexación. Esto puede ser causado por problemas con su archivo robots.txt, etiquetas noindex, sitemap o estructura de URL.
- Adaptabilidad móvil: Dado que la mayoría de las búsquedas web se realizan en dispositivos móviles, tener un sitio web compatible con móviles es crucial. Si su sitio, los popups y los formularios web no son adaptables a móviles, puede afectar sus clasificaciones de búsqueda y la experiencia del usuario.
- Rediseño o migración del sitio web: Si ha rediseñado recientemente su sitio web o ha migrado a un nuevo dominio, es esencial realizar una auditoría técnica de SEO para asegurarse de que no habrá problemas con redirecciones, enlaces rotos y pérdida de clasificaciones en los motores de búsqueda.
- Velocidad lenta del sitio web: Los motores de búsqueda pueden priorizar los sitios web de carga rápida. Si tu sitio es lento, puede afectar negativamente tus rankings y la experiencia del usuario.
En relación con el último punto, Google enfatiza el contenido de calidad por encima de la velocidad. Así que hay un aspecto relativo en esto.
- Si los sitios que se clasifican cerca de ti cargan aproximadamente a la misma velocidad, entonces aumentar tu velocidad puede no afectar los rankings. Dicho esto, un sitio más rápido puede aumentar las conversiones, especialmente de usuarios de teléfonos inteligentes.
- Además: si la velocidad de carga de tu página es significativamente más lenta que la de tus competidores, deberías solucionar este problema.
Después de realizar una auditoría SEO técnica
¿Ahora que entiendes las auditorías SEO técnicas, qué sigue?
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