SEO pour les organisations à but non lucratif : pourquoi c'est essentiel et comment démarrer [Bonus : 14 conseils pratiques]

Vous vous demandez si le SEO pour les organisations à but non lucratif en vaut la peine ou comment commencer ?

Le SEO pour les organisations à but non lucratif est essentiel pour les organisations qui souhaitent influencer la pensée et les actions de leur public cible.

Dans cet article, je mettrai à profit mes 12 années d'expérience à conseiller des organisations à but non lucratif pour vous montrer pourquoi le SEO pour ces organisations est essentiel à votre succès. Et je vous montrerai comment vous pouvez commencer à avancer dès aujourd'hui.

Pourquoi le SEO pour les organisations à but non lucratif est important

La plupart des organisations à but non lucratif existent pour *changer* quelque chose. Ce quelque chose peut être des croyances, des conditions, l'éducation ou des politiques.

Ces organisations cherchent à *persuader* en présentant leurs idées.

Et il n'y a pas de plus grand marché d'idées que Google. Avec une part de marché de 93 % parmi tous les moteurs de recherche, Google reçoit en moyenne 85 milliards de requêtes de recherche par mois.

Sans surprise, Google.com se classe n° 1 mondial en part de marché de tout le trafic web.

La taille de Google nous rappelle son impact révolutionnaire sur l'organisation et l'accès à l'information.

Lorsque les gens ont une question sur une idée, ils ne vont plus à l'académie.

Ils vont sur Google.

Introduction à la recherche : comment ça marche

Avant d'examiner les mesures pratiques que votre organisation à but non lucratif peut prendre pour exceller sur ce marché d'idées, examinons comment fonctionne la recherche.

Le classement d'une page Web se fait par rapport à un terme de recherche (ou « requête »). Les termes de recherche sont également appelés « mots-clés », bien qu'il s'agisse souvent de phrases.

Par exemple, la page d'accueil de Kiva.org se classe en première position sur Google pour ces mots-clés (entre autres) :

• prêts caritatifs
• organisation de microcrédit
• les prêts Kiva sont-ils déductibles des impôts

Avant de faire correspondre une page Web à la requête d'un chercheur, Google s'efforce de comprendre le contenu et la qualité de la page par rapport aux autres contenus disponibles.

Ici, la qualité peut inclure un aperçu original, la clarté et l'exhaustivité.

Google cherche également à peser l'expérience et l'expertise personnelles pertinentes de l'auteur. Ce faisant, Google peut faire référence à des facteurs hors page.

Avant de plonger dans les étapes pratiques, considérons les outils SEO qui simplifient le SEO pour les organisations à but non lucratif.

Outils SEO

Les systèmes de gestion de contenu (CMS) populaires comme WordPress, Drupal et Joomla ont simplifié le SEO.

Pour un SEO amélioré, Wordpress propose des plugins, Drupal propose des modules et Joomla fournit des extensions.

Plugins WordPress

WordPress dispose d'une vaste place de marché de plugins, il n'est donc pas surprenant qu'il existe d'excellentes options pour le SEO.

Nous recommandons le plugin All in One SEO (AIOSEO) aux utilisateurs de WordPress.

Il s'agit d'un plugin établi avec des milliers d'avis 5 étoiles sur WordPress.org. Actuellement, plus de 3 millions de personnes utilisent ce plugin.

All in One SEO rend les tâches de SEO technique aussi simples que de cliquer sur des boutons et de remplir des formulaires.

Dès que vous installez AIOSEO, il génère des sitemaps pour vous. Ceux-ci sont créés conformément aux meilleures pratiques de Google. Les sitemaps ne nécessitent aucune maintenance et aident les robots d'exploration à trouver et indexer votre contenu dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERPs).

Drupal

Drupal est connu pour sa base de code bien optimisée et ses modules qui prennent en charge le SEO, tels que

• Pathauto
• Rediriger
• SEO en temps réel pour Drupal
• Balises méta Schema.org

Alors que les plugins SEO WordPress combinent de nombreux outils, dans Drupal, vous sélectionnerez les outils SEO à la carte.

Pour obtenir des conseils sur des modules spécifiques, nous vous recommandons de contacter Acquia, experts en support et hébergement Drupal.

Joomla

Les utilisateurs de Joomla ont moins d'options mais peuvent trouver des outils SEO dans le répertoire d'extensions.

SEO pour les organisations à but non lucratif : 14 étapes d'action pratiques

La plupart des articles sur le marketing pour les organisations à but non lucratif et les « conseils SEO » décrivent un parcours idéal, en commençant par les considérations de conception du site Web.

Ici, nous supposons que vous avez déjà un site Web et que vous publiez du contenu.

Commençons donc là où vous en êtes.

1. Apprenez et appliquez les bases du SEO on-page

Il est facile d'apprendre à optimiser les pages Web. C'est ce qu'on appelle le SEO on-page.

Les propriétaires de sites WordPress peuvent analyser une page à l'aide du plugin All in One SEO (AIOSEO).

Le plugin apparaît dans une barre latérale à l'intérieur de l'éditeur WordPress.

Vous verrez un score SEO en haut à droite. Cliquer sur Général révélera une liste de contrôle d'actions recommandées pour améliorer le SEO de votre page.

Toute personne qui édite et publie du contenu peut suivre ce parcours d'apprentissage :

• Apprenez ce qu'est un titre de page (également appelé balise de titre) et comment l'optimiser.
• Apprenez ce qu'est une méta-description et comment la rédiger.
• Apprenez ce qu'est un slug d'URL et comment l'optimiser.
• Découvrez les rich snippets et comment les créer. (Avec All in One SEO, vous cliquerez sur quelques boutons et remplirez quelques champs de formulaire.) La recherche montre que les résultats enrichis obtiennent 58% des clics comparativement.
• Apprenez ce que sont les balises alt, comment en rédiger de bonnes et comment les ajouter aux images sur votre page.

2. Communiquer l'EEAT avec les biographies des auteurs et du personnel

EEAT est un acronyme inventé par Google. Il signifie Expérience, Expertise, Fiabilité et Autorité.

Cet acronyme a commencé sous la forme E-A-T. Récemment, un « E » supplémentaire a été ajouté pour reconnaître l'importance de l'expérience personnelle, qu'elle soit formelle ou informelle.

Google utilise des algorithmes et des évaluateurs humains pour évaluer l'EEAT d'une page.

Techniquement, l'EEAT est appelé un signal plutôt qu'un algorithme car il s'agit d'une mesure qualitative plutôt que quantitative.

Comment appliquer cela : Il est important d'identifier l'expérience personnelle ou l'expertise des rédacteurs pour votre site, et de communiquer cela. Votre page « À propos » peut jouer un rôle important.

Étant donné que Google prend en compte l'expérience et l'expertise de l'auteur dans ses classements, il est facile pour les algorithmes de découvrir ces informations.

• Créez des pages de biographie pour les fondateurs, le personnel et les auteurs.
• Listez toute expérience ou expertise pertinente, y compris les titres et, le cas échéant, le Curriculum Vitae.
• Incluez des liens pour que Google puisse acquérir un sens du contexte de leur expérience ou de leur expertise.

Exemples de liens sortants pertinents :

• Livres écrits par le personnel.
• Autres organisations auxquelles le personnel ou les auteurs sont affiliés.
• Pour les professeurs d'université ou les conférenciers, incluez un lien vers la page de leur biographie universitaire.
• Autres sites web pour lesquels ils ont écrit.

Ajouter l'optimisation SEO des auteurs

All in One SEO (AIOSEO) peut aider avec sa fonctionnalité d'optimisation SEO des auteurs.

Cela vous permet d'ajouter facilement des signatures et des biographies d'auteurs hyperliens aux articles. Ceux-ci renvoient à une page listant tous les articles écrits par l'auteur, ainsi qu'à une biographie plus détaillée si vous le souhaitez.

De plus, vous pouvez ajouter des domaines d'expertise et des antécédents éducatifs si vous le souhaitez.

AIOSEO ajoutera automatiquement le schéma d'auteur, un type de code, qui aide Google à comprendre et à traiter les informations de vos auteurs.

3. Comprendre l'impact des liens

Les liens à l'intérieur de votre site web à but non lucratif ont un impact significatif sur le SEO. Et bien que les liens externes sortants ne soient pas des facteurs de classement, ils peuvent avoir un impact sur la crédibilité perçue de votre site.

• Lors de l'ajout de liens externes, visez à lier vers la source d'information de la plus haute qualité.
• Visez un équilibre de 80 %-20 % ou 70 %-30 % entre les liens internes et externes. (Les liens externes peuvent drainer le trafic.)
• Trouvez et corrigez les pages orphelines. (Ce sont des pages isolées sans liens provenant d'autres pages de votre site).
• Prévoyez un peu de temps chaque mois pour créer des liens internes. Vos pages les plus importantes, telles que celles de collecte de fonds, devraient avoir de nombreux liens entrants.
• Considérez comment obtenir des sites à haute autorité pour qu'ils créent des liens vers votre contenu. (Les liens entrants sont appelés backlinks.)
• Et découvrez le rôle du texte d'ancre dans le SEO.

En savoir plus dans notre Guide de création de liens.

4. Créez du contenu de haute qualité

Pour créer du contenu de manière stratégique, vous baserez chaque article sur votre mot-clé cible.

La qualité du contenu est le facteur de classement le plus important. Assurez-vous donc que toute personne créant et publiant du contenu dans votre organisation à but non lucratif lise ces directives Google.

Faites correspondre l'intention de recherche

Il est également essentiel de connaître et de se concentrer sur l'intention de recherche. Dans la mesure où vous satisfaites l'intention de recherche, votre article se classera.

Voici le moyen le plus rapide de comprendre le concept d'intention de recherche. En utilisant Chrome Incognito, effectuez une recherche liée au sujet de votre organisation à but non lucratif. Vous pouvez choisir une question « Qui est » ou « Qu'est-ce que ».

• Examinez attentivement la première page des résultats de recherche. Elle regorge d'indices sur ce que les gens veulent savoir.
• Explorez les fonctionnalités SERP telles que les sections Personnes recherchent aussi ou Autres recherches associées (s'il y en a une pour votre requête de recherche). Vous y trouverez les questions que les gens se posent sur le sujet.

5. Améliorez la vitesse de votre page

La vitesse de chargement des pages étant un facteur de classement, déterminez si vous devez l'améliorer.

Pour commencer, soumettez l'URL de votre site à PageSpeed Insights de Google pour voir comment améliorer les performances.

PageSpeed ne prend que quelques secondes pour renvoyer les résultats. En haut, vous verrez les Core Web Vitals : une collection de métriques détaillées pour les professionnels du web.

En dessous, vous verrez les scores circulaires familiers. Ceux-ci sont calculés sur 100. Le score « Performance » mesure la vitesse de chargement de votre site.

Plus bas se trouvent les « Opportunités ». Ce sont des détails sur la façon d'améliorer les performances de vitesse d'une page.

Pour résoudre les problèmes de code, vous devrez engager un développeur.

Deux problèmes courants et représentant des gains faciles sont :

• Réduire la taille des fichiers de vos images.
• Héberger vos polices localement.

Un développeur peut résoudre ces deux problèmes. Mais le personnel doit réduire la taille des fichiers image lors de la publication de nouveaux articles.

Aussi : si vous utilisez WordPress, essayez un plugin d'optimisation d'images comme WP Rocket et faites un test avant et après. Apprenez-en davantage sur l'optimisation des images ici.

6. Comprendre le rôle des médias sociaux et du SEO

L'engagement sur les réseaux sociaux (comme les « J'aime », les commentaires et les partages) n'est pas un facteur de classement pour votre site Web.

Cependant, les sites de réseaux sociaux, comme Facebook, ont le référencement intégré, il est donc intéressant d'expérimenter la création de publications centrées sur vos mots-clés cibles.

Généralement, les réseaux sociaux jouent un rôle plus limité que le référencement.

• Les plateformes sociales basées sur le fil d'actualité comme Twitter et Facebook sont principalement utiles pour créer la notoriété de la marque. (Nous appelons cela une activité « en haut de l'entonnoir », ou TOFU en abrégé.)
• Pour les organisations à but non lucratif, un engagement léger (aimer ou commenter une publication) avec les principaux donateurs sur Facebook peut vous permettre de rester à l'esprit.
• YouTube, qui n'est pas une plateforme basée sur le fil d'actualité, est efficace pour amener votre public cible à réfléchir plus profondément à vos offres.

Attention : Il est facile d'investir trop dans des plateformes TOFU qui produisent des métriques de vanité (comme les vues, la portée et les impressions) mais qui ont peu, voire aucun, impact significatif.

Alors que la participation des organisations à but non lucratif aux tables rondes ou la création d'éditoriaux était autrefois tournée en dérision comme « prêcher à des convaincus », un investissement excessif dans les médias sociaux peut équivaloir à « divertir des convaincus ».

En d'autres termes, votre organisation à but non lucratif existe-t-elle pour servir et divertir ceux qui sont déjà d'accord avec vous ? Peut-être. Et si c'est tout ce que vous voulez, c'est votre droit.

Mais si vous voulez gagner des esprits, vous devrez aller beaucoup plus loin.

Une clé est de s'assurer que toute activité de contenu est étroitement alignée sur les objectifs principaux de votre organisation.

En savoir plus dans :

• Qu'est-ce que la stratégie de contenu ? Un guide ultime
• SEO vs Réseaux sociaux : Quelle est la différence entre leurs rôles en marketing numérique ?

7. Effectuer une analyse concurrentielle et une recherche de mots-clés

Nous avons constaté que si vous voulez qu'une page Web se classe bien dans les résultats de recherche Google, vous devrez décider pour quel(s) terme(s) de recherche vous voulez qu'elle se classe en tête.

Pour accroître votre visibilité sur le marché des idées, adoptez une approche stratégique de création et de modification de contenu.

Cette approche commence par l'analyse du SEO de vos concurrents et du vôtre, et par l'apprentissage de la façon de faire une recherche de mots-clés.

Analyser le SEO des concurrents

Le SEO fournit des données concurrentielles très précises.

En utilisant un outil comme Ahrefs ou Semrush, vous pouvez rapidement découvrir pour quels mots-clés vos concurrents se classent le plus haut.

Imaginez que vous avez une organisation à but non lucratif de conservation au Royaume-Uni et que l'un de vos concurrents est WildlifeTrusts.org.

Vous pouvez exécuter un rapport sur ce concurrent pour voir pour quels mots-clés il se classe.

Voici un gros plan d'un rapport Ahrefs pour WildlifeTrusts.org.

• Nous avons trié le rapport par Position afin de voir pour quels mots-clés ils se classent n° 1.
• La colonne KD affiche la Difficulté des mots-clés : une mesure approximative, sur 100, de la difficulté à se classer pour le mot-clé.

Vous pourriez utiliser ces données pour avoir une idée des sujets sur lesquels créer du contenu. L'objectif serait de se classer près ou plus haut que le concurrent.

En matière d'analyse concurrentielle, vous voudrez probablement aller plus loin et effectuer une analyse des écarts de contenu. Cela vous donnera plus de détails.

Effectuer une analyse des écarts de contenu

Nous recommandons d'utiliser l'outil Content Gap d'Ahrefs ou l'outil Keyword Gap de Semrush. Les résultats vous montreront pour quels mots-clés vos concurrents se classent devant vous.

Il peut également vous montrer les mots-clés pour lesquels ils se classent n° 1, et pour lesquels vous ne vous classez pas du tout.

Vous pouvez utiliser ces informations pour choisir des mots-clés cibles (sujets) pour du nouveau contenu. De plus, vous pouvez les utiliser pour identifier les pages existantes qui nécessitent une amélioration.

Bien sûr, vous ne choisirez que des mots-clés pertinents pour votre mission.

Astuce de pro : concentrez-vous sur les mots-clés qui ont un faible score de difficulté de mot-clé (KD). Plus le score est bas, plus il sera facile de se classer.

Aussi : si les idées de votre organisation à but non lucratif sont contestées, utilisez une analyse des écarts pour rechercher les sites Web qui s'opposent à vos idées. Évaluez pour quels mots-clés cruciaux ils se classent bien.

Se classer en tête pour des mots-clés importants équivaut à gagner de l'espace mental. Rappelez-vous : Lorsque les gens ont une question sur une idée ou une cause, ils ne vont pas à l'académie. Ils vont sur Google.

Souvent, ceux qui font du lobbying contre certaines idées placent une stratégie intelligente au centre de leurs efforts de référencement. Par conséquent, vous ne pouvez pas vous permettre d'être laxiste en matière de référencement.

Et rappelez-vous : le référencement doit être entretenu, comme un jardin. Les résultats de recherche sont similaires aux marchés financiers : ils sont très volatils. Se classer bien pendant un an ne garantit pas que votre position se maintiendra. Une vérification régulière de vos classements et une amélioration continue sont nécessaires.

Labo SEO : Analyse d'un concurrent

Dans cet exemple, nous utiliserons des organisations basées sur des idées. Si votre organisation à but non lucratif est dans le domaine des idées, il existe 2 approches d'analyse des concurrents : toutes deux sont bénéfiques.

• Concurrents directs : Ici, vous compareriez vos propres performances SEO à celles d'autres acteurs de la même niche qui se disputent le financement.
• Concurrents opposés : Ce sont des organisations qui occupent une position opposée. À mesure qu'elles gagnent en popularité dans les résultats de recherche, leurs idées gagnent de l'espace mental, et les vôtres en perdent.

Soyez créatif pour identifier vos concurrents. Votre principal concurrent n'est peut-être pas une autre organisation ; il pourrait s'agir d'un magazine en ligne ou même d'un blog personnel.

Par exemple, nous comparerons une organisation anticommuniste, la Victims of Communism Memorial Foundation, à une organisation pro-communiste, le Communist Party USA.

Pour cette analyse, nous utiliserons l'outil Keyword Gap de Semrush.

Étape 1 : Inscrivez-vous à Semrush

Pour suivre, inscrivez-vous à un essai gratuit de 7 jours. (Vous pouvez annuler à tout moment.)

Étape 2 : Accédez à Keyword Gap

Maintenant, pendant que vous êtes connecté à Semrush, allez dans la colonne de navigation de gauche et cliquez sur Keyword Gap.

Étape 3 : Ajoutez un concurrent

Pour notre exemple, nous entrerons l'URL de Victims of Communism dans le champ supérieur.

Et nous ajouterons l'URL du Communist Party USA dans le champ inférieur.

Cliquez maintenant sur le bouton Comparer pour commencer.

Vous verrez un diagramme de chevauchement des mots-clés.

Survolez la partie de chevauchement, et vous verrez une fenêtre contextuelle indiquant que ces 2 organisations partagent 301 mots-clés. Autrement dit, elles se classent toutes deux pour ces mots-clés, et une organisation est la gagnante de chaque mot-clé concurrentiel.

Étape 4 : Appliquez le filtre « Facile »

Maintenant, au-dessus du diagramme, vous verrez un filtre déroulant marqué « KD ». Cela signifie difficulté de mot-clé.

Cliquez sur le menu déroulant et sélectionnez « Facile » ou « Très facile ».

Oui, il est possible d'identifier des mots-clés pour lesquels il est facile de se classer. Et c'est toujours une bonne approche pour prendre l'avantage sur un concurrent.

Faites maintenant défiler la page sous le schéma et vous verrez la liste des mots-clés partagés pour lesquels il est facile de se classer.

Étape 5 : Se repérer : Que voyons-nous ?

Vous verrez maintenant une liste de mots-clés, tous faciles à classer et pour lesquels nos 2 organisations sont actuellement classées.

• Il y a une colonne pour VictimsOfCommunism.org et une pour CPUSA.org
• Chaque ligne représente un mot-clé (sujet)
• Le site qui se classe le plus haut pour le mot-clé aura sa position de recherche mise en surbrillance en vert

Nous voyons donc, par exemple, que CPUSA se classe n°1 pour :

• Abolition de la propriété privée

Maintenant, cliquez en haut de la colonne CPUSA.org pour trier la liste par mots-clés partagés pour lesquels il se classe le plus haut.

Étape 6 : Choisir des mots-clés à cibler

En examinant la liste ci-dessus, nous pourrions choisir de cibler les sujets suivants.

• Abolition de la propriété privée
• Abolition de la propriété privée
• Documentaires communistes
• L'art dans le communisme

Que voulons-nous dire par « cibler » ? Rappelez-vous que le site VictimsOfCommunism.org a des pages qui se classent pour ces termes, mais beaucoup plus bas que CPUSA.org.

Donc, les cibler signifie les améliorer afin qu'ils puissent se classer plus haut. Si vous avez plusieurs articles sur le même sujet, vous pouvez également les combiner en une seule pièce complète.

Pour les améliorer, lisez les articles les mieux classés pour le mot-clé. Il est utile de connaître la concurrence.

Cliquez simplement sur le mot-clé et Semrush vous montrera quelles pages Web se classent bien pour ce mot-clé.

Par exemple, voici quelques-unes des pages les mieux classées pour « abolition de la propriété privée ».

L'amélioration de votre article peut inclure des actions telles que :

• Le réécrire pour créer un article complet
• Ajouter des citations et des liens vers des sources fiables
• Le reformater pour une lecture facile
• Ajouter des schémas, des images ou des graphiques, si cela est utile aux lecteurs
• Simplifier le langage pour qu'il soit plus facilement compris
• Réorganiser l'article pour qu'il soit plus facile à suivre.

Étape 7. Explorer le filtre Inexploité

De retour dans la liste des mots-clés, cliquez sur Inexploité en haut. Cela affichera tous les mots-clés pour lesquels votre concurrent se classe, mais pour lesquels vous n'avez aucun classement.

Ici, vous pouvez trouver des idées de sujets sur lesquels créer du nouveau contenu.

En combinant ces informations avec la liste précédente, nous choisirons une liste finale de mots-clés à cibler.

Mot-clé	Classement Victimes du Communisme	Classement CPUSA.org	Difficulté du mot-clé
Abolition de la propriété privée	54	1	Facile
Abolition de la propriété privée	52	1	Facile
Documentaires communistes	43	9	Facile
L'art dans le communisme	75	14	Facile
Bill of rights socialisme	0	2	Facile
Première contradiction du capitalisme	0	3	Facile

Cela nous donne 4 articles à améliorer et 2 nouveaux à écrire.

Enfin, nous avons effectué une recherche en navigation privée Chrome pour « meilleurs sites communistes » et avons constaté que l'article classé n°1 liste 2 sites anti-communistes, y compris le site VictimsOfCommunist.org.

Une autre idée de contenu est donc de créer un article listant les « meilleurs sites communistes » et d'y inclure le vôtre.

Pour conclure

Pour clore ce SEO Lab, nous devons être clairs sur le fait que CPUSA.org produit beaucoup plus de contenu que VictimsOfCommunism.org. Ce dernier ne semble pas publier régulièrement d'articles sur des sujets liés au communisme. Il soutient la recherche universitaire, fournit un programme d'études et publie des nouvelles sur ses activités.

À première vue, il semblerait que CPUSA.org ait un programme de marketing de contenu actif conçu pour remporter les classements de recherche. Et il semble que VictimsOfCommunism n'en ait pas, bien qu'ils utilisent un plugin SEO pour optimiser le contenu des pages.

VictimsOfCommunism.org pourrait ne pas considérer ce type de SEO stratégique comme pertinent pour sa mission.

Dans le même temps, effectuer des recherches sur les concurrents comme décrit dans ce SEO Lab, offre une opportunité de reconsidérer la mission et l'impact.

En utilisant à nouveau l'outil Keyword Gap de Semrush, nous avons comparé VictimsOfCommunism.org et CPUSA.org à d'autres sites qui se classent bien pour les sujets liés au communisme :

• wsws.org
• marxists.org

Les résultats sont stupéfiants. Cela donne une idée du terrain concurrentiel pour la part de l'opinion.

Rappelez-vous : la plupart des gens qui ont une question sur une idée ou une cause ne vont pas à l'académie. Ni sur Facebook ou TikTok.

Ils vont sur Google.

Passons maintenant à d'autres facteurs qui peuvent avoir un impact sur vos classements.

Expérience utilisateur : est-ce un facteur de classement ?

De nombreux articles sur le SEO affirment que l'expérience utilisateur est un facteur de classement. Est-ce vrai ? Ici, nous devons faire attention aux définitions. Google prend en compte ce qu'il appelle l'expérience de page dans le classement.

L'« expérience de page » comprend des éléments qui peuvent être mesurés objectivement, notamment la façon dont votre site fonctionne sur les appareils mobiles, sa rapidité et s'il est inondé de pop-ups agaçants (publicités interstitielles) qui bloquent le contenu.

Il y a un aspect relatif à la façon dont Google pondère l'expérience de page. Ils expliquent : « Bien que l'expérience de page soit importante, Google cherche toujours à classer les pages avec les meilleures informations globales, même si l'expérience de page est médiocre. »

Google s'attend également à ce que votre site soit sécurisé, c'est-à-dire qu'il utilise l'HTTPS et dispose d'un système de paiement sécurisé.

Problèmes spécifiques de SEO pour les organisations à but non lucratif

Les problèmes suivants sont techniques et peuvent avoir un impact négatif significatif sur votre SEO s'ils ne sont pas bien gérés.

Changements de stratégie

Si votre organisation à but non lucratif a changé sa mission, vous pourriez avoir beaucoup de contenu qui n'est plus pertinent par rapport à ce que vous faites.

De plus, une grande quantité de contenu de mauvaise qualité ou « mince » peut nuire à votre classement.

Ici, vous pouvez consulter un professionnel du SEO quant à ce qu'il faut faire du contenu non pertinent. Certaines pages peuvent être fusionnées utilement, tandis que d'autres peuvent être de bons candidats à la suppression et à des redirections.

Consultez les informations de Google sur la mise à jour sur le contenu utile pour en savoir plus.

Changer le nom de votre organisation à but non lucratif

Lorsqu'une organisation à but non lucratif change de nom, elle change généralement aussi de domaine de site Web.

Attention : comprenez la valeur SEO de votre domaine actuel avant de le changer ou de le laisser expirer.

Si vous décidez de continuer, conservez l'ancien domaine et redirigez-le de manière appropriée.

Enfin, réfléchissez à *qui* devrait être impliqué dans le SEO de votre organisation à but non lucratif.

Qui devrait gérer le SEO de votre organisation à but non lucratif ?

Si votre organisation à but non lucratif traite de sujets communément compris, comme l'eau potable ou le soutien à l'éducation artistique, il sera facile de sous-traiter votre stratégie SEO à des professionnels.

Cependant, si votre organisation à but non lucratif traite de sujets techniques, comme la philosophie, la théologie ou un domaine scientifique de niche, il peut être difficile d'obtenir des résultats optimaux en sous-traitant votre SEO.

Pourquoi est-ce ainsi ? Le SEO est intimement lié au contenu. Une solide compréhension de votre contenu actuel et de vos projets précédents est essentielle au succès du SEO.

Recommandations

1. Envisagez de développer une capacité SEO interne si votre organisation à but non lucratif occupe une niche thématique obscure.
2. Associez du personnel SEO interne à un professionnel SEO à but lucratif performant. Cela peut accélérer l'apprentissage et mettre le personnel sur la voie rapide des meilleures pratiques internes. Un professionnel établi peut être inestimable pour façonner la stratégie.
3. Toutes les organisations à but non lucratif peuvent bénéficier de l'apprentissage des bases du SEO, y compris l'optimisation d'une page Web et la recherche de mots clés. Si vous sous-traitez votre stratégie SEO, vous serez mieux placé pour évaluer les recommandations d'un fournisseur. Et les éditeurs et les auteurs internes doivent connaître le SEO on-page de toute façon.
4. Assurez-vous que votre stratégie marketing et vos objectifs SEO sont intégrés, et non développés au coup par coup. Votre responsable marketing doit être profondément impliqué dans la définition et la révision des stratégies SEO.

De plus, méfiez-vous de sous-traiter rapidement le SEO à un fournisseur que vos amis utilisent. Si vous ne comprenez pas et n'avez pas d'expérience pratique avec les éléments énumérés dans cet article, il est peu probable que vous puissiez évaluer avec précision la valeur de la proposition du fournisseur, aussi convaincante soit-elle.

Malheureusement, les normes dans le secteur à but non lucratif sont souvent bien inférieures à celles du secteur à but lucratif.

Conseils bonus pour le SEO des organisations à but non lucratif

• Google Ads gratuit : les organisations à but non lucratif sont éligibles aux subventions Google Ads gratuites. Les annonces peuvent être utilisées pour attirer des dons, du trafic de recherche et des bénévoles. Google Ads apparaît au-dessus des résultats de recherche organiques.
• Déclin des classements : Soyez prêt à être constant. Si vous abandonnez votre discipline SEO, vous finirez par perdre des classements et gaspiller les ressources qui ont été nécessaires pour les obtenir. Des exceptions peuvent s'appliquer aux mots-clés pour lesquels il y a peu d'intérêt ou de concurrence.
• Planifier les conversions : Décidez des appels à l'action (CTA) spécifiques que vous aurez sur les pages que vous optimisez. Les utilisateurs de WordPress peuvent envisager un plugin de conversion comme OptinMonster.
• Mesurer les progrès : Trouvez les outils les plus conviviaux pour mesurer les progrès du SEO. Les utilisateurs de WordPress pourraient aimer MonsterInsights, un plugin qui affiche les données les plus importantes de Google Analytics à l'intérieur de l'éditeur WordPress. Explorez Google Search Console pour découvrir comment votre contenu se classe dans les résultats de Google.
• Éduquer les donateurs : L'optimisation pour les moteurs de recherche n'est pas spectaculaire. Et elle ne donne pas de résultats du jour au lendemain. Pourtant, elle est cruciale pour les organisations à but non lucratif qui veulent renforcer leur influence sur le marché des idées. Préparez-vous à éduquer les donateurs sur l'importance du SEO.
• SEO local : Si votre organisation à but non lucratif se concentre sur des programmes locaux, créez un profil d'entreprise Google. Ce profil aidera à améliorer votre classement local et à générer du trafic pour les mots-clés pertinents. Vous apparaîtrez également sur Google Maps. De plus : assurez-vous de gérer les avis Google pour bénéficier à votre SEO.

Priorisez le SEO de votre organisation à but non lucratif

N'abdiquez pas votre place sur le marché des idées ; faites du SEO une priorité pour votre organisation à but non lucratif.

Faire cela assurera un héritage pour votre ou vos fondateurs et positionnera votre organisation à but non lucratif pour un impact croissant, le genre d'impact qui compte.

Et ensuite ?

Maintenant que vous savez pourquoi le SEO pour les organisations à but non lucratif est essentiel pour obtenir un impact réel, quelle est la prochaine étape ?

Consultez notre article Devriez-vous engager une agence de marketing ? Avantages et inconvénients. Et apprenez à éviter les arnaques au SEO.

Et explorez ces articles pour maîtriser les bases :

• Qu'est-ce que le trafic organique ?
• Comment vérifier les classements des moteurs de recherche

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