SEO vs. SEM: was ist der Unterschied?
Als Inhaber eines kleinen Unternehmens sind Sie immer auf der Suche nach Möglichkeiten, Ihre Marketingbemühungen zu optimieren und mehr Besucher auf Ihre Website zu leiten. In Ihrem Bestreben, dies zu tun, sind Sie wahrscheinlich auf SEO und SEM gestoßen. Diese beiden Schlüsselstrategien werden bei der Verfolgung des digitalen Marketingerfolgs häufig genannt.
Aber welche ist besser für Ihr kleines Unternehmen?
Ich habe mich mit beidem beschäftigt und glaube, dass die Antwort klar ist, wenn man beides erlebt hat. Also, SEO vs. SEM, was ist der Unterschied?
Lassen Sie uns eintauchen und die Unterschiede zwischen SEO und SEM erforschen, um Ihnen zu helfen, den besten Ansatz zu bestimmen.
In diesem Artikel
Was ist SEO?
Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist der Prozess der Optimierung Ihrer Website und ihres Inhalts, damit sie in den organischen (unbezahlten) Suchmaschinenergebnissen besser platziert wird. Zu Ihrer Information: Organische Suchergebnisse machen 45,1 % aller Klicks auf Suchergebnisse aus.
Ziel der Suchmaschinenoptimierung ist es, Ihre Website für potenzielle Kunden, die nach Produkten oder Dienstleistungen wie der Ihren suchen, besser sichtbar und zugänglich zu machen.
Wann Sie SEO einsetzen sollten
SEO eignet sich am besten für kleine Unternehmen, die eine langfristige, nachhaltige Online-Präsenz aufbauen wollen. Wenn Sie die Zeit und die Ressourcen haben, um in die Erstellung hochwertiger, informativer Inhalte und die Optimierung Ihrer Website zu investieren, kann SEO ein leistungsstarker und effektiver Kanal sein. Hier sind einige Szenarien, in denen SEO glänzt:
- Aufbau von Markenbewusstsein: Wenn Menschen nach relevanten Schlüsselwörtern suchen, erscheint Ihre Website in den Top-Ergebnissen, was die Markenbekanntheit erhöht.
- Förderung des organischen Verkehrs: SEO zieht qualifizierte Kunden an, die aktiv nach Ihrem Angebot suchen.
- Aufbau von Vertrauen und Glaubwürdigkeit: Eine hohe Platzierung auf den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) zeigt Ihr Unternehmen als Autorität auf Ihrem Gebiet.
Das bedeutet, dass SEO der beste Marketingkanal ist, wenn Sie nur ein kleines Budget zur Verfügung haben und dennoch Ihre Marke ausbauen, Leads anziehen und den Umsatz steigern möchten.
Befolgen Sie die besten SEO-Praktiken
Um das Beste aus Ihren SEO-Kampagnen herauszuholen, sollten Sie bestimmte Best Practices befolgen. Zum Glück ist es gar nicht so schwer , SEO zu lernen. Einige der wichtigsten SEO-Best-Practices, die Sie befolgen sollten, sind:
Verwenden Sie das richtige WordPress SEO Plugin
Einer der ersten Schritte zu einer erfolgreichen SEO-Strategie ist die Verwendung des richtigen SEO-Tools. Für WordPress-Nutzer gibt es kein besseres Tool als All In One SEO (AIOSEO).
AIOSEO ist ein leistungsstarkes, benutzerfreundliches SEO-Plugin mit über 3 Millionen aktiven Benutzern. Da es regelmäßig aktualisiert wird, können Sie sicher sein, dass das Plugin mit den Änderungen der SEO-Best Practices Schritt hält und mit den WordPress-Versionen Schritt hält.
Millionen von cleveren Vermarktern und Bloggern nutzen AIOSEO, um ihre Suchmaschinen-Rankings zu verbessern und qualifizierten Blog-Traffic zu generieren, da das Plugin über viele leistungsstarke SEO-Funktionen verfügt. Diese sollen Ihnen helfen, Ihre SEO-Einstellungen richtig zu konfigurieren. Beispiele hierfür sind:
- Cornerstone Content : Erstellen Sie einfach Themencluster und verbessern Sie Ihre thematische Autorität und semantische SEO-Strategie.
- Autor SEO: Verstärken Sie Ihre Google E-E-A-T-Signale direkt in WordPress und verschaffen Sie sich so einen Vorteil gegenüber Ihren Mitbewerbern.
- Suchstatistiken : Mit dieser leistungsstarken Integration der Google Search Console können Sie Ihre Keyword-Rankings verfolgen und wichtige SEO-Kennzahlen mit nur einem Klick anzeigen und mehr.
- SEO-Revisionen : Verfolgen Sie alle Änderungen, die Sie an Ihrer Website vornehmen, und sehen Sie deren Auswirkungen auf Ihre SEO. Außerdem können Sie in einer Zeitleiste sehen, wie sich Google-Updates auf Ihre Website auswirken.
- Erweiterter Robots.txt-Generator : Erstellen und passen Sie Ihre Robots.txt-Datei einfach an, um das Crawlen und Indizieren zu verbessern.
- Schema-Generator der nächsten Generation: Dieser No-Code-Schema-Generator ermöglicht es Benutzern, jedes Schema-Markup auf Ihrer Website zu erstellen und auszugeben.
- Und mehr .
AIOSEO hat auch viele andere Funktionen, die Ihnen helfen, Ihre lokale SEO, On-Page SEO und technische SEO zu verbessern. Und wenn Sie WooCommerce nutzen, hat AIOSEO ein maßgeschneidertes WooCommerce SEO-Modul, das Ihnen hilft, Ihren Online-Shop in den Suchergebnissen besser zu platzieren.
Eine schrittweise Anleitung zur Installation von AIOSEO finden Sie in unserer detaillierten Installationsanleitung.
Sie können auch unsere WordPress-SEO-Checkliste lesen, die Ihnen hilft, SEO zu meistern und Ihre Chancen auf eine hohe Platzierung in den Suchmaschinen zu erhöhen.
Keyword-Recherche
Ein weiterer grundlegender Aspekt der Suchmaschinenoptimierung ist die Identifizierung relevanter Schlüsselwörter, die Ihre Zielgruppe verwendet. Zu diesem Zweck müssen Sie eine Keyword-Recherche durchführen.
Bei der Keyword-Recherche geht es darum, die Wörter und Ausdrücke zu ermitteln, die Ihre Zielgruppe bei der Online-Suche nach Informationen verwendet. Hierfür gibt es viele Tools, die bekanntesten sind LowFruits, Ahrefs, Semrush und andere.
Bei der Suche nach Schlüsselwörtern ist es am besten, auf solche mit hohem Suchvolumen und geringem Wettbewerb zu setzen. Wenn Sie sich in einer wettbewerbsintensiven Nische befinden, haben Sie mehr Erfolg bei der Suche nach Long-Tail-Keywords, da diese einen geringeren Schwierigkeitsgrad aufweisen.
Hier finden Sie eine Liste der empfohlenen Keyword-Recherche-Tools.
Erstellung von Inhalten und Marketing
Entwickeln Sie eine SEO-Content-Strategie, die Ihnen hilft, wirkungsvolle Inhalte zu erstellen, die den Traffic auf Ihrer Website erhöhen. Sie sollten diese Inhalte auch vermarkten und bewerben, um sicherzustellen, dass sie die richtige Zielgruppe erreichen.
Das mag entmutigend klingen, wird aber durch den Einsatz der richtigen Content-Marketing-Tools erleichtert.
Onpage-Optimierung
On-Page-SEO umfasst die Optimierung einzelner Webseiten, damit diese besser ranken und mehr relevanten Traffic von Suchmaschinen erhalten. Dazu gehören Faktoren wie die Optimierung von Titeln, Meta-Beschreibungen, Überschriften, Inhalten, Bildern und mehr.
Weitere On-Page-SEO-Tipps finden Sie in unserer umfassenden On-Page-SEO-Checkliste.
Technische SEO
Technische SEO konzentriert sich auf die Optimierung der technischen Aspekte Ihrer Website. Dies gilt insbesondere für Faktoren, die sich auf das Crawling und die Indizierung auswirken. Es bezieht sich auch auf Elemente, die die Benutzerfreundlichkeit (UX) beeinflussen.
Beispiele für Bereiche, auf die Sie sich bei Ihrer technischen SEO-Implementierung konzentrieren sollten, sind:
Dadurch wird sichergestellt, dass Suchmaschinen Ihre Inhalte leicht finden und verstehen können.
Off-Page-SEO
Off-Page-SEO bezieht sich auf die Optimierungen, die außerhalb Ihrer Website vorgenommen werden, um deren Platzierung in den Suchmaschinen zu verbessern. Der wichtigste Off-Page-SEO-Faktor ist der Linkaufbau - der Erwerb von hochwertigen Backlinks von anderen maßgeblichen Websites. Andere Aspekte der Off-Page-SEO umfassen:
- Steigerung des Engagements in den sozialen Medien
- Gastbeitrag
- Förderung von Inhalten
- Förderung der markenspezifischen Suche
Das Ziel der Off-Page-SEO besteht darin, dass Suchmaschinen und Nutzer Ihre Website als maßgeblicher und vertrauenswürdiger einstufen. Dies führt zu höheren Rankings, mehr Traffic und besseren Konversionsraten.
In unserem SEO-Tutorial finden Sie weitere Tipps zur Steigerung des organischen Verkehrs auf Ihrer Website.
Nachdem wir uns nun mit SEO befasst haben, wollen wir uns nun damit beschäftigen, was SEM ist.
Was ist SEM?
Unter Suchmaschinenmarketing (SEM) versteht man die Nutzung bezahlter Werbung in Suchmaschinen, um bezahlten Traffic auf Ihre Website zu lenken. Beim SEM bieten Sie auf relevante Schlüsselwörter und erstellen Anzeigen, die oben auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen (SERPs) erscheinen. Beispiele für SEM sind:
- Suchanzeigen: Hierbei handelt es sich um textbasierte Anzeigen, die oben oder an der Seite der SERPs auf Plattformen wie Google, Bing usw. erscheinen. Dazu gehören auch Display-Anzeigen auf Websites, Video-Anzeigen (insbesondere auf YouTube) und Shopping-Anzeigen, die in den Google Shopping-Ergebnissen erscheinen.
- Werbung in sozialen Medien: Dazu gehören alle Arten von Anzeigen, die in sozialen Netzwerken wie Facebook, LinkedIn, X, TikTok usw. geschaltet werden.
- Retargeting/Wiedervermarktung: Dabei wird ein Tracking-Pixel auf Ihrer Website platziert, um Personen, die Ihre Website bereits besucht haben, relevante Werbung zu zeigen. Sie können auch Ihre E-Mail-Liste oder Kundendaten in Werbeplattformen hochladen, um diese Personen gezielt anzusprechen.
Der Schlüssel für kleine Unternehmen liegt darin, mit verschiedenen SEM-Taktiken zu experimentieren. Überwachen Sie die Leistung und konzentrieren Sie sich auf die Kanäle und Strategien, die für Ihre spezifischen Unternehmensziele und Ihre Zielgruppe die beste Kapitalrendite (ROI) liefern.
Wann Sie SEM einsetzen sollten
SEM ist eine großartige Option, wenn Sie sofortige Ergebnisse und mehr Besucher auf Ihrer Website erzielen möchten. Hier sind einige ideale Situationen:
- Einführung eines neuen Produkts oder einer neuen Dienstleistung: Erste Aufmerksamkeit erregen und schnell Kunden gewinnen.
- Ausrichten auf bestimmte Schlüsselwörter: Erreichen Sie eine sehr gezielte Zielgruppe, die aktiv nach Ihren Angeboten sucht.
- Ergänzen Sie Ihre SEO-Strategie: Steigern Sie den Website-Traffic, während Ihre SEO-Bemühungen an Fahrt gewinnen.
- Ausrichtung auf bestimmte demografische Gruppen: SEM ist ein hervorragender Marketingkanal, der Ihnen hilft, bestimmte Bevölkerungsgruppen anzusprechen
Wenn Sie Ihre Botschaft schnell an ein bestimmtes Zielpublikum herantragen wollen, ist SEM die beste Methode.
SEM-Best-Practices
Wie bei der Suchmaschinenoptimierung müssen Sie die besten Praktiken anwenden, um den besten ROI aus Ihren SEM-Kampagnen zu erzielen. Einige Beispiele sind:
- Schlüsselwort-Forschung: Wählen Sie für Ihre Anzeigen Schlüsselwörter mit hoher Aufmerksamkeit und einer klaren Handlungsaufforderung. Der Google Keyword Planner ist eines der besten Tools dafür. Weitere Beispiele finden Sie in unserem Artikel über die besten Keyword-Recherche-Tools.
- Überzeugende Anzeigentexte: Verfassen Sie klare, prägnante und überzeugende Anzeigentexte, die Nutzer zum Klicken verleiten.
- Optimierung der Landing Page: Stellen Sie sicher, dass Ihre Landing Page ein nahtloses Nutzererlebnis bietet, das für Ihre Anzeige relevant ist.
- Targeting-Optionen: Nutzen Sie die Zielgruppenfunktionen, um die richtigen Nutzer auf der Grundlage von Demografie und Interessen zu erreichen.
- Gebotsmanagement: Legen Sie Ihre Gebote strategisch fest, um den ROI zu maximieren und gleichzeitig in der Auktion wettbewerbsfähig zu bleiben.
Wenn Sie diese bewährten Verfahren befolgen, können Sie zielgerichtete Kampagnen erstellen, die Ihnen das beste Preis-Leistungs-Verhältnis für die Werbung für Ihre Inhalte bieten.
SEO vs. SEM: 6 Hauptunterschiede
Nachdem wir nun SEO und SEM und ihre Hauptmerkmale untersucht haben, wollen wir uns nun auf ihre Hauptunterschiede konzentrieren.
1. Wie lange es dauert, bis man Ergebnisse sieht
Einer der größten Unterschiede zwischen SEO und SEM ist die Zeit, die es braucht, um Ergebnisse Ihrer Kampagnen zu sehen.
SEO ist eine langfristige Strategie, bei der es Monate dauern kann, bis signifikante Ergebnisse sichtbar werden, während SEM eine unmittelbarere Sichtbarkeit bieten kann. Dies ist der Grund, warum Unternehmen in der Startphase SEM bevorzugen.
Kurz gesagt, SEO braucht Zeit, um Ergebnisse zu erzielen, während SEM sofortigen Traffic liefert. Wenn Sie jedoch Ihre Karten richtig ausspielen, können Sie schnellere SEO-Ergebnisse erzielen als der Branchendurchschnitt. Sehen Sie sich zum Beispiel an, wie Leatherology, ein eCommerce-Shop für Lederwaren, den Traffic in 6 Monaten um 322 % steigern konnte.
SEO vs. SEM Gewinner: SEM.
2. Wie lange die Ergebnisse anhalten
Neben der Schnelligkeit ist ein weiteres wichtiges Element einer jeden digitalen Marketingkampagne die Langlebigkeit der Ergebnisse.
Wie schneiden also SEO und SEM in dieser Kategorie ab?
SEO-bedingter Traffic und Leads sind in der Regel nachhaltiger, da Ihre Website in den organischen Suchergebnissen weiterhin gut platziert werden kann. Sehen Sie sich dieses Beispiel an, wie REI.com die Suche mithilfe von SEO dominiert hat.
Dank SEO ist das Wachstum von REI seit über einem Jahrzehnt konstant. Und wenn Sie eine detailliertere Fallstudie wünschen, sehen Sie sich an, wie HiEnd Accents, ein Textilhersteller in Familienbesitz, den organischen Traffic in 6 Monaten um 1.086 % steigern konnte.
SEM hingegen ist kein langfristiges Spiel. Die Ergebnisse sind eher von kurzer Dauer, da Ihre Anzeigen nur so lange erscheinen, wie Sie die Kampagne aktiv betreiben. Sobald die Kampagne endet, hört auch der Traffic auf.
SEO vs. SEM Gewinner: SEO.
3. Der Kostenunterschied: Bezahlt vs. Organisch
Da viele Unternehmen ihre Marketingbudgets kürzen, sind die Kosten für die Durchführung von SEO- oder SEM-Kampagnen ein wichtiger Faktor. Sie sind auch ein wichtiges Unterscheidungsmerkmal zwischen diesen beiden Online-Marketing-Strategien.
SEO ist in der Regel auf lange Sicht kostengünstiger, da Sie nicht für jeden Klick oder jede Impression bezahlen müssen. SEM kann teurer sein, wobei die Kosten je nach Wettbewerb und den spezifischen Keywords, auf die Sie abzielen, schwanken.
SEO vs. SEM Gewinner: SEO.
4. Was eine größere Wirkung hat
Was die Wirkung angeht, so sind SEM und SEO auf unterschiedliche Zielgruppen ausgerichtet, weshalb sich auch ihre Wirkung unterscheidet.
SEO kann eine breitere und dauerhaftere Auswirkung auf Ihre Online-Präsenz und Ihren Markenruf haben. Das liegt daran, dass ein gut optimierter Inhalt über Jahre hinweg gut platziert werden kann, während er Besucher auf Ihre Website bringt.
SEM hingegen ist eher darauf ausgerichtet, sofortigen Traffic und Conversions zu erzeugen. Aus diesem Grund ist die Wirkung nur von kurzer Dauer.
Wie Sie sehen, hängt in dieser Kategorie alles davon ab, ob Sie schnelle, kurzlebige Ergebnisse oder langsame, aber lang anhaltende Ergebnisse wünschen.
SEO vs. SEM-Gewinner: Beide.
5. Rentabilität der Investition (ROI)
Ein wesentliches Element jeder Marketingstrategie ist der zu erwartende Return on Investment (ROI). Und dies ist ein wichtiger Faktor bei der Entscheidung zwischen SEO und SEM.
Welche Strategie bietet einen besseren ROI?
SEO kann einen höheren ROI haben, da der Verkehr und die Leads, die es erzeugt, nachhaltiger sind. Allerdings kann SEM, wenn es gut ausgeführt wird, eine schnellere Kapitalrendite bieten.
Insgesamt hängt der ROI von SEO gegenüber SEM von Ihren spezifischen Geschäftszielen, Ihrer Zielgruppe und Ihrem Marketingbudget ab.
SEO vs. SEM-Gewinner: Beide.
6. SERP-Auflistung Position
Ein weiterer wichtiger Unterschied zwischen SEO und SEM ist ihre Position auf den SERPs. Aufgrund des Charakters von SEM erscheinen bezahlte Anzeigen ganz oben auf den SERPs und sind als gesponsert gekennzeichnet.
Tatsächlich ist Mangools (im Screenshot oben) ein klassisches Beispiel für eine Marke, die durch SEM exponentiell gewachsen ist. Sie haben sich in der wettbewerbsintensiven Nische der Keyword-Recherche-Tools durchgesetzt.
Ein Platz ganz oben in den SERPs ist jedoch keine Selbstverständlichkeit, da viele andere Marken um diesen Werbeplatz konkurrieren.
SEO-Listen erscheinen organisch, und Ihre Position wird davon bestimmt, wie gut Ihr Inhalt mit den Rankingfaktoren übereinstimmt. Studien zeigen jedoch, dass Nutzer an Anzeigen vorbeigehen und organische Sucheinträge bevorzugen, wobei organische Einträge 19 Mal mehr Klicks erhalten als bezahlte Anzeigen.
SEO vs. SEM Gewinner: SEO.
SEO vs. SEM: Ihre FAQs werden beantwortet
Welche Strategie ist für mein kleines Unternehmen besser geeignet?
Die beste Herangehensweise ist oft eine Kombination aus SEO und SEM, mit einer spezifischen Balance, die von Ihren Geschäftszielen, Ihrem Budget und Ihrem Zeitplan abhängt.
Kann ich sowohl SEO als auch SEM zusammen nutzen?
Auf jeden Fall! Die Kombination von SEO und SEM ist eine leistungsstarke Strategie für kleine Unternehmen, die eine größere Wirkung auf ihr digitales Marketing erzielen wollen. SEO sorgt für eine langfristige Markenbekanntheit, während SEM sofortigen Traffic erzeugt und auf bestimmte Schlüsselwörter abzielt.
Wie lange dauert es, bis die Ergebnisse von SEO und SEM sichtbar werden?
SEO ist eine langfristige Strategie, bei der es 6-12 Monate dauern kann, bis signifikante Ergebnisse zu sehen sind, während SEM sofortige Sichtbarkeit und Leads liefern kann, oft innerhalb der ersten Wochen nach dem Start einer Kampagne.
Wir hoffen, dass dieser Beitrag Ihnen geholfen hat, die Debatte zwischen SEO und SEM zu klären. Vielleicht möchten Sie auch andere Artikel in unserem Blog lesen, wie unser Tutorial zur Steigerung des organischen Traffics oder unseren Leitfaden zum Black Friday SEO.
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Ich habe den Eindruck, dass Kollegen, die in Bezug auf Seo, moz, da, pa, Backlinks usw. schlechte Seiten haben, dank Sem-Strategien mit AdWords trotzdem organisch hoch ranken. Nicht, weil sie Werbung machen, sondern meiner Meinung nach, weil Google die Besucherzahlen besser messen kann, wenn man Werbung macht. Ich sehe, dass Kollegen und wir, mit sehr guten SEO und semantisch reichhaltig optimierten Seiten und mehr guten Backlinks, organisch schlechter ranken als schlecht optimierte Seiten mit weniger Backlinks, niedrigeren da, pa, moz scores usw., die aber mit Google AdWords werben. Die gut optimierten Websites, die keine Werbung schalten, haben zum Beispiel keine Daten in Google Pagespeed "Finden Sie heraus, was Ihre echten Nutzer erleben", während die schlecht optimierten Websites, die organisch hoch ranken, diese Daten haben. Das könnte ein Grund für eine Sem-Strategie sein. Aber dann muss man ein Produkt oder eine Dienstleistung mit ausreichender Marge anbieten. Sonst kostet Sem mehr, als es einbringt. Übrigens habe ich den Eindruck, dass ein hohes organisches Ranking nicht mehr relevant ist. Die Leute klicken hauptsächlich auf die ersten 2 Anzeigen. Und heutzutage gibt es oft vier Anzeigen über den organischen Begriffen. Seo wird also immer unwichtiger und wenn man nicht werben kann, muss man sich nach anderen Möglichkeiten umsehen.