12 avantages du SEO local (En plus : Guide de démarrage rapide)

En tant que propriétaire de petite entreprise, vous vous demandez peut-être quels sont les avantages du référencement local.

Le référencement est une pratique de marketing numérique puissante, mais le référencement local en vaut-il la peine ?

Dans cet article, nous partagerons les principaux avantages du référencement local, expliquerons ce que c'est et vous montrerons un moyen simple de commencer dès aujourd'hui.

Comment fonctionne la recherche locale ?

Lorsque les gens recherchent des services ou des entreprises locales, comme des plombiers, des restaurants ou des épiceries, Google renvoie des résultats de recherche locaux. Ce sont des listes qui correspondent à la zone géographique du chercheur.

Google estime la localisation de l'utilisateur à l'aide de plusieurs sources, y compris son adresse IP.

Voici un exemple de résultats de recherche pour « restaurants thaïlandais ».

Nous voyons 3 options affichées en évidence à côté d'une carte.

Remarquez les filtres de recherche en haut pour les notes, le prix et les heures.

L'activation de ces filtres fournira des résultats différents.

Cet affichage est appelé le Local Pack.

Bienvenue dans le Local Pack

Comme vous l'avez remarqué, il n'y a que 3 entreprises présentées à gauche du Local Pack. Mais lorsque vous filtrez ou cliquez sur le Local Pack, un affichage plus grand s'ouvre avec une liste déroulante d'entreprises à gauche.

L'objectif du Local Pack de Google est de fournir des résultats utiles, en tenant compte de la localisation du chercheur et de la qualité des entreprises.

La raison pour laquelle certaines entreprises sont classées plus haut que d'autres peut sembler mystérieuse. Dans certains cas, les meilleures ont plus d'avis au total, mais pas dans tous les cas. Dans notre exemple, nous n'avons pas eu besoin de faire défiler loin pour trouver quelques restaurants thaïlandais avec des moyennes d'avis presque parfaites (4,9), mais ils n'étaient pas classés en haut.

Cependant, de nombreux consommateurs consulteront la carte à droite et choisiront un restaurant très bien noté en fonction de celui qui est le plus proche d'eux.

En effet, le chercheur a un contrôle important sur ce qui s'affiche. Par exemple, si nous zoomons sur la carte, sur une plus petite zone de Boston, les listes à gauche changent.

Le SEO local est crucial pour être classé dans le Local Pack.

Bien que la concurrence soit rude, en particulier pour les emplacements urbains, il existe des mesures simples que vous pouvez prendre pour apparaître et vous donner un avantage.

Qu'est-ce que le SEO local ?

Le SEO local est un processus d'optimisation de la présence en ligne de votre entreprise afin qu'elle renforce la confiance et aide vos produits et services à être trouvés en ligne.

Relations publiques numériques

Beaucoup de gens ne réalisent pas que le SEO local va au-delà de votre site Web. Par exemple, être répertorié dans les annuaires locaux envoie à Google un signal de confiance qui peut améliorer votre classement.

Il en va de même pour les mentions positives sur des sites Web tiers de confiance comme les associations professionnelles et les chambres de commerce.

Avis, puis revenus

Une étude récente montre que 98 % des consommateurs lisent les avis en ligne sur les entreprises locales.

Ces avis, qu'ils soient sur Google, Yelp ou un autre site, contribuent à établir votre réputation en ligne.

Comme nous le verrons, il a également été constaté que les avis clients ont un impact direct sur les revenus et le classement dans les moteurs de recherche.

Communauté

Les entreprises locales peuvent également bénéficier de leur implication dans leurs communautés locales. Créer, sponsoriser ou promouvoir des événements communautaires peut aider à accroître votre visibilité locale.

Grâce à l'implication communautaire, vous découvrirez des opportunités d'obtenir des mentions en ligne et des backlinks. Ceux-ci peuvent envoyer des signaux positifs à Google.

Maintenant, plongeons dans quelques avantages convaincants du SEO local.

Avantages du SEO local

Les avantages du SEO local sont nombreux. En voici une douzaine à considérer.

1. Bénéficiez de la tendance d'achat hyper-locale

La pandémie de COVID-19 a accéléré la préférence des consommateurs pour acheter auprès des entreprises locales et les soutenir. Et la tendance ne s'inverse pas, selon Think With Google.

Cette tendance, appelée « localisme » ou « shopping hyper-local », inclut une préférence pour les marques qui expriment la fierté locale et comprennent la culture locale.

Les sites Web optimisés pour le SEO qui publient du contenu de haute qualité sur des sujets locaux seront positionnés pour bénéficier de cette tendance.

2. Rehaussez le profil en ligne de votre entreprise

Environ 87 % des chercheurs locaux utilisent Google pour « évaluer les entreprises locales », selon des recherches de BrightLocal.com.

En vous inscrivant dans les annuaires d'entreprises et sur Google Maps et en configurant votre profil d'entreprise Google gratuit, vous facilitez la recherche et la visite de votre entreprise par les consommateurs.

3. Améliorez vos classements

Les listes d'annuaires d'entreprises aident Google à avoir confiance en votre entreprise. Pour les moteurs de recherche, cela se traduit souvent par une amélioration du classement.

À mesure que votre classement s'améliore, le trafic, les conversions et les ventes suivent.

4. Gagnez en confiance et en clients grâce aux avis Google

Les avis Google sur les entreprises locales s'affichent bien en évidence dans les résultats de recherche. Les avis positifs donnent aux habitants une raison d'essayer vos produits et services.

Environ 76 % des consommateurs déclarent lire « régulièrement » les avis Google, tandis que les avis Facebook ont un impact décroissant, selon la recherche de BrightLocal.

Solliciter des avis Google auprès des clients est un moyen simple d'améliorer votre visibilité en ligne et d'attirer plus de clients.

5. Atteignez les clients à chaque étape

Le référencement, y compris le référencement local, est l'une des rares pratiques marketing efficaces pour atteindre votre public cible à n'importe quelle étape du parcours d'achat. Par « parcours d'achat », nous entendons les étapes de considération qu'un prospect traverse.

1. Prendre conscience de votre entreprise pour la première fois
2. Réfléchir à vos produits et services
3. Décider d'acheter chez vous
4. Devenir un client fidèle et régulier.

6. Développez votre réputation, développez vos ventes

Les avis Google, combinés à une forte présence en ligne, peuvent générer de la confiance dans votre entreprise et attirer des prospects qualifiés.

De plus, lorsque vous utilisez le référencement local pour attirer plus de personnes sur votre site, des outils peu coûteux comme TrustPulse peuvent fournir une preuve sociale instantanée, augmentant les conversions et les ventes.

7. Créez des partenariats de parrainage lucratifs

Une présence en ligne forte et professionnelle vous place dans une position idéale pour créer des partenariats de parrainage avec d'autres entreprises.

Dans ce type de partenariat, vous sollicitez des références d'entreprises qui servent déjà votre public cible. Cela réduit considérablement le coût d'acquisition de clients.

Par exemple, si vous avez une entreprise d'entretien de pelouses et de déneigement, vous pourriez cibler des agents immobiliers pour des références. Si vous proposez un financement d'entreprise basé sur les revenus (plutôt qu'un financement basé sur le crédit), vous pourriez cibler des conseillers bancaires ou des experts-comptables.

Ceux que vous invitez à envisager un partenariat examineront la présence en ligne de votre entreprise. Soyez prêt à faire une excellente première impression.

8. Augmentez la notoriété de votre marque

Un site Web optimisé, combiné aux annuaires d'entreprises, aux avis et à l'implication communautaire, aidera à accroître la notoriété de votre entreprise et de ses offres.

De plus, les profils de médias sociaux, les annuaires de chambres de commerce et les adhésions à des associations professionnelles peuvent élargir davantage votre profil en ligne.

9. Obtenez des prospects qualifiés

En utilisant une bonne recherche de mots-clés, vous pouvez agir stratégiquement, en créant du contenu conçu pour attirer votre public cible au stade de la considération et de l'achat.

En revanche, à l'exception de YouTube, les médias sociaux attirent des navigateurs « en haut de l'entonnoir » sans autre intention que de passer le temps ou de socialiser.

Pour cette raison, les plateformes de médias sociaux basées sur les fils d'actualité peuvent contribuer à la notoriété (si elles sont bien utilisées), mais le référencement vous apportera notoriété, prospects et conversions.

10. Améliorez les taux de conversion

En apprenant à faire de la recherche de mots-clés, vous pouvez évincer les concurrents dans les classements et attirer les personnes de votre public cible qui sont prêtes à acheter.

Un site bien optimisé est également prêt à bénéficier d'outils de conversion DIY comme OptinMonster.

11. Augmentez les notes moyennes des avis, augmentez les revenus

Continuer à solliciter périodiquement des avis en ligne et à vous concentrer sur l'augmentation de votre note moyenne peut sembler fastidieux, mais cela fonctionne.

Considérez : une étude de l'Université de Harvard a révélé qu'une amélioration de 1 étoile de la note moyenne Yelp d'un restaurant entraînait une augmentation de 5 à 9 % du chiffre d'affaires pour ce restaurant.

De même, les entreprises SaaS s'efforcent d'augmenter leurs notes moyennes pour la même raison : parce qu'elles savent que c'est bon pour les affaires.

Nous faisons cela aussi, et cela fait partie de notre stratégie de croissance.

12. Diffusez et établissez votre expertise

Au fur et à mesure que vous développez votre présence en ligne, vous pouvez utiliser un contenu optimisé pour le SEO de manière stratégique pour diffuser votre expertise auprès de votre public cible.

Que vous publiiez sur votre site ou sur d'autres sites Web, une utilisation intelligente de mots-clés ciblés peut faire de votre expertise une référence dans votre niche.

Comment lancer votre stratégie de SEO local dès aujourd'hui

Si ces avantages du SEO local ont aiguisé votre appétit, la bonne nouvelle est qu'il est facile de commencer.

Voici une courte liste d'actions immédiates que vous pouvez entreprendre dès aujourd'hui pour lancer votre stratégie de SEO local. Nous avons également un guide complet de SEO local disponible pour approfondir l'optimisation de la recherche locale.

Télécharger le plugin All in One SEO (AIOSEO)

Pour les propriétaires de sites WordPress, nous vous recommandons de télécharger et d'installer le plugin All in One SEO (AIOSEO).

Ce plugin facilite les tâches de SEO technique pour les débutants. Il est également considéré comme l'un des meilleurs outils de SEO local sur WordPress.

Oh, et sans oublier, vous pouvez configurer les bases de votre SEO local en moins d'une heure.

• Pour les entreprises à emplacement unique, suivez ces instructions.
• Pour les entreprises à plusieurs emplacements, suivez ces instructions.

All in One SEO (AIOSEO) est un plugin établi avec des milliers de notes 5 étoiles sur WordPress.org. De plus, il est actuellement utilisé par plus de 3 millions de sites.

Comme vous le verrez bientôt, AIOSEO multiplie vos efforts de SEO en automatisant l'analyse de votre site et en fournissant des étapes spécifiques pour améliorer vos classements.

Exécuter un audit de site

Après avoir installé All in One SEO (AIOSEO), le plugin créera automatiquement une analyse SEO de votre page d'accueil.

Pour voir cela, allez dans AIOSEO » Analyse SEO dans votre barre d'administration WordPress.

Vous verrez le score de votre site, calculé sur 100.

Et en dessous se trouve une liste de contrôle SEO complète. Ici, vous trouverez des éléments triés par :

• Problèmes importants (en rouge)
• Améliorations recommandées
• Bons résultats

Cliquez sur un « Problème important » ou une « Amélioration recommandée » pour obtenir des instructions sur l'amélioration de votre SEO.

Créez un profil d'entreprise Google gratuit

Votre profil d'entreprise Google apparaîtra en bonne place dans les résultats de recherche pour votre entreprise, dans le pack local et dans les recherches sur Google Maps.

• Prenez une heure environ pour le rendre attrayant : ajoutez des images colorées.
• Ajoutez toutes les informations pertinentes sur l'entreprise.
• Choisissez soigneusement votre catégorie d'entreprise : cela affectera les types de requêtes de recherche dans lesquelles votre entreprise apparaîtra.

Gardez à l'esprit que si vous n'avez pas d'emplacement physique qui reçoit des clients, mais que vous avez un contact en personne avec eux, vous pouvez toujours créer un profil. Il suffit d'omettre l'adresse.

Une fois votre profil configuré, vous voudrez peut-être intégrer Google Maps sur votre site WordPress pour aider les clients à vous trouver.

Pour en savoir plus, voici un guide sur la façon d'utiliser Google Business Profile pour le SEO.

Citations : Inscrivez-vous dans les annuaires d'entreprises

La « proéminence » est l'un des facteurs de classement locaux de Google, et les annuaires y jouent un rôle.

Les algorithmes du moteur de recherche pondèrent les « informations que Google possède sur une entreprise, provenant du Web, telles que les liens, les articles et les annuaires ».

S'inscrire dans les annuaires d'entreprises en ligne est simple.

Suivez nos instructions ici pour faire vérifier votre entreprise par les agrégateurs de données et l'inscrire dans les annuaires d'entreprises.

Cela coûte très peu cher et il a été prouvé que cela a un impact sur le SEO local.

Questions & Réponses sur les avantages du SEO local

Maintenant que vous connaissez certains des principaux avantages du SEO local et comment commencer, vous avez peut-être encore des questions.

Nous avons répondu à certaines questions courantes ci-dessous. Si vous avez une question différente, veuillez la partager dans les commentaires sous cet article.

Et ensuite ?

Vous avez découvert certains des principaux avantages du référencement local et comment il peut vous aider à attirer du trafic pertinent et des clients potentiels. Et vous avez appris à améliorer vos classements dans la recherche Google. Quelle est la prochaine étape ?

• Consultez notre article sur la façon de dominer la recherche locale.
• Obtenez des éclaircissements sur le SEO Google Maps.
• Découvrez les Google Local Services Ads de Google pour les petites entreprises. Ces annonces sont configurées sur une base de paiement par prospect. Pour cette raison, elles peuvent être très efficaces pour développer votre clientèle locale.

Et n'oubliez pas le pouvoir d'ajouter des liens internes vers vos pages les plus importantes. Cela seul peut aider ces pages à mieux se classer. Apprenez-en davantage dans notre guide sur la création de liens.

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