Se classer plus haut sur Google Maps : un guide de bon sens

Apprendre à mieux se classer sur Google Maps est crucial pour les entreprises locales. Ce type de SEO est ce qui entraîne une augmentation des ventes et des revenus.

La majorité des consommateurs utilisant Google Maps pour trouver des produits et services à proximité, l'optimisation de la présence de votre entreprise sur cette plateforme peut considérablement augmenter votre visibilité et attirer plus de clients dans votre établissement.

Dans cet article, nous explorerons des stratégies éprouvées pour aider votre entreprise à mieux se classer sur Google Maps et à acquérir un avantage concurrentiel.

Je vais mettre à profit mon expérience pour aider les petites entreprises à générer des revenus grâce à des classements plus élevés.

Pourquoi se classer plus haut sur Google Maps ?

Google Maps est l'application de navigation la plus populaire, attirant plus d'un milliard d'utilisateurs par mois. Couramment, Google Maps est utilisé pour trouver des lieux où manger, faire du shopping et se divertir.

Cette application est disponible dans 220 pays et 40 langues.

De plus, nous savons que :

• 86 % des gens recherchent l'emplacement d'une entreprise sur Google Maps.
• 42 % des recherches locales cliquent sur les résultats du Google Map Pack
• Parmi les entreprises trouvées via les profils d'entreprise Google, 25 % de ces trouvailles se font sur Google Maps.

Se classer plus haut sur Google Maps entraînera une meilleure notoriété de la marque, plus de trafic piéton et plus de ventes.

À quoi ressemble la recherche locale

Avant d'entrer dans le vif du sujet sur la façon de mieux se classer sur Google Maps, visualisons à quoi ressemble la recherche locale. Cela mettra en évidence l'importance et les avantages du SEO local.

Qu'est-ce qu'une recherche locale ?

Tout d'abord, les résultats de recherche locaux apparaissent en relation avec une requête de recherche locale. Comment Google sait-il que le chercheur recherche des entreprises et des lieux locaux ?

Le géant de la recherche peut le déduire des mots-clés utilisés.

Par exemple, ces recherches donneront des résultats locaux, où que vous viviez :

• Livraison de pizza
• Pressings
• Serrurier 24h/24

Disposition des pages de recherche locale

Maintenant, jetons un coup d'œil rapide à la disposition des pages de recherche locale. Cela vous aidera à comprendre bon nombre de mes recommandations.

Google Ads

En haut des résultats de recherche locaux, vous verrez les publicités éventuelles. Celles-ci incluent les publicités PPC (paiement par clic) et les Publicités de services locaux, qui sont des publicités payantes par prospect.

Pack local

En dessous, vous verrez généralement le Local Pack. Il s'agit d'un affichage de 3 entreprises à côté d'une carte.

Cliquer sur le Local Pack vous mènera à une page plus détaillée répertoriant d'autres entreprises.

En haut des résultats du Local Pack se trouvent des filtres qui aident les utilisateurs à affiner leurs recherches.

Sites Web

Sous le Local Pack (également appelé Local Map Pack), se trouvent les sites Web qui se classent bien pour le mot-clé donné.

Les annuaires d'entreprises en ligne, comme Yelp, se classent souvent en page 1 des résultats locaux, ce qui est l'une des raisons pour lesquelles les entreprises cherchent à être répertoriées sur ces sites.

Les sites Web d'entreprises locales les mieux classés peuvent également apparaître ici.

Dans l'exemple ci-dessous, nous voyons 1 entreprise locale et 3 annuaires en page 1 des résultats de recherche Google à Boston pour « plombier ».

Les internautes posent aussi

Enfin, certaines requêtes de recherche afficheront la fonctionnalité Autres questions posées.

Il s'agit d'une liste de questions courantes que les gens se posent sur le sujet de recherche. Cliquez sur une question pour voir une réponse extraite d'un site Web.

Si vous créez du contenu sur un mot-clé qui présente des PAA, il peut être utile de répondre à certaines des questions.

Après tout, c'est un « cadeau gratuit » qui vous indique les questions courantes ou les idées fausses que les gens ont sur un sujet.

Facteurs de classement locaux

En plus des facteurs de classement généraux, il existe des facteurs de classement spécifiques aux recherches locales.

Dans ses directives sur l'amélioration du classement local, Google a révélé des facteurs cruciaux. Cependant, de nombreux propriétaires de sites ignorent cette information.

Tout au long de cet article, nous baserons nos recommandations sur ce que Google a révélé.

Pour cette raison, vous verrez un accent mis sur :

• Profil de l'entreprise sur Google
• Être répertorié dans les annuaires
• Optimiser votre site Web
• Gestion des avis Google
• Maintenir un NAP précis

Distance

Pour les recherches locales, Google privilégiera les entreprises et les lieux les plus proches du chercheur. Il évalue la distance en se référant aux données de l'adresse IP ainsi qu'à d'autres informations.

De plus, les utilisateurs peuvent choisir de fournir à Google leur emplacement précis.

Pertinence

La pertinence est définie par Google comme « la correspondance entre une fiche d'établissement locale et ce que recherche une personne ».

Cela souligne l'importance de configurer une fiche d'établissement Google pour le SEO et de s'assurer qu'elle est entièrement remplie.

Proéminence

Google définit la proéminence comme « la notoriété d'une entreprise ». Pour évaluer cela, Google prend en compte les facteurs énumérés ci-dessus, y compris les citations de SEO local sur d'autres sites Web, comme les annuaires.

En bref, la confiance de Google dans votre entreprise est renforcée lorsqu'il constate que vous avez été vérifié par des annuaires en ligne, que votre entreprise est mentionnée et liée sur plusieurs sites web.

Suivre les conseils de Google peut vous aider à mieux vous classer sur Google Maps. (Voici quelques astuces pour vous aider à maîtriser également le SEO Google Maps.)

Notre approche : Suivre les directives de Google

Toutes nos recommandations sont basées sur ce que Google recherche lors du classement des entreprises et des lieux locaux. Ces stratégies vous aideront à dominer la recherche locale tout en respectant les règles de Google.

Commençons.

Comment se classer plus haut sur Google Maps

1. Obtenez un profil d'entreprise Google

Vous avez déjà un profil d'entreprise Google ? Si oui, vous pouvez passer à l'étape 2.

Si vous n'avez pas de profil, vérifiez si Google en a créé un de base pour vous. Recherchez simplement le nom de votre entreprise. Si vous voyez un profil de base, vous devez simplement le revendiquer.

Pour le revendiquer :

• Cliquez sur Vous possédez cette entreprise ?
• Cliquez ensuite sur Gérer maintenant.

Cela vous permettra d'optimiser votre profil, comme décrit à l'étape 2 ci-dessous.

S'il n'y a pas de profil de base pour votre entreprise, alors créez un profil d'entreprise Google à partir de zéro.

2. Optimisez votre profil d'entreprise Google

Optimiser votre profil d'entreprise Google est facile. Mais il est surprenant de voir combien peu de personnes le font. Si vous voulez vous classer plus haut sur Google Maps, c'est crucial.

Voici les étapes clés pour optimiser votre profil.

• Choisissez vos catégories avec soin : Soyez précis. Si vous êtes un entraîneur personnel, ne sélectionnez pas "salle de sport" comme catégorie, car vous ne possédez pas de salle de sport. La précision des catégories aidera votre entreprise à se classer pour les recherches pertinentes.
• Remplissez-le entièrement : Cela vous aidera également à vous classer pour les mots-clés pertinents.
• Choisissez vos boutons : GBP propose des boutons à afficher, qui aident les utilisateurs à réserver des tables et des rendez-vous. De plus, il existe des boutons spécifiques à certaines niches, comme la vente à emporter et la livraison pour les restaurants. S'il n'y a pas de boutons pertinents pour votre entreprise, ignorez simplement cette étape.
• Ajoutez des photos : L' propriétaire de l'entreprise et les visiteurs pourront télécharger des photos sur votre profil. Lancez le processus avec vos propres images.
• Gardez-le à jour : Cela contribue à donner l'impression d'une entreprise florissante. Et cela n'a pas besoin d'être compliqué. L'ajout de contenu peut être aussi simple que le téléchargement d'une image du personnel ou des produits.

Les avis Google apparaîtront également sur votre profil. Nous aborderons ce point dans la section suivante.

3. Avis Google : Créez un plan pour exceller

Pourquoi les avis Google sont-ils si importants ?

• Votre note moyenne en étoiles s'affiche partout, y compris dans Google Maps.
• 85 % des personnes interrogées considèrent la note moyenne attribuée à une entreprise comme « importante » ou « très importante ».
• Lors de la comparaison d'entreprises, 76 % des personnes interrogées tiennent compte de celle qui a la meilleure note moyenne.
• 73 % des acheteurs locaux sont influencés par la présence d'avis récents sur une entreprise.

De plus, Google Reviews est la plateforme d'avis la plus fiable, selon une étude BrightLocal.

De plus, Google met l'accent sur les avis dans ses directives pour un meilleur classement.

Alors, que faut-il faire pour utiliser les avis afin d'améliorer votre classement sur Google Maps ?

• Demandez aux clients de laisser des avis. Cela peut se faire en personne ou par e-mail automatisé.
• Fixez-vous un objectif basé sur le temps pour augmenter votre note moyenne.
• Prévoyez de répondre rapidement aux avis.

Ce n'est pas difficile, mais il est surprenant de voir combien peu d'entreprises locales le font.

Qu'en est-il des avis négatifs ? Répondez rapidement.

N'oubliez pas que les gens peuvent modifier leurs avis. S'ils ne le font pas, passez simplement à autre chose. Google indique que « les clients trouvent un mélange d'avis positifs et négatifs plus digne de confiance ».

Apprenez-en davantage dans notre guide sur la gestion des avis Google pour améliorer le référencement.

4. Obtenez des inscriptions dans les annuaires locaux

Vous souvenez-vous quand nous avons dit qu'obtenir une validation de votre site par les annuaires locaux aide Google à avoir confiance en votre entreprise ?

Google cite les inscriptions dans les annuaires comme un aspect qu'il prend en compte lors de l'évaluation de votre notoriété.

Les annuaires d'entreprises incluent des sites comme Yelp et Nextdoor. Ces sites se classent souvent en première page des résultats Google pour les termes de recherche locaux.

Comment obtenir des inscriptions d'entreprises ?

Vous serez heureux d'apprendre que l'inscription est facile. Ma méthode préférée est d'utiliser BrightLocal Citation Builder.

Au fur et à mesure que nous avançons, vous comprendrez pourquoi l'utilisation d'un service est préférable à l'essai de contacter tous ces sites vous-même.

1. Créez un compte BrightLocal.
2. Ajoutez les informations de votre entreprise.
3. Cliquez sur Citation Builder dans le menu horizontal supérieur.
4. Ensuite, à côté du nom de votre entreprise, cliquez sur Start Campaign.

Il est important de cliquer sur le bouton Start Campaign plutôt que sur le bouton violet Buy Credits. Si vous cliquez sur ce dernier, vous verrez des forfaits à partir de 1 000 $.

Cependant, si vous cliquez sur le bouton Start Campaign, vous verrez le faible coût d'obtention des inscriptions.

Il est également important d'être validé par des agrégateurs de données tels que Neustar et GPS Network. Cela donnera à Google confiance dans l'exactitude et la légitimité de votre entreprise, et vos localisations apparaîtront dans les systèmes GPS des véhicules.

Faites simplement défiler la fenêtre représentée ci-dessus pour voir les options d'agrégateurs de données.

Ci-dessus : Pour les agrégateurs de données, vous pouvez tout sélectionner. Si votre budget est serré, sélectionnez Neustar et GPS Network pour un total de 50 $.

5. Gardez votre NAP à jour

NAP signifie Nom, Adresse, Téléphone (Name, Address, Phone). Il est entendu qu'il comprend d'autres informations sur l'entreprise, notamment l'adresse e-mail, l'URL du site Web et les heures d'ouverture.

Votre NAP doit être cohérent sur tous les annuaires et réseaux sociaux. Sinon, Google pourrait se méfier de vos informations.

Par exemple, si vous étiez ouvert 24 heures sur 24, mais que ce n'est plus le cas, et que vos heures d'ouverture sont incohérentes sur le Web, Google n'aura pas confiance en ces informations.

La dernière chose que Google veut faire est de dire aux gens que vous êtes ouvert 24h/24 pour qu'ils se rendent sur place et découvrent que c'est fermé.

Si votre NAP change, connectez-vous simplement à votre compte BrightLocal que vous avez utilisé pour obtenir des annonces, et demandez-leur de mettre à jour les informations sur ces sites Web.

Gardez à l'esprit que vous devrez mettre à jour le NAP sur vos réseaux sociaux. C'est parce que vous seul avez les informations de connexion.

En savoir plus sur le NAP en SEO.

6. Optimisez votre site Web

Dans les conseils de Google pour améliorer les classements locaux, ils conseillent : « Votre position dans les résultats Web est également un facteur, donc les meilleures pratiques d'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) s'appliquent. »

Ici, vous voudrez optimiser votre site. Les gestionnaires de sites WordPress peuvent utiliser le plugin All in One SEO (AIOSEO) pour simplifier cela.

All in One SEO est facile à utiliser. Il analyse toutes vos pages et fournit des étapes spécifiques pour améliorer le SEO. Cela élimine une grande partie des conjectures.

C'est un plugin établi avec des milliers d'avis 5 étoiles sur WordPress.org. Plus de 150 millions de personnes ont téléchargé AIOSEO.

Selon la version que vous obtenez, AIOSEO offre de nombreux autres outils dans son package.

Ceux-ci incluent les éléments suivants.

Schéma de balisage

Le balisage Schema est un type de code qui aide Google à comprendre et à classer vos pages pour les mots clés pertinents. Vous pouvez le considérer comme un système d'étiquettes que seuls les moteurs de recherche lisent.

Avec AIOSEO, vous pouvez cliquer sur quelques boutons et remplir quelques champs de formulaire pour ajouter ce code à une page Web. Vous n'aurez pas besoin de toucher au code lui-même.

Il existe de nombreux types de schéma disponibles dans All in One SEO, notamment :

• Schema d'événement
• Schéma de personne
• Schéma de jeu de données

En particulier, consultez :

• Schéma d'entreprise locale
• Schéma de produit
• Schéma d'avis sur un produit
• Schéma de fiche Google Merchant Center.

SEO Auteur

Compte tenu de l'importance de l'EEAT, vous bénéficierez en communiquant l'expérience et l'expertise de vos auteurs avec la nouvelle fonctionnalité Author SEO.

Boîte auteur : Remplissez un formulaire et vous obtiendrez une boîte auteur qui s'affiche en bas de chaque article.

Cette boîte met en évidence vos domaines d'expérience et d'expertise choisis. Elle comprend une courte biographie et, si vous le souhaitez, des liens vers les réseaux sociaux.

Bylines hyperliens : Chaque auteur obtient automatiquement une byline hyperliée qui mène les visiteurs à sa page auteur.

Cette page répertorie tous les articles de l'auteur. Elle comprend une biographie plus détaillée. Et elle met en évidence les mêmes domaines d'expérience ou d'expertise qui apparaissent dans la boîte auteur.

De plus, vous pouvez ajouter des informations telles que l'employeur ou la formation.

Second byline : Les utilisateurs peuvent également choisir d'ajouter une deuxième signature hyperlien pour un réviseur ou un vérificateur de faits.

9. Optimisez pour les appareils mobiles

Considérons maintenant l'optimisation pour les utilisateurs d'appareils mobiles.

Pourquoi c'est important :

• Environ 59 % de tout le trafic web provient du mobile. Et nous savons que les consommateurs utilisent souvent des smartphones pour trouver des entreprises locales.
• D'ici l'année prochaine, « 72 % de la base mondiale d'Internet – accéderont à Internet exclusivement via mobile » selon les estimations de GMSA Intelligence.

La bonne nouvelle :

• Tout ce que vous faites pour le SEO on-page bénéficiera aux utilisateurs mobiles.

SEO mobile vs SEO de bureau : La différence est que pour le mobile, la vitesse de chargement des pages est plus importante. Et vous voudrez vous assurer que votre site est facile à naviguer sur les smartphones.

Cela signifie choisir un thème WordPress qui se charge rapidement et est facile à utiliser. Vous ne savez pas par où commencer ? Découvrez SeedProd pour un constructeur polyvalent qui comprend de nombreux sites Web WordPress pré-faits.

Assurez-vous également que vos formulaires fonctionnent bien sur les appareils mobiles. Je recommande WPForms, le leader du marché, et Formidable Forms. Dans l'exemple ci-dessous, le formulaire est coupé sur les appareils mobiles. Combien de visiteurs sur smartphone pensez-vous s'inscrire pour voir ce contenu ?

10. Identifiez et utilisez des mots-clés locaux

Enfin, vous voudrez utiliser un outil de recherche de mots-clés comme Ahrefs ou Semrush pour explorer les termes de recherche que les locaux utilisent lorsqu'ils recherchent les produits ou services que votre entreprise locale propose.

Vous pouvez également utiliser ces outils pour n'afficher que les mots-clés qui signalent une intention d'achat et qui sont faciles à classer.

Ensuite, vous pouvez créer du contenu basé sur ces mots-clés.

Comment découvrir vos classements de recherche locaux

Après avoir travaillé pour mieux vous classer sur Google Maps, vous vous demandez probablement comment suivre vos classements de recherche locaux.

Premièrement, vous ne pouvez pas utiliser Chrome car même la version Incognito suit une partie de votre activité afin de personnaliser les résultats de recherche. Donc, si vous cliquez beaucoup sur votre propre site Web, il peut s'afficher plus haut dans les pages de résultats que vous consultez, car ces résultats sont personnalisés.

Au lieu de cela, utilisez un outil de grille de recherche locale, comme celui proposé par BrightLocal.

Un outil de grille de recherche est crucial, car il montre comment vos pages se classent en fonction de la proximité du chercheur avec votre entreprise.

N'oubliez pas que la proximité est un facteur de classement, mais vous pouvez améliorer vos classements pour les zones de votre quartier ou de votre ville.

Q&R sur comment mieux se classer sur Google Maps

Après avoir mieux classé sur Google Maps

Maintenant que vous avez des étapes pratiques pour mieux vous classer sur Google Maps, quelle est la prochaine étape ?

Consultez notre guide maître du référencement local et notre liste de contrôle du référencement local. Nous avons également une gamme des meilleurs outils de référencement local pour aider votre stratégie de référencement local à réussir.

Assurez-vous d'être prêt à capturer des prospects. Choisissez quelques idées de lead magnets et utilisez des formulaires adaptés aux mobiles.

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