Comment créer une stratégie de SEO local qui fonctionne vraiment

Êtes-vous à la recherche d'une stratégie de SEO local qui fonctionne ?

Le SEO local est crucial si vous espérez être bien classé dans les recherches locales pour des produits et services.

Dans ce guide, nous allons décomposer une stratégie de SEO local gagnante en étapes simples. Vous apprendrez comment fonctionne le SEO local, pourquoi il est important pour les entreprises locales et comment vous pouvez commencer dès aujourd'hui.

Qui a besoin d'une stratégie de SEO local ?

Toutes les entreprises peuvent bénéficier du SEO. Mais quel type d'entreprises a besoin d'une stratégie de SEO local ?

Le SEO local s'adresse aux entreprises qui desservent une région géographique spécifique et qui souhaitent que leurs produits et services soient bien classés dans les recherches locales.

Ces entreprises locales comprennent les commerces de détail physiques et les entreprises de services.

Par exemple :

• Organisateurs de mariage
• Salons de coiffure
• Pressings
• Plombiers, électriciens, couvreurs
• Fournisseurs de bois de chauffage
• Prestataires d'entretien de pelouse et de déneigement
• Agents immobiliers
• Restaurants
• Agences de marketing desservant une clientèle locale
• Avocats desservant une clientèle locale
• Magasins de détail tels que les épiceries ou les quincailleries

La première étape pour créer une stratégie de SEO local efficace consiste à comprendre comment fonctionne la recherche locale.

Comment fonctionne la recherche locale ?

Lorsque les consommateurs effectuent une recherche en ligne pour des services ou des entreprises comme ceux décrits ci-dessus, les résultats de recherche présentent des options qui se trouvent à proximité.

Google sait que si vous êtes un Bostonien près de South Station à la recherche d'un pressing, vous ne voulez pas d'une liste de pressings à New York ou à Shanghai.

Ces résultats de recherche locale sont possibles car Google estime votre position en fonction de plusieurs facteurs, notamment votre adresse IP.

Qu'est-ce que le Local Pack ?

Le Local Pack est un affichage de recherche proéminent qui présente 3 entreprises à gauche et une carte Google à droite.

Cliquer sur le Local Pack mène à une liste consultable d'entreprises locales et à plus de détails.

Les internautes peuvent utiliser des filtres en haut du Local Pack pour trier les résultats et affiner les options.

Dans l'exemple ci-dessous, nous avons filtré les résultats pour ceux ayant une note de 4,5 ou plus. Ensuite, nous avons zoomé sur la carte pour mettre en évidence le centre-ville de Boston. Le zoom de la carte modifie les options qui apparaissent à gauche.

Le Local Pack offre un moyen pratique de trouver des entreprises locales à proximité qui correspondent aux critères des internautes.

Comme vous pouvez vous y attendre, les classements dans le Local Pack sont très compétitifs. C'est particulièrement vrai dans les grandes villes où les consommateurs ont de nombreux choix.

C'est une bonne raison de vous donner tous les avantages possibles en matière de SEO.

Ensuite, les annuaires d'entreprises jouent un rôle clé dans la recherche locale.

Listings d'annuaires d'entreprises

Il existe de nombreux sites Web populaires qui répertorient les entreprises locales. Ces annuaires comprennent,

• Yelp
• YellowPages.com
• Angi

Ces grands sites sont bien optimisés pour le SEO, donc y être répertorié peut vous aider à attirer plus de clients potentiels.

En fait, pour de nombreux termes de recherche locaux, ces annuaires apparaissent en haut des résultats de recherche.

Par exemple, nous avons effectué une recherche locale pour « électriciens près de chez moi », et après les annonces Google, le Local Pack et les questions « Les internautes ont également demandé », voici les sites les mieux classés.

Dans cet article, vous apprendrez comment être répertorié dans ces meilleurs annuaires (facilement et rapidement).

Réseaux sociaux dans le SEO

Les réseaux sociaux jouent également un rôle dans le SEO local. Bien que les signaux sociaux (tels que les « J'aime » et les partages) ne soient pas un facteur de classement pour votre site Web, vous pouvez créer des publications sur les réseaux sociaux qui se classent bien par elles-mêmes pour des mots-clés ciblés.

Maintenant que vous savez comment fonctionne la recherche locale, définissons le SEO local.

Qu'est-ce que le SEO local ?

Le SEO local est un processus d'optimisation de la visibilité en ligne de votre entreprise afin d'attirer des clients potentiels en résolvant les problèmes des internautes ou en satisfaisant leurs objectifs.

Les objectifs des internautes peuvent inclure des choses comme

• Trouver un plombier disponible 24h/24 pour réparer une canalisation éclatée
• Engager un vidéaste de mariage local
• Comparer les prix entre des entreprises locales similaires

Bien fait, le SEO local peut renforcer la confiance dans votre entreprise et vous aider à bien vous classer dans les requêtes de recherche pertinentes et dans le Pack Local.

Le SEO local comprend également le « SEO hors page ». Ce sont des actions de relations publiques numériques qui renforcent la réputation en ligne de votre entreprise. Les signaux de SEO hors page donnent à Google confiance en votre entreprise et peuvent améliorer votre classement.

La mise en œuvre d'une bonne stratégie de SEO local est essentielle pour bien se classer dans ces résultats de recherche locaux.

Avantages d'une stratégie de SEO local

Lorsqu'il est bien fait, l'optimisation pour les moteurs de recherche locaux (SEO) peut contribuer à la réalisation de vos objectifs commerciaux.

Ainsi, aborder le SEO avec une intention vous aidera à tirer le meilleur parti de l'opportunité.

Voici quelques-unes des choses précieuses que vous pouvez faire avec le SEO local.

• Accroître la notoriété de votre marque
• Inciter votre public à penser à vos produits/services
• Montrer que votre entreprise est digne de confiance
• Augmenter les conversions et les ventes
• Réduire les coûts d'acquisition de clients
• Conférer un avantage concurrentiel

Maintenant que vous comprenez les avantages du SEO local, nous sommes prêts à poser les bases de votre stratégie de SEO local.

Stratégie de SEO Local : Tutoriel étape par étape

Pour créer une stratégie de SEO local efficace, nous vous recommandons de suivre ces étapes.

1. Configurer les bases du SEO local
2. Créer et optimiser un profil d'entreprise Google
3. Obtenir des citations de SEO local (répertoires d'entreprises)
4. Maintenir la cohérence de votre NAP
5. Optimiser pour les appareils mobiles
6. Appliquer le SEO sur page
7. Utiliser les médias sociaux pour le SEO

Une fois que vous avez terminé les étapes 1 à 5, vous n'avez plus besoin de prendre d'autres mesures sur ces éléments. Les éléments 6 et 7 seront continus.

Apprenons-en davantage.

Étape 1 : Mettre en place les bases du SEO local

Si vous avez un site Web WordPress, nous vous recommandons de télécharger le plugin All in One SEO (AIOSEO).

Ce plugin rend les tâches de SEO technique aussi simples que de cliquer sur quelques boutons et de remplir quelques formulaires.

All in One SEO a une solide réputation ; il a obtenu des milliers d'avis 5 étoiles sur WordPress.org, et il est actuellement utilisé par plus de 3 millions de personnes. Il est également considéré comme l'un des meilleurs outils de SEO local pour WordPress.

Tout d'abord, téléchargez, installez et activez All in One SEO (AIOSEO). (Il sera téléchargé sous forme de fichier zip.)

Maintenant, dans la barre d'administration supérieure de l'éditeur WordPress, allez dans AIOSEO » SEO Local.

Ensuite, remplissez les informations sur l'emplacement de votre entreprise et vos heures d'ouverture.

Si vous n'avez pas d'établissement physique ouvert au public, sautez simplement les champs d'adresse.

Remarque : Vous devrez obtenir une clé API de Google afin d'utiliser le widget AIOSEO pour intégrer Google Maps sur votre site. Suivez ces instructions.

Après avoir terminé ces étapes, All in One SEO (AIOSEO) ajoutera du code appelé balisage schema à votre page. Cela communique les informations de votre entreprise à Google et aux autres moteurs de recherche.

Étape 2 : Créez (et optimisez) un profil d'entreprise Google

Ensuite, créez un profil d'entreprise Google. C'est gratuit et ces profils apparaissent en bonne place dans les résultats de recherche Google pour votre entreprise ainsi que dans les recherches Google Maps.

Il est important de sélectionner la bonne catégorie pour votre entreprise, car Google utilisera ces informations pour faire correspondre votre entreprise aux requêtes de recherche.

Par exemple, un propriétaire de salle de sport sélectionnerait la catégorie « salle de sport » tandis qu'un entraîneur personnel sélectionnerait la catégorie « entraîneur personnel ».

Votre profil d'entreprise Google (GBP) peut présenter des détails, tels que

• Avis clients
• Photos de votre entreprise prises par vous ou vos clients
• Actualités et mises à jour ajoutées par vous
• Horaires d'ouverture et informations de contact.

Si vous avez une entreprise de services, vous pouvez également ajouter un lien pour que les gens puissent prendre rendez-vous avec vous, directement depuis votre profil d'entreprise Google.

Pour les profils physiques, Google peut également afficher un indicateur « Horaires d'affluence », afin que les internautes sachent à quel point l'établissement est fréquenté à l'instant T.

Ci-dessous se trouve l'indicateur Horaires d'affluence pour Brasserie Blanc à Leeds : Nous voyons qu'à 18h, il y a environ 15 minutes d'attente pour être assis.

Gardez votre profil actif

Prévoyez environ 15 minutes par mois pour ajouter du nouveau contenu à votre profil d'entreprise Google. Cela peut inclure

• Mises à jour de produits ou de menus
• Nouvelles photos
• Annonces

Garder votre profil actif peut stimuler votre activité car il donne une image de prospérité.

Avis clients

De même, il est important de solliciter régulièrement des avis positifs de la part de vos clients. Vos concurrents le feront. Ne vous arrêtez donc pas à la première douzaine que vous obtenez.

Ici, nous voyons que Brasserie Blanc a plus de 1 000 avis Google et une note globale élevée.

De plus, établissez un plan pour répondre à tous les avis, qu'ils soient positifs ou négatifs.

Notez que Google met l'accent sur les avis dans ses recommandations pour améliorer le classement local.

La part de marché mondiale de Google est d'environ 93 %, contre 3 % pour Bing. Néanmoins, vous pourriez également souhaiter créer un compte Bing Places gratuit. (C'est l'équivalent de Bing pour le Profil d'entreprise Google.)

Étape 3 : S'inscrire dans les annuaires d'entreprises

L'étape suivante est simple : faire répertorier votre entreprise dans les annuaires en ligne.

Cette étape comprend également la saisie dans les agrégateurs de données. Voici la différence.

• Les agrégateurs de données vérifient l'exactitude des informations de votre entreprise. Certains d'entre eux envoient également vos données vérifiées aux systèmes GPS des véhicules. Une fois votre NAP vérifié par un ou plusieurs agrégateurs, d'autres sites Web commencent à répertorier votre entreprise.
• Les annuaires d'entreprises répertorient les entreprises locales et apparaissent souvent en haut des résultats de recherche pour les produits, lieux et services locaux. Ici, la qualité des fiches est plus importante que la quantité.

Il y a beaucoup moins d'agrégateurs de données que d'annuaires d'entreprises. Sur BrightLocal, vous aurez la possibilité d'être répertorié dans 5 agrégateurs. Et le forfait le moins cher comprend 25 fiches d'annuaires.

Le processus est simple. Vous utiliserez un service comme BrightLocal, WhiteSpark ou Moz. Vous créerez un compte, remplirez un formulaire et paierez des frais modestes. En savoir plus sur l'obtention de citations locales.

Étape 4 : Maintenir la cohérence de votre NAP

En SEO, les informations de base de votre entreprise sont appelées « NAP », qui signifie Nom – Adresse – Numéro de téléphone de l'entreprise.

NAP fait en réalité référence à toute information de contact, y compris l'e-mail et l'URL du site Web.

Garder votre NAP cohérent sur Internet garantit que Google peut associer en toute confiance votre entreprise aux requêtes pertinentes.

Pour en savoir plus sur le rôle du NAP en SEO.

Étape 5 : Être adapté aux mobiles

La recherche mobile représente la majorité des recherches en ligne. Il n'est donc pas surprenant que les appareils mobiles soient également largement utilisés pour trouver des entreprises locales.

Utilisez votre propre téléphone pour accéder et naviguer sur votre site. Y a-t-il quelque chose qui rend la navigation difficile ? Si vous vendez des produits en ligne ou proposez des réservations, essayez vos propres processus. Sont-ils faciles à utiliser ?

Ici, il est utile d'écouter les commentaires des clients. Si plusieurs personnes se plaignent du même problème, comme « Il est difficile de finaliser l'achat », c'est un indice de ce qui doit être amélioré.

Considérons maintenant 3 étapes supplémentaires, dont chacune est continue.

Étape 6 : Appliquer le SEO on-page

Le « SEO on-page » (référencement sur page) fait référence aux techniques d'optimisation des pages individuelles de votre site Web.

Vous pouvez considérer le SEO on-page comme une liste de contrôle à parcourir chaque fois que vous publiez du nouveau contenu. Mais vous pouvez également optimiser le contenu existant.

Le SEO on-page comprend :

• L'optimisation de vos URL, balises de titre et méta-descriptions.
• Le choix d'un mot-clé principal (sujet principal) sur lequel baser chaque page Web.
• La création de contenu de qualité, facile à comprendre et bien organisé.
• Application du balisage de schéma pour que les pages éligibles puissent être affichées sous forme d'extraits enrichis dans les résultats de recherche.

Les propriétaires de sites WordPress peuvent utiliser le plugin All in One SEO (AIOSEO) pour vérifier les balises méta et l'utilisation des mots-clés.

Sur chaque page de votre site Web, le plugin fournira des recommandations pour améliorer le référencement sur la page.

Étape 7 : Utiliser les réseaux sociaux pour le SEO

Des sites comme Facebook sont déjà optimisés pour le référencement et se classent bien dans les résultats de recherche.

Si vous créez des publications axées sur des mots-clés ciblés, ces pages peuvent bien se classer dans les résultats de recherche locaux pour les requêtes de recherche associées.

Assurez-vous d'inclure des mots qui font référence à votre région, tels que les noms de villes, et le nom de l'État ou de la province. Par exemple, « plombier 24h/24, Alberta, Canada ».

Étapes de stratégie SEO de niveau supérieur

Une fois que vous avez traité les bases du référencement local, voici quelques actions supplémentaires à entreprendre pour améliorer vos résultats.

1. Effectuer un audit SEO
2. Faites une recherche de mots-clés
3. Créez du contenu de haute qualité
4. Obtenir des liens entrants de qualité
5. Impliquez-vous dans votre communauté
6. Mesurer les résultats

1. Effectuer un audit SEO

Un audit SEO est un rapport généré par logiciel qui répertorie tous les problèmes de site Web susceptibles d'affecter votre classement.

All in One SEO (AIOSEO) dispose d'un analyseur SEO gratuit que vous pouvez utiliser pour exécuter un audit. Ajoutez simplement l'URL de votre site Web et en quelques secondes, vous obtiendrez les résultats.

Le rapport mettra en évidence des problèmes tels que :

• Absence de sitemap
• Liens brisés
• Balises de titre ou méta-descriptions manquantes

2. Effectuer une recherche de mots-clés

La recherche de mots-clés est cruciale pour tout succès en SEO, y compris le SEO local.

Commencez par réfléchir à vos produits ou services et dressez une liste approximative des termes de recherche pour lesquels vous pourriez vouloir vous classer. Pensez aux problèmes que votre public cible pourrait essayer de résoudre et aux questions qu'il pourrait avoir.

Si vous débutez en recherche de mots-clés, consultez ce guide pour débutants.

Explorer les mots-clés géo-ciblés

Également appelés « mots-clés locaux », ce sont des mots-clés qui incluent une localisation.

Par exemple :

• tacos coréens boston
• nettoyeur à sec west covina
• meilleur restaurant thaïlandais mumbai

Une fois que vous avez une liste préliminaire, vous pouvez explorer l'utilisation d'un outil comme Ahrefs pour effectuer une recherche de mots-clés locaux. Une analyse plus approfondie peut vous indiquer quels mots-clés locaux génèrent le plus de trafic. Et lesquels sont les plus faciles à classer.

Vous voudrez également découvrir pour quels mots-clés vos concurrents se classent. Sachant cela, vous pouvez créer une stratégie de contenu pour cibler ces mêmes mots-clés.

3. Créez du contenu de haute qualité

La qualité est le facteur de classement le plus important pour les pages Web. Les algorithmes de Google sont devenus très performants pour détecter et mettre en avant le contenu de qualité.

Lorsque des mises à jour majeures d'algorithmes sont publiées, les classements changent généralement en fonction de facteurs de qualité.

Contenu local pour un public local

Envisagez d'écrire sur des sujets propres à votre région.

• Un plombier dans le nord-est des États-Unis pourrait écrire sur l'éclatement de tuyaux gelés en hiver.
• Un spécialiste de la lutte antiparasitaire en Italie pourrait écrire sur la façon de se débarrasser des pigeons.
• Un organisateur de mariage dans le sud de la France pourrait écrire sur les châteaux historiques disponibles pour les noces.

Création de liens locaux

Les liens provenant d'autres sites vers le vôtre (appelés backlinks) peuvent avoir un impact significatif sur le référencement.

Mais tous les liens ne se valent pas. En ce qui concerne l'obtention de liens entrants, la qualité compte beaucoup plus que la quantité.

Considérez ces options, offertes en échange du site qui crée un lien vers le vôtre

• Écrire une ou plusieurs chroniques d'opinion pour de petits sites d'actualités locaux.
• Écrire quelques articles invités pour des sites locaux respectés de votre secteur.
• Rendez-vous disponible pour être interviewé sur des podcasts ou des émissions de radio locales (en échange de leur site qui ajoute un lien vers vous).
• Rejoignez votre Chambre de commerce locale. L'annuaire des membres créera un lien vers vous.
• Intervenez sur des sujets d'affaires lors d'événements locaux.

Découvrez la différence entre un lien « nofollow » et un lien « dofollow ».

En savoir plus dans notre Guide de création de liens.

4. S'impliquer dans votre communauté

En parrainant des événements ou des causes, ou en les promouvant et en y participant, vous pouvez accroître la notoriété de votre entreprise et enrichir votre présence en ligne.

Visez à obtenir une mention et/ou un lien vers le site Web de votre entreprise lorsque vous participez à des événements communautaires.

De cette façon, votre implication communautaire peut soutenir vos efforts de référencement local.

5. Mesurer les résultats

Comment mesurez-vous vos résultats de référencement ? Une façon est de surveiller le trafic vers votre site Web. Google Analytics est un outil gratuit qui mesure le trafic, les sources de trafic, les données démographiques, et plus encore.

MonsterInsights : Google Analytics pour les nuls

Nous recommandons aux propriétaires de sites WordPress d'essayer le plugin MonsterInsights.

Ce plugin convivial pour débutants extrait les données de Google Analytics et les rend disponibles dans un format facile à lire, directement dans Wordpress.

Statistiques de recherche d'All in One SEO

Le plugin All in One SEO (AIOSEO) (version Elite) affiche les mots-clés pour lesquels vous vous classez. Vous pourrez également voir les progrès et découvrir les pages qui régressent, afin de les améliorer.

Cet outil peut fournir une liste de vos meilleurs articles classés et de vos meilleurs mots-clés.

Publicité (Facultatif)

C'est un mythe que l'achat de publicités Google améliore le classement de votre site Web. Cependant, les annonces Google apparaissent en haut de tous les résultats de recherche, donc leur utilisation est un moyen de passer en tête de classe.

Si vous souhaitez ajouter de la publicité à votre stratégie de référencement local, envisagez ces options.

Annonces Google Pay-per-Click (PPC)

Pour les annonces Google standard, vous paierez pour chaque clic, que le chercheur effectue ou non une conversion.

La tarification est basée sur la compétitivité du mot-clé. Pour les mots-clés très concurrentiels, il est généralement plus rentable de créer du contenu et de le promouvoir avec le référencement.

Annonces de services locaux Google

En revanche, pour les annonces de services locaux, vous ne paierez que pour les prospects qui vous contactent via l'annonce.

Après votre inscription, Google effectuera une vérification des antécédents du ou des propriétaires d'entreprise et des travailleurs sur le terrain.

Apprenez-en davantage sur les annonces de services locaux de Google et leur garantie Google pour les petites entreprises.

Annonces de prospects Facebook

Facebook propose également des annonces de prospects. Ces annonces apparaissent uniquement sur Facebook, pas dans les résultats de recherche.

Vous pouvez soit apprendre vous-même à créer des annonces Facebook, soit engager un professionnel. Si vous choisissez cette dernière option, il est probablement préférable de choisir quelqu'un qui a fait ses preuves en matière d'obtention de résultats dans votre niche.

Conseils bonus

• Liens internes : Ajoutez une navigation par fil d'Ariane à votre site avec All in One SEO. Les liens internes étant un facteur de classement, les fils d'Ariane peuvent soutenir vos efforts de référencement.
• Conversions : Tirez le meilleur parti du trafic en ajoutant des appels à l'action avec OptinMonster et WPForms.
• Pages de destination localisées : Si vous avez plusieurs emplacements, envisagez de créer des pages de destination pour chaque emplacement ou région que vous desservez. SeedProd est un moyen simple de le faire.

Outils de référencement local recommandés

Pour récapituler les outils de référencement local que nous recommandons :

1. All in One SEO (AIOSEO) pour le référencement
2. BrightLocal ou Whitespark (pour les citations de référencement local)
3. SeedProd pour les sites Web et les pages de destination
4. OptinMonster et WPForms pour les conversions
5. MonsterInsights (pour l'analyse)

Les utilisateurs intermédiaires ou avancés peuvent envisager Semrush ou Ahrefs pour la recherche de mots-clés.

Ressources pour la stratégie de référencement local

Maintenant que vous avez une feuille de route pour votre stratégie de référencement local, vous voudrez sans aucun doute en apprendre davantage.

Voici quelques articles sélectionnés qui approfondissent les sujets connexes du référencement local.

• Comment gérer les avis Google pour améliorer le SEO (Guide pour petites entreprises)
• Qu'est-ce que NAP en SEO ? (En plus : Conseils pour les annuaires d'entreprises)
• Comment obtenir des citations de SEO local et des annuaires d'entreprises
• À quoi servent les annonces Google Local Services pour les petites entreprises ?
• Qu'est-ce que le badge Google Garanti pour les entreprises locales ?
• Comment dominer la recherche locale
• Que sont les SERP (Search Engine Results Pages) ?
• Comment ajouter le schéma d'entreprise locale dans WordPress
• SEO pour entreprises locales à emplacement unique
• SEO pour entreprises locales à plusieurs emplacements
• Comment surveiller facilement le classement SEO dans WordPress
• Une liste de contrôle complète du référencement local

Q&R sur la stratégie de référencement local

Élaborer votre stratégie de SEO local

Votre stratégie de SEO local vous aidera à vous faire remarquer, à améliorer le classement de votre site Web et à acquérir des prospects et des clients.

Continuer à utiliser les meilleures pratiques de SEO rapporte des dividendes durables.

En effet, le SEO est l'une des rares pratiques de marketing numérique qui fonctionne bien pour toutes les phases du parcours client : notoriété, considération et transactions.

Nous espérons que cet article a rendu facile la compréhension de la stratégie de SEO local et comment vous pouvez agir pour dominer la recherche locale.

Pour une aide supplémentaire, consultez notre guide de SEO local et notre liste de contrôle de SEO local, adaptés aux débutants. Nous avons également un guide spécialisé sur le SEO Google Maps.

Enfin, vous voudrez peut-être également consulter notre article sur la façon de booster votre SEO sans aide experte et notre liste de contrôle SEO pour blog.

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