Comment une plateforme d'esports a augmenté le trafic de son site de 10 015% par an
https://www.gamechampions.com/
Statistiques
10 000 à 1 million de visites par mois
L'industrie
Sports et divertissements
Niche
Sports
Date du rapport
mai 2024
GameChampions est une plateforme de jeux en ligne qui facilite les compétitions esports gratuites et payantes. Elle met en relation les joueurs avec des tournois en ligne dotés de prix en espèces, ce qui leur permet de monétiser leur expérience de jeu.
Basé à Malte et fondé en 2020, GameChampions a acquis une visibilité mondiale importante en 2024.
En l'espace d'un an, son trafic organique mensuel est passé de 10 000 à 1 million de visites.
Cela représente une croissance incroyable de 10 015 % d' une année sur l'autre.
Dans cette étude de cas sur le référencement, vous découvrirez les stratégies spécifiques à l'origine de leur ascension fulgurante et obtiendrez des conseils tirés de leur carnet de route pour gagner du trafic.
Dans cet article
Le catalyseur : comment GameChampions est passé de 10 000 à 1 million de visites mensuelles
Pour cette analyse, je vais partager les mesures de performance des États-Unis.
Cependant, chacun des pays générateurs de trafic de GameChampions affiche une tendance de croissance similaire.
1. Contenu x 10 : de nouveaux blogs pour de nouveaux classements
Entre mai 2023 et mai 2024, GameChampions s'est occupé de construire le contenu de son site web.
Les pages sont passées de 140 URL à 1,7K au cours de ces 12 mois.
Cette multiplication par dix a touché tous les recoins du site, y compris les blogs, les commentaires et les sous-répertoires crossplay.
Les blogs sont apparus comme le premier facteur de réussite organique de GameChampions.
Au total, plus de 600 nouveaux blogs ont été publiés sur le site au cours de l'année. Ceux-ci sont rapidement devenus les pages les mieux classées de GameChampions.
Le classement des mots-clés a grimpé jusqu'à 133,3K, et le trafic a rapidement suivi.
Les blogs ont généré 55,8 % de l'ensemble du trafic américain en mai 2024.
En ce qui concerne les blogs eux-mêmes, GameChampions a aligné sa stratégie de contenu SEO sur les intérêts de son public. Il s'agit notamment de blogs sur les codes de triche, les dates de sortie, les apparences de personnages, etc.
C'est important parce que ces sujets génèrent un trafic qualifié vers leur site web, c'est-à-dire des joueurs susceptibles d'être intéressés par la compétition en ligne pour gagner de l'argent.
En créant un contenu de haute qualité qui touche les bonnes personnes, GameChampions se positionne comme une ressource précieuse dans la communauté des joueurs. Cela augmente également la probabilité de conversions.
Pourquoi cela est-il important ?
La stratégie de contenu de GameChampions met en lumière un concept important lorsqu'il s'agit d'accroître votre visibilité en ligne : vous devez atteindre les bonnes personnes.
En comprenant votre public, vous pouvez adapter votre contenu à ses intérêts et à ses besoins spécifiques. Vous renforcez ainsi votre autorité aux yeux des utilisateurs et des moteurs de recherche.
Les moteurs de recherche ont plus de facilité à comprendre un site web dont le contenu s'articule autour d'un thème central. (Par exemple, les jeux en ligne pour GameChampions).
Et plus les moteurs de recherche comprennent votre site web et son intention, plus vous avez de chances de vous classer dans votre niche.
Comment créer une stratégie de contenu pour le référencement :
La clé pour reproduire le succès de GameChampions est une stratégie de contenu SEO bien définie.
Une stratégie de contenu SEO aligne vos efforts en matière de contenu sur les objectifs de votre entreprise et les besoins de votre public. Les mots-clés font partie intégrante du processus et vous aideront à atteindre les bonnes personnes avec le bon contenu.
Voici quelques étapes à suivre pour commencer :
- Apprenez à connaître votre public cible.
- Déterminer l'intention de recherche derrière un mot-clé.
- Choisissez le meilleur type de contenu pour votre mot-clé (blog, vidéo, podcast).
- Utilisez l'optimisation des pages (on-page SEO) lors de la création de votre contenu.
- Créez des liens internes pour renforcer votre autorité.
Des outils pour votre stratégie de contenu SEO :
Après avoir créé votre contenu, l'étape suivante consiste à le faire voir par les utilisateurs et les moteurs de recherche.
C'est là qu'interviennent les outils d'optimisation du contenu, comme All in One SEO (AIOSEO).
AIOSEO est un plugin WordPress SEO populaire qui aide les propriétaires de sites web à naviguer dans le SEO et à s'assurer que leur contenu atteint leur public cible.
Ils disposent d'une multitude d'outils conviviaux, mais l'un de mes préférés est TruSEO.
TruSEO simplifie le référencement sur la page en fournissant une liste de contrôle claire. Elle met en évidence tous les aspects que vous avez pu manquer et vous guide vers l'optimisation de votre contenu pour une portée maximale.
Par exemple, la liste de contrôle des mots-clés ciblés peut suggérer d'ajouter votre mot-clé cible à un plus grand nombre de sous-titres dans votre contenu. Cette suggestion, petite mais puissante, peut faire la différence entre vous et un concurrent.
Voyons maintenant comment GameChampions optimise son contenu pour l'un des résultats de recherche les plus convoités, à savoir les"featuredsnippets".
2. Du blog aux SERP Spotlight : Maîtriser les extraits de page (Featured Snippets)
Les featured snippets sont des listes améliorées situées en haut des résultats de recherche Google. (Les spécialistes du référencement parlent de position zéro).
Ils visent à répondre à la requête de l'utilisateur directement sur le SERP, comme dans l'exemple ci-dessous.
En 2024, GameChampions s'est classé pour plus d'extraits vedettes que jamais.
Rien qu'en mai, ils ont reçu des featured snippets pour 2 000 mots-clés.
Les featured snippets sont uniques car ils sont générés en fonction des recherches. Il n'existe donc pas de stratégie unique pour les obtenir.
Cela dit, il existe des bonnes pratiques pour augmenter la probabilité d'obtenir des extraits en vedette.
Voici ce que GameChampions a fait pour les obtenir :
- Utilisation d'un format de question-réponse dans les blogs. Si vous parcourez les blogs de GameChampions, vous remarquerez que nombre d'entre eux comportent des sous-titres sous forme de questions, comme dans l'exemple ci-dessous. Ils y répondent ensuite immédiatement dans le corps du texte.
Ce format donne de bons résultats dans les featured snippets et dans la boîte "People Also Ask" de Google.
- Rédigez des réponses directes. L'espace des extraits en vedette étant limité, il est important d'être concis. Placez votre réponse directement sous le sous-titre, comme GameChampions, et donnez aux utilisateurs les informations qu'ils recherchent sans avoir à les chercher.
- Utiliser le balisage schématique. Cette mise en garde s'applique à GameChampions, car son balisage schématique pourrait être amélioré. Le schéma de balisage est un type de données structurées qui aide les moteurs de recherche à comprendre une page web.
Il en existe plusieurs types, chacun pouvant être utilisé pour catégoriser votre site web. Par exemple, les blogs culinaires utilisent souvent le schéma des recettes, les sites de commerce électronique utilisent le schéma des critiques, etc. La mise en œuvre du balisage de schéma est une pratique technique de référencement optimale qui permet d'obtenir des résultats riches tels que les featured snippets.
Pourquoi cela est-il important ?
Selon les statistiques de référencement, les featured snippets ont le taux de clics (CTR) le plus élevé, soit 42,9 %.
En raison de leur proéminence dans les SERP, ils excellent à attirer l'attention des utilisateurs et à accroître la notoriété de la marque.
Ils peuvent également vous aider à renforcer votre crédibilité, étant donné que les utilisateurs font souvent confiance aux featured snippets.
Comment obtenir des extraits de page (featured snippets) :
Ce tutoriel vous montre comment obtenir des extraits vedettes, mais voici un bref récapitulatif :
- Optimisez la structure de votre contenu sous forme de questions-réponses.
- Mettre en œuvre le balisage des schémas.
- Ajouter une table des matières.
- Vérifiez la concurrence.
Outils pour les snippets vedettes :
Un plugin WordPress de schéma peut rationaliser vos optimisations pour les featured snippets.
Prenons l'exemple du générateur de schémas AIOSEO.
Cet outil met en œuvre le balisage des schémas en cliquant sur un bouton. Vous pouvez choisir dans le catalogue certains des schémas les plus populaires pour les snippets en vedette, comme FAQ et How To.
AIOSEO mettra en forme et implémentera le schéma de balisage automatiquement pour vous.
Maintenant que nous avons vu comment GameChampions optimise son corps de texte, voyons ce qu'il en est des images.
3. Référencement d'images : Des images qui valent mille clics
Le référencement d'images est l'art d'optimiser vos images pour qu'elles soient comprises et classées par les moteurs de recherche.
Après tout, les moteurs de recherche ne peuvent pas "voir" les images comme vous ou moi.
Nous devons donc traduire le contenu d'une image en quelque chose qu'il peut comprendre : le texte.
Les éléments de texte les plus importants pour les images sont les suivants :
- Texte Alt
- Noms de fichiers d'images
- Balises de titre
- Légendes (le cas échéant)
Vous devez également inclure des balises de schéma qui représentent précisément votre page et votre image.
Le référencement d'images peut aider votre page à mieux se classer pour votre mot-clé principal et à générer des images de résultats textuels dans les résultats de recherche.
Les images de résultats de texte sont des vignettes situées à côté d'une liste de recherche, comme illustré ci-dessous.
Voyons comment GameChampions a optimisé l'une de ces images pour qu'elle s'affiche dans les SERP.
Cette image est la bannière du blog :
Et voici les optimisations d'images de GameChampions :
- Nom du fichier : mortalkombatcharacters.webp
- Alt text : all mortal kombat characters
Le référencement sur la page est également solide, ce qui permet d'envoyer aux moteurs de recherche des signaux supplémentaires concernant le contenu de l'image.
Dans l'ensemble, GameChampions a réussi à obtenir des résultats riches en images en 2024.
En mai, ils en sont à 3,1K classements de mots clés avec des images de résultats textuels.
Pourquoi cela est-il important ?
L'optimisation de vos images peut avoir un impact significatif sur la visibilité et le trafic potentiel de votre site web.
Voici pourquoi :
- Augmentation du trafic : Lesstatistiques de classement montrent que les résultats enrichis, qui comprennent des images, peuvent capter 58 % de tous les clics. Cela se traduit par une augmentation significative du trafic organique.
- Une portée plus large : Outre le classement dans les moteurs de recherche traditionnels, le référencement d'images peut vous aider à vous classer dans Google Images, où plus d'un milliard de recherches sont effectuées chaque jour.
- Meilleur classement : En fournissant des informations claires sur vos images, vous aidez les moteurs de recherche à comprendre votre page. Cela peut améliorer votre classement général pour vos mots clés cibles.
Comment faire du référencement d'images :
Voici les éléments clés du texte sur lesquels il faut se concentrer pour le référencement des images :
- Texte Alt : Il s'agit d'une brève description de l'image qui apparaît lorsque les utilisateurs la survolent ou si l'image ne se charge pas. Il est essentiel pour l'accessibilité et indique aux moteurs de recherche le contenu de votre image.
- Noms de fichiers d'images : Utilisez des noms de fichiers descriptifs plutôt que des noms génériques tels que "IMG_0001.jpg". Incluez plutôt des mots-clés pertinents qui décrivent le contenu de l'image.
- Balises de titre : Bien qu'elles ne soient pas aussi importantes que le texte alt, les balises de titre s'affichent lorsque l'on survole une image sur certaines plateformes. Utilisez une phrase concise qui décrit l'image.
- Légendes : Les légendes fournissent un contexte et des détails supplémentaires pour votre image dans le contenu de la page web.
Pour plus de conseils, consultez cet article sur l 'optimisation des images dans WordPress.
Outils pour le référencement des images :
Le référencement d'images peut prendre beaucoup de temps si l'on ne dispose pas des bons outils.
Mais avec AIOSEO, la fonction de référencement d'images réduit le travail manuel pour plus d'efficacité et de potentiel de classement. Vous pouvez utiliser des balises intelligentes pour automatiser certaines optimisations, comme la rédaction du texte alt ou des titres des images.
Des succès remarquables en matière de référencement
Avant de récapituler les principaux enseignements tirés du référencement de GameChampions, j'aimerais aborder la question de l'utilisation des biographies d'auteurs.
Au-delà de la ligne de titre : Les biographies d'auteurs convaincantes créent la confiance
À la fin de chaque article de blog, GameChampions inclut un bref auteur (et un avatar plutôt cool).
Cette stratégie simple permet de créer un lien avec le public.
Les utilisateurs peuvent cliquer sur le nom de l'auteur pour en savoir plus sur son parcours et même visiter ses profils de médias sociaux, ce qui ajoute une touche humaine au contenu de GameChampions.
Les biographies d'auteurs sont un excellent moyen d'établir la confiance et la crédibilité de vos lecteurs.
Ils personnalisent votre contenu et mettent en valeur l'expertise qui se cache derrière votre site web.
Cela devient de plus en plus important à mesure que le contenu généré par l'IA se répand.
Les biographies d'auteurs sont un facteur de différenciation, car elles permettent à votre public d'entrer en contact avec des personnes réelles qui sont passionnées par les sujets sur lesquels elles écrivent.
Ils peuvent également contribuer au référencement.
Des biographies d'auteurs efficaces démontrent l'expertise de votre équipe. Cette stratégie peut envoyer des signaux E-E-A-T positifs à Google et contribuer à faire de votre site une autorité dans son domaine.
Remarque : Google E-E-A-T est l'abréviation de Expertise, Experience, Authoritativenesset Trustworthiness( expertise, expérience, autoritéet fiabilité).
Outil : Le module complémentaire Author SEO facilite la rédaction et l'affichage de biographies d'auteurs captivantes. Il vous permet d'ajouter des détails tels que la formation, les références, une photo, etc.
Pour un tutoriel complet, suivez ce guide sur l'ajout de l'Author SEO à WordPress.
A retenir
Maintenant que nous avons vu les stratégies à l'origine de la croissance organique de GameChampions, passons en revue les principaux enseignements à tirer pour vos propres efforts de référencement.
Les 3 principales stratégies à imiter
- Publier du contenu frais correspondant aux centres d'intérêt des utilisateurs. Publiez régulièrement du contenu frais et de qualité qui correspond aux intérêts et aux besoins de votre public cible. Vous attirerez ainsi un trafic qualifié sur votre site et vous vous imposerez comme une ressource précieuse dans votre créneau.
- Optimisez votre contenu pour les snippets en vedette. Optimisez votre contenu pour les featured snippets en élaborant des sous-titres basés sur des questions. Répondez ensuite à la question dans le corps du texte de manière claire et concise. Le fait d'apparaître dans les featured snippets augmente votre visibilité, génère du trafic et vous positionne en tant qu'autorité de confiance.
- Utilisez le référencement des images pour augmenter la probabilité d'obtenir des résultats riches. Optimisez les images de votre site web avec des noms de fichiers descriptifs, du texte alt et des légendes. Ces éléments aident les moteurs de recherche à comprendre votre image, ce qui peut conduire à un meilleur classement. Ils peuvent également les aider à générer des résultats riches en images dans les SERP.
Les 3 stratégies les plus importantes à reconsidérer
- Omettre le balisage du schéma. Le balisage Schema est une sorte d'aide-mémoire pour les moteurs de recherche. Il leur fournit des informations supplémentaires sur le contenu de votre page web dans un format structuré. Bien que GameChampions dispose de quelques types de schémas sur son site, ceux-ci pourraient être mieux adaptés au contenu de la page web. Pour votre site, vous pouvez facilement ajouter le schéma approprié à l'aide d'un générateur de schéma.
- Oublier les balises de titre des images. Les titres des images sont souvent négligés, alors qu'ils offrent une occasion supplémentaire de fournir un contexte à vos images. Ces brèves descriptions apparaissent lorsque l'on survole une image et permettent d'optimiser votre contenu visuel pour les moteurs de recherche. Vous pouvez les ajouter automatiquement à l'aide d'un plugin WordPress de référencement d'images.
- Dépassement des limites de caractères des métadonnées. Les méta titres et les méta descriptions jouent un rôle important dans les SERP. Ils véhiculent le contenu de votre page et incitent les utilisateurs à cliquer. Le dépassement de la limite de caractères peut entraîner une troncature, ce qui risque d'embrouiller les utilisateurs. Au lieu de cela, passez vos métadonnées dans un outil de SERP snippet avant de les publier pour voir ce qu'elles donnent.
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