SEO para organizaciones sin ánimo de lucro: por qué es clave y cómo empezar [Además: 14 consejos prácticos]

¿Te preguntas si el SEO para organizaciones sin ánimo de lucro vale la pena o cómo empezar?

El SEO para organizaciones sin ánimo de lucro es esencial para las organizaciones que desean influir en el pensamiento y las acciones de su público objetivo.

En este artículo, aprovecharé mis 12 años de experiencia asesorando a organizaciones sin ánimo de lucro para mostrar por qué el SEO para estas organizaciones es fundamental para tu éxito. Y te mostraré cómo puedes empezar a avanzar hoy mismo.

Por qué importa el SEO para organizaciones sin ánimo de lucro

La mayoría de las organizaciones sin ánimo de lucro existen para cambiar algo. Ese algo pueden ser creencias, condiciones, educación o políticas.

Estas organizaciones buscan persuadir presentando sus ideas.

Y no hay un mercado de ideas más grande que Google. Con un 93% de cuota de mercado entre todos los motores de búsqueda, Google recibe un promedio de 85 mil millones de solicitudes de búsqueda al mes.

No es de extrañar que Google.com ocupe el puesto número 1 a nivel mundial en cuota de mercado de todo el tráfico web.

El tamaño de Google nos recuerda su impacto revolucionario en la organización y el acceso a la información.

Cuando las personas tienen una pregunta sobre una idea, ya no acuden a la academia.

Van a Google.

Una introducción a la búsqueda: cómo funciona

Antes de ver los pasos prácticos que tu organización sin ánimo de lucro puede dar para destacar en este mercado de ideas, repasemos cómo funciona la búsqueda.

La clasificación de una página web se produce en relación con un término de búsqueda (o "consulta"). Los términos de búsqueda también se denominan "palabras clave", aunque a menudo son frases.

Por ejemplo, la página de inicio de Kiva.org ocupa el puesto número 1 en Google para estas palabras clave (entre otras):

• préstamos benéficos
• organización de microcréditos
• los préstamos de Kiva son deducibles de impuestos

Antes de relacionar una página web con la consulta de un buscador, Google trabaja para comprender el contenido y la calidad de la página en relación con otros contenidos disponibles.

Aquí, la calidad puede incluir perspicacia original, claridad y exhaustividad.

Google también busca sopesar la experiencia y pericia personal relevante del autor. Al hacerlo, Google puede hacer referencia a factores externos.

Antes de entrar en los pasos prácticos, consideremos las herramientas de SEO que simplifican el SEO para organizaciones sin ánimo de lucro.

Herramientas SEO

Los sistemas de gestión de contenidos (CMS) populares como WordPress, Drupal y Joomla han simplificado el SEO.

Para un SEO mejorado, Wordpress ofrece plugins, Drupal ofrece módulos y Joomla proporciona extensiones.

Plugins de WordPress

WordPress tiene un extenso mercado de plugins, por lo que no sorprende que existan excelentes opciones para SEO.

Recomendamos el plugin All in One SEO (AIOSEO) para usuarios de WordPress.

Este es un plugin consolidado con miles de reseñas de 5 estrellas en WordPress.org. Actualmente, más de 3 millones de personas utilizan el plugin.

All in One SEO facilita las tareas de SEO técnico como si se tratara de hacer clic en botones y rellenar formularios.

Tan pronto como instales AIOSEO, generará sitemaps para ti. Estos se crean de acuerdo con las mejores prácticas de Google. Los sitemaps no requieren mantenimiento y ayudan a los rastreadores a encontrar e indexar tu contenido en las páginas de resultados de motores de búsqueda (SERPs).

Drupal

Drupal es conocido por su base de código bien optimizada y sus módulos que admiten SEO, como

• Pathauto
• Redirigir
• RealTime SEO para Drupal
• Etiquetas Meta Schema.org

Mientras que los plugins de SEO de WordPress combinan muchas herramientas, en Drupal, seleccionarás las herramientas de SEO de forma individual.

Para obtener asesoramiento sobre módulos específicos, te recomendamos que te pongas en contacto con Acquia, expertos en soporte y alojamiento de Drupal.

Joomla

Los usuarios de Joomla tienen menos opciones, pero pueden encontrar herramientas de SEO en el directorio de extensiones.

SEO para organizaciones sin ánimo de lucro: 14 pasos prácticos

La mayoría de los artículos de marketing para organizaciones sin ánimo de lucro y "consejos de SEO" describen un camino ideal, comenzando con consideraciones de diseño web.

Aquí, asumimos que ya tienes un sitio web y estás publicando contenido.

Así que empecemos desde donde estás.

1. Aprende y aplica los conceptos básicos de SEO on-page

Es fácil aprender a optimizar páginas web. Esto se llama SEO en la página.

Los propietarios de sitios de WordPress pueden analizar una página utilizando el plugin All in One SEO (AIOSEO).

El plugin aparece como una barra lateral dentro del editor de WordPress.

Verás una puntuación de SEO en la parte superior derecha. Al hacer clic en General, se mostrará una lista de verificación de acciones recomendadas para mejorar el SEO de tu página.

Cualquier persona que esté editando y publicando contenido puede seguir esta ruta de aprendizaje:

• Aprende qué es un título de página (también llamado etiqueta de título) y cómo optimizarlo.
• Aprende qué es una meta descripción y cómo escribirla.
• Aprende qué es un slug de URL y cómo optimizarlo.
• Aprende sobre fragmentos enriquecidos y cómo crearlos. (Con All in One SEO, harás clic en unos pocos botones y rellenarás algunos campos del formulario). La investigación dice que los resultados enriquecidos obtienen el 58% de los clics en comparación.
• Aprende qué son las etiquetas alt, cómo escribir buenas y cómo añadirlas a las imágenes de tu página.

2. Comunica EEAT con biografías de autores y personal

EEAT es un acrónimo acuñado por Google. Significa Experiencia, Conocimiento, Fiabilidad y Autoridad.

Este acrónimo comenzó como E-A-T. Recientemente se añadió una "E" adicional para reconocer la importancia de la experiencia personal, ya sea formal o informal.

Google utiliza algoritmos y evaluadores humanos para evaluar el EEAT de una página.

Técnicamente, EEAT se denomina señal en lugar de algoritmo porque es una medida cualitativa en lugar de cuantitativa.

Cómo aplicar esto: Es importante identificar la experiencia personal o el conocimiento de los redactores de su sitio y comunicarlo. Su página "Acerca de" puede desempeñar un papel importante.

Dado que Google tiene en cuenta la experiencia y los conocimientos del autor en sus clasificaciones, facilita que los algoritmos descubran esta información.

• Cree páginas de biografía para fundadores, personal y autores.
• Enumere cualquier experiencia o conocimiento relevante, incluidas credenciales y, si procede, Curriculum Vitae.
• Incluya enlaces para que Google pueda obtener una idea del contexto de su experiencia o conocimiento.

Ejemplos de enlaces salientes relevantes:

• Libros escritos por el personal.
• Otras organizaciones en las que participan el personal o los autores.
• Para profesores o conferenciantes universitarios, incluya un enlace a la página de biografía de su universidad.
• Otros sitios web para los que han escrito.

Añadir SEO de autor

All in One SEO (AIOSEO) puede ayudar con su función de SEO de autor.

Esto le permite añadir fácilmente nombres de autor y biografías enlazados a los artículos. Estos enlazan a una página que enumera todos los artículos escritos por el autor, junto con una biografía más detallada si se prefiere.

Además, puede añadir áreas de especialización y formación académica si lo desea.

AIOSEO añadirá automáticamente el esquema de autor, un tipo de código, que ayuda a Google a comprender y procesar la información de su autor.

3. Comprende el impacto de los enlaces

Los enlaces *dentro* de su sitio web sin ánimo de lucro tienen un impacto significativo en el SEO. Y aunque los enlaces salientes externos no son factores de clasificación, pueden afectar a la credibilidad percibida de su sitio.

• Al añadir enlaces externos, intente enlazar a la fuente de información de mayor calidad.
• Procure un equilibrio del 80 %-20 % o del 70 %-30 % entre enlaces internos y externos. (Los enlaces externos pueden desviar tráfico).
• Encuentre y corrija páginas huérfanas. (Son páginas aisladas sin enlaces de otras páginas de su sitio).
• Reserve una pequeña cantidad de tiempo al mes para crear enlaces internos. Sus páginas más importantes, como las de recaudación de fondos, deben tener muchos enlaces entrantes.
• Considere cómo conseguir que sitios de alta autoridad enlacen a su contenido. (Los enlaces entrantes se denominan backlinks).
• Y aprenda sobre el papel del texto ancla en el SEO.

Obtén más información en nuestra Guía de Link Building.

4. Crea contenido de alta calidad

Para crear contenido estratégicamente, basarás cada artículo en tu palabra clave objetivo.

La calidad del contenido es el factor de clasificación más importante. Así que asegúrate de que todos los que crean y publican contenido en tu organización sin fines de lucro lean estas directrices de Google.

Coincide con la intención de búsqueda

También es fundamental aprender y centrarse en la intención de búsqueda. En la medida en que satisfagas la intención de búsqueda, tu artículo se clasificará.

Aquí tienes la forma más rápida de entender el concepto de intención de búsqueda. Usando Chrome Incognito, realiza una búsqueda relacionada con el tema de tu organización sin fines de lucro. Puedes elegir una pregunta de "¿Quién es?" o "¿Qué es?".

• Observa detenidamente la primera página de resultados de búsqueda. Está llena de pistas sobre lo que la gente quiere saber.
• Explora las funciones de SERP como las secciones Preguntas relacionadas o Otras búsquedas relacionadas (si hay alguna para tu consulta de búsqueda). Encontrarás preguntas que la gente tiene sobre el tema.

5. Mejora la velocidad de tu página

Dado que la velocidad de la página es un factor de clasificación, considera si necesitas mejorar la tuya.

Para empezar, introduce la URL de tu sitio en PageSpeed Insights de Google para ver cómo mejorar el rendimiento.

PageSpeed solo tarda unos segundos en devolver resultados. En la parte superior, verás Core Web Vitals: una colección de métricas detalladas para profesionales web.

Debajo, verás las puntuaciones circulares familiares. Estas se calculan sobre 100. La puntuación de "Rendimiento" mide la velocidad de carga de tu sitio.

Más abajo están las "Oportunidades". Estos son detalles sobre cómo mejorar el rendimiento de velocidad de una página.

Para solucionar cualquier problema de código, necesitarás contratar a un desarrollador.

Dos problemas comunes que representan "fruta madura" son:

• Reducir el tamaño de los archivos de imagen.
• Alojar tus fuentes localmente.

Un desarrollador puede solucionar ambos problemas. Pero el personal *debe* mantener bajos los tamaños de los archivos de imagen al publicar artículos nuevos.

Además: si usas WordPress, prueba un plugin de optimización de imágenes como WP Rocket y haz una prueba antes y después. Obtén más información sobre la optimización de imágenes aquí.

6. Comprende las funciones de las redes sociales y el SEO

La interacción en redes sociales (como "me gusta", comentarios y compartidos) no es un factor de clasificación para tu sitio web.

Sin embargo, los sitios de redes sociales, como Facebook, tienen SEO integrado, por lo que vale la pena experimentar creando publicaciones centradas en tus palabras clave objetivo.

Por lo general, las redes sociales desempeñan un papel más limitado que el SEO.

• Las plataformas sociales basadas en el feed de noticias como Twitter y Facebook son principalmente útiles para crear conciencia de marca. (Llamamos a esto actividad de "principio del embudo" o TOFU, por sus siglas en inglés).
• Para las organizaciones sin fines de lucro, una interacción ligera (dar "me gusta" o comentar una publicación) con los principales donantes en Facebook puede mantenerlos en mente.
• YouTube, que no es una plataforma basada en el feed de noticias, es eficaz para que su público objetivo piense más profundamente en sus ofertas.

Precaución: Es fácil invertir demasiado en plataformas TOFU que producen métricas vanidosas (como visualizaciones, alcance e impresiones) pero que producen poco o ningún impacto significativo.

Si bien la participación de las organizaciones sin fines de lucro en paneles de discusión o la creación de artículos de opinión solía ser criticada como "predicar a los conversos", una inversión excesiva en redes sociales puede equivaler a "entretener a los conversos".

En otras palabras, ¿su organización sin fines de lucro existe para servir y entretener a quienes ya están de acuerdo con usted? Quizás. Y si eso es todo lo que quiere, está bien.

Pero si quiere ganar mentes, necesitará ir mucho más allá.

Una clave es asegurarse de que toda la actividad de contenido esté estrechamente alineada con los objetivos generales de su organización.

Aprenda más en:

• Qué es la estrategia de contenido: Una guía definitiva
• SEO vs. Redes Sociales: ¿Cómo difieren sus roles en el marketing digital?

7. Realice análisis de la competencia e investigación de palabras clave

Hemos visto que si desea que una página web se clasifique bien en los resultados de búsqueda de Google, deberá decidir para qué término(s) de búsqueda desea que se clasifique .

Para aumentar su visibilidad en el mercado de las ideas, adopte un enfoque estratégico para crear y editar contenido.

Este enfoque comienza con el análisis del SEO de sus competidores y del suyo propio, y el aprendizaje de cómo hacer investigación de palabras clave.

Analizar el SEO de la competencia

El SEO proporciona datos de la competencia muy precisos.

Usando una herramienta como Ahrefs o Semrush, puede descubrir rápidamente para qué palabras clave sus competidores se están clasificando más alto.

Imagine que tiene una organización sin fines de lucro de conservación en el Reino Unido y uno de sus competidores es WildlifeTrusts.org.

Puede ejecutar un informe sobre ese competidor para ver para qué palabras clave se está clasificando.

Aquí hay un primer plano de un informe de Ahrefs para WildlifeTrusts.org.

• Hemos ordenado el informe por Posición para que podamos ver para qué palabras clave se clasifican en el puesto número 1.
• La columna KD muestra la Dificultad de la palabra clave: una medida aproximada, de 100, de lo difícil que es clasificarse para la palabra clave.

Podría usar estos datos para tener una idea de los temas sobre los que crear contenido. El objetivo sería clasificarse cerca o por encima del competidor.

Cuando se trata de análisis de la competencia, probablemente querrá ir más allá y hacer un análisis de brecha de contenido. Esto le dará más detalles.

Realizar un análisis de brecha de contenido

Recomendamos usar la herramienta Content Gap de Ahrefs o la herramienta Keyword Gap de Semrush. Los resultados le mostrarán para qué palabras clave sus competidores se están clasificando por delante de usted

También puede mostrarle para qué palabras clave se clasifican en el puesto número 1, y usted no se clasifica en absoluto.

Puedes usar esta información para elegir palabras clave (temas) objetivo para contenido nuevo. Además, puedes usarla para identificar páginas existentes que necesiten mejoras.

Por supuesto, solo elegirás palabras clave relevantes para tu misión.

Consejo profesional: Céntrate en palabras clave que tengan una puntuación baja de dificultad de palabra clave (KD). Cuanto menor sea la puntuación, más fácil será posicionarse.

Además: si las ideas de tu organización sin ánimo de lucro son disputadas, utiliza un análisis de brechas para investigar sitios web que se oponen a tus ideas. Evalúa para qué palabras clave cruciales se posicionan alto.

Posicionarse alto para palabras clave importantes es el equivalente a ganar cuota de mercado (mindshare). Recuerda: Cuando la gente tiene una pregunta sobre una idea o causa, no va a la academia. Va a Google.

A menudo, quienes hacen campaña en contra de ciertas ideas ponen una estrategia inteligente en el centro de sus esfuerzos de SEO. Por lo tanto, no puedes permitirte ser perezoso en lo que respecta al SEO.

Y recuerda: el SEO necesita ser atendido, como un jardín. Los resultados de búsqueda son similares a los mercados financieros: son muy volátiles. Posicionarse bien durante un año no garantiza que tu posición continúe. Es necesario comprobar tus rankings de forma rutinaria y mejorar continuamente.

Laboratorio de SEO: Recorrido por un análisis de la competencia

En este ejemplo, utilizaremos organizaciones basadas en ideas. Si tu organización sin ánimo de lucro está en el ámbito de las ideas, hay 2 enfoques para el análisis de la competencia: ambos son beneficiosos.

• Competidores directos: Aquí, compararías tu propio rendimiento SEO con el de otros en el mismo nicho que compiten por financiación.
• Competidores oponentes: Estas son organizaciones que ocupan una postura opuesta. A medida que ganan favor en los resultados de búsqueda, sus ideas ganan cuota de mercado (mindshare) y las tuyas pierden.

Sé creativo al identificar competidores. Tu principal competidor puede no ser otra organización; podría ser una revista en línea o incluso un blog personal.

Por ejemplo, compararemos una organización anticomunista, la Victims of Communism Memorial Foundation, con una organización procomunista, el Communist Party USA.

Para este análisis, utilizaremos la herramienta Keyword Gap de Semrush.

Paso 1: Regístrate en Semrush

Para seguir, regístrate para una prueba gratuita de 7 días. (Puedes cancelar en cualquier momento).

Paso 2: Navega a Keyword Gap

Ahora, mientras tengas sesión iniciada en Semrush, ve a la columna de navegación de la izquierda y haz clic en Keyword Gap.

Paso 3: Añadir competidor

Para nuestro ejemplo, introduciremos la URL de Victims of Communism en el campo superior.

Y añadiremos la URL de Communist Party USA en el campo inferior.

Ahora haz clic en el botón Comparar para empezar.

Verás un diagrama de Superposición de palabras clave (Keyword Overlap).

Pasa el ratón sobre la parte de superposición y verás una ventana emergente que indica que estas 2 organizaciones comparten 301 palabras clave. Dicho de otra manera, ambas se están posicionando para esas palabras clave, y una organización es la ganadora de cada palabra clave en competencia.

Paso 4: Aplicar el filtro "Fácil"

Ahora, encima del diagrama, verá un filtro desplegable marcado como "KD". Eso significa dificultad de palabras clave.

Haga clic en el desplegable y seleccione "Fácil" o "Muy fácil".

Sí, es posible identificar palabras clave para las que es fácil posicionarse. Y este es siempre un buen enfoque para ganar terreno frente a un competidor.

Ahora desplácese hacia abajo, más allá del diagrama, y verá la lista de palabras clave compartidas para las que es fácil posicionarse.

Paso 5: Orientarse: ¿Qué estamos viendo?

Ahora verá una lista de palabras clave, todas ellas fáciles de posicionar y para las cuales nuestras 2 organizaciones se están posicionando actualmente.

• Hay una columna para VictimsOfCommunism.org y otra para CPUSA.org
• Cada fila es una palabra clave (tema)
• El sitio que se posicione más alto para la palabra clave tendrá su posición de búsqueda resaltada en verde.

Así que vemos, por ejemplo, que CPUSA se posiciona en el número 1 para:

• Abolición de la propiedad privada

Ahora, haga clic en la parte superior de la columna CPUSA.org para ordenar la lista por palabras clave compartidas para las que se posiciona más alto.

Paso 6: Elegir algunas palabras clave para el objetivo

Al revisar la lista anterior, podríamos optar por dirigirnos a los siguientes temas.

• Abolición de la propiedad privada
• Abolición de la propiedad privada
• Documentales comunistas
• Arte en el comunismo

¿Qué queremos decir con "dirigirse"? Recuerde, el sitio VictimsOfCommunism.org tiene páginas que se están posicionando para estos términos, pero con un posicionamiento mucho más bajo que CPUSA.org.

Por lo tanto, dirigirse a ellas significa mejorarlas para que puedan posicionarse más alto. Si tiene varios artículos sobre el mismo tema, también puede combinarlos en una pieza completa.

Para mejorarlos, lea los artículos mejor posicionados para la palabra clave. Vale la pena conocer a la competencia.

Simplemente haga clic en la palabra clave y Semrush le mostrará qué páginas web se están posicionando bien para esa palabra clave.

Por ejemplo, estas son algunas de las páginas mejor posicionadas para "abolición de la propiedad privada".

Mejorar su artículo puede incluir acciones como:

• Reescribirlo para crear un artículo completo
• Añadir citas y enlaces a fuentes creíbles
• Reformatearlo para facilitar su lectura
• Añadir diagramas, imágenes o gráficos, si son útiles para los lectores
• Simplificar el lenguaje para que se entienda más fácilmente
• Reorganizar el artículo para que sea más fácil de seguir.

Paso 7. Explore el filtro no explotado

Al volver a la lista de palabras clave, haga clic en Untapped en la parte superior. Esto mostrará todas las palabras clave para las que su competencia está clasificando, pero para las cuales usted no tiene clasificaciones.

Aquí puede obtener ideas de temas para crear nuevo contenido.

Combinando esta información con la lista anterior, elegiremos una lista final de palabras clave a las que apuntar.

Palabra clave	Ranking de Víctimas del Comunismo	Ranking de CPUSA.org	Dificultad de la palabra clave
Abolición de la propiedad privada	54	1	Fácil
Abolición de la propiedad privada	52	1	Fácil
Documentales comunistas	43	9	Fácil
Arte en el comunismo	75	14	Fácil
Socialismo de la Carta de Derechos	0	2	Fácil
Primera contradicción del capitalismo	0	3	Fácil

Esto nos da 4 artículos para mejorar y 2 nuevos para escribir.

Por último, hicimos una búsqueda en Chrome Incognito de “mejores sitios comunistas” y encontramos que el artículo clasificado #1 enumera 2 sitios anticomunistas, incluido el sitio VictimsOfCommunist.org.

Así que otra idea de contenido es crear un artículo que enumere los “mejores sitios comunistas” e incluya el suyo.

Resumiendo

Para cerrar este Laboratorio de SEO, debemos tener claro que CPUSA.org está produciendo mucho más contenido que VictimsOfCommunism.org. Este último no parece publicar regularmente artículos sobre temas comunistas. Sí apoya la investigación académica, proporciona un plan de estudios y publica noticias sobre sus actividades.

A primera vista, parecería que CPUSA.org tiene un programa de marketing de contenidos activo diseñado para ganar posiciones en los rankings. Y parece que VictimsOfCommunism no lo tiene, aunque sí utilizan un plugin SEO para optimizar el contenido de la página.

Es posible que VictimsOfCommunism.org no considere que este tipo de SEO estratégico sea relevante para su misión.

Al mismo tiempo, realizar una investigación de la competencia como se describe en este Laboratorio de SEO, brinda una oportunidad para reconsiderar la misión y el impacto.

Usando nuevamente la herramienta Keyword Gap de Semrush, comparamos VictimsOfCommunism.org y CPUSA.org con otros sitios que clasifican alto para temas comunistas:

• wsws.org
• marxists.org

Los resultados son asombrosos. Esto proporciona una idea del terreno competitivo para la cuota de atención.

Recuerde: la mayoría de las personas que tienen una pregunta sobre una idea o causa, no acuden a la academia. Ni a Facebook o TikTok.

Van a Google.

Ahora pasemos a otros factores que pueden afectar sus clasificaciones.

¿La experiencia del usuario es un factor de clasificación?

Muchos artículos de SEO afirman que la experiencia del usuario es un factor de clasificación. ¿Es eso cierto? Aquí tenemos que tener cuidado con las definiciones. Google considera lo que llama experiencia de página en la clasificación.

La “experiencia de página” comprende elementos que se pueden medir objetivamente, incluido el rendimiento de su sitio en dispositivos móviles, su velocidad y si está plagado de molestas ventanas emergentes (anuncios intersticiales) que bloquean el contenido.

Hay un aspecto relativo en cómo Google pondera la experiencia de página. Explican: “Si bien la experiencia de página es importante, Google todavía busca clasificar las páginas con la mejor información en general, incluso si la experiencia de página es deficiente”.

Google también espera que su sitio sea seguro, es decir, que utilice HTTPS y tenga un proceso de pago seguro.

Problemas específicos de SEO para organizaciones sin ánimo de lucro

Los siguientes problemas son técnicos y pueden tener un impacto negativo significativo en tu SEO si no se gestionan bien.

Cambios en la estrategia

Si tu organización sin ánimo de lucro ha cambiado su misión, es posible que tengas mucho contenido que ya no esté relacionado con lo que haces.

Además, una gran cantidad de contenido de baja calidad o "pobre" puede perjudicar tus rankings.

Aquí puedes consultar con un profesional de SEO sobre qué hacer con el contenido irrelevante. Algunas páginas pueden fusionarse de manera útil, mientras que otras pueden ser buenos candidatos para su eliminación y redirecciones.

Consulta la información de Google sobre la Actualización de Contenido Útil para más detalles.

Cambiar el nombre de tu organización sin ánimo de lucro

Cuando una organización sin ánimo de lucro cambia de nombre, normalmente también cambia el dominio del sitio web.

Ten cuidado: comprende el valor SEO de tu dominio actual antes de cambiarlo o dejar que expire.

Si decides continuar, conserva el dominio antiguo y redirige adecuadamente.

Por último, considera quién debería participar en el SEO de tu organización sin ánimo de lucro.

¿Quién debería gestionar el SEO de tu organización sin ánimo de lucro?

Si tu organización sin ánimo de lucro trata temas comúnmente entendidos, como el agua potable o el apoyo a la educación artística, será fácil externalizar tu estrategia de SEO a profesionales.

Sin embargo, si tu organización sin ánimo de lucro trata temas técnicos, como filosofía, teología o un campo científico especializado, puede ser difícil obtener resultados óptimos de la externalización de tu SEO.

¿Por qué es esto? El SEO está íntimamente ligado al contenido. Una comprensión sólida de tu contenido actual y de proyectos anteriores es vital para el éxito del SEO.

Recomendaciones

1. Considera desarrollar capacidad de SEO interna si tu organización sin ánimo de lucro ocupa un nicho temático oscuro.
2. Empareja al personal de SEO interno con un profesional de SEO exitoso del sector con ánimo de lucro. Esto puede acelerar el aprendizaje y poner al personal en una vía rápida hacia las mejores prácticas internas. Un profesional establecido puede ser invaluable para dar forma a la estrategia.
3. Todas las organizaciones sin ánimo de lucro pueden beneficiarse de aprender los conceptos básicos de SEO, incluida la optimización de una página web y la investigación de palabras clave. Si externalizas tu estrategia de SEO, estarás en mejor posición para evaluar las recomendaciones de un proveedor. Y los editores y publicadores internos necesitan conocer el SEO on-page de todos modos.
4. Asegúrate de que tu estrategia de marketing y tus objetivos de SEO estén integrados, no desarrollados de forma fragmentada. Tu principal responsable de marketing debe estar profundamente involucrado en el establecimiento y la revisión de las estrategias de SEO.

Además, ten cuidado con la externalización rápida del SEO a un proveedor que usan tus amigos. Si no entiendes y no tienes experiencia práctica con las cosas enumeradas en este artículo, es poco probable que puedas evaluar con precisión el valor de la propuesta del proveedor, por muy convincente que suene.

Desafortunadamente, los estándares en el espacio de las organizaciones sin ánimo de lucro a menudo son mucho más bajos que los del espacio con ánimo de lucro.

Consejos adicionales para el SEO de organizaciones sin ánimo de lucro

• Anuncios gratuitos de Google: Las organizaciones sin ánimo de lucro son elegibles para subvenciones gratuitas de Google Ad. Los anuncios se pueden utilizar para atraer donaciones, tráfico de búsqueda y voluntarios. Los anuncios de Google aparecen por encima de los resultados de búsqueda orgánicos.
• La clasificación decae: Prepárate para ser constante. Si abandonas tu disciplina de SEO, eventualmente perderás posiciones y desperdiciarás los recursos que se emplearon en conseguirlas. Las excepciones pueden ser para palabras clave para las que hay poco interés o competencia.
• Planificar conversiones: Decide qué llamadas a la acción (CTA) específicas tendrás en las páginas que optimices. Los usuarios de WordPress pueden considerar un plugin de conversión como OptinMonster.
• Medir el progreso: Encuentra las herramientas más fáciles de usar para medir el progreso del SEO. A los usuarios de WordPress les puede gustar MonsterInsights, un plugin que muestra los datos más importantes de Google Analytics dentro del editor de WordPress. Explora Google Search Console para descubrir cómo clasifica tu contenido en los resultados de Google.
• Educar a los donantes: La optimización de motores de búsqueda no es llamativa. Y no ofrece resultados de la noche a la mañana. Sin embargo, es crucial para las organizaciones sin ánimo de lucro que desean construir influencia en el mercado de las ideas. Prepárate para educar a los donantes sobre la importancia del SEO.
• SEO Local: Si tu organización sin ánimo de lucro se centra en programas locales, crea un Perfil de Empresa en Google. Este perfil te ayudará a mejorar tu clasificación local y a generar tráfico para palabras clave relevantes. También aparecerás en Google Maps. Además: asegúrate de gestionar las Reseñas de Google para beneficiar tu SEO.

Prioriza el SEO de tu organización sin ánimo de lucro

No renuncies a tu lugar en el mercado de las ideas; haz del SEO una prioridad para tu organización sin ánimo de lucro.

Hacerlo asegurará un legado para tu(s) fundador(es) y posicionará a tu organización sin ánimo de lucro para un impacto creciente, el tipo de impacto que importa.

¿Qué sigue?

Ahora que sabes por qué el SEO para organizaciones sin ánimo de lucro es fundamental para lograr un impacto real, ¿qué sigue?

Consulta nuestro artículo ¿Deberías contratar una agencia de marketing? Pros y contras. Y aprende a evitar estafas de SEO.

Y explora estos artículos para entender lo básico:

• ¿Qué es el tráfico orgánico?
• Cómo comprobar las clasificaciones de los motores de búsqueda

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