SEO sin ánimo de lucro: Por qué es clave y cómo empezar [Más: 14 consejos prácticos].

¿Te preguntas si el SEO para organizaciones sin ánimo de lucro merece la pena o cómo empezar?

El SEO sin ánimo de lucro es esencial para las organizaciones que quieren influir en la forma de pensar y actuar de su público objetivo.

En este artículo, aprovecharé mis 12 años de experiencia asesorando a organizaciones sin ánimo de lucro, para mostrar por qué el SEO sin ánimo de lucro es fundamental para su éxito. Y te mostraré cómo puedes empezar a avanzar hoy mismo.

Por qué es importante el SEO para las organizaciones sin ánimo de lucro

La mayoría de las organizaciones sin ánimo de lucro existen para cambiar algo. Ese algo pueden ser las creencias, las condiciones, la educación o las políticas.

Estas organizaciones tratan de persuadir presentando sus ideas.

Y no hay mayor mercado de ideas que Google. Con una cuota de mercado del 93% entre todos los motores de búsqueda, Google recibe una media de 85.000 millones de solicitudes de búsqueda mensuales.

No en vano, Google.com ocupa el primer puesto mundial en cuota de mercado de todo el tráfico de sitios web.

El tamaño de Google nos recuerda su revolucionario impacto en la ordenación y el acceso a la información.

Cuando la gente tiene una duda sobre una idea, ya no acude a la academia.

Van a Google.

Introducción a la búsqueda: Cómo funciona

Antes de examinar las medidas prácticas que puede adoptar su organización sin ánimo de lucro para destacar en este mercado de ideas, repasemos cómo funciona la búsqueda.

La clasificación de una página web se produce en relación con un término de búsqueda (o "consulta"). Los términos de búsqueda también se denominan "palabras clave",aunque a menudo son frases.

Por ejemplo, la página de inicio de Kiva.org ocupa el primer puesto en Google para estas palabras clave (entre otras):

• préstamos caritativos
• organización de micropréstamos
• ¿los préstamos kiva son deducibles de impuestos?

Antes de hacer coincidir una página web con la consulta de un buscador, Google trabaja para comprender el contenido y la calidad de la página en relación con otros contenidos disponibles.

Aquí la calidad puede incluir una visión original, claridad y exhaustividad.

Google también trata de sopesar la experiencia personal y los conocimientos relevantes del autor. Para ello, Google puede hacer referencia a factores externos a la página.

Antes de pasar a los pasos prácticos, consideremos las herramientas SEO que simplifican el SEO sin ánimo de lucro.

Herramientas SEO

Los sistemas de gestión de contenidos (CMS) más populares, como WordPress, Drupal y Joomla, han simplificado el SEO.

Para mejorar el SEO, Wordpress ofrece pluginsDrupal ofrece módulos y Joomla, extensiones.

Plugins de WordPress

WordPress cuenta con un amplio mercado de plugins, por lo que no es de extrañar que existan excelentes opciones para el SEO.

Recomendamos el plugin All in One SEO (AIOSEO) para usuarios de WordPress.

Este es un plugin establecido con miles de reseñas de 5 estrellas en WordPress.org. Actualmente, más de 3 millones de personas utilizan el plugin.

All in One SEO hace que las tareas técnicas de SEO sean tan fáciles como pulsar botones y rellenar formularios.

Tan pronto como instale AIOSEO, generará sitemaps para usted. Estos se crean de acuerdo con las mejores prácticas de Google. Los sitemaps son 100% libres de mantenimiento y ayudan a los rastreadores a encontrar e indexar su contenido en las páginas de resultados de los motores de búsqueda(SERPs).

Drupal

Drupal es conocido por su código base bien optimizado y por sus módulos compatibles con SEO, como

• Pathauto
• Redirigir
• SEO en tiempo real para Drupal
• Metaetiquetas de Schema.org

Mientras que los plugins SEO de WordPress combinan muchas herramientas, en Drupal se seleccionan herramientas SEO a la carta.

Para obtener asesoramiento sobre módulos específicos, le recomendamos que se ponga en contacto con Acquia, expertos en soporte y alojamiento de Drupal.

Joomla

Los usuarios de Joomla tienen menos opciones, pero pueden encontrar herramientas SEO en el directorio de extensiones.

SEO sin ánimo de lucro: 14 medidas prácticas

La mayoría de los artículos sobre marketing sin ánimo de lucro y "consejos SEO" esbozan un camino ideal, empezando por consideraciones sobre el diseño del sitio web.

Aquí, asumimos que usted ya tiene un sitio web y está publicando contenido.

Así que empecemos por dónde estás.

1. Aprender y aplicar los fundamentos del SEO On-Page

Es fácil aprender a optimizar las páginas web. Esto se denomina SEO on-page.

Los propietarios de sitios WordPress pueden analizar una página utilizando el plugin All in One SEO (AIOSEO).

El plugin aparece como una barra lateral dentro del editor de WordPress.

Verás una puntuación SEO en la parte superior derecha. Si haces clic en General, aparecerá una lista de acciones recomendadas para mejorar el SEO de tu página.

Cualquier persona que edite y publique contenidos puede seguir este itinerario de aprendizaje:

• Aprenda qué es el título de una página (también llamado etiqueta de título) y cómo optimizarlo.
• Aprenda qué es una meta descripción y cómo escribirla.
• Aprenda qué es un slug de URL y cómo optimizarlo.
• Aprenda sobre los fragmentos enriquecidos y cómo crearlos. (Con All in One SEO, hará clic en algunos botones y rellenará algunos campos de formulario). Las investigaciones dicen que los resultados enriquecidos obtienen comparativamente el 58% de los clics.
• Aprenda qué son las etiquetas alt, cómo escribirlas bien y cómo añadirlas a las imágenes de su página.

2. Comunicar la EEAT con biografías de autores y personal

EEAT es un acrónimo acuñado por Google. Son las siglas de Experience (experiencia), Expertise (pericia), Trustworthiness (fiabilidad) y Authority (autoridad).

Este acrónimo comenzó como E-A-T. Recientemente se ha añadido una "E" para reconocer la importancia de la experiencia personal, ya sea formal o informal.

Google utiliza algoritmos y calificadores humanos para evaluar la EEAT de una página.

Técnicamente, la EEAT se denomina señal y no algoritmo porque es una medida cualitativa y no cuantitativa.

Cómo aplicarlo: Es importante identificar la experiencia personal o los conocimientos de los redactores de su sitio y comunicarlos. Su página Acerca de puede desempeñar un papel importante.

Dado que Google tiene en cuenta la experiencia y los conocimientos de los autores en sus clasificaciones, a los algoritmos les resulta fácil descubrir esta información.

• Cree páginas biográficas para los fundadores, el personal y los autores.
• Enumere cualquier experiencia o conocimientos pertinentes, incluidas las credenciales y, si procede, el currículum vítae.
• Incluya enlaces para que Google pueda adquirir una idea del contexto de su experiencia o conocimientos.

Ejemplos de enlaces salientes relevantes:

• Libros escritos por el personal.
• Otras organizaciones en las que participan el personal o los autores.
• En el caso de catedráticos o profesores universitarios, incluya un enlace a la página biográfica de su universidad.
• Otros sitios web para los que han escrito.

Añadir autor SEO

All in One SEO (AIOSEO) puede ayudar con su función SEO de autor.

Esto le permite añadir fácilmente a los artículos biografías de autores con hipervínculos. Estos enlaces llevan a una página en la que se enumeran todos los artículos escritos por el autor, junto con una biografía más detallada si se prefiere.

Además, si lo desea, puede añadir áreas de especialización y formación académica.

AIOSEO añadirá automáticamente el esquema de autor, un tipo de código que ayuda a Google a comprender y procesar la información del autor.

3. Comprender el impacto de los enlaces

Los enlaces dentro de su sitio web sin ánimo de lucro tienen un impacto significativo en el SEO. Y aunque los enlaces externos no son factores de clasificación, pueden afectar a la credibilidad percibida de su sitio.

• Al añadir enlaces externos, procure enlazar con la fuente de información de mayor calidad.
• Intente conseguir un equilibrio del 80%-20% o 70%-30% entre enlaces internos y externos. (Los enlaces externos pueden restar tráfico).
• Encontrar y reparar páginas huérfanas. (Son páginas aisladas sin enlaces desde otras páginas de su sitio).
• Dedique un poco de tiempo al mes a crear enlaces internos. Sus páginas más importantes, como las de recaudación de fondos, deberían tener muchos enlaces entrantes.
• Piense en cómo conseguir que sitios de gran autoridad enlacen su contenido. (Los enlaces entrantes se denominan backlinks).
• Y aprenda sobre el papel del texto ancla en SEO.

Obtenga más información en nuestra Guía de creación de enlaces.

4. Crear contenidos de alta calidad

Para crear contenido de forma estratégica, basará cada artículo en su palabra clave objetivo.

La calidad del contenido es el factor de clasificación más importante. Así que asegúrate de que todos los que crean y publican contenido en tu organización sin ánimo de lucro leen estas directrices de Google.

Coincidir con la intención de búsqueda

También es fundamental conocer y centrarse en intención de búsqueda. En la medida en que satisfaga la intención de búsquedasu artículo se clasificará.

Esta es la forma más rápida de entender el concepto de intención de búsqueda. Utilizando Chrome Incognito, haz una búsqueda relacionada con el tema de tu organización sin ánimo de lucro. Puedes elegir una pregunta "Quién es" o "Qué es".

• Fíjate bien en la primera página de resultados de búsqueda. Está llena de pistas sobre lo que la gente quiere saber.
• Explore las funciones de las SERP como La gente también pregunta o La gente también busca (si hay una para tu consulta de búsqueda). Encontrarás preguntas que la gente tiene sobre el tema.

5. Mejore la velocidad de su página

Dado que la velocidad de la página es un factor de clasificación, considere si necesita mejorar la suya.

Para empezar, ejecute la URL de su sitio a través de PageSpeed Insights de Google para ver cómo mejorar el rendimiento.

PageSpeed sólo tarda unos segundos en devolver los resultados. En la parte superior, verás Core Web Vitals: una colección de métricas detalladas para profesionales de la web.

Debajo verás las conocidas puntuaciones circulares. Se calculan sobre 100. La puntuación de "Rendimiento" mide la velocidad de carga de tu sitio.

Más abajo están las "Oportunidades". Son detalles sobre cómo mejorar el rendimiento de velocidad de una página.

Para solucionar cualquier problema de código, tendrás que contratar a un desarrollador.

Dos cuestiones comunes y que representan fruta al alcance de la mano son:

• Reducir el tamaño de los archivos de imagen.
• Aloje sus fuentes localmente.

Un desarrollador puede ocuparse de ambas cuestiones. Pero el personal debe reducir el tamaño de los archivos de imagen al publicar nuevos artículos.

Además: si utilizas WordPress, prueba un plugin de optimización de imágenes como WP Rocket y haz una prueba del antes y el después. Más información sobre la optimización de imágenes aquí.

6. Entender el papel de las redes sociales y el SEO

La participación en las redes sociales (como "me gusta", comentarios y acciones) no es un factor de clasificación para su sitio web.

Sin embargo, los sitios web de redes sociales, como Facebook, tienen SEO incorporado, por lo que vale la pena experimentar con la creación de mensajes centrados en sus palabras clave de destino.

Normalmente, las redes sociales desempeñan un papel más limitado que el SEO.

• Las plataformas sociales basadas en noticias, como Twitter y Facebook, son útiles sobre todo para crear conciencia de marca. (A esto lo llamamos actividad "top-of-the-funnel", o TOFU para abreviar).
• En el caso de las organizaciones sin ánimo de lucro, un compromiso leve (que les guste o comenten una publicación) con los principales donantes en Facebook puede mantenerte en el primer plano.
• YouTube, que no es una plataforma basada en noticias, es eficaz para hacer que su público objetivo reflexione más profundamente sobre sus ofertas.

Precaución: Es fácil sobreinvertir en plataformas TOFU que producen métricas de vanidad (como vistas, alcance e impresiones) pero que producen poco o ningún impacto significativo.

Mientras que la participación de las organizaciones sin ánimo de lucro en mesas redondas o la creación de artículos de opinión solía calificarse de "sermonear al coro", una inversión excesiva en medios sociales puede equivaler a "entretener al coro".

En otras palabras, ¿su organización sin ánimo de lucro existe para servir y entretener a quienes ya están de acuerdo con usted? Puede que sí. Y si eso es todo lo que quieres, está bien.

Pero si quieres ganar mentes tendrás que ir mucho más allá.

Una de las claves es garantizar que toda la actividad de contenidos esté estrechamente alineada con los objetivos principales de la organización.

Más información en:

• ¿Qué es la estrategia de contenidos? Guía definitiva
• SEO vs. Redes Sociales: ¿En qué se diferencian sus funciones en el marketing digital?

7. Análisis de la competencia e investigación de palabras clave

Hemos visto que si quieres que una página web aparezca bien posicionada en los resultados de búsqueda de Google, tendrás que decidir para qué término o términos de búsqueda quieres que aparezca .

Para aumentar su visibilidad en el mercado de las ideas, adopte un enfoque estratégico a la hora de crear y editar contenidos.

Este enfoque comienza con el análisis del SEO de sus competidores y del suyo propio y con el aprendizaje de la investigación de palabras clave.

Analizar el SEO de la competencia

SEO proporciona datos muy precisos sobre la competencia.

Utilizando una herramienta como Ahrefs o Semrush, puede descubrir rápidamente cuáles son las palabras clave más buscadas por sus competidores.

Imagine que tiene una organización conservacionista sin ánimo de lucro en el Reino Unido y que uno de sus competidores es WildlifeTrusts.org.

Puede ejecutar un informe sobre ese competidor para ver para qué palabras clave está clasificado.

Este es un primer plano de un informe de Ahrefs para WildlifeTrusts.org.

• Hemos ordenado el informe por Posición para que podamos ver en qué palabras clave ocupan el primer lugar.
• La columna KD muestra la Dificultad de la palabra clave: una medida aproximada, sobre 100, de lo difícil que es posicionarse para la palabra clave.

Podrías utilizar estos datos para hacerte una idea de los temas sobre los que crear contenidos. El objetivo sería situarse cerca o por encima del competidor.

Cuando se trata del análisis de la competencia, es probable que desee ir más allá y hacer un análisis de la brecha de contenido. Esto le dará más detalles.

Análisis de las carencias de contenido

Recomendamos utilizar la herramienta Content Gap de Ahrefs o la herramienta Keyword Gap de Semrush. Los resultados le mostrarán para qué palabras clave sus competidores están posicionados por delante de usted.

También puede mostrarte las palabras clave para las que ellos están en el nº 1 y para las que tú no estás en absoluto.

Puede utilizar esta información para elegir palabras clave objetivo (temas) para nuevos contenidos. Además, puede utilizarla para identificar las páginas existentes que necesitan mejoras.

Por supuesto, sólo elegirá palabras clave relevantes para su misión.

Consejo profesional: Céntrese en palabras clave que tengan una puntuación de dificultad de palabra clave (KD) baja. Cuanto más baja sea la puntuación, más fácil será posicionarse.

Además: si las ideas de tu organización sin ánimo de lucro son controvertidas, utiliza un análisis de brechas para investigar los sitios web que se oponen a tus ideas. Evalúa para qué palabras clave cruciales se sitúan en los primeros puestos.

Estar en los primeros puestos de las palabras clave importantes equivale a ganar mindshare. Recuerde: Cuando la gente tiene una pregunta sobre una idea o una causa, no acude a la academia. Acuden a Google.

A menudo, los que se oponen a ciertas ideas ponen una estrategia inteligente en el centro de sus esfuerzos de SEO. Por lo tanto, no puedes permitirte ser flojo cuando se trata de SEO.

Y recuerde: El SEO necesita cuidados, como un jardín. Los resultados de las búsquedas son similares a los mercados financieros: son muy volátiles. Una buena posición durante un año no garantiza que se mantenga. Es necesario comprobar periódicamente las posiciones y mejorar continuamente.

Laboratorio SEO: Análisis de la competencia

En este ejemplo, utilizaremos organizaciones basadas en ideas. Si su organización sin ánimo de lucro está en el espacio de las ideas, hay 2 enfoques para el análisis de la competencia: ambos son beneficiosos.

• Competidores directos: Aquí compararías tu propio rendimiento SEO con el de otros en el mismo nicho que compiten por financiación.
• Competidores opuestos: Son organizaciones que ocupan una posición opuesta. A medida que ganan terreno en los resultados de búsqueda, sus ideas ganan espacio en la mente y las tuyas pierden.

Sea creativo a la hora de identificar a sus competidores. Puede que su principal competidor no sea otra organización, sino una revista en línea o incluso un blog personal.

Por ejemplo, compararemos una organización anticomunista, la Victims of Communism Memorial Foundation, con una organización procomunista, el Partido Comunista de EEUU.

Para este análisis, utilizaremos la herramienta Keyword Gap de Semrush.

Paso 1: Registrarse en Semrush

Para seguirnos, regístrate para una prueba gratuita de 7 días. (Puede cancelarla en cualquier momento).

Paso 2: Navegar hasta Keyword Gap

Ahora, mientras está conectado a Semrush, vaya a la columna de navegación de la izquierda y haga clic en Keyword Gap.

Paso 3: Añadir competidor

Para nuestro ejemplo, introduciremos la URL de Víctimas del Comunismo en el campo superior.

Y añadiremos la URL del Partido Comunista de EE.UU. en el campo inferior.

Ahora haga clic en el botón Comparar para empezar.

Verá un diagrama de solapamiento de palabras clave.

Pase el ratón por encima de la parte superpuesta y verá una ventana emergente que indica que estas 2 organizaciones comparten 301 palabras clave. Dicho de otro modo, ambas están clasificadas para esas palabras clave, y 1 organización es la ganadora de cada palabra clave competidora.

Paso 4: Aplicar el filtro "Easy

Ahora, encima del diagrama, verás un filtro desplegable marcado "KD". Eso significa dificultad de palabra clave.

Haz clic en el desplegable y selecciona "Fácil" o "Muy fácil".

Sí, es posible identificar palabras clave para las que es fácil posicionarse. Y este es siempre un buen enfoque para conseguir tracción frente a un competidor.

Ahora desplácese más allá del diagrama y verá la lista de palabras clave compartidas para las que es fácil posicionarse.

Paso 5: Orientarse: ¿Qué estamos viendo?

Ahora verá una lista de palabras clave, todas ellas fáciles de clasificar y para las que nuestras 2 organizaciones están clasificadas actualmente.

• Hay una columna para VictimsOfCommunism.org y otra para CPUSA.org
• Cada fila es una palabra clave (tema)
• El sitio mejor clasificado para la palabra clave tendrá su posición de búsqueda resaltada en verde.

Así vemos, por ejemplo, que el CPUSA ocupa el primer puesto por:

• Supresión de la propiedad privada

Ahora, haga clic en la parte superior de la columna CPUSA.org para ordenar la lista por palabras clave compartidas en las que ocupa el primer lugar.

Paso 6: Elegir algunas palabras clave

Repasando la lista anterior, podríamos optar por centrarnos en los siguientes temas.

• Supresión de la propiedad privada
• Abolición de la propiedad privada
• Documentales comunistas
• El arte en el comunismo

¿Qué entendemos por "objetivo"? Recuerde que el sitio VictimsOfCommunism.org tiene páginas que se posicionan para estos términos, pero mucho más abajo que CPUSA.org.

Así que dirigirse a ellos significa mejorarlos para que puedan posicionarse mejor. Si tiene varios artículos sobre el mismo tema, también puede combinarlos en un artículo completo.

Para mejorarlos, lee los artículos mejor clasificados para la palabra clave. Vale la pena conocer a la competencia.

Simplemente haga clic en la palabra clave y Semrush le mostrará las páginas web que ocupan los primeros puestos para esa palabra clave.

Por ejemplo, estas son algunas de las páginas mejor clasificadas para "abolición de la propiedad privada".

Mejorar su artículo puede incluir acciones como:

• Reescribirlo para crear un artículo completo
• Añadir citas y enlaces a fuentes creíbles
• Reformatearlo para escanearlo
• Añadir diagramas, imágenes o gráficos, si son útiles para los lectores.
• Simplificar el lenguaje para que se entienda mejor
• Reorganizar el artículo para que sea más fácil de seguir.

Paso 7. Explorar el filtro sin explotar

Volviendo a la lista de palabras clave, haga clic en Sin clasificar en la parte superior. Esto mostrará todas las palabras clave que su competencia está clasificando, pero para las que usted no tiene clasificaciones.

Aquí puedes obtener ideas de temas sobre los que crear nuevos contenidos.

Combinando esta información con la lista anterior, elegiremos una lista final de palabras clave a las que dirigirnos.

Esto nos da 4 artículos para mejorar y 2 nuevos para escribir.

Por último, hicimos una búsqueda en Chrome Incognito de "los mejores sitios comunistas" y descubrimos que el artículo que ocupa el primer puesto enumera 2 sitios anticomunistas, incluido el sitio VictimsOfCommunist.org.

Así que otra idea de contenido es crear un artículo con una lista de "los mejores sitios comunistas" e incluir el tuyo.

Para terminar

Para cerrar este Laboratorio SEO, debemos tener claro que CPUSA.org produce mucho más contenido que VictimsOfCommunism.org. Este último no parece publicar regularmente artículos sobre temas relacionados con el comunismo. Sí apoya la investigación académica, ofrece un plan de estudios y publica noticias sobre sus actividades.

A primera vista, parece que CPUSA.org tiene un programa activo de marketing de contenidos diseñado para ganar posiciones en las búsquedas. Y parece que VictimsOfCommunism no lo tiene, aunque utilizan un plugin SEO para optimizar el contenido de la página.

Es posible que VictimsOfCommunism.org no considere que este tipo de SEO estratégico sea relevante para su misión.

Al mismo tiempo, la investigación de la competencia, tal como se describe en este Laboratorio SEO, brinda la oportunidad de reconsiderar la misión y el impacto.

Utilizando de nuevo la herramienta Keyword Gap de Semrush, hemos comparado VictimsOfCommunism.org y CPUSA.org con otros sitios que ocupan los primeros puestos en temas relacionados con el comunismo:

• wsws.org
• marxists.org

Los resultados son asombrosos. Esto proporciona una sensación de terreno competitivo para el mindshare.

Recuerda: la mayoría de la gente que tiene una pregunta sobre una idea o una causa, no va a la academia. O a Facebook o TikTok.

Van a Google.

Pasemos ahora a otros factores que pueden influir en su clasificación.

Experiencia del usuario: ¿Es un factor de clasificación?

Muchos artículos sobre SEO afirman que la experiencia del usuario es un factor de clasificación. ¿Es eso cierto? Aquí hay que tener cuidado con las definiciones. Google sí tiene en cuenta lo que denomina experiencia de página en la clasificación.

La "experiencia de página" comprende elementos que pueden medirse objetivamente, como el rendimiento de su sitio en dispositivos móviles, su rapidez y si está o no plagado de molestas ventanas emergentes (anuncios intersticiales) que bloquean el contenido.

Hay un aspecto relativo en la forma en que Google pondera la experiencia de la página. Así lo explican: "Aunque la experiencia de la página es importante, Google sigue intentando clasificar las páginas con la mejor información en general, incluso si la experiencia de la página es deficiente".

Google también espera que su sitio sea seguro, es decir, que utilice HTTPS y tenga un proceso de pago seguro.

SEO para organizaciones sin ánimo de lucro

Las siguientes cuestiones son técnicas y pueden tener un impacto negativo significativo en su SEO si no se gestionan bien.

Cambios de estrategia

Si su organización sin ánimo de lucro ha cambiado su misión, es posible que tenga mucho contenido que ya no esté relacionado con lo que hace.

Además, una gran cantidad de contenido de baja calidad o "poco consistente" puede perjudicar su clasificación.

Aquí puede consultar con un profesional de SEO sobre qué hacer con el contenido irrelevante. Algunas páginas pueden fusionarse de forma útil, mientras que otras pueden ser buenas candidatas para su eliminación y redireccionamiento.

Para obtener más información, consulte la información de Google sobre la actualización de contenido útil.

Cambiar el nombre de su organización sin ánimo de lucro

Cuando una organización sin ánimo de lucro cambia de nombre, suele cambiar también el dominio del sitio web.

Tenga cuidado: comprenda el valor SEO de su dominio actual antes de cambiarlo o dejarlo caducar.

Si decide seguir adelante, conserve el antiguo dominio y rediríjalo adecuadamente.

Por último, considere quién debe participar en el SEO de su organización sin ánimo de lucro.

¿Quién debe gestionar el SEO de su organización sin ánimo de lucro?

Si su organización sin ánimo de lucro se ocupa de temas comunes, como el agua potable o el apoyo a la educación artística, le resultará fácil externalizar su estrategia SEO a profesionales.

Sin embargo, si su organización sin ánimo de lucro se ocupa de temas técnicos, como filosofía, teología o un campo científico especializado, puede que le resulte difícil obtener resultados óptimos externalizando su SEO.

¿Por qué? El SEO está íntimamente ligado al contenido. Una comprensión sólida de su contenido actual y de los proyectos anteriores es vital para el éxito del SEO.

Recomendaciones

1. Considere la posibilidad de desarrollar una capacidad SEO interna si su organización sin ánimo de lucro ocupa un nicho temático poco conocido.
2. Empareje al personal interno de SEO con un profesional de SEO de éxito con ánimo de lucro. Esto puede acelerar el aprendizaje y poner al personal en una vía rápida para conocer las mejores prácticas. Un profesional con experiencia puede ser muy valioso para dar forma a la estrategia.
3. Todas las organizaciones sin ánimo de lucro pueden beneficiarse del aprendizaje de los conceptos básicos de SEO, incluida la optimización de una página web y la búsqueda de palabras clave. Si subcontrata su estrategia de SEO, estará en mejor posición para evaluar las recomendaciones de un proveedor. Además, los editores internos y los carteles necesitan saber SEO en la página de todos modos.
4. Asegúrese de que su estrategia de marketing y sus objetivos de SEO estén integrados y no se desarrollen de forma fragmentada. El responsable de marketing debe participar activamente en la definición y revisión de las estrategias de SEO.

Además, desconfíe de subcontratar rápidamente el SEO a un proveedor que utilicen sus amigos. Si no entiendes y no tienes experiencia práctica con las cosas que se enumeran en este artículo, es poco probable que seas capaz de evaluar con precisión el valor de la propuesta del proveedor, no importa lo convincente que suene.

Lamentablemente, las normas en el ámbito no lucrativo suelen ser muy inferiores a las del ámbito lucrativo.

Consejos adicionales para el SEO sin ánimo de lucro

• Anuncios gratuitos en Google: Las organizaciones sin ánimo de lucro pueden optar a subvenciones gratuitas para anuncios de Google. Los anuncios pueden utilizarse para atraer donaciones, tráfico de búsqueda y voluntarios. Los anuncios de Google aparecen encima de los resultados de búsqueda orgánicos.
• Decadencia de la clasificación: Prepárese para ser constante. Si abandona su disciplina SEO, acabará perdiendo posiciones y desperdiciará los recursos que invirtió en conseguirlas. Las excepciones pueden ser las palabras clave para las que hay poco interés o competencia.
• Planifique las conversiones: Decida qué llamadas a la acción (CTA) específicas tendrá en las páginas que optimice. Los usuarios de WordPress pueden considerar un plugin de conversión como OptinMonster.
• Medir el progreso: Encuentra las herramientas más fáciles de usar para medir el progreso SEO. A los usuarios de WordPress les puede gustar MonsterInsights, un plugin que muestra los datos más importantes de Google Analytics dentro del editor de WordPress. Explora Google Search Console para descubrir cómo se clasifica tu contenido en los resultados de Google.
• Educar a los donantes: La optimización de motores de búsqueda no es algo llamativo. Y no ofrece resultados de la noche a la mañana. Sin embargo, es crucial para las organizaciones sin ánimo de lucro que quieren influir en el mercado de las ideas. Prepárese para educar a los donantes sobre la importancia del SEO.
• SEO local: Si su organización sin ánimo de lucro se centra en programas locales, cree un perfil de empresa en Google. Este perfil le ayudará a mejorar su clasificación local y a atraer tráfico para palabras clave relevantes. También aparecerá en Google Maps. Además: asegúrese de gestionar las reseñas de Google para beneficiar su SEO.

Priorice su SEO sin ánimo de lucro

No renuncie a su lugar en el mercado de las ideas; haga del SEO una prioridad para su organización sin ánimo de lucro.

Si lo hace, garantizará un legado para su fundador o fundadores y posicionará a su organización sin ánimo de lucro para aumentar su impacto, el tipo de impacto que importa.

¿Y ahora qué?

Ahora que ya sabes por qué el SEO sin ánimo de lucro es fundamental para lograr un impacto real, ¿qué es lo siguiente?

Consulte nuestro artículo ¿Debería contratar a una agencia de marketing? Pros y contras. Y aprenda a evitar las estafas del SEO.

Y explora estos artículos para aprender lo básico:

• ¿Qué es el tráfico orgánico?
• Cómo comprobar la clasificación en los motores de búsqueda

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Sherrie Gossett Redactora de contenidos

Sherrie es una analista de SEO afincada en New Hampshire, Estados Unidos. Cuando no está ocupada investigando, implementando y escribiendo sobre nuevos desarrollos SEO, se la puede encontrar haciendo senderismo y tocando la guitarra.

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