¿Buscas una lista de verificación de auditoría SEO que un principiante pueda entender?
Realizar una auditoría SEO es un paso crucial para identificar áreas de mejora y asegurar que tu sitio esté configurado para el éxito.
En este artículo, te proporcionaremos una lista de verificación de auditoría SEO completa, especialmente diseñada para usuarios de WordPress, en particular para aquellos que recién comienzan.
Siguiendo esta lista de verificación, podrás descubrir problemas potenciales e implementar las mejores prácticas para mejorar la visibilidad de tu sitio web y atraer más tráfico orgánico.
¡Vamos a sumergirnos y aprender cómo realizar una auditoría SEO efectiva en tu sitio de WordPress!
En este artículo
¿Qué es una auditoría SEO?
Una auditoría SEO es un proceso de evaluación del rendimiento de la optimización para motores de búsqueda (SEO) de un sitio web y la identificación de áreas de mejora.
Implica el análisis de varios factores on-page y off-page que influyen en la visibilidad y el ranking de un sitio web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs).
El objetivo de una auditoría SEO es descubrir cualquier problema técnico, brechas de contenido u oportunidades de optimización que puedan abordarse para mejorar el rendimiento de búsqueda orgánica del sitio web y generar más tráfico dirigido.
Cuanto más tráfico cualificado obtengas, más conversiones y ventas podrás conseguir.
Por "cualificado" nos referimos a que tus artículos se posicionan para palabras clave relevantes y, por lo tanto, atraen a usuarios o compradores cualificados. Más sobre esto más adelante.
¿Qué incluye una lista de verificación de auditoría SEO?
Una lista de verificación de auditoría SEO generalmente cubre los factores que impactan el rendimiento de un sitio web en los motores de búsqueda.
Lo que se incluye varía según quién realice la auditoría (propietario del sitio o profesional SEO), los objetivos de la auditoría y la complejidad del sitio.
Por ejemplo, auditar un sitio de comercio electrónico grande con muchas variables de atributos de producto, requiere una inmersión profunda en el lado del SEO técnico.
Del mismo modo, auditar sitios con una clientela internacional también puede requerir una auditoría técnica que cubra problemas que afectan los rankings en países extranjeros.
- Los principiantes pueden centrarse en nuestra lista de verificación de auditoría SEO On-Page a continuación.
- Los usuarios intermedios o avanzados pueden querer explorar las otras listas de verificación.
Áreas comunes cubiertas
Estas son las áreas comunes que incluyen las auditorías SEO.
- SEO On-Page: Esta auditoría revisa las etiquetas de título, meta descripciones, etiquetas de encabezado, calidad del contenido, orientación de palabras clave y enlaces internos.
- Auditoría de Contenido: Evalúa la calidad, relevancia y optimización del contenido existente, identificando brechas y oportunidades de mejora.
- Análisis de Competencia: Compara el rendimiento del sitio web con el de los competidores clave e identifica sus fortalezas y debilidades.
- SEO Técnico: Incluye comprobaciones de rastreabilidad, indexabilidad, velocidad del sitio, adaptabilidad móvil y datos estructurados.
- SEO Off-Page: Implica analizar el perfil de backlinks, la distribución del texto ancla y, potencialmente, identificar enlaces tóxicos.
Y aquí tienes algunos factores que pueden alterar lo que se incluye en una auditoría SEO.
- Tipo de sitio web: Los sitios web de comercio electrónico, blogs o basados en servicios pueden tener requisitos específicos.
- Industria: Las diferentes industrias pueden tener consideraciones y mejores prácticas SEO únicas.
- Objetivos: El enfoque de la auditoría puede cambiar según los objetivos principales del sitio web, como aumentar el tráfico, mejorar las conversiones o potenciar la visibilidad de la marca.
- Herramientas y experiencia: La profundidad y amplitud de la auditoría pueden depender de las herramientas y la experiencia disponibles para la persona que la realiza.
- Estado del sitio web: Si la auditoría está relacionada con el lanzamiento (o relanzamiento) pendiente de un sitio web, los factores cubiertos pueden diferir de una auditoría estándar.
Por lo tanto, aunque existen elementos comunes en la mayoría de las listas de verificación de auditoría SEO, los elementos específicos pueden variar según las características únicas del sitio web y los objetivos de la auditoría.
Herramientas para tu auditoría SEO
Aquí tienes algunas herramientas que utilizo para realizar auditorías SEO. Cada una es fácil de usar para principiantes.
Las referenciaré a lo largo de nuestra guía.
Extensión de Chrome AIOSEO Analyzer: Comprobaciones rápidas
Esta extensión gratuita de Chrome para SEO proporciona una forma rápida y sencilla de comprobar los aspectos básicos del SEO on-page.
No necesitas iniciar sesión en ningún sitio web de WordPress para usarla. Y funciona en todos los sitios, no solo en WordPress.
Los profesionales del marketing y del SEO también la encontrarán útil para realizar análisis sobre la marcha durante las llamadas de descubrimiento con clientes potenciales.
Plugin All in One SEO: Correcciones rápidas y análisis completo
All in One SEO (AIOSEO) se puede utilizar para realizar auditorías SEO on-page detalladas, así como auditorías técnicas básicas.
Este es un plugin consolidado con miles de reseñas de 5 estrellas en WordPress.org. Actualmente, más de 3 millones de personas utilizan el plugin.
La mayoría de la gente usa AIOSEO para optimizar su sitio de forma continua. Por ejemplo, puedes usarlo para optimizar páginas antes o después de publicarlas. Por lo tanto, la herramienta tiene muchos usos.
Y para el contenido publicado, la función Site Audit es un cambio de juego. La herramienta que te ayuda a escanear, auditar y analizar tu sitio en busca de problemas de SEO.
Site Audit resalta los problemas de SEO en 3 categorías codificadas por colores: Bueno (verde), Advertencias (naranja) y Problemas (rojo). También incluye una Auditoría de página de inicio dedicada diseñada para ayudarte a optimizar el SEO de tu página de inicio.
Lo que me encanta de Site Audit es el análisis completo del sitio. Escanea tu sitio y resalta varios problemas de SEO que están frenando tu sitio.
Una vez hecho, los resultados se agrupan en 4 categorías:
- SEO Básico: Comprueba elementos clave como títulos, meta descripciones, encabezados, palabras clave, enlaces internos y optimización general del contenido.
- SEO de Rendimiento: Analiza la velocidad del sitio, la adaptabilidad a dispositivos móviles, las Core Web Vitals y otros factores que afectan la experiencia del usuario y el posicionamiento.
- SEO avanzado: Evalúa datos estructurados, marcado schema, etiquetas canónicas, redirecciones y otros elementos técnicos que ayudan a los motores de búsqueda a comprender y clasificar mejor tu sitio.
- SEO de seguridad: Busca problemas como certificados SSL, uso de HTTPS y otras vulnerabilidades que podrían afectar la confianza y la visibilidad en las búsquedas.
Lista de verificación de auditoría SEO On-Page
Con la extensión de Chrome instalada junto con el plugin AIOSEO, estás listo para comenzar tu propia auditoría.
Comenzamos con una lista de verificación de auditoría SEO on-page. A menudo, esta será la única auditoría necesaria, especialmente para los propietarios de sitios que adoptan un enfoque de bricolaje.
1. Etiquetas de título y meta descripciones
Antecedentes: Primero, comprobará que haya etiquetas de título y meta descripciones en todas las páginas.
Tanto el título como la meta descripción deben ser precisos y descriptivos. Y ambos deben incluir lo que es único en la página.
- Asegúrese de que la parte visible del título sea atractiva y tenga sentido.
- Compruebe si excede los 60 caracteres.
- Asegúrese de que la meta descripción no exceda los 160 caracteres.
Si sus títulos o meta descripciones exceden el espacio disponible en la Búsqueda de Google, se cortarán al final.
Consejo profesional: Los especialistas en marketing a menudo superan la longitud de título recomendada para incluir una palabra clave adicional que Google leerá. Obtenga más información sobre esto en nuestra guía sobre cómo superar la longitud de título recomendada.
Cómo comprobar etiquetas de título y meta descripciones
Puede usar la extensión de Chrome o el plugin All in One SEO para realizar esta comprobación.
Para hacerlo usando la extensión de Chrome AIOSEO Analyzer:
- Visite cada página.
- La extensión mostrará si hay un título y una descripción presentes en cada página.
- También mostrará si el título o la descripción exceden la longitud recomendada.
Para hacerlo usando el plugin All in One SEO:
- Inicie sesión en el sitio web
- Navegue a cada página
- Haga clic en el botón AIOSEO en la parte superior derecha.
- Luego haga clic en General en la barra lateral de AIOSEO.
- Haga clic en Editar fragmento para ver el título y la meta descripción.
Eso abrirá los campos visibles a continuación.
2. Encabezados
A continuación, querrá comprobar si los encabezados (también llamados subencabezados) se utilizan de forma lógica en la página.
Antecedentes: WordPress le ofrece diferentes tipos de encabezados (representados como h1, h2, h3, etc.) para los subencabezados de su artículo.
Un buen uso de los encabezados es simplemente una cuestión de organizar su artículo en un orden lógico. Luego, utilice los encabezados y subencabezados apropiados para expresar la jerarquía en su contenido.
Por ejemplo, digamos que está escribiendo sobre productos naturales para gatos. Su título podría verse así:
Los mejores productos naturales para gatos para optimizar la salud de su mascota (h1)
Y el esquema de su artículo podría verse así.
- Introducción (h2)
- What to Consider When Choosing Natural Cat Food (h2)
- Ingredientes (h3)
- Valor Nutricional (h3)
- Asequibilidad (h3)
- Palatabilidad (h3)
- Special Needs Considerations (h2)
- Digestibilidad (h3)
- Alimentos Especiales para Afecciones Médicas (h3)
Y así sucesivamente.
El objetivo aquí no es necesariamente revisar los encabezados de cada página. Se trata de tener una idea de si existen problemas crónicos con los esquemas de los artículos de un sitio.
Tenga en cuenta:
- Los subencabezados pueden ayudar a Google a comprender mejor su contenido.
- Y facilitan que los usuarios escaneen su página y encuentren lo que necesitan.
Cómo Comprobar el Uso de Encabezados
La forma más fácil de comprobar el uso de encabezados es con la extensión de Chrome AIOSEO Analyzer.
- Navegue a la página que desea comprobar
- Haga clic en el icono de la extensión para abrirla y luego haga clic en "Headings".
- ¿Se utilizan encabezados en la página (aparte del título)?
- ¿Se utilizan los encabezados de forma lógica?
Si no hay otras etiquetas h en su página, significa que no hay subencabezados en la página.
A continuación, debe ver si los encabezados se han utilizado de forma lógica. Por ejemplo, en el ejemplo anterior, no hay encabezados h2, solo h3 y h4. Algo ha ido mal. Puede marcar esas páginas para su corrección.
Los términos encabezados y subencabezados a menudo se usan indistintamente.
3. Uso de la Palabra Clave Principal
Antecedentes: Una buena práctica de contenido es usar bien su palabra clave principal (tema principal), para que tanto los lectores como Google tengan claro cuál es el enfoque principal de la página.
En la barra lateral de AIOSEO, puede agregar la palabra clave principal para una página y ejecutar una comprobación para ver qué tan bien se usó.
La comprobación de la palabra clave principal de AIOSEO buscará si la palabra clave se ha utilizado en el
- Etiqueta de título
- Meta descripción
- primer párrafo
- Algunos subtítulos
- Texto alternativo (si es relevante)
Si tu palabra clave de enfoque falta en alguna de estas áreas, AIOSEO recomendará añadirla.
Además, como parte de la comprobación de la Frase Clave Principal, AIOSEO analizará la densidad de palabras clave en la página y le dará una marca verde o una recomendación para reducir o aumentar sus instancias de palabras clave.
La densidad de palabras clave es un tema controvertido. Muchos especialistas en marketing prominentes la consideran poco importante. Por otro lado, la investigación de Authority Hacker encontró una correlación con la clasificación. Deberá decidir cuánto peso quiere darle a este elemento. Obtenga más información en nuestra explicación sobre Densidad de Palabras Clave.
Con la auditoría de Palabra Clave Principal, el objetivo no es comprobar cada página. Se trata de comprobar una muestra de páginas para tener una idea de si el uso de la palabra clave principal es un problema.
4. Imágenes
A continuación, auditará si las imágenes se han optimizado.
Antecedentes: Los motores de búsqueda dependen del texto para comprender las imágenes de una página. Dos formas importantes en que lo hacen es leyendo el nombre de archivo de la imagen y el texto alternativo de la imagen (abreviatura de "texto alternativo").
En WordPress puedes cambiar el nombre del archivo de imagen directamente en la Biblioteca de Medios.
Para agregar texto alternativo a una imagen, haz clic en la imagen y completa el campo "Texto alternativo" a la derecha.
¿Cada imagen tiene texto alternativo?
Puedes usar la extensión de Chrome AIOSEO Analyzer para ver si las imágenes de una página tienen texto alternativo asociado.
- Navega a la página que deseas auditar. Luego haz clic en Imágenes en la extensión.
- Verás cuántas imágenes en la página tienen o no tienen texto alternativo.
Para las imágenes que sí tienen texto alternativo, la extensión mostrará ese texto. Puedes revisarlas para asegurarte de que sean cortas y descriptivas.
Nota: para imágenes decorativas, *omite* el texto alternativo. Las imágenes decorativas son imágenes genéricas que no agregan información útil a la página. Un ejemplo sería una imagen de stock de libros que aparece en una página de reseñas de libros.
Dado que las tecnologías de accesibilidad web, como los lectores de braille, leerán todo el texto alternativo, omitirlo para las imágenes decorativas mejora la experiencia del usuario.
¿El nombre del archivo de imagen es descriptivo?
AIOSEO Analyzer también mostrará la URL de la imagen, que contiene su nombre de archivo.
Ten en cuenta que algunos sitios web utilizan diferentes tecnologías para servir sus imágenes, por lo que la URL puede ser bastante larga, como en el caso a continuación con CNN.com. El nombre del archivo real solo es visible hacia el final de la URL y antes de la extensión del archivo (por ejemplo, .jpg, .png).
Es más fácil iniciar sesión en WordPress y examinar la Biblioteca de Medios. Haz clic en algunas imágenes. Mira en la parte superior derecha para encontrar el nombre del archivo. Esto te dará una idea de si los usuarios del sitio no están nombrando bien las imágenes.
No te molestes en revisar todos los nombres de archivo de las imágenes. Revisa un puñado. Eso te dirá si el administrador del sitio es consciente de la importancia de los nombres de archivo de las imágenes.
Mapa del sitio de imágenes
Las imágenes deben incluirse en el sitemap XML. El plugin All in One SEO (AIOSEO) genera automáticamente 2 sitemaps para un sitio web.
- Un sitemap XML, que contiene todas las URL, incluidas las de las imágenes
- Un sitemap RSS/Atom, que contiene solo URL de páginas modificadas o publicadas recientemente.
Estos sitemaps no requieren mantenimiento.
Para comprobar si un sitio web tiene un sitemap XML, utiliza la extensión de Chrome AIOSEO Analyzer y desplázate hasta el final.
- Abre la extensión
- Desplázate hasta el final de la ventana principal de la extensión.
- Haz clic en el hipervínculo sitemap.xml.
Eso te llevará al sitemap XML del sitio, lo que proporciona una verificación.
Si obtienes un error 404 (página no encontrada), eso puede significar que el sitemap del sitio está utilizando una URL diferente.
En ese caso,
- Desplázate hasta el final de la página de inicio y comprueba si hay una URL de sitemap en el pie de página.
- O consulta Google Search Console para verificar que se ha enviado un sitemap.
5. Vídeos
Incrustar vídeos en páginas web es común. Aquí tienes algunas comprobaciones sencillas que puedes realizar durante una auditoría.
¿Hay un mapa del sitio de vídeo?
Si incluyes vídeos en tu sitio web, deberías tener un mapa del sitio de vídeo.
La versión Pro de All in One SEO incluye una opción de mapa del sitio de vídeo. Activarás un botón para habilitar un mapa del sitio de vídeo para un sitio web.
Transcripciones
Si tienes páginas que solo incluyen un vídeo, considera añadir una transcripción a esas páginas. Esto puede ayudar a que ese contenido aparezca en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs).
Más información sobre SEO de vídeo para WordPress.
6. Datos estructurados
Este elemento puede incluirse en una auditoría SEO técnica o en una auditoría SEO on-page.
Antecedentes
Los datos estructurados son un formato estandarizado para aplicar etiquetas a las páginas web. Estas no son el tipo de "etiquetas" que usan las entradas de blog de WordPress. Estas etiquetas (llamadas "propiedades") están en el código y son invisibles para los lectores.
El código que aplica los datos estructurados se llama marcado schema.
Cada página de un sitio web debería tener algún tipo de marcado schema aplicado.
El marcado schema está categorizado. Por ejemplo, puedes elegir marcado schema para:
- Páginas de recetas
- Eventos
- Conjuntos de datos
- Aplicaciones de software
- Libros
Y puedes aplicar más de un tipo de schema a una página.
Utilizarás tanto la extensión de Chrome de AIOSEO como el plugin All in One SEO para esta auditoría.
Ayuda saber que para los sitios que tienen AIOSEO instalado, las entradas de blog tendrán automáticamente el schema "Artículo" aplicado. Además, las funciones de breadcrumbs y SEO de Autor generan automáticamente el schema relacionado.
Para otros tipos de schema, AIOSEO ofrece un método de un clic que incluso un principiante puede ejecutar.
El plugin All in One SEO proporciona una forma de un clic para añadir datos estructurados a tu página. Es posible que hayas oído hablar del "marcado schema". Este es el código que se utiliza para añadir los datos estructurados a tu página.
Por qué importa
Los datos estructurados ayudan a Google a entender mejor tu página y a clasificarla para consultas relevantes.
Algunas formas de marcado schema harán que tu página sea elegible para mostrarse como un resultado enriquecido. Puedes pensar en los resultados enriquecidos como pantallas llamativas en los resultados de los motores de búsqueda.
Aquí tienes un ejemplo de varios resultados enriquecidos para chaquetas de cuero de borrego. Aunque parezcan anuncios y sean prominentes, son simplemente resultados enriquecidos.
Los resultados enriquecidos también son importantes porque permiten a los sitios de comercio electrónico mostrar detalles como costes de envío, códigos de descuento, precios de oferta, valoraciones de reseñas y más en los resultados de los motores de búsqueda.
En el ejemplo a continuación, se muestran varias imágenes y los usuarios ven que se proporciona "Envío gratuito".
A continuación vemos un resultado enriquecido más elaborado, con política de devoluciones, e impuestos y envío estimados basados en la ubicación de tu servidor de internet.
Además, los sitios de recetas pueden obtener pantallas más prominentes añadiendo schema de recetas.
Y las páginas de eventos con marcado de esquema son elegibles para mostrarse en la Experiencia de Eventos de Google.
Estas auditorías pueden profundizar en el código de tu sitio web y el rendimiento de tu alojamiento web.
- Libro
- Autor
- Aplicación de software
- Conjunto de datos
- Música
- Películas
- Reseñas de productos
Lista de verificación de auditoría SEO de datos estructurados
Para comprobar la presencia de esquemas:
- Navega a una página y abre la extensión de Chrome AIOSEO Analyzer.
- Haz clic en la pestaña Esquema.
- Si no hay ningún esquema presente, se indicará.
Si hay esquemas presentes, verás una lista de etiquetas. Mira la línea @type.
Arriba: Enfócate en la fila @type. Las otras filas serán irrelevantes a menos que planees crear esquemas personalizados.
¿El tipo aplicado coincide con el contenido de la página? ¿Hay esquemas adicionales que se podrían aplicar?
Consejo: Consulta la lista de esquemas disponibles en el plugin AIOSEO.
Lista de verificación de auditoría SEO técnica
Estas auditorías pueden profundizar en el código de su sitio web y el rendimiento de su alojamiento web.
Una buena auditoría SEO técnica cubrirá la indexación, problemas de seguridad como HTTPS, la estructura del sitio y el enlazado interno.
Aquí, una cuenta de Google Search Console, junto con las herramientas de AIOSEO, serán útiles.
Para un tratamiento en profundidad de este tema, consulta nuestro próximo artículo sobre auditorías SEO técnicas.
1. Lista de verificación de auditoría SEO de enlaces internos
El enlazado interno es una de las tácticas SEO más pasadas por alto. Y puede tener un impacto potente y rápido.
Para auditar el enlazado interno de un sitio, recomendamos usar la versión Pro del plugin All in One SEO. Esta incluye Link Assistant, una herramienta que automatizará la mayoría de tus comprobaciones.
Sigue estos pasos.
- Inicia sesión en WordPress y ve a AIOSEO » Link Assistant.
- Haz clic en la pestaña Páginas huérfanas. Esto muestra todas las páginas que tienen cero enlaces internos entrantes.
- Toma nota del número total de Páginas huérfanas. Incluirás esto en tu informe de auditoría y recomendarás un plan para añadir enlaces a estas páginas.
- Identifica las páginas más importantes (desde una perspectiva empresarial). Podrían ser algunas páginas principales de productos o servicios.
- Navega a cada página y, en la barra lateral de AIOSEO, márcala como contenido principal. Eso hará que Link Assistant priorice las recomendaciones de enlaces a esas páginas.
Por ejemplo, el gestor del sitio podría dedicar 15 minutos al día a añadir enlaces a estas 'huérfanas'.
Link Assistant simplifica esto identificando enlaces potenciales para añadir. (Si el sitio no tiene contenido relacionado con el tema, es posible que no haya recomendaciones disponibles.)
Consejo profesional: Si el sitio utiliza una estrategia de clúster de temas, obtén una lista de las páginas pilares del propietario del sitio o del comercializador.
Luego, navega a cada página pilar y márcala como Contenido Principal, como hiciste con las páginas más importantes.
Esto hará que Link Assistant priorice, en sus recomendaciones, enlaces a esas páginas.
2. Lista de verificación de auditoría SEO de rastreo e indexación
Los errores de rastreo e indexación pueden hacer que sus páginas web se omitan de las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).
Esta es un área técnica y publicaremos pronto una guía detallada sobre auditorías técnicas de SEO.
Mientras tanto, aquí hay algunas verificaciones básicas que puede hacer.
- Verificación del mapa del sitio: Use AIOSEO Analyzer para verificar que el sitio tiene un mapa del sitio. Si no lo tiene, la instalación de AIOSEO generará automáticamente los mapas del sitio necesarios.
- Verificación de envío del mapa del sitio: Inicie sesión en Google Search Console para asegurarse de que el mapa del sitio se envió a Google.
- Encontrar errores: Inicie sesión en la cuenta de Google Search Console del sitio y vea si hay algún error de rastreo o indexación.
- Identificar el error, como una etiqueta noindex aplicada a una página por error, o una página listada como "disallow" en el archivo robots.txt.
- Errores en el archivo Robots.txt: estos pueden ocurrir cuando un usuario agrega una directiva "disallow", incorrectamente, al archivo robots.txt del sitio. Editar esto es fácil con el Editor de Robots.txt de AIOSEO. No es necesario tocar el código.
- Errores de etiqueta Noindex: Navegue a la página con el error. Desplácese hacia abajo hasta la Configuración de AIOSEO en la parte inferior. Haga clic en la pestaña Avanzado. Junto a Configuración de Robots, desactive Usar configuración predeterminada. Debería ver que alguien marcó la casilla noindex. Simplemente desmárquela y
3. Velocidad de carga de página
La velocidad de carga puede ser un factor de clasificación. Si su sitio es considerablemente más rápido que el de sus competidores, eso puede mejorar sus clasificaciones.
Tenga en cuenta que Google otorga más peso al contenido de calidad que a la velocidad.
Cómo auditar la velocidad de carga de página
- Elija algunas de las páginas más importantes del sitio.
- Ejecútelas a través de PageSpeed Insights de Google.
- Revise las recomendaciones generadas automáticamente y priorice cuáles son las más importantes.
Notará rápidamente que las recomendaciones están dirigidas a profesionales web. Solo unas pocas son fácilmente comprensibles para los legos.
Si no es un desarrollador web, puede lograr algunas mejoras de velocidad cambiando a un tema que esté codificado para cargar rápidamente.
Considere SeedProd, Blocksy o GeneratePress.
Además, considere usar un plugin de caché como WP Rocket. Y consulte con su proveedor de alojamiento web para ver si ofrecen una CDN (Red de Entrega de Contenido). Usar una CDN también puede acelerar su alojamiento.
Además, pregunte a su proveedor de alojamiento web qué recomiendan para acelerar su sitio. Es posible que tengan otros planes más adecuados al nivel de tráfico de su sitio.
4. Enlaces rotos
Contrariamente a la opinión popular, los enlaces rotos no necesariamente perjudicarán su SEO. Y las páginas 404 son una parte natural de la web.
Pero un gran número de enlaces rotos ciertamente puede perjudicar tus rankings. Una vez me pidieron que resolviera un problema de lanzamiento de sitio web causado en parte por enlaces rotos.
El proveedor había cambiado casi todas las URL del sitio, pero no ejecutó las redirecciones 301. El sitio experimentó una disminución masiva en los rankings y el tráfico.
Los enlaces rotos también pueden frustrar a tus visitantes web.
Para encontrar y corregir enlaces rotos, puedes usar el Comprobador de Enlaces Rotos de AIOSEO.
Cómo Hacer una Auditoría de Enlaces Rotos
- Descarga e instala el Comprobador de Enlaces Rotos.
- Ver la lista de enlaces rotos.
- Para corregirlos, puedes reemplazar, eliminar o redirigir los enlaces rotos directamente en la interfaz del plugin.
Lista de Verificación de Auditoría SEO de Contenido
Si bien hemos cubierto la lista de verificación esencial de auditoría SEO, algunas auditorías profesionales pueden incluir las siguientes áreas o limitarse a ellas.
Cuando el enfoque es una auditoría de contenido, a menudo no se evaluarán factores de SEO on-page o técnicos.
Dicho esto, como vimos, las comprobaciones del plugin AIOSEO sobre el uso de palabras clave de enfoque, la legibilidad y el formato, están relacionadas con la calidad del contenido.
Normalmente, se necesita una experiencia considerable para realizar una auditoría de contenido en profundidad. Por esa razón, no es un área amigable para principiantes que pueda ser evaluada completamente con herramientas automatizadas.
Estas son las áreas que comúnmente se abordan en las auditorías de contenido.
Calidad del Contenido
La calidad es el factor de ranking número 1, por lo que puede valer la pena auditar tu propio contenido o contratar a alguien para que lo haga.
Primero, veamos los aspectos básicos de la calidad del contenido.
Antecedentes
Calidad: El contenido de alta calidad es único. Puede ofrecer ideas originales, una receta muy valorada con ingredientes locales o humor peculiar. Lo que constituye contenido de alta calidad depende del sitio y sus objetivos. Pero para obtener un ranking alto, debe ofrecer algo más que la reiteración de contenido disponible en otros lugares de la web.
Experiencia en el mundo real: Con la reciente Actualización de Contenido Útil de Google, las reseñas de productos fueron puestas bajo la lupa. Aquí, Google quiere ver pruebas de que los revisores tienen experiencia real con el producto que han reseñado.
Esta experiencia podría mostrarse en un video, fotos o capturas de pantalla.
EEAT: Este énfasis en EEAT (Experiencia, Conocimiento, Autoridad, Fiabilidad) también se aplica a los blogs personales. Por ejemplo, si tienes un blog de viajes que documenta tus viajes con fotos o videos, será más valioso para los usuarios que escribir sobre un lugar que nunca has visitado y usar fotos de archivo.
Intención de búsqueda: Para obtener un ranking alto, no solo tienes que escribir un artículo mejor que cualquier otro en la página 1 de los resultados de búsqueda de Google, sino que también debe satisfacer mejor la intención de búsqueda.
Ten en cuenta que una auditoría de contenido puede ser básica, como identificar temas que no se cubren en tu sitio. O puede ser detallada, analizando patrones en tu estrategia y procesos que quizás no estén arrojando buenos resultados.
En cualquier caso, el objetivo es examinar una muestra de tu contenido, evaluar su calidad e identificar áreas de mejora.
Tras la auditoría, puedes cambiar tus procesos, hacer que el personal lea sobre contenido de calidad o buscar nuevas formas de expresar EEAT.
Lista de verificación de auditoría de calidad de contenido SEO
Una auditoría de calidad de contenido analizará estas preguntas y proporcionará una evaluación.
- Intención de búsqueda: ¿Saben los redactores cómo identificar y satisfacer la intención de búsqueda? Si el sitio no está clasificando en el puesto n.º 1 para ninguna página, este puede ser un elemento que falta.
- Estructura y formato: ¿Está el contenido organizado de forma lógica, es fácil de seguir y escaneable?
- Investigación de palabras clave: ¿Se está utilizando la investigación de palabras clave? Evalúa la estrategia y qué tan bien se ejecuta. Además, puedes realizar un análisis de brecha de palabras clave para identificar oportunidades de ventaja competitiva. Normalmente, se utilizarán herramientas de pago como Semrush o Ahrefs.
- Análisis del perfil de backlinks: Este es un análisis de la cantidad y calidad de los backlinks de tu sitio, las tendencias de crecimiento de los backlinks y la comparación con los perfiles de la competencia. Aquí, Semrush o Ahrefs se pueden usar para ejecutar un análisis. Pero ten en cuenta que Google ha declarado recientemente que los backlinks ya no son un factor de clasificación entre los 3 principales.
- EEAT: ¿El sitio hace un buen trabajo comunicando EEAT?
Nota: Utiliza la función SEO de autor de AIOSEO para mostrar la experiencia o pericia de tus autores. También puedes añadir una segunda línea de autor para revisores o verificadores de hechos.
Ahora veamos las necesidades especiales de auditoría de los negocios locales.
Lista de verificación de auditoría de SEO local
Parte del SEO local está en la página y parte está fuera de la página. El SEO fuera de la página se refiere a cualquier factor, en sitios web que no son el tuyo, que puede afectar tu SEO.
Sin embargo, el SEO fuera de la página es crucial para los negocios locales. Consulta la guía de Google sobre cómo mejorar los rankings locales.
Esto es lo que debes buscar al realizar una auditoría SEO de un negocio local.
- Perfil de Empresa en Google: ¿Tiene el sitio un Perfil de Empresa en Google optimizado?
- Reseñas de Google: ¿Estás gestionando las reseñas de Google de forma eficaz?
- Listados en directorios de empresas: ¿Está el sitio listado en directorios de empresas relevantes?
- Comprobación de NAP: ¿Es tu información comercial (NAP) coherente en la web?
Un Perfil de Empresa en Google es fácil de configurar y usar, y ahí es donde gestionarás las reseñas de Google.
Para obtener listados en directorios de empresas, utiliza una herramienta de bajo coste como BrightLocal Citation Builder. Podrás obtener listados rápidamente y usar tu cuenta para actualizar la información de contacto de tu empresa cuando cambie. Hacerlo ayudará a garantizar que tu NAP sea coherente.
Ten en cuenta: todo buen SEO en la página también beneficia a los rankings locales.
Preguntas y respuestas sobre listas de verificación de auditoría SEO
¿Cuándo necesito contratar a un profesional para una auditoría SEO?
Si bien es posible realizar una auditoría SEO por su cuenta, contratar a un profesional puede proporcionar una evaluación más completa, objetiva y procesable del rendimiento de su sitio web en los motores de búsqueda.
Sin embargo, si tiene un sitio web pequeño, un presupuesto ajustado o se siente cómodo con los principios básicos de SEO, puede optar por realizar la auditoría usted mismo utilizando las instrucciones de este artículo.
Contratar a un profesional para una auditoría SEO puede ser beneficioso en varias situaciones:
- Problemas complejos del sitio web: Si su sitio web está experimentando problemas de rendimiento significativos, como una caída repentina en el tráfico orgánico o las clasificaciones, una auditoría SEO profesional puede ayudar a identificar las causas raíz y proporcionar soluciones.
- Industria competitiva: Si opera en un nicho altamente competitivo, una auditoría SEO profesional puede darle una ventaja al identificar oportunidades para superar a los competidores y aumentar su cuota de mercado.
- Alto riesgo: Si su sitio web es una fuente crítica de clientes potenciales, ventas o ingresos para su negocio, invertir en una auditoría SEO profesional puede ayudar a proteger y mejorar este valioso activo.
- Antes de rediseñar un sitio web: Antes de emprender un rediseño o migración importante de un sitio web, una auditoría SEO profesional puede ayudar a garantizar que su nuevo sitio esté optimizado para los motores de búsqueda y evitar obstáculos que puedan dañar las clasificaciones.
Tenga en cuenta que las migraciones pueden ser complicadas. Un ejemplo: conozco a un emprendedor exitoso, muy experto en marketing digital, que contrató a una empresa de primer nivel para que gestionara el SEO durante la migración de un sitio web.
A pesar de gastar 6 cifras por este servicio, el sitio recién lanzado sufrió una reducción significativa en las clasificaciones durante un período prolongado.
También tenga en cuenta que un buen consultor de SEO no prometerá resultados específicos. Esto es lógico, ya que en SEO, no se pueden controlar factores como las actualizaciones de algoritmos, la entrada de nuevos competidores, etc.
Pero pueden prometer poner su sitio en plena forma siguiendo las mejores prácticas que suelen producir resultados.
¿Qué tipos de sitios requieren auditorías técnicas de SEO en profundidad?
Las auditorías técnicas de SEO en profundidad son particularmente importantes para ciertos tipos de sitios web:
- Sitios web grandes: Los sitios web con un gran número de páginas, como sitios de comercio electrónico o plataformas ricas en contenido, pueden beneficiarse de una auditoría técnica exhaustiva para garantizar que todas las páginas se rastreen, indexen y optimicen correctamente.
- Sitios con estructuras complejas: Los sitios con navegación intrincada, múltiples subdominios o una variedad de tipos de contenido (por ejemplo, videos, imágenes, páginas dinámicas) pueden requerir una auditoría técnica más completa.
- Historial de problemas técnicos: Si un sitio web ha experimentado problemas técnicos en el pasado, como una mala velocidad del sitio, muchos enlaces rotos o errores de rastreo, una auditoría técnica en profundidad puede ayudar a descubrir y abordar los problemas persistentes.
- Sitios web con una caída significativa de tráfico o rankings: Una disminución repentina en el tráfico orgánico o en los rankings de los motores de búsqueda puede indicar problemas técnicos subyacentes que requieren una auditoría detallada para diagnosticar y resolver.
- Sitios web internacionales: Los sitios web dirigidos a varios países o idiomas pueden requerir una auditoría técnica para garantizar la correcta implementación de las etiquetas hreflang, la geolocalización y la optimización de contenido localizado. Consulte nuestro artículo sobre SEO multilingüe en WordPress.
- Sitios web en proceso de migración o rediseño: Antes de lanzar un nuevo sitio web o migrar a un nuevo dominio, una auditoría técnica exhaustiva puede ayudar a prevenir posibles problemas de SEO y garantizar una transición fluida.
Si bien todos los sitios web pueden beneficiarse de una auditoría técnica de SEO, estos tipos de sitios a menudo requieren un análisis más profundo para garantizar un rendimiento óptimo en los motores de búsqueda y u
Después de revisar una lista de verificación de auditoría de SEO.
¿Ahora que sabe qué incluye una lista de verificación típica de auditoría de SEO, cuál es el siguiente paso?
Consulte nuestra guía de SEO on-page y lista de verificación de SEO on-page. Y no olvide planificar las conversiones.
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