テクニカルSEO監査：WordPressユーザー向けガイド 🧪

ウェブサイトの検索エンジンのランキングを改善したいWordPressユーザーにとって、テクニカルSEO監査の実施は重要なステップです。

テクニカルSEOは、検索エンジンがコンテンツを簡単にクロール、インデックス、ランキングできるように、サイトの舞台裏の要素を最適化することに焦点を当てています。

特に初心者や中級者にとっては、このプロセスは daunting に思えるかもしれませんが、良いニュースは、SEOプラグインを使用して監査プロセスを簡素化できることです。

この記事では、基本的なテクニカルSEO監査の必須ステップをガイドします。

サイトのパフォーマンスを妨げている技術的な問題を特定および解決する方法をしっかりと理解できるようになり、最終的には検索エンジンの可視性を向上させ、WordPressサイトへのオーガニックトラフィックを増やせるようになります。

テクニカルSEOとは？

テクニカルSEOは、検索エンジンがウェブサイト上のコンテンツを簡単にクロール、インデックス、理解できるようにすることに焦点を当てています。

定義は主観的であり、通常、SEOの専門家が必要だと考える要因が含まれます。

ここでは、サイト構造、ナビゲーション、ページ速度、モバイルフレンドリー、構造化データ、XMLサイトマップなどの要素の最適化としてテクニカルSEOを定義します。

これらの技術的要因に対処することで、ウェブサイト所有者はサイトの検索エンジンのパフォーマンスを向上させ、訪問者により良いユーザーエクスペリエンスを提供できます。

テクニカルSEO監査とは？

テクニカルSEO監査とは、ウェブサイトの技術的要素とインフラストラクチャを体系的にチェックし、検索エンジンのパフォーマンスを妨げる可能性のある問題を特定することです。

このタイプの監査では、サイト速度、モバイルフレンドリー、インデックス作成、クロール可能性、構造化データ、JavaScript、サイトアーキテクチャなどの要因を評価する場合があります。

テクニカルSEO監査を実施する理由

テクニカルSEO監査の目標は、検索エンジンがウェブサイトのコンテンツを効果的にクロール、インデックス、ランキングするのを妨げている技術的な障壁を発見し、解決することです。

徹底的な監査を実施し、必要な最適化を実装することで、ウェブサイト所有者はサイトの可視性、ユーザーエクスペリエンス、および全体的な検索エンジンのランキングを向上させることができます。

私たちの取り組みについて

この記事は、オンページコンテンツを最適化するためにSEOプラグインの使用方法をすでに知っている、冒険好きな初心者向けです。SEOの中級知識に進む人もこの記事から恩恵を受けるでしょう。

テクニカルSEO監査を実施するために、3つの初心者向けツールを使用します。

テクニカルSEO監査ツール

それらのツールは次のとおりです。

• AIOSEOアナライザー：この無料のChrome拡張機能は、ウェブサイトの高速チェックを提供し、ログインは不要です。
• All in One SEO (AIOSEO)：このSEOプラグインにより、簡単な方法で技術的なエラーを修正できます。
• Google Search Console：これは、検索結果に関連するウェブサイトの問題をデバッグするのに役立つ無料ツールです。

最初の2つのツールをインストールし、Google Search Consoleにサインアップしたら、次に進む準備が整いました。

テクニカル監査SEOチェックリスト

これらの手順を特定の順序で行う必要はありません。簡単なチェックを最初の方に配置しましたが、必要に応じてテクニカルSEO監査の手順を並べ替えてください。

まず、サイトにXMLサイトマップとRSS/Atomサイトマップの両方があるかどうかを確認します。

そして、これらのサイトマップに問題がないか確認します。

サイトマップをチェックする

背景：最初のテクニカルSEO監査チェックでは、サイトにXMLサイトマップとRSS/Atomサイトマップの両方があることを確認します。

それぞれの違いは次のとおりです。

• XMLサイトマップには、ウェブサイト上のすべてのURLが含まれています。
• RSS/Atomサイトマップには、最近変更または公開されたページのみが含まれています。

Googleは両方の種類のサイトマップを持つことを推奨しています。

ご想像のとおり、GoogleのクローラーはXMLサイトマップよりもRSS/Atomサイトマップを頻繁に訪問します。

WordPressユーザーはサイトマップをどのように取得しますか？ WordPressはすべてのWordPressユーザーのためにXMLサイトマップを自動的に生成します。

AIOSEOプラグインをインストールすると、XMLサイトマップ（スタイルが整っていて読みやすい）とRSSサイトマップの両方が自動的に生成されます。これらのサイトマップは100％メンテナンスフリーです。

サイトマップ監査

存在を確認する：

• XMLサイトマップはyourdomain.com/sitemap.xmlで見つけることができます。
• RSSサイトマップはyourdomain.com/sitemap.rssで見つけることができます。

テスト中のサイトにアクセスし、AIOSEOアナライザーアイコンをクリックすることでも、XMLサイトマップの存在を確認できます。（このアイコンは、アナライザーをインストールするとChromeブラウザに表示されます。）

拡張機能のオーバーレイを下にスクロールすると、URL：sitemap.xmlが表示されます。

それをクリックして、XMLサイトマップの存在を確認してください。

RSSサイトマップがない場合？ RSS/Atomサイトマップがない場合は、サイトにAIOSEOをインストールして、RSSサイトマップが自動的に生成されるようにしてください。

問題を確認する：All in One SEOを使用している場合、サイトマップに問題はありません。しかし、使用していない場合は、Google Search Consoleにログインして、サイトマップを引用しているエラーメッセージがないか確認してください。

サイトマップの問題に遭遇したのは、WordPress以外のウェブサイトをチェックしていた時だけでした。具体的には、静的サイトジェネレーターであるHugoで構築されたサイトでした。

そのウェブサイトのテーマにはサイトマップがバンドルされていましたが、ブログのランディングページが省略されていました。さらに、ブログのランディングページには「noindex」タグが追加されていました。そのため、そのランディングページは検索結果に表示されていませんでした。

幸いなことに、Google Search Consoleが正確な問題を指摘していたため、これは簡単に修正できました。

AIOSEOサイトマップの詳細については、5つのサイトマップのベストプラクティスをご覧ください。

内部リンク

次に、内部リンクをチェックします。ここでは、All in One SEOのLink Assistantが役立ちます。

背景：内部リンクは、Googleのクローラーがコンテンツを見つけるのに役立ちます。さらに、このリンクは階層を表現する必要があります。サイトの最も重要なページには、より多くの内部リンクが向けられるべきです。

これらの重要なページとは、次のものが考えられます。

• 主要な製品またはサービス
• トピッククラスターのピラーページ。

Link Assistantの使用

この監査では、WordPressウェブサイトにログインします。

管理バーのAIOSEOの下にあるLink Assistantをクリックします。

孤立したページをチェックする：Link Assistantで、孤立したページのタブをクリックします。

孤立したページとは、内部リンクが全くないページのことです。新しく公開されたコンテンツが「孤立」することはよくありますが、それらのページを忘れがちなので、監査対象のサイトには数百もの孤立したページがある可能性があります。

監査では、リンクを追加するのではなく、孤立しているページの数と、このタスクを実行する必要があることをメモするだけです。

そのようなページが数百もある場合、サイトの所有者またはクライアントがこれに対処するには時間がかかります。

Link Assistantを使用して、孤立したページへの内部リンクの推奨事項を取得できます。そして、各ページに移動することなく、すべてを1つのウィンドウで実行できます。

詳細は孤立したページを見つけて修正するをご覧ください。

ピラーページをコーナーストーンとしてマークする

ピラーページを特定する：サイトの所有者がトピッククラスターを使用している場合は、関連するピラーページのリストを提供してもらいます。

これらが特定されたら、AIOSEOサイドバーで個別に「コーナーストーンコンテンツ」としてマークする必要があります。

これにより、Link Assistantはそれらのページへのリンク推奨を優先します。

パンくずナビゲーション

パンくずリストの導入を検討する：パンくずナビゲーションは、特にスキーママークアップが追加されている場合、内部リンクに役立ちます。

サイトの所有者はAIOSEOを使用してパンくずリストを生成することができ、プラグインは関連するスキーママークアップコードを自動的に追加します。そのコードは、Googleがそれらのリンクのコンテンツを理解するのに役立ちます。

壊れたリンクを修正する

壊れたリンクを見つけて修正する：壊れた内部リンクは、コンバージョンの損失や訪問者の不満を引き起こす可能性があります。

とはいえ、404（壊れたリンク）はそれ自体が悪いわけではありません。404がSEOの問題になるのは、サイトに多数存在する場合です。

例：クライアントからウェブサイトベンダーの問題解決の協力を依頼されました。ベンダーはウェブサイトの再設計を作成しました。その過程で、ほとんどのウェブサイトのURLが変更されましたが、301リダイレクトは設定されていませんでした。

その結果、サイトが再ローンチされたとき、オーガニック検索は48％減少しました。

サイトを監査するときは、おそらく再設計の直後ではないでしょう。それはあなたの仕事をより簡単にします。

WordPressサイトの壊れたリンクを見つけるには、Broken Link Checkerのようなプラグインを使用できます。このプラグインの良い点は、あなたのサーバーではなくAIOSEOのサーバーを使用することです！これはセキュリティとコストにとって重要です。

プラグインは月額$4.99から始まります。すべての壊れたURLのリストを作成します。プラグインインターフェースで、これらの壊れたリンクをリダイレクトするか、置き換えるか、削除することができます。

WordPressで壊れたリンクを見つけて修正する方法をご覧ください。

オンラインストアの考慮事項

多くの商品（および商品の属性）を持つオンラインストアは、複雑な監査ニーズを持つ場合があります。

これらは、URL構造やクエリ引数（短縮して「クエリ引数」）を使用する商品バリアントページに関連する場合があります。

オンラインストアのユニークな技術的側面について、このSemrushコースで詳しく学びましょう。

そして、WordPressでクエリ引数を管理する方法を学びましょう。

クロールとインデックス作成

次に、クロールとインデックス作成の問題に移りましょう。

robots.txtファイルとRobots Exclusion Protocol

背景：robots.txtファイルはウェブサイトのルートディレクトリに配置され、domainname.com/robots.txtで見つけることができます。

このファイルにはディレクティブを追加でき、特定のウェブクローラー（Google検索やBing用など）にページのクロールを避けるように要求できます。

ただし、ディレクティブがすべてのクローラーによって遵守される保証はありません。たとえば、ページからメール連絡先をスキャンするためのChrome拡張機能は、robots.txtディレクティブに従わない場合があります。

さらに、ワイルドカードの処理能力はクローラーによって異なり、Googlebotは読み取ることができます。

また、robots除外プロトコルを使用してURLを除外しても、機密性が保証されるわけではありません。ウェブページを秘密にしたり、一般にアクセス不能にしたりするには、HTTP認証などの他の方法を使用する必要があります。

Robots.txtファイルを監査する：

• サイトにrobots.txtファイルがあることを確認します。domainname.com/robots.txtに移動するか、AIOSEO Analyzerをクリックしてウィンドウオーバーレイを下にスクロールすることで確認できます。robots.txtハイパーリンクをクリックします。

• ブロックされたリソースを確認する：robots.txtファイルを単に表示するだけで、robots.txtファイルを編集した人が誤ってブロックしたページがあるかどうかを確認できます。
• ページをブロック解除する：robots.txtファイルによって誤って検索結果からブロックされたページがある場合は、robots.txtファイルを編集して問題のディレクティブを削除できます。AIOSEOは、これを行うための簡単なユーザーインターフェースを提供します。コーディングは不要です。

robots.txtガイドでさらに詳しく学びましょう。

クロールバジェットの最適化

多くのSEO記事では、クロールバジェットの最適化を推奨しています。

しかし、クロールバジェットの最適化は、ほとんどのサイト所有者が対処する必要のないものです。

なぜなら？サイトマップのベストプラクティスで説明したように：「クロールバジェットは、憶測を生む、やや不透明なトピックです。GoogleのJohn Muellerは、10万件のURLを持つサイトでもクロールバジェットを気にする必要はないと述べています。」

サイトが非常に大きい場合はどうなりますか？

• Googleアナリストのグレッグ・イリーズの記事「クロールバジェットがGooglebotに意味するもの」をお読みください。
• また、Googleの高度なガイド「クロールバジェットの管理」も参照してください。

後者のガイドは以下のようなサイト向けです：

• 100万ページ以上のサイト
• 毎日コンテンツが変更される中規模または大規模サイト（10,000ページ以上）。

正規化タグ

背景：canonicalタグは、ウェブページのHTML要素であり、セクションに配置され、検索エンジンがインデックス登録およびランキングするために、そのページの優先バージョンを指定するために使用されます。

2つの重複ページ、またはほぼ同一のページの間で、サイト管理者はインデックス登録する1つを選択します。その後、重複ページには、優先ページを指すcanonicalタグが付けられます。

優先ページは正規URLと呼ばれます。

canonicalタグの構文を以下に示します：

<head>

<title>Get Your Angry Birds T-Shirt!</title>

<link rel="canonical" href="https://yourdomain.com/tshirts/angry-birds" />

<!-- other elements -->

</head>

canonicalタグを使用すると、検索エンジンのランキングシグナルの希釈や、優先ページが不必要に低くランク付けされる可能性を防ぐことができます。

AIOSEOにcanonicalタグを追加する

WordPressエディタに表示されるAll in One SEOサイドバーでは、canonicalタグを簡単に追加できます。

重複ページに移動します。

次に、AIOSEOサイドバーで詳細設定をクリックし、ページにcanonical URLを追加します。

canonicalタグについて詳しく説明する前に、Googleが次のように述べていることに注意する価値があります。「[canonical]優先度を指定しなくても、サイトは問題なく機能するでしょう。なぜなら、canonical URLを指定しない場合、Googleはユーザーに検索結果で表示するのに最適なURLバージョンを特定します。」

とはいえ、canonicalについてさらに説明しましょう。

国際SEOでの使用例

canonicalは地域固有のページにも役立ちます。たとえば、フランスのウェブサイトには、ヨーロッパに住む人々を対象とした製品ページがあり、コートジボワール、レユニオン島、カナダに住む人々のためのほぼ重複するページがある場合があります。canonical化を使用すると、国別の検索結果が紛らわしいバリエーションで乱雑になるのを防ぐことができます。

Googleの国際ページバリエーションに関するガイダンスで詳細を確認してください。

制限事項：Googleはcanonicalタグを提案として扱います。「私たちは、最も関連性の高いページを計算する際に、他のシグナルと組み合わせて、あなたの好みを考慮に入れます。」

Googleが考慮する可能性のあるその他のシグナルとしては、ページへのバックリンクの品質と数、および優先ページがサイトマップに含まれているかどうかなどが挙げられます。

canonical URLの監査

canonical URLの監査：最初の目標は、サイト上のすべてのcanonical URLを特定することです。次に、Google Search Consoleで優先URLがインデックス登録されているかを確認します。

サイト上のすべてのcanonical URLを特定するには、無料のScreaming Frog SEO Spiderを使用します。「Canonicals」がドロップダウンでチェックされていることを確認してください。

• 次に、ドメインを入力し、緑色の開始ボタンをクリックします。
• Screaming Frogのロゴの下にあるCanonicalタブをクリックします。

そこには、重複ページが指している優先ページURLの完全なリストが表示されます。

次に、Google Search Consoleにログインします。

• 左側の列にあるURL検査をクリックします。
• 次に、一番上のフィールドに、優先URLを1つずつ入力します。Googleが優先URLをインデックス登録している場合、次のようなメッセージが表示されます。

Googleのガイドラインには、トラブルシューティングのヒントが記載されています。その中に記載されているのは次のとおりです。

• コンテンツのコピー：ウェブサイトがあなたのページコンテンツを盗み、自分のサイトに公開します。彼らのバージョンがあなたのバージョンよりも上位にランク付けされます。これはまれですが、修正は簡単です。GoogleにDMCA通知を提出すると、なりすましページを削除してもらえます。
• ハッキング：ハッカーがあなたのウェブサイトに侵入し、自分のページを指すcanonicalタグを挿入します。この場合、Google Search Consoleを通じて問題を報告します。

ページの速度

背景：ページの速度とは、客観的な読み込みデータとユーザーによる主観的な認識を指します。

ページの読み込み速度はランキング要因になり得ますが、Googleは速度よりもコンテンツの質を重視します。そして、これには相対的な側面があります。

あなたのページがキーワードで3位にランク付けされており、上位にランク付けされている他のページとの間に大きな速度の違いがない場合、速度の改善はあなたにとって優先事項ではないかもしれません。

ページ読み込み速度に関する統計

とはいえ、ページの読み込み速度のわずかな改善でさえ、コンバージョン率に劇的な影響を与える可能性があることが研究によって繰り返し示されています。

例えば、

• ページ読み込み時間の1秒の遅延は、コンバージョン率を7%低下させる可能性があります。（出典：Akamai、2017）
• サイト速度の0.1秒の変化は、直帰率、ページビュー、コンバージョンなど、ユーザージャーニーのすべてのステップに影響を与える可能性があります。（出典：Deloitte、2019）
• 消費者の70%は、ページの速度がオンライン小売業者から購入する意欲に影響を与えると認めています。（出典：Unbounce、2019）
• 読み込み時間の1秒ごとに、コンバージョン率が最大20%低下する可能性があります。（出典：Hubspot、2021）

サイトの読み込み速度を監査する

読み込み速度を監査するには、ホームページから始め、次に重要な商品ページまたはサービスページに進みます。

GoogleのPageSpeed Insightsにアクセスし、空のフィールドにURLを入力します。

円形のパフォーマンスとベストプラクティスのスコアは、速度に関連しています。

下にスクロールすると、ドキュメントへのリンクを含む詳細な分析が表示されます。

PageSpeed Insightsはウェブの専門家向けに設計されているため、ほとんどの指標と推奨事項は一般の人には不明瞭に見えることを理解してください。

それにもかかわらず、クライアントのために監査を実施している場合は、結果を使用して推奨事項を作成できます。その後、クライアントはそれらの推奨事項を実装するためにウェブ開発者を雇う必要があります。

もしあなたがHTML、CSS、JavaScriptの基本的な知識を持っているなら、自分で基本的な改善をいくつか行うことができるでしょう。これらには以下が含まれる場合があります。

• CSSファイルとJavaScriptファイルをバンドルする
• それらのファイルをミニファイする
• フォントのローカルホスティング
• 画像の読み込み速度を改善する

プロのヒント：Netlify Edgeのような一部のウェブホストでは、チェックボックスをオンにすることで、CSSファイルとJavaScriptファイルをそれぞれ1つのファイルにバンドルできます。

このサービスが利用可能かどうか、ウェブホストに確認してください。

バックリンク

信頼できるウェブサイトからのバックリンクは、ランキングを向上させることができます。

すべてのテクニカルSEO監査がバックリンクを扱うわけではありません。すべてのSEO監査は、クライアントのニーズに合わせてカスタマイズされることを忘れないでください。

バックリンク監査ツールと問題のあるバックリンクを簡単に見てみましょう。

バックリンク監査ツール

さまざまなバックリンク監査ツールがあります。最高のものの一部は、AhrefsやSemrushのようなキーワードリサーチツールにバンドルされています。

次に、オーストリアに拠点を置くLink Research Toolsがあります。これはバックリンク専用のユニークなソフトウェアプラットフォームであり、プロフェッショナルによって使用されています。

有料リンク、手動ペナルティ、および否認

ランキング向上の近道になると期待してバックリンクにお金を払うと、Googleの規約に違反し、「手動ペナルティ」を受ける可能性があります。

ランキング向上のためにリンクにお金を払うことは、Googleのポリシーに違反します。

手動ペナルティを受けたウェブサイトを回復させようと尽力するSEOプロフェッショナルがいます。これには、リンクの否認が含まれる場合があります。

回復が常に可能とは限りません。すべてのSEOプロは、ペナルティから1年経ってもGoogle検索から除外されたままのウェブサイトの話をしています。

有料リンクに関するガイダンスで詳細をご覧ください。

サイトセキュリティ

サイトセキュリティは必須であり、基本的な対策がないと、ランキングやトラフィックに影響を与える可能性があります。

HTTPSとSSL

すべてのサイトでHTTPSを使用する必要があります。これは、ユーザーがサイトでフォームに入力したときに情報が安全であることを保証するプロトコルです。

サイトがHTTPSを使用しているかどうかはどうすればわかりますか？

ウェブブラウザの鍵のアイコンを探してください。

HTTPSを取得するにはどうすればよいですか？SSL証明書を取得してください。これらは通常、ウェブホストから入手できます。

Let's Encrypt組織から多くのサイトが無料のSSL証明書を提供していることに注意してください。

チェックアウトセキュリティ

業界リーダーであるStripeのような安全なチェックアウトシステムを使用するようにしてください。

WP Simple Payプラグインを使用して、WordPressウェブサイトにStripeを追加できます。

構造化データ

一部のテクニカル監査では構造化データを確認する場合があります。構造化データは、Googleのみが見ることができるタグと考えてください。

これらのタグは、検索エンジンがページのコンテンツを理解し、関連キーワードでランク付けするのに役立ちます。

では、これらのタグはどのようにページに追加されるのでしょうか？ スキーママークアップと呼ばれるコードを通じて行われます。

スキーママークアップ

All in One SEOを使用すると、ボタンをクリックしたり、フォームフィールドに入力したりするだけで、簡単にページにスキーママークアップを追加できます。

コードを扱う必要はありません。スキーマタイプを選択すると、AIOSEOが必要なスキーママークアップを自動的に追加します。

AIOSEOは、以下を含む18種類のスキーママークアップを提供しています。

• レシピ スキーマ
• 動画スキーマ
• 商品スキーマ
• 商品レビュー スキーマ
• その他多数。

リッチスニペット

Googleがページをランク付けするのを助けることに加えて、一部のスキーママークアップタイプは、ページを「リッチスニペット」として表示する資格を与えます。

リッチスニペットは、スーパーデラックスな検索表示と考えることができます。

たとえば、これらの結果はリッチスニペットです。

これも同様です。

リッチスニペットには、複数の画像、価格、配送と返品情報、製品評価などの特別な情報が含まれていることに注意してください。

オンページSEO

テクニカルSEO監査では、基本的なオンページSEOを掘り下げることはまずありません。

All in One SEOを使用すると、オンページ要因を簡単に確認できます。プラグインはサイトのすべてのページを自動的に分析します。

その後、改善のための推奨事項を作成します。

AIOSEOが分析するページの一部には、以下が含まれます。

• タイトルとメタディスクリプション
• （フォーカスキーフレーズとも呼ばれる）フォーカスキーワードの使用
• 短い文章の使用を含む読みやすさ
• ページをスキャン可能にするためのフォーマット

上：AIOSEOの分析例。

オンページ要因の分析には、以下が含まれる場合があります。

• コールトゥアクション（CTA）の配置と使用
• 逆ピラミッドの使用
• 品質とEEAT。

さて、いくつかのQ&Aに進みましょう。

テクニカルSEO監査に関するQ&A

WordPressを使用する初心者にとって、All in One SEOは、さまざまなテクニカルSEOの側面にガイダンス、推奨事項、自動チェックを提供することで、プロセスを簡素化するのに役立ちます。

経験と知識が増えるにつれて、より高度なテクニカルSEOの概念やツールを段階的に深く掘り下げて、包括的な監査を実施できるようになります。

テクニカルSEO監査を実施した後

テクニカルSEO監査について理解したところで、次はどうすればよいでしょうか？

プロに頼むことなくWordPressサイトを高速化する方法を見つけましょう。また、中小企業をターゲットにしたSEO詐欺を回避する方法を学びましょう。コンバージョンを計画し、連絡先情報を取得するためにモバイルフレンドリーなWebフォームを設定することを忘れないでください。

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